2020 年 中国被芯白皮书 2020 年 中国被芯白皮书 1 . 研究方法介绍 . 4 1. 桌面研究 . 4 2. 一对一深度访谈 . 4 2.1. 专家访谈 . 4 2.2. 用户深访 . 5 3. 定量调研 . 5 3.1. 样本设计 . 5 3.2. 样本属性 . 6 . 中国国民睡眠现状分析 . 7 1. 国民当前睡眠状态 . 7 2. 国民睡眠质量分析 . 13 3. 影响国民睡眠质量的原因分析 . 14 . 中国消费者被芯使用现状和购买分析 . 18 1. 被芯生产情况 . 18 2. 被芯拥有情况 . 18 3. 被芯使用情况 . 21 4. 被芯购买分析 . 28 5. 当前被芯产品使用痛点和未满足需求 . 33 . 国外居民被芯使用现状分析 . 36 1. 被芯选择偏好分析 . 36 2. 被芯使用寿命和重视度分析 . 38 . 中国被芯科技产品发展现状分析 . 42 1. 被芯科技产品现状 . 42 2. 消费者对被芯科技的认知与接受情况 . 43 . 被芯产品对睡眠质量与生活的影响分析 . 50 1. 被芯对睡眠质量的提升作用 . 50 2. 被芯对个人生理和心理的影响 . 50 3. 被芯对生活品质影响 . 50 4. 中国消费者未来被芯产品选购趋势 . 52 . 被芯科技产品科普 . 53 1. 如何选择被芯 . 53 2020 年 中国被芯白皮书 2 2. 被芯规格选择 . 62 3. 被芯的正确保养与收纳 . 63 3.1. 被子的清洗窍门 . 63 3.2. 晾晒被芯的正确方法 . 63 3.3. 被子存放和收纳的方式 . 64 3.4. 被芯起皱现象处理方式 . 65 3.5. 被芯变薄处理方式 . 65 3.6. 被芯发黄原因及处理方式 . 65 3.7. 可机洗的被子 . 66 3.8. 新被芯使用方式 . 66 4. 被芯材质 . 67 4.1. 蚕丝被 . 67 4.1.1. 如何挑选蚕丝被 . 67 4.1.2. 蚕丝被分级标准 . 67 4.1.3. 不同蚕丝被区别 . 67 4.1.4. 蚕丝被对人体健康的好处 . 68 4.1.5. 如何辨别蚕丝被的真假 . 68 4.1.6. 适合蚕丝被的套件 . 68 4.1.7. 蚕丝不均匀原因 . 68 4.1.8. 蚕丝和天丝（莱赛尔纤维）的区别 . 69 4.2. 羽绒被 . 70 4.2.1. 进口鹅绒被和国产羽绒被的区别 . 70 4.2.2. 国外羽绒被 覆盖率和国内对比 . 70 4.2.3. 鹅绒被和鸭绒被的区别 . 70 4.2.4. 羽绒被有气味原因及解决方式 . 70 4.2.5. 适合羽绒被的套件 . 71 4.2.6. 羽绒被不服贴的解决方式 . 71 4.3. 羊毛被 . 72 4.3.1. 澳洲羊毛和其他地区羊毛的区别 . 72 4.3.2. 去除羊毛被气味的方法 . 72 4.3.3. 羊毛被芯跑毛情况 . 72 4.4. 棉被 . 73 4.4.1. 羽丝棉和长绒棉被芯的区别 . 73 5. 被芯的科技原理 . 74 5.1. 科技被芯的概念 . 74 5.2. 科技被芯的品类 . 74 5.3. 蚕丝 /羽绒 /羊毛功能化处理情况 . 74 5.4. 抗菌、防螨概念 界定 . 74 2020 年 中国被芯白皮书 3 5.5. 抗病毒原理 . 74 5.6. 金色蚕丝制作方式 . 75 5.7. 远红外产品功效 . 75 5.8. 负离子产品作用原理 . 75 5.9. 吸热发热和蓄能发热的原理 . 75 5.10. 蚕丝蛋白科技原理 . 76 5.11. 硅藻净享科技原理 . 76 5.12. 天然纤维原理 . 76 5.13. 化纤被常用的四孔、七孔、十孔纤维原理 . 76 5.14. 牛奶蛋白纤维原理 . 77 5.15. 大豆蛋白纤维原理 . 77 5.16. 多层被芯优势 . 77 公司介绍 /法律声明 . 78 版权声明 . 78 免责条款 . 78 联系我们 . 78 微信公号： . 78 2020 年 中国被芯白皮书 4 . 研究方法介绍 作为国内被芯产品的领军企业， 水星家纺 力求 通过 打造 高品质 被芯产品 ，为 国民 带去更好的睡眠与生活体验 。 特此 联合艾瑞咨询， 从 剖析国民睡眠状态 入手 ， 挖掘 国内消费者 的 被芯 使用 需求 ，进一步归纳 出 消费者 的 被芯使用习惯 ， 了解目前 中国消费者 对被芯科技类产品的认知情况， 力求 为 国民 传达健康睡眠、高质量生活的理念。 本次报告所用到的研究方法共有三种 ：桌面研究、 一对一深度访谈 和定量调研。 1. 桌面研究 通过 桌面研究的 方法 对 网络公开信息资料、行业专家采访资料和 公开发布的 权威性研究报告 等 进行整合和梳理 ， 了解 国民整体睡眠现状 、 国内外 寝具用品的发展情况 和 被芯科技的发展现状及趋势 。 艾瑞获得一些公开信息的渠道： 行业公开信息 行业资深专家公开发表的观点 行业出版物 行业公开影像资料 2. 一对一 深度访谈 本次 研究分别对行业 专家和 消费者进行了 深访， 且针对不同深访对象，聚焦不同研究问题 。 2.1. 专家访谈 通过对 家纺行业从业的 专家进行深度访谈，了解国民睡眠现状、国人被芯使用现状和需求、 被芯科技的发展现状及未来发展趋势。 2020 年 中国被芯白皮书 5 2.2. 用户深访 通过对被芯产品有 真实 购买和使用体验的 用户 进行深度访谈 ， 了解不同地域、年龄层的人群不同的睡眠状态及原因，洞察 不同 消费者 对被芯产品 不同 的需求及背后的深层原因。 相关访谈记录 将与报告中许多重要观点与理论进行交叉验证以保障报告内容能够高度符合市场 现状。 3. 定量调研 由艾瑞进行问卷设计和 投放 ，并通过艾瑞 iUserSurvey 在线调研社区 进行问卷 回收 。艾瑞 iUserSurvey 样本库 以一 、 二线城市人群为主， 高学历、高收入企业 白领 人群 占比较大 。 本次 调研采用 随机 抽样的 方式， 故调研结果可能 与实际情况存在 一定 误差。 3.1. 样本设计 调研时间： 2020 年 8 月 调研内容： 主要用于研究被访者 整体睡眠情况、寝具使用情况以及被芯科技应用情况。 调研对象：全国在最近一年有购买过被芯产品 、 并且是被芯的购买决策者的用户 调研样本 量 ： 对超过 6000 名的消费者进行了问卷调研 (艾瑞 Click 社区调研获得 21472020 年 中国被芯白皮书 6 问卷，线下水星门店获得 4014 份问卷 )。由于样本量限制的原因，可能出现随机抽样调查数据误差。 3.2. 样本 属性 从性别比例来看 ， 本次调研中女性被访者占 59.6%，男性被访者占 40.4%。样本年龄在 20 至 60 岁之间，其中 20-30 岁的被访者占到了 22.8%， 31-40 岁的被访者占比为 27.3%，41-50 岁的被访者占到了 26.9%， 51-60%的被访者占比为 23.0%。 从婚姻状况来看，参与调研的已婚被访者占到了 87.8%，其中又以与配偶、孩子一起居住的三口之家为主。未婚被访者占比为 12.2%。从地域分布来看，有 52.1%的被访者为南方人， 47.9%的被访者为北方人。 图 1-1 调研样本属性 2020 年 中国被芯白皮书 7 . 中国国民睡眠现状分析 1. 国民当前睡眠状态 近年来，我国国民睡眠问题越来越突出，整体睡眠情况不容乐观。睡眠问题主要体现在“熬夜”造成的睡眠不足和缺乏深度睡眠两个方面。之前人们习惯了日落而息日出而作，随着现代社会电子产品的出现以及夜生活的丰富，人们往往会错过最佳睡眠时间，晚睡现象变得很常见，这影响人体正常新陈代谢，造成抵抗力下降，对健康造成了很大的伤害；同时，因生活节奏变快，生活压力变大，失眠、半夜醒来等情况较为普遍，难以保证充足的 深度 睡眠。 调研数据显示，我国国民总体“熬夜”情况较为严重，其中工作 日在 晚上十一点后入睡的人群占比 24.4%； “ 熬夜 ” 现象在周末出现 更为普遍 ，过半数国人会在周末于十一点后入睡。 相较于女性群体，男性群体 “ 熬夜 ” 情况较多 ，或与男性担负更多压力与责任有关 。 我国国民在工作日平均入睡时间为 22:25， 因 周末时间安排较为自由，整体入睡时间相对工作日有所延后，会在 23:02 入睡。 国人工作日睡眠时长为 6 小时 36 分钟，经过一周忙碌的工作后， 人们 通常会在周末时选择增加睡眠时间，总体睡眠时长 为 7 小时 21 分钟 。 图 2-1 2020 年中国 国民睡眠情况 2020 年 中国被芯白皮书 8 我国 居民 睡前娱乐行为较多， 接近 半数 居民 在睡前会刷短视频、看直播和阅读； 46.3%的 被访者 会在睡前看影视剧综艺。 而从科学睡眠的角度而言，睡前接受过多刺激的活动并不利于入睡，短视频、影视综艺等内容容易引起大脑活跃， 会给入睡增加压力，可能 引起失眠、睡眠质量变差 等问题 。 图 2-2 2020 年中国国民睡前行为 2020 年 中国被芯白皮书 9 入睡慢、入睡难成为困扰国民日常生活的一大难题。 调研数据显示， 被访者的 入睡时平均 耗时 38 分钟，能够在十分钟内快速入睡的仅占到 11.7%。 图 2-3 2020 年中国国民入睡情况