2019-2020年度中国财富态度报告2019-2020 CHINA WEALTH ATTITUDE REPORT出品：数字一百数据研究所70 年财富生活调查（上）Contents目 录01/01-1415-2425-3233-4041-5051-5859-6869-7677-8687-9495-102103-11203/05/07/09/11/02/04/06/08/10/122018 年国人投资情况调查国人个税改革认知情况调查国人互金消费维权情况调查国人少儿财商教育情况调查国人租房情况调查70 年财富生活调查（下）2019 年国人投资意愿调查国人资管新规认知情况调查百姓纪念币投资收藏情况调查国人保险配置情况调查国人数字货币认知调查金融博览 . 财富杂志主编 刘强序言岁月如梭，韶光易逝。重回首，去时年，揽尽风雨苦亦甜。刚刚过去的 2019 年，尽管全球货币政策和金融环境普遍宽松，但悬而未决的贸易摩擦和不断激化的地缘政治风险逐渐改变了经济复苏的既有路径，全球经济增速创下 2008 年以来的新低。在全球经济错综复杂的背景下，中国经济却显示出了强大的韧性和定力，在新中国成立70周年之际，实现了经济发展总体平稳、稳中有进的态势，交出了一份高质量发展的成绩单。预计 2019 年全年，我国将实现 6.2% 左右的经济增长，在总量 1 万亿美元以上的世界经济体中继续位居第一，对世界经济增长的贡献达到30%以上。中国已成为推动世界经济增长的重要引擎和世界经济稳定增长的压舱石。在国家高质量发展的同时，过去一年，数字100市场研究公司也斩获颇丰。特别地，在与我们每个人财富生活息息相关的金融财富领域，数字 100 市场研究公司联合中国人民银行主管的金融博览财富杂志，通过数据铭记了过去一年的关键词：个税改革、互联网金融消费维权、数字货币、区块链等，分别形成了十二期调查报告2018国人投资情况调查国人个税改革认知情况调查国人互金消费维权情况调查未来一年国人投资意愿调查国人少儿财商教育情况调查百姓纪念币投资收藏情况调查百姓保险配置情况调查国人租房情况调查70年财富生活调查（上）70年财富生活调查（下）数字货币认知情况调查区块链认知情况调查。这些报告从细微处展现了百姓过去一年的所思、所感、所想，反映了人们生活中的那些细微变化。特别值得一提的是，2019 年 8-9 月数字 100 市场研究公司与金融博览财富杂志合作，高质量完成了由中宣部指导的“新中国成立 70 年”期刊宣传项目的调查部分，通过数据的视角，全景展现了 70 年来百姓的财富生活巨变以及对未来的企盼，并形成了70年财富生活调查（上）70 年财富生活调查（下），好评如潮。岁月回声，以往鉴来。2019 年的精彩瞬间落已然下帷幕。展望 2020 年，乘着第一个百年奋斗目标实现的东风，数字 100 市场研究公司也将继续深耕数据调查市场，用最饱满的激情继续服务好客户。“万众一心加油干，越是艰险越向前”，“只争朝夕，不负韶华。”0170年财富生活调查（上）03 042019-2020 年度中国财富态度报告70 年财富生活调查（上）70 年的生活巨变，人们的幸福感如何？影响幸福感的因素都有哪些？人们感受最明显的变化是什么？家庭收入来源和支出都有哪些改变？改革开放带来的巨变都有哪些？对未来还有哪些期待？为此，2019年7-8月，金融博览·财富杂志联合国内知名第三方数据研究机构数字100市场研究公司展开了一系列深度调查，并在 2019 年第 9 期、第 10 期分两期刊发详细的调查报告。调查数据显示，对 70 年以来的财富发展满意度，65% 的受访者打了 60 分以上。财富的巨变是人们 70 年来最直观的感受，其中“改革开放政策”“个人努力打拼”成为影响家庭财富增长的关键因素，占比分别为 60% 和 57%。与此同时，“自己的受教育程度”“改革红利的惠及”“自己的投资能力”和“赶上了房价上涨”也是影响因素，占比分别为 49%、37%、32% 和 20%。而与改革开放初期相比，家庭财富的主要来源由以“工资薪酬”“务农”为主变为以“工资薪酬”“投资理财”为主，家庭主要支出已由“基本生活开支”变为“孩子教育”，支付方式也由以“零钞”为主变为以“移动支付”为主。本次调查借助数字100“拼任务”APP，共回收有效样本5005 份。一线城市占比 37%，二线城市占比35%，三线城市占比23%，农村占比5%。男女比例分别为 43% 和 57%。在年龄分布中，90 后占比 34%，85后、80后均占比18%，75后、70 后均占比 11%，60 后及其他年龄段占比 8%。近 7 成受访者满意70 年来的财富成就70 年来，中国从“一穷二白”发展成为全球第二大经济体。那么，人们对 70 年以来的财富成就持怎样的态度？调查数据显示，65%的受访者对70年以来的财富发展持“满意”态度，打分在 60 分以上，其中 80 分以上的占比约 20%。另外，认为财富发展满意度“一般”，即分数在40-60分的占比为25%。低于 40 分的占比为 10%。其实，从宏观层面来说，70 年的大发展，以及人们的财富发展满意度情况，都离不开“改革开放”等好政策的引导。那么，改革开放给家庭带来的巨变都有哪些呢？调查数据显示，“生活质量更高了”排在第一位，占比为 63%。“有了接受更高教育的机会”排在第二位，占比为 51%。“可以自由择业了”“有房有车了”“可以自在旅游了”和“有财产性收入了”则相对比较均衡，占比分别为 41%、41%、37% 和 36%（见图 1）。数字100 公司数据来源：数字100 市场研究公司其他有财产性收入了可以自在旅游了有房有车了可以自由择业了有了接受更高教育的机会生活质量更高了0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%9%36%37%41%41%51%63%图1 改革开放给家庭带来的最大变化05 062019-2020 年度中国财富态度报告“生活品质提高”“幸福感增强了”成为人们对家庭财富“满意”的主要体现改革开放带来了方方面面的变化，最直接的体现就是家庭财富的巨变。调查数据显示，家庭财富（含房产、股票、保险等）在 50 万元以内的占比 37%，50 万 -100 万元的占比27%，100万-300万元的占比21%，300万-500万元的占比9%，500万元以上的占比6%（见图 2）。从城市级别来看，家庭财富在 300 万元以上的人群主要集中在一线城市，占比近四分之一，远高于二三线城市。图 2 目前，家庭财富的规模占比27%50万-100万元4%500 万 -1000 万元9%300 万 -500 万元37%50 万元以内21%100 万 -300 万元2%1000 万元以上数据来源：数字100 市场研究公司与此同时，人们对当前家庭财富的满意度如何？调查数据显示，53% 的受访者表示“满意”或“比较满意”，表示“一般”的受访者占比 34%，表示“不满意”的占比 12%（见图 3）。从分值来看，满意度分值在 70 分以上的占比近 7 成。满意度最高的是一线城市，占比近 6 成。从满意度分值超过 81 分的城市层级看，一线城市远高于二三线城市，占比为 44%，并高出其他城市近10 个百分点。满意度最低的是农村家庭，占比仅为 40%。不过，农村家庭表示“非常满意”以及分值在 91 分以上的比例也是最高的，占比分别为 22% 和 20%，远高于其他城市的家庭。17%满意34%一般1%不好说36%比较满意12%不满意图 3 对目前家庭财富的满意度数据来源：数字100 市场研究公司更深入地分析，农村受访群体在教育程度的感受上，比例接近二线城市，显示出国家在教育改革及资源分配上的力度在逐渐加强。70 后、75 后和 80 后则认为，相对于受更高层次的教育，“有房有车了”是他们的一个最重要的变化。而从家庭收入来看，随着收入的提升，人们对“有房有车了”的感受越来越明显，月收入在 10000-20000 元的人群，占比最高，为 51%。而随着收入持续增加，对房和车的关注比例开始下降。36%34%17%37%27%21%07 082019-2020 年度中国财富态度报告图 5 影响家庭财富增长的关键因素数据来源：数字100 市场研究公司改革开放政策个人努力打拼自己的受教育程度改革红利的惠及自己的投资能力赶上了房价上涨其他0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%60%57%49%37%32%20%8%从不同年龄段来看，70 后群体在上述表现形式中，更加看重“幸福感增强了”，占比达到 61%。80后、90后则对“与以前比，收入提高很多”比较看重，占比均为55%，而这部分人群正好处于为房贷、孩子上学和生育二孩儿等一系列问题焦虑的时期，经济和精神压力都比较大。“改革开放政策”“个人努力打拼”成影响家庭财富增长的关键因素在影响家庭财富增长的关键因素方面，调查数据显示，“改革开放政策”占比最高，为 60%，其中70 后认可度更高，占比为 75%。“个人努力打拼”排在第二位，占比为 57%，但随着年龄的增长，“个人努力打拼”的认可度逐渐下降。除此之外，“自己的受教育程度”“改革红利的惠及”“自己的投资能力”和“赶上了房价上涨”的占比也分别达到 49%、37%、32% 和 20%（见图 5）。总体来说，一二三线城市的受访者对各个因素的认可度较为一致。不过，“改革红利的惠及”和“赶上了房价上涨”在一线城市及 70 后群体中的认可度占比更高。80 后和 85 后群体则对“自己的投资能力”认可度更高，占比均为 37%。更进一步分析，人们对家庭财富“满意”主要体现在哪些方面呢？调查数据显示，近7成受访者选择了“生活品质提高”。然后是“幸福感增强了”和“与以前比，收入提高很多”，占比分别为57%和53%。选择“够吃够花”和“养老、子女教育无忧”的比例也分别达到52%和44%（见图4）。图 4 对 家 庭 财 富“ 满 意 ”的 主 要 体 现数据来源：数字100 市场研究公司其他养老、子女教育无忧够吃够花与 以 前 比 ，收 入 提 高 很 多幸福感增强了生活品质提高6%44%52%53%57%67%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%09 102019-2020 年度中国财富态度报告从不同年代来看，70后和80后偏向于“投资理财”，90后偏向于“房产”和“经商”。另外，与家庭财富来源的变化类似，家庭主要支出也有诸多变化。调查数据显示，改革开放初期，家庭的主要支出是“基本生活开支”，占比74%。除此之外，“孩子教育”“赡养老人”“医疗费用”“其他”“家庭保障支出”“置办房产、家具”也分别占比 40%、26%、25%、19%、15% 和 12%。同时，也有部分受访者选择了“个人提升”“旅游娱乐”“买车（以自行车为主）”和“投资”，占比分别为10%、9%、8%和5%（见图 8）。图 7 目 前 ，家 庭 财 富 的 主 要 来 源数据来源：数字100 市场研究公司工资薪酬投资理财经商房产收益务农财产继承其他0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%77%40%21%20%14%8%5%图 6 改 革 开 放 初 期 ，家 庭 财 富 的 主 要 来 源数据来源：数字100 市场研究公司工资薪酬务农经商投资理财财产继承房产收益0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%60%41%14%7%6%5%与之对比，改革开放 40 年后，家庭财富组成呈现出什么样的特点呢？调查数据显示，“工资薪酬”依然排在第一位，占比为 77%。“投资理财”则从以前的7%上升到了40%。“经商”排在第三位，占比为 21%。紧随其后的是“房产收益”，占比从改革开放初期的 5% 上升到了 20%。而“务农”则从改革开放初期的 41% 下降到了 14%（见图 7）。改革开放以来，家庭收支已发生了“巨变”很多人都有类似感受：70 年来，家庭收支的变化是巨大的，特别是改革开放以来的变化，简直就是天壤之别。那么，在家庭财富来源或收入方面，改革开放以来都有哪些变化？针对 50 后、60 后、70 后群体进行调查，调查数据显示，改革开放初期，家庭财富的主要来源是“工资薪酬”和“务农”，占比为60%和41%。除此之外，有14%的受访者还选择了“经商”，选择“投资理财”“财产继承”和“房产收益”的受访者也占了 7%、6% 和 5%（见图 6）。11 122019-2020 年度中国财富态度报告图 9 当 前 ，家 庭 的 主 要 支 出更进一步分析，改革开放初期，“旅游娱乐”主要集中在一线城市，“置办房产、家具”主要集中在二线城市，而农村受访者在各项支出中均呈现较低的比例。与改革开放初期相比，当前的家庭主要支出有哪些变化？调查数据显示，整体结构从排序到支出类别都发生了明显变化。其中，排名第一位的是“孩子教育”，占比61%。紧随其后的是“基本生活开支”，占比59%。然后是“医疗费用”“赡养老人”“旅游娱乐”“置办房产、家具”“买车（以私家车为主）”和“家庭保险保障支出”，占比分别为 44%、41%、40%、38%、32% 和31%，消费呈现多元化趋势。另外，选择“个人提升”“投资”和“创新创业”的比例也分别达到 29%、24% 和 14%（见图 9）。图 8 改 革 开 放 初 期 ，家 庭 的 主 要 支 出数据来源：数字100 市场研究公司数据来源：数字100 市场研究公司基本生活开支孩子教育孩子教育基本生活开支赡养老人医疗费用医疗费用赡养老人其他旅游娱乐家庭保障支出置办房产、家具置办房产、家具买 车（以私行车为主）个人提升家庭保险保障支出旅游娱乐个人提升买 车（以 自行 车 为 主 ）投资投资创新创业0%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%60%60%70%70%80%74%61%40%59%26%44%25%41%19%40%15%38%12%32%10%31%9%29%8%24%5%14%13 142019-2020 年度中国财富态度报告从不同城市人群的消费来看，一线城市在“赡养老人”（43%）、“旅游娱乐”（44%）、“置办房产、家具”（44%）、“创新创业”（13%）和“投资”（20%）上的支出更高。二线城市在“医疗费用”（45%）、“家庭保险保障支出”（32%）和“个人提升”（31%）上的支出较高。三线城市在“基本生活开支”（65%）和“买车（以私家车为主）”（33%）上的支出相对较多。改革开放以来，支付方式由“零钞”为主变为“移动支付”为主改革开放以来，人们的支付方式也发生了翻天覆地的变化，并逐渐改变着生活的方式。调查数据显示，改革开放初期，71% 的受访者表示家庭的支付方式以“零钞”为主。然后是“存折”和“大面额现金”，占比分别为 31% 和 26%。另外，有 17% 的受访者还存在“赊欠”行为。当年，“寅吃卯粮”时常发生在普通家庭当中（见图 10）。可以说，改革开放初期，消费观念及生产力水平均处于商业建设的初期，人们的生活都相对比较艰难。与之相比，改革开放后，特别是近 20 年来，随着互联网的迅猛发展，手机银行业务快速崛起，支付方式也发生了巨大变化。调查数据显示，近 8 成受访者表示日常支付主要是“移动支付”，而选择“信用卡支付”和“卡支付”的比例也分别达到 48% 和 46%。另外，选择“零钞”和“大面额现金”支付的比例均只有 25%（见图 11）。而选择现金支付的人群主要集中在 60 后、50 后，占比达到 36%。图10 开个开放初期，家庭的主要支付方式数据来源：数字100 市场研究公司数据来源：数字100 市场研究公司0%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%60%60%70%70%80%80%90%71%79%48%46%25% 25%6%4%31%26%17%8%可以说，支付方式的发展是人民生活水平和科技水平的一种体现，支付介质随着科技的发展而不断变化，其改变的不仅仅是人们的消费模式，还改变了人们的生活方式及生活态度。通过上述一个个鲜活的数据，我们看到了 70 年来人们生活的巨大变化，以及洋溢在人们脸上的幸福感和自豪感。而站在新的历史起点上，相信在进一步深化改革开放的指引以及人们的努力下，更大的巨变将进一步走近人们生活的方方面面。图11 目前，家庭的主要支付方式零钞移动支付 信用卡支付 卡支付 零钞 大面额现金其他赊欠存折 大面额现金 赊欠 其他0270年财富生活调查（下）