1 报告编码19RI0719 2019 年黄金首饰行业概览 报告摘要 消费研究团队 黄金是一种抗腐蚀的贵金属，质地较软，呈金黄色， 其化学符号为 Au，摩氏硬度为 2.5。黄金首饰指以 黄金为主要原料制成的首饰，包括项链、耳环、手 镯、 脚链、 戒指等饰品。 随着居民消费结构调整， 消 费升级趋势凸显，2018 年中国黄金首饰行业市场规 模（以销售额计）达到 2,371.2 亿元，中国黄金首饰 近 5 年的年复合增长率达到 3.4%。未来，基于品牌 企业的不断创新，各类黄金首饰产品吸引力提升， 中国黄金首饰行业市场规模仍将保持波动上涨趋 势，预计在 2023 年达到 2,618.0 亿元。 热点一：金饰文化逐渐推广 热点二：相关利好政策增加金源稳定性 热点三：黄金首饰消费轻量化 中国黄金首饰企业注重金饰与传统文化的结合，强调黄 金首饰在重大节日或特殊场景的应用，黄金首饰消费增 长迅速。黄金首饰企业与银行等机构合作在春节等重大 节日前后推出“生肖金”、 “贺岁金”等黄金首饰产品受到消 费者欢迎。 2019 年周大福与故宫联手打造的黄金珠坠如 “龙袍”、 “凤袍”、 “双喜宫灯”“朱雀”“玄武”、 “青龙”、 “白虎”、 “四灵珠”等造型精美，赢得众多消费者青睐。 中国黄金首饰行业发展受到各级政府部门及主管部门的 支持， 2013 年以来， 有关对外投资 （含海外金矿） 、消 费 税（含珠宝首饰）等方面的政策相继颁布，促进金矿开 采，丰富黄金来源，刺激黄金首饰行业发展。 低克数（以黄金手镯为例，克重数在 30 克以下为低克 数）黄金首饰消费持续增长，中国黄金首饰行业呈现消 费轻量化趋势。 由于轻量化的黄金首饰更适合日常佩戴， 未来低克重的黄金首饰新款不断推出，黄金首饰轻量化 趋势将持续凸显。 邓文芳 邮箱： csleadleo分析师 行业走势图 相关热点报告 珠宝首饰概览2019 年中 国铂金首饰行业概览 珠宝首饰概览2019 年中 国高端腕表行业概览 珠宝首饰概览2019 年中 国香水行业概览 头豹研究院 | 珠宝首饰系列概览 400-072-5588 2 报告编号19RI0719 目录 1 方法论 . 5 1.1 研究方法 . 5 1.2 名词解释 . 6 2 中国黄金首饰行业市场综述 . 7 2.1 黄金首饰定义及分类 . 7 2.2 中国黄金首饰行业发展历程 . 7 2.3 中国黄金首饰行业产业链 . 9 2.3.1 上游分析 . 10 2.3.2 中游分析 . 11 2.3.3 下游分析 . 11 2.4 中国黄金首饰行业市场现状 . 13 2.5 中国黄金首饰行业市场规模 . 14 3 中国黄金首饰行业驱动与制约因素 . 15 3.1 驱动因素 . 1 5 3.1.1 中国黄金首饰企业推广金饰文化，刺激黄金首饰消费 . 15 3.1.2 相关利好政策增加金源稳定性，推动黄金首饰消费增长 . 16 3.2 制约因素 . 1 7 3.2.1 黄金首饰产品设计理念保守、款式同质化严重 . 1 7 3.2.2 黄金价格波动影响黄金首饰消费 . 18 4 中国黄金首饰行业政策及监管分析 . 19 5 中国黄金首饰行业市场趋势 . 20 3 报告编号19RI0719 5.1 黄金首饰产品多样化 . 20 5.2 黄金首饰消费轻量化 . 21 6 中国黄金首饰行业竞争格局分析 . 24 6.1 中国黄金首饰行业竞争格局概述 . 24 6.2 中国黄金首饰行业典型企业分析 . 24 6.2.1 深圳市百泰珠宝首饰有限公司 . 24 6.2.2 深圳市粤豪珠宝有限公司 . 26 6.2.3 北京菜市口百货股份有限公司 . 28 4 报告编号19RI0719 图表目录 图 2-1 黄金首饰分类 . 7 图 2-2 中国黄金首饰行业发展历程 . 8 图 2-3 中国黄金首饰行业产业链 . 9 图 2-4 黄金首饰消费者画像 . 12 图 2-5 中国黄金首饰生产加工聚集地 . 13 图 2-6 中国黄金首饰行业市场规模（以销售额计） ，2014-2023 年预测 . 14 图 3-1 中国黄金首饰企业推广金饰文化 . 16 图 3-2 利好政策增加金源稳定性，推动黄金首饰消费增长. 17 图 3-3 黄金首饰产品设计理念保守、款式同质化严重 . 18 图 3-4 中国黄金基础价格，2010 至 2019 年 . 19 图 4-1 中国黄金首饰行业相关政策 . 20 图 5-1 黄金首饰产品、制作工艺多样化 . 21 图 5-2 黄金首饰消费轻量化 . 22 图 6-1 百泰珠宝产品简介 . 25 图 6-2 粤豪珠宝产品简介 . 27 图 6-3 菜百公司产品简介 . 29 5 报告编号19RI0719 1 方法论 1.1 研究方法 头豹研究院布局中国市场， 深入研究 10 大行业， 54 个垂直行业的市场变化， 已经积累 了近 50 万行业研究样本，完成近 10,000 多个独立的研究咨询项目。 研究院依托中国活跃的经济环境， 从珠宝、 消费品等领域着手， 研究内容覆盖整个 行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张，到企业走向上市及上市 后的成熟期， 研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模式， 企业的商 业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。 研究院融合传统与新型的研究方法， 采用自主研发的算法， 结合行业交叉的大数据， 以多元化的调研方法， 挖掘定量数据背后的逻辑， 分析定性内容背后的观点， 客观 和真实地阐述行业的现状， 前瞻性地预测行业未来的发展趋势， 在研究院的每一份 研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。 研究院密切关注行业发展最新动向，报告内容及数据会随着行业发展、技术革新、 竞争格局变化、政策法规颁布、市场调研深入，保持不断更新与优化。 研究院秉承匠心研究， 砥砺前行的宗旨， 从战略的角度分析行业， 从执行的层面阅 读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。 头豹研究院本次研究于 2019 年 9 月完成。 6 报告编号19RI0719 1.2 名词解释 贵重宝石： 经过琢磨和抛光后,可达到珠宝要求的石料或矿物， 常见的贵重宝石有钻石、 祖母绿、红宝石、蓝宝石。 半宝石：贵重宝石以外的宝石类型，如珍珠、水晶、玛瑙等，有机宝石如珍珠、琥珀、 珊瑚等也属于半宝石。 素金：没有镶嵌珠宝玉石（如钻石）的贵重金属首饰，如素金戒指、素金耳环、素金项 链等。 3D 硬金：以电铸工艺为主要生产工艺制成的新型黄金产品。3D 硬金的硬度约为传统 足金的 4 倍，具备高耐磨性，由于制作工艺复杂，3D 硬金加工费比同质量传统金饰贵 数倍。 古法金：通过花丝、錾刻、搂胎、锤揲、镶嵌、修金等传统铸金工艺生产的黄金产品， 当前流行的古法金首饰由机器生产结合工匠加工制成。 5G 硬金：在溶金过程中加入微量的稀土元素，经高温熔炼催化改变分子结构排列方式 制成的新型金饰产品，相对于传统金饰，5G 硬金坚硬耐磨（表面维氏硬度约为传统黄 金的 3 倍） 、韧性强（不易产生裂痕） 、质量更轻（硬金首饰用金量少） 。 彩宝：彩色宝石，又称“有色宝石” ，是除翡翠玉石和钻石外所有宝石的总称。常见的 彩宝包括水晶、玛瑙、碧玺、琥珀等，贵重的彩宝包含红宝石、蓝宝石、祖母绿、乌兰 孖努等。 补口材料： 一种合金材料， 是金饰加工业过程中对加工配套产品所用的合金材料的称谓。 7 报告编号19RI0719 2 中国黄金首饰行业市场综述 2.1 黄金首饰定义及分类 黄金是一种抗腐蚀的贵金属， 质地较软， 呈金黄色， 其化学符号为 Au， 摩氏硬度为 2.5。 黄金首饰指以黄金为主要原料制成的首饰，包含黄金制成的项链、耳环、手镯、脚链、戒指 等饰品。 依据含金量不同，黄金首饰可分为纯金首饰和 K 金首饰两类（见图 2-1） ： （1）纯金首饰指含金量在 99%以上的首饰，又称“足金”首饰。纯金首饰质地较软、 易变形、色泽深（金饰纯度越高，色泽越深，纯金首饰呈赤黄色） 。常见的纯金首饰为素金 首饰，即无珠宝玉石镶嵌的金饰，这是由于纯金质地较软、易变形，镶嵌珠宝易脱落。 （2）K 金首饰指纯金中加入部分其它金属元素（如银、铜、锌等）制成的首饰。相较 于纯金首饰，K 金首饰硬度高、颜色多样（常见的 K 金首饰颜色有红色、白色、黄色等） 、 价格较低。常见的 K 金首饰可进一步划分为 22K 金、18K 金、14K 金、9K 金首饰，对应的 含金量分别不低于 91.7%、75.0%、58.5%、37.5%。 图 2-1 黄金首饰分类 来源：各企业官网，头豹研究院编辑整理 2.2 中国黄金首饰行业发展历程 中国黄金首饰行业历史悠久， 经考古发掘最早的黄金首饰可追溯到商周时期。 中国现代 黄金首饰行业起步于 20 世纪 60 年代，发展至今可分为三个阶段（见图 2-2） ： 8 报告编号19RI0719 图 2-2 中国黄金首饰行业发展历程 来源：头豹研究院编辑整理 （1）1957-1980 年：萌芽阶段 在相关政策支持下， 中国黄金工业开始恢复， 黄金产量逐步提升， 为中国黄金首饰行业 奠定金源基础。1957 年，国务院发布关于大力组织群众生产黄金的指示 ，将黄金工业发 展纳入 “第二个五年计划”， 黄金产量迅速增加， 由 1960 年的 6.5 吨增长到 1977 年的 16 吨。 此阶段中国由于外汇的紧缺， 黄金成为重要的硬通货并受到国家严格控制， 从黄金开采 到加工、 销售等环节均以国有企业为主体， 私营黄金首饰企业数量较少。 私营黄金首饰企业 大多由聚集于福建莆田北高镇的黄金首饰手艺人创办， 北高金饰从业者常用的打金工具包括 扁形锤、圆形锤、打金线锤、打金扁形钻头等，凭借简单的打金工艺北高金饰从业者在改革 开放初期完成原始资金、经验积累，为其后续扩大经营规模、创办首饰加工厂奠定基础。 （2）1981-2002 年：起步阶段 20 世纪 80 年代后， 黄金工业开始市场化改革， 黄金产量进一步提升， 民营黄金首饰企 业快速发展并逐渐反超国有企业。1994 年，国务院冶金部发布关于颁发外商投资开采 低品位、难选冶金矿资源试点办法的请示 ，对引进外资开发黄金资源作出新规定，允许 引进外资开发低品位、 难选冶金矿资源的试点， 从此开启中国金矿企业多元化之路， 黄金首 饰行业金矿开采技术不断提升、金源不断扩大。2000 年，中国黄金产量达 177 吨，中国黄 9 报告编号19RI0719 金首饰行业金源基础进一步巩固。 此外， 黄金价格开始实行双轨制， 即黄金产品国家指导价 和市场零售价并存，黄金饰品企业获得可观利润，如 1990 年黄金的国家指导价约为 70 元 每克左右，黄金首饰生产企业的黄金饰品零售价可达 130 元每克。黄金市场的进一步开放 吸引了周大福、 六福珠宝、 周生生等知名珠宝品牌纷纷在内地开设店铺， 为消费者提供多样 首饰选择，中国黄金首饰消费需求释放，行业市场规模激增。 (3）2003 年至今：快速发展阶段 2003 年至今，中国现代黄金首饰行业处于快速发展阶段。这一阶段规模不等的黄金首 饰企业不断出现，新工艺、新款黄金首饰产品相继上市，居民黄金首饰选择增多，黄金首饰 行业市场规模快速提升。同时，随着知名珠宝企业不断推广黄金首饰文化，加大宣传力度， 头部企业市场份额逐步提升，中国黄金首饰行业市场集中度提高。 2.3 中国黄金首饰行业产业链 中国黄金首饰行业产业链上游参与者是提供制造黄金首饰所需原料的供应渠道商， 中游 主体是黄金首饰加工企业及黄金首饰品牌企业，下游涉及销售渠道和消费者（见图 2-3） 。 图 2-3 中国黄金首饰行业产业链 来源：企业官网，头豹研究院编辑整理 10 报告编号19RI0719 2.3.1 上游分析 黄金首饰的主要原料为黄金， 中国黄金金源相对集中， 黄金首饰企业购买渠道有限。 中 国黄金供应渠道可分为两类，分别为金矿企业、黄金交易所。 （1）金矿企业 规模较大的金矿企业可直接向知名品牌提供黄金产品， 此类企业黄金直接供给的规模较 小，供金量约占 20%左右。中国黄金产量较大的金矿企业有紫金矿业、山东黄金、中金黄 金、招金矿业，2018 年矿产金产量分别为 39.3、36.5、24.4、20.8 吨。黄金矿业企业竞争 中，金矿产量是关键，由于山东黄金区位优势明显，位于黄金资源富集的胶东半岛（拥有超 过千吨黄金资源） ，占据全国矿产金产量最大的两个矿山山东黄金矿业（莱州）有限公 司焦家金矿和山东黄金矿业（莱州）有限公司三山岛金矿，竞争优势明显。现阶段中国金矿 企业矿产金产量不足以满足中国消费者和企业对黄金需求， 黄金处于供不应求状态， 因此中 国金矿企业对中游黄金首饰企业议价能力强。 （2）黄金交易所 黄金交易所是主要的黄金贸易场所， 各大国内金矿企业、 海外金矿企业以及大型黄金珠 宝首饰品牌企业、 生产企业在此聚集进行黄金交易， 此类黄金供给的规模大， 供金量约占 80% 左右。 上海黄金交易所、 香港黄金交易所、 金矿企业等上游黄金企业向中国黄金首饰企业大 量供应现货黄金金条、金币等产品，黄金交易所提供的标准黄金（如 Au99.95、Au99.99） 以集中竞价方式交易， 实行价格优先、 时间优先原则撮合成交。 非标准黄金通过询价等方式 交易， 实行自主报价、 协商成交原则。 黄金交易所会员可自行选择通过现场或远程方式进行 交易。其中上海黄金交易所为中国最主要的黄金交易场所，2018 年上海黄金交易所黄金成 交量达 6.75 万吨，成交额为 18.3 万亿元。截至 2018 年底，上海黄金交易所累计发展会员 260 家，其中普通会员 157 家，特别会员 103 家，主要客户中机构客户 12,272 户，个人 11 报告编号19RI0719 客户 993 万户。黄金交易所控制了大量的黄金资源，对黄金首饰企业议价能力高。 2.3.2 中游分析 中国黄金首饰产业链中游主体是黄金首饰加工企业和黄金首饰品牌企业： （1）黄金首饰加工企业 黄金首饰加工企业运用各种黄金首饰生产工艺， 将金条、 金币等黄金产品加工、 制作成 各类黄金首饰。 中国黄金首饰加工企业数量较多， 目前规模不等的黄金首饰加工作坊、 店铺、 企业共计 14,000 余家，大多聚集在广东、浙江、福建、山东四省，其中广东为主要的黄金 首饰加工聚集地，拥有番禺、深圳、顺德等多个珠宝首饰加工产业聚集地。由于黄金首饰加 工技术成熟， 加工企业数量较多， 黄金首饰品牌企业合作的选择空间较大， 黄金首饰加工企 业议价能力低。 （2）黄金首饰品牌企业 目前中国黄金首饰品牌企业数量较多， 其中市场份额大、 知名度高的黄金首饰品牌企业 包含老凤祥、周大福、老庙黄金、六福珠宝、周大生。上述企业渠道优势、品牌优势明显， 多采用全产业链战略， 即产业布局涉及黄金首饰设计、 生产、 加工、 销售、 品牌推广各环节， 行业影响力较大，对下游销售渠道及消费者的议价能力高。 2.3.3 下游分析 中国黄金首饰行业产业链下游涉及到销售渠道和消费者： （1）销售渠道 黄金首饰的销售渠道可分为线上渠道和线下渠道： 黄金首饰的线上渠道包含天猫、 京 东等电商平台，该类平台入驻商户通常为老凤祥、周大福、老庙黄金、六福珠宝、周大生等 12 报告编号19RI0719 知名黄金首饰品牌企业以及规模不等的黄金首饰加工工厂，上述企业凭借发达的物流系统、 支付系统及电商平台面向消费群体提供黄金首饰零售、 定制服务。 黄金首饰的线上销售额迅 速提升，2018 年周大福电商渠道实际销售额增幅为 73.2%；黄金首饰的主要线下渠道可 分为银行、黄金珠宝店、典当行等，其中黄金珠宝店是主要的线下渠道。 （2）消费者 黄金首饰的消费者主要为女性， 在黄金首饰选购侧重点方面， 女性更关注黄金首饰产品 的质量，男性则更关注黄金首饰产品品牌（见图 2-4） 。在消费目的方面，80.0%左右的女 性消费者购买目的为日常佩戴， 58.5%左右的男性消费者购买黄金首饰用于送礼。 在购买时 机方面，女性购买黄金首饰的时机较为分散，多为日常购买。男性消费者更注重仪式感，在 节日、 纪念日等特殊日子购买黄金珠宝的比例高于女性。 基于上述消费者黄金首饰消费习惯， 部分黄金首饰企业为迎合消费者需求， 一方面在重大节日集中举办相关活动， 刺激黄金首饰 消费； 另一方面在黄金首饰产品设计层面注重创新， 不断设计、 生产更多适合日常佩戴的黄 金首饰，获得消费者青睐。 图 2-4 黄金首饰消费者画像 来源：头豹研究院编辑整理 13 报告编号19RI0719 2.4 中国黄金首饰行业市场现状 目前，中国已成为全球最大的黄金首饰生产加工国、消费国（见图 2-5） 。在黄金首 饰生产加工方面，中国已形成广东、浙江、福建、山东四大黄金首饰产业集群，产业集中 度高、加工规模大，以广东为例，广州番禺、华林、荔湾以及深圳水贝均为大型工厂聚集 地，在业黄金首饰加工工厂共计 900 余家。广东黄金首饰加工知名度高，规模较大黄金首 饰生产企业均在聚集地设立展台，供消费者、采购商选购。如 2017 年信泰集团在东莞厚 街打造“黄金小镇” ，结合厚街 30 余年黄金珠宝行业发展基础并植入旅游产业，通过专业 规划，集聚深圳、广州等地黄金珠宝业行业外溢资源。 黄金首饰消费方面，中国黄金首饰用金量逐年提升，2016、2017、2018 年中国黄金 首饰用金总量分别为 631.2、696.5、736.3 吨，年均复合增长率为 8.0%左右，连续十年 处于世界黄金首饰消费总量第一位置。这是由于一方面在房地产、股票市场不景气的情况 下，黄金首饰投资成为人们避险和保值增值的理想投资选择；另一方面国内高端消费持续 复苏及二三线城市黄金首饰消费需求迅速崛起，刺激黄金首饰消费的增长。 图 2-5 中国黄金首饰生产加工聚集地 14 报告编号19RI0719 来源：中国黄金协会、头豹研究院编辑整理 2.5 中国黄金首饰行业市场规模 2018 年，中国黄金首饰行业市场规模（以销售额计）达到 2,371.2 亿元，中国黄金首 饰近 5 年的年复合增长率达到 3.4%，呈现波动增长趋势，主要原因为： （1）中国居民生活 水平不断提高， 基于投资、 装饰等需求购买黄金首饰产品的消费者增多， 拉动黄金首饰行业 市场规模总体增长； （2）由于 2015 年美联储加息，美元购买力增强，黄金价格下跌，中国 黄金首饰行业市场规模下降。2015 年至 2018 年，金价相对稳定，黄金基础价格处于少量 增加或者少量下降，刺激黄金饰品销量增加，黄金首饰市场规模持续扩大。 未来， 中国黄金首饰行业市场规模仍将保持波动上涨趋势， 预计在 2023 年达到 2,618.0 亿元（见图 2-6） ，其继续增长的原因包括但不限于： （1）有关对外投资（含海外金矿） 、消 费税（含珠宝首饰）等方面的相关利好政策相继颁布，促进金矿开采，丰富黄金来源，增加 金源稳定性，黄金供给得以保障； （2）新工艺、新款式持续应用于黄金首饰生产与制造，黄 金首饰产品的吸引力不断上升。 图 2-6 中国黄金首饰行业市场规模（以销售额计） ，2014-2023 年预测 来源：头豹研究院编辑整理 15 报告编号19RI0719 3 中国黄金首饰行业驱动与制约因素 3.1 驱动因素 3.1.1 企业推广金饰产品，黄金首饰消费增长迅速 中国黄金首饰企业注重金饰与文化的结合， 强调黄金首饰在重大节日或特殊场景的应用， 黄金首饰消费增长迅速 （见图 3-1） 。 随着周大福、 周生生、 老庙黄金等知名品牌在母亲节、 情人节、妇女节等重要节日进行“以旧换新” 、 “回购”等优惠活动，以及各类节日主题文化 活动，黄金首饰销售快速增加，推动节日黄金首饰销量增长。此外，以六福珠宝为代表的黄 金首饰企业率先开展网红直播销售， 借助当下流行的直播平台如一直播等介绍、 宣传并在线 销售黄金首饰产品，促进黄金首饰销量增加。 与银行等机构合作在春节等重大节日前后推出 “生肖金” 、 “贺岁金” 等应节产品也是黄 金首饰企业的推广方式之一， 此类黄金首饰产品多由银行等机构代为销售、 回收， 具备投资、 保值、 收藏、 装饰等多种功能， 受到消费者欢迎。 上述黄金首饰大多与中国传统的节日文化、 生肖文化有着密切联系， 如青岛邮储银行广西路邮局营业部发布的 “金猪手链” 吊坠部分为 一头憨态可掬的猪，寓意猪年的“富贵”与“福气” 。 此外， 与特殊场景联系密切的文创类黄金饰品受到消费者欢迎， 黄金首饰消费增加。 如 2019 年周大福与故宫联手打造的黄金珠坠如 “龙袍” 、 “凤袍” 、 “双喜宫灯” “朱雀” “玄武” 、 “青龙” 、 “白虎” 、 “四灵珠”等造型精美，赢得众多消费者青睐。中国黄金首饰企业结合黄 金首饰与传统文化， 强调黄金首饰在重大节日或特殊场景的应用， 为黄金首饰行业的发展提 供新动力。 16 报告编号19RI0719 图 3-1 中国黄金首饰企业推广金饰文化 来源：头豹研究院编辑整理 3.1.2 相关利好政策增加金源稳定性，推动黄金首饰消费增长 中国黄金首饰行业发展受到各级政府部门及主管部门的支持，2013 年以来，有关对外 投资（含海外金矿） 、消费税（含珠宝首饰）等方面的政策相继颁布，促进金矿开采，丰富 黄金来源，刺激黄金首饰行业发展（见图 3-2） 。 2013 年，中国国家领导人提出“一带一路”政策，鼓励中国企业加快对外合作，缓解 中国矿产资源对外来源单一、 对外依存度高等问题。 为响应政策， 中国大型金矿企业加快对 外投资步伐，积极开发海外金源。2018 年 6 月，赤峰吉隆黄金矿业股份有限公司与五矿资 源有限公司在北京举行并购签约仪式。赤峰黄金以 2.75 亿美元并购五矿资源持有的老挝 Sepon（塞班）铜金矿 90%的股权。2018 年 9 月，中国黄金集团有限公司与印度阳光公司 签署购买俄罗斯克鲁奇公司 70%股权的相关协议。作为中国首个外来国家参与的大型金矿 开发项目，此次合作开创了金砖国家框架下中、俄、印三国矿业开发合作的先河。中国大型 17 报告编号19RI0719 金矿企业加快对外投资步伐，以并购的方式进入国外金矿并利用先进的开采技术积极生产、 开采黄金，此举对国际黄金产量增加意义深远，有益于国际黄金价格的稳定。 2018 年 5 月， 国务院关税税则委员会印发 关于降低日用消费品进口关税的公告 （税 委会公告【2018】4 号） 。其中，涉及降低进口关税的珠宝首饰类（黄金首饰是中国主要的 珠宝首饰）的税目有 18 个，进口关税平均降幅将达 67.8%左右。上述公告发布后，中国珠 宝饰品类通关成本大幅降低， 国外黄金品牌黄金首饰产品利润空间提高， 进入中国市场的积 极性提升， 中国黄金首饰行业企业竞争更加激烈， 利于消费者获得多样的产品选择， 黄金首 饰消费受到鼓舞。 图 3-2 利好政策增加金源稳定性，推动黄金首饰消费增长 来源：国家统计局，头豹研究院编辑整理 3.2 制约因素 3.2.1 黄金首饰产品设计理念保守、款式同质化严重 婚嫁系列黄金首饰消费是中国黄金首饰消费的重要组成部分， 当前部分中国婚嫁系列黄 金首饰存在设计理念保守、 款式同质化问题。 一方面， 保守的设计理念不符合年轻婚嫁群体 的审美需求， 导致部分消费者转向其他珠宝首饰