中国原生视频广告投放策略研究2018年2©2018.3 iResearch Inc iresearch研究说明来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。研究范围概念：原生视频广告是指以视频形式投放的原生广告， 其特点是，视频广告的形式或内容与平台本身的形式和内容高度融合。包括形式原生视频广告和内容原生视频广告。投放的主要平台包括视频、资讯、社交等。研究对象在 2017年中，有过一次及以上原生视频广告投放行为的广告主。广告主覆盖汽车、快消、网服等主要行业。研究方法样本来源：由艾瑞通过影谱科技，以在线调研方式获得。研究对象样本数量：本次调研共回收有效样本 42份。3©2018.3 iResearch Inc iresearch摘要来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。中国原生视频广告投放策略分析 ：媒体平台获得所有广告主关注，超九成广告主重视技术能力，综合服务能力成为代理商最核心竞争力。 广告主投放以组合策略为主，关注视频内容和热度、广告的曝光量和到达率、植入的场景和贴合度等要素。中国视频服务行业现状：视频内容服务用户规模整体处于上升趋势，用户粘性处于较高水平，市场规模快速增长， 预计 2021年整体规模达 3933.1亿元，较 2017年增长 171.2%中国原生视频广告投放情况分析 ：品牌类投放需求为主，目前对转化效果要求较少，相比整体网络广告，广告主对原生视频广告投放态度更加积极， 广告主对原生视频广告满意度较高， 5分以上者超过半数。中国原生视频广告发展现状分析 ：技术和内容推动原生广告市场高速发展， 原生视频广告形式日益丰富，信息流视频广告最具代表，后植入式视频广告发展迅速。SMS4中国视频内容行业发展现状分析 1中国原生视频广告发展现状分析 2中国原生视频广告投放情况分析 3中国原生视频广告投放策略分析 4中国原生视频广告投放案例分析 55©2018.3 iResearch Inc iresearch视频内容服务用户规模均处于上升趋势在线视频平台用户基数大，短视频用户增长迅速视频内容服务是指提供视频内容的网络平台及服务，目前主要包括在线视频、泛娱乐直播和短视频等。2017年，主要视频内容服务用户规模均处于上升趋势，其中，在线视频平台用户规模基数大，移动端月度独立设备数已经超过 10亿台，短视频用户规模增长迅速，到 2017年 12月，其月度独立设备数达到 4.6亿台，较年初增长 291.5%。艾瑞分析认为，视频内容服务用户规模庞大且处于上升趋势，为视频原生广告商业化奠定了良好基础。注释：视频内容服务是指提供视频内容的网络平台及服务，目前主要包括在线视频、泛娱乐直播和短视频等。来源： mUserTracker.2017.12，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。9.3 9.4 9.5 9.7 9.9 10.0 10.2 10.1 9.9 10.1 10.3 10.4 1.1 1.1 1.1 1.1 1.1 1.2 1.3 1.3 1.3 1.4 1.4 1.4 1.2 1.2 1.2 1.2 1.3 2.3 2.9 3.3 3.5 3.8 4.2 4.6 2017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.112017.122017年移动端视频类服务月度 独立设备数变化情况在线视频（亿台） 泛娱乐直播（亿台） 短视频（亿台）6©2018.3 iResearch Inc iresearch视频内容服务用户粘性处于较高水平单机单日有效时长明显高于其它互联网服务在主要互联网服务类别中，视频服务用户粘性处于较高水平，以移动端单机单日有效时间为例，视频服务单机单日有效时间为 96.9分钟，是处于第二位的电子阅读类别的 1.4倍，一方面，这与视频服务本身特性相关；另一方面，与 2017年 1月相比，视频服务单机单日有效时间从 85.2分钟，上涨到 96.9分钟，涨幅达 13.7%，同期，整体互联网服务单机单日使用时长涨幅仅为 9.3%，由此可见，与同类服务相比，用户在视频服务上消耗了更多时间，用户需求的增长将推动视频内容服务产业增长更为迅猛，将形成“优质内容供给增长 用户注意力积聚 品牌广告主青睐 内容提供方及平台方获益 更多优质内容供给”的正向循环中，为产业链各方带来促进作用。注释：视频内容服务是指提供视频内容的网络平台及服务，目前主要包括在线视频、泛娱乐直播和短视频等。来源： mUserTracker.2017.12，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。96.9 68.6 56.3 48.3 35.1 27.7 26.0 21.5 18.4 17.8 视频服务 电子阅读 通讯聊天 游戏服务 综合资讯 社交网络 实用工具 学习教育 女性亲子 电子商务2017年 12月移动端主要互联网服务类别单机单日有效时间单机单日有效时间（分钟）7©2018.3 iResearch Inc iresearch视频内容行业市场规模快速增长2021年整体规模达 3933.1亿元，较 2017年增长 171.2%经过几年发展，视频内容产业目前已经进入高速发展期，预计 2018年在线视频市场规模将达到 1249.5亿元，泛娱乐直播市场规模将达到 649.2亿元，短视频市场规模将达到 215.3亿元，艾瑞分析认为，伴随着视频内容行业新用户和活跃用户的增长，以及用户 APUR值的提升，未来整体视频内容行业规模仍将保持高速增长，预计至 2021年，整体规模（视频内容行业市场规模为在线视频市场规模 +泛娱乐直播市场规模 +短视频市场规模）达 3933.1亿元，较 2017年增长 171.2%。注释：视频内容行业市场规模为在线视频市场规模 +泛娱乐直播市场规模 +短视频市场规模。来源：综合公开资料、专家访谈及企业财报，艾瑞自主研究绘制。248.8 404.3 641.5 952.3 1,249.5 1,568.5 1,916.4 2,276.2 49.3 74.4 228.5 440.6 649.2 840.4 986.0 1129.6 19.057.3118.1215.3356.8527.22014 2015 2016 2017e 2018e 2019e 2020e 2021e2014-2021年视频内容行业市场规模在线视频市场规模（亿元） 泛娱乐直播市场规模（亿元） 短视频市场规模（亿元）8©2018.3 iResearch Inc iresearch视频内容行业盈利模式分析广告仍将是重要增长引擎，用户付费贡献度进一步提升视频内容行业主要盈利模式是广告收入、内容付费、版权分销等。以在线视频行业为例，为改善单一商业模式，在线视频企业加大优质内容供给，提升用户付费意愿，预计 2021年用户付费收入占比将近 30%，而随着原生视频广告的进一步发展，视频网站将拥有更多广告库存，吸引更多广告主，其广告业务也将持续中高速增长，在线视频行业将逐步形成更加平衡、更为健康的盈利模式。注释：视频内容服务是指提供视频内容的网络平台及服务，目前主要包括在线视频、泛娱乐直播和短视频等。来源：综合公开资料、专家访谈及企业财报，艾瑞自主研究绘制。11.1% 8.6% 9.3% 3.8% 3.8% 3.5% 3.1% 2.9% 2.6% 2.7%11.1% 14.2%24.1%25.8% 26.5% 23.1% 21.3% 19.6%18.1% 17.4%4.4% 5.1%5.6% 12.7% 18.8% 24.8% 26.6% 28.4% 29.4% 29.5%73.4% 72.1%61.0% 57.7%50.9% 48.6% 49.0% 49.1% 49.9% 50.4%0%20%40%60%80%100%2012 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e 2020e 2021e2012-2021年中国在线视频行业各业务营收占比广告收入（亿元） 内容付费（亿元） 版权分销（亿元） 其他（亿元）9©2018.3 iResearch Inc iresearch技术和内容推动原生广告市场高速发展预计 2020年原生广告市场规模将达 2471亿原生广告的发展随着媒体内容流的不断增多、媒体承载形态的不断丰富而持续扩张。以信息流广告为代表的新原生广告形态，其市场规模从 2015年的 188.2亿元增长至 2016年的 373.1亿元，预计在五年内可达 2000亿元，复合增长率超过 60%，成为原生广告发展的主要推动力。与此同时，原生广告也在未来十年内将迎来相对瓶颈期。其瓶颈主要来自于媒体内容的承载能力（库存量）、用户在有限的注意力时间内对于原生广告的频率接受上限等。注释： 1、原生广告市场规模包含搜索广告、信息流广告（社交、视频、资讯、搜索及工具等媒体类型）、视频原生广告（创意中插、压屏条等）、推荐广告、锁屏广告等以形式原生广告； 2、原生广告市场规模以媒体口径统计，以媒体原生广告的实际收入为准，未考虑企业财报因财务口径的季节性波动而导致的收入误差； 3、原生广告规模未包含以内容原生为主的广告形式，如口播、深度植入、软文、自媒体推广、道具植入等。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。2016-2020CAGR=60.4%25.9 58.1 188.2 373.1 701.4 1138.2 1718.2 2471.8 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e 2020e2013-2020年中国原生广告市场规模结构10中国视频内容行业发展现状分析 1中国原生视频广告发展现状分析 2中国原生视频广告投放情况分析 3中国原生视频广告投放策略分析 4中国原生视频广告投放案例分析 511©2018.3 iResearch Inc iresearch广告主中国原生视频广告市场产业链图谱注释：此产业链图谱为示意图，未将所有企业标出，所列企业顺序不涉及排名。第三方监测及统计分析服务商媒体平台搜索、工具及其他用户资讯营销代理商程序化创意社交媒体方平台第三方平台原生视频广告平台视频、直播、短视频 & O T T第三方技术服务商视频内容提供方12©2018.3 iResearch Inc iresearch中国原生视频广告产业链分析技术和内容重要性凸显，媒体方仍占据优势地位来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。中国原生广告产业链特色环节梳理广告主 媒体 用户原生视频广告技术服务商广告监测服务商、数据服务商程序化创意服务商、投放优化服务商代理方视频内容制作商广告平台植入广告提供内容采买版权提供内容后植入广告提供原生视频广告技术服务支付技术服务费提供资金制定方案执行投放反馈结果策略创意反馈结果投放提供原生视频广告投放服务提供资金13©2018.3 iResearch Inc iresearch原生视频广告形式日益丰富信息流视频广告最具代表，后植入式视频广告发展迅速与原生广告一样，原生视频广告也主要分为形式原生和内容原生两大类，其中，形式原生视频广告主要包括：信息流视频广告、压屏条、角标广告、边看边买等，内容原生视频广告主要包括：冠名、联合赞助、创意中插、前期植入、后期植入、口播、定制视频等。艾瑞分析认为，形式原生视频广告标准化程度高，库存规模大，内容原生视频广告可定制性强，广告传达更为贴切，未来，人工智能等技术的应用，将结合两种广告类型的优势，推动原生视频广告在规模化和个性化两个方面都迎来新的突破。来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。中国原生视频广告典型形式对比形式原生视频广告 内容原生视频广告概念 基于视频展现形式的原生视频广告 基于视频内容的原生视频广告主要形式 信息流视频广告、压屏条、 角标广告、边看边买 冠名、联合赞助、口播、前期植入、 后期植入、创意中插、定制视频主要特点 标准化程度相对较高、 广告库存相对充足 可定制性强，广告传达更为贴切适用场景 品牌曝光 +效果转化 品牌曝光结算形式 CPM、 CPC为主 定制价格、 CPT等14©2018.3 iResearch Inc iresearch原生视频广告优势与挑战均比较突出标准化和规模化是原生视频广告快速发展面临的挑战由于原生视频广告中，广告与内容的高度匹配，而内容是千变万化的，导致标准化和规模化仍是原生视频广告快速发展面临的挑战。对数字营销而言，最大限度发挥技术在广告投放中作用的重要性不言而喻，后植入式类原生视频广告通过利用人工智能相关技术，自动识别视频中广告位资源，较大地扩充了视频广告库存，技术在其中的应用将有效提升视频内容的广告变现效率。来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。中国原生视频广告典型形式示例信息流原生视频广告压屏类原生视频广告边看边买类原生视频广告 创意中插类原生视频广告 后植入式类原生视频广告形式原生类视频广告 内容原生类视频广告优势： 品牌曝光好 用户体验打扰小挑战： 技术成本高 内容难度高 标准化程度低 规模化难度高15中国视频内容行业发展现状分析 1中国原生视频广告发展现状分析 2中国原生视频广告投放情况分析 3中国原生视频广告投放策略分析 4中国原生视频广告投放案例分析 516©2018.3 iResearch Inc iresearch来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。广告主原生视频广告投放行为分析说明由于原生视频广告形式比较丰富 ， 而且许多形式都以定制化的方式合作 ， 标准化程度较低 。 因而 ， 为了对业界更具参考意义 ， 本报告将主要关注技术应用程度和标准化程度较高 、 更具互联网属性的三种原生视频广告形式：后植入式原生视频广告 、 压屏类原生视频广告 、 交互式原生视频广告 。17©2018.3 iResearch Inc iresearch原生视频广告投放主要关注因素分析品牌类投放需求为主，比较看重用户体验好广告主对于原生视频广告的投放需求更集中于品牌投放类，“品牌曝光高”、“品牌美誉度提升”成为最主要投放原因，分别占比 85.7%、 65.7%。艾瑞分析认为，品牌需求明显领先效果需求的原因如下： 1）相比形式原生广告视频，口播和冠名等内容原生视频类广告发展相对较早，广告主熟悉度较高，且受当前投放技术的后续追踪能力限制，对广告的实际转化监测较少，因此广告主针对效果需求相对较低； 2）因其原生程度较高，进行广告曝光的同时，对用户的观看体验影响较小，因此不会造成品牌反感，在品牌需求上优势明显。来源： N=42，由艾瑞 2018年 1月通过影谱科技调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。17.1%51.4%62.9%65.7%85.7%转化效果高投放性价比高用户体验好品牌美誉度提升品牌曝光高2017年广告主投放原生视频广告前主要关注因素分析18©2018.3 iResearch Inc iresearch原生视频广告预算分析广告主原生视频预算占整体网络广告多集中 10%-20%间原生视频广告相对出现时间较短，相比贴片广告、搜索广告等传统广告形式， 2017年在整体网络广告预算中占比处于早期阶段，多集中在 10%-20%之间；艾瑞分析认为，作为新兴广告形式，目前广告主以尝鲜式涉猎为主，未来随着技术成熟和内容质量的提升，原生视频类广告仍有较大的发展空间。来源： N=42，由艾瑞 2018年 1月通过影谱科技调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。65.7%11.4%8.6%5.7%5.7%2.9%10%-20%20%-30%30%-40%40%-50%10%及以下50%及以上2017年广告主原生视频广告在网络广告预算中占比分布情况19©2018.3 iResearch Inc iresearch ©2018.3 iResearch Inc iresearch原生视频广告投放预算未来变化相比整体网络广告，广告主对原生视频广告投放态度更加积极针对广告主对于未来三年的网络广告预算变化情况，超八成广告主仍会进一步提升网络广告投放预算， 88.6%的广告主表示将进一步提高原生视频广告投放预算，占比高于网络广告。从增长幅度来看，超七成广告主将提高 20%以上的预算用于原生视频广告的投放，而整体网络广告的预算增长则更多集中于 10%-15%区间之内。艾瑞分析认为，广告主对于原生视频广告投放的积极态度，进一步鼓励媒体及代理商提高投放水准。来源： N=42，由艾瑞 2018年 1月通过影谱科技调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源： N=42，由艾瑞 2018年 1月通过影谱科技调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。6.1%8.2%85.7%11.4%88.6%减少预算基本不变增加预算2017年未来三年广告投放预算变化原生视频广告 网络广告4.8%11.9%69.1%4.8%9.5%0.0%9.7%9.7%9.7%71.0%1%-5%5%-10%10%-15%15%-20%20%及以上2017年未来三年广告投放预算增幅变化原生视频广告 网络广告20©2018.3 iResearch Inc iresearch原生视频广告投放终端分析移动端增长明显， PC端、 OTT端相对持平当前广告主仍对于移动端信心较为充足， 88.6%的广告主将进一步提高对移动端的投放预算，相比之下，对于 PC和 OTT端的态度相对保守，投放变化以基本持平为主，分别占比 88.6%和 68.6%。艾瑞分析认为，广告主对于移动端的积极态度进一步推动移动端广告的整体发展。相对而言，移动端个人属性更为明显，利于直接寻找目标用户，且原生视频广告形式更为多样，在吸引用户及激发用户互动行为方面等优势更为明显。来源： N=42，由艾瑞 2018年 1月通过影谱科技调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。8.6%88.6%25.7%2.9%2.9%5.7%88.6%8.6%68.6%0%20%40%60%80%100%PC 移动 OTT2018年广告主原生视频广告投放终端预算变化基本持平 预算减少 预算增加21©2018.3 iResearch Inc iresearch原生视频广告形式投放行为分析后植入、压屏类广告投放尝试较多当前原生视频广告主，更倾向于与内容深度绑定的“后植入广告”与“压屏类广告”，在对内容质量的把控下，此两类广告的投放效果在前期就可以得到相对准确的保障，且对于用户体验的损害较小，而投放空间较大，技术相对成熟，也易于进行程序化投放处理，因此更受到广告主的欢迎。来源： N=42，由艾瑞 2018年 1月通过影谱科技调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。后植入91.4%压屏类80%交互式8.6%2017年广告主有过投放行为的原生视频广告形式22©2018.3 iResearch Inc iresearch原生视频广告细分形式预算分配压屏类广告预算异军突起，其余广告形式差别较小广告主在原生视频的广告投放中，超 5成广告主将 40%-50%的预算投入至压屏类广告中。压屏类广告技术实现难度较小，对于投放时间、投放创意的要求门槛较低，且曝光效果可以得到有力保证，因此成为最受广告主欢迎的原生视频广告形式。相对而言，其余广告之间差别较小，与压屏类广告在预算占比上仍存在较大差距。来源： N=42，由艾瑞 2018年 1月通过影谱科技调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。5.7% 5.7%68.6%14.3%65.7%17.1%11.4%14.3%8.6%14.3%2.9%51.4%8.6%2.9%0%20%40%60%80%100%后植入原生视频广告 压屏类原生视频广告 交互式原生视频广告2017年不同原生视频广告形式预算分配情况50%及以上 40%-50% 30%-40% 20%-30% 10%-20% 10%及以下23©2018.3 iResearch Inc iresearch原生视频广告细分形式预算变化后植入式预算基本持平，压屏类广告预算增加比例较高超七成广告主未来将进一步加大压屏类广告的投放预算，相对而言“后植入广告”和“交互式广告”，投放态度以保持不变为主，分别占比 68.6%和 77.1%。艾瑞分析认为，基于广告主以品牌曝光为主的投放目的，压屏类广告能够最大程度的保证曝光效果。来源： N=42，由艾瑞 2018年 1月通过影谱科技调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。20.0%77.1%14.3%11.4%5.7%8.6%68.6%17.1%77.1%0%20%40%60%80%100%后植入原生视频广告 压屏类原生视频广告 交互式原生视频广告2018年不同原生视频广告形式预算变化情况基本持平 预算减少 预算增加24©2018.3 iResearch Inc iresearch原生视频广告投放满意度分析广告主对原生视频广告满意度较高， 5分以上者超过半数超 5成广告主对整体视频原生广告的投放效果非常满意，打出了 5分的结果（ 5分为满分），其次 31.4%的用户对其满意度为“ 4分”，没有用户对其打出 1分的结果。从总体打分情况来看，广告主对当前原生视频广告的投放效果满意度较高。来源： N=42，由艾瑞 2018年 1月通过影谱科技调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。8.6%51.4%31.4%8.6%1分 2分 5分4分3分2017年原生视频广告投放满意度分析（ 5分为满分）25中国视频内容行业发展现状分析 1中国原生视频广告发展现状分析 2中国原生视频广告投放情况分析 3中国原生视频广告投放策略分析 4中国原生视频广告投放案例分析 526©2018.3 iResearch Inc iresearch ©2018.3 iResearch Inc iresearch原生视频广告主投放广告时关注要素媒体平台获得所有广告主关注，但最受重视的仍为投放效果广告主对于投放的关注因素相对综合，全部广告主都会关注投放媒体及平台，超九成广告主关注“投放效果”与“投放时间”， 88.6%的广告主关注广告内容，仅有 22.9%的广告主关注代理商。但同时，从重要性来看，广告主最为看重的仍为“投放效果”。来源： N=42，由艾瑞 2018年 1月通过影谱科技调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源： N=42，由艾瑞 2018年 1月通过影谱科技调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。22.9%88.6%94.3%94.3%100.0%代理商素材及内容投放时间点投放效果投放媒体及平台2017年广告主投放原生视频广告时关注因素投放效果80.0%投放媒体及平台8.6%素材及内容2.9%代理商8.6%2017年广告主投放原生视频广告 最 关注因素27©2018.3 iResearch Inc iresearch原生视频广告主代理商选择超九成广告主重视技术能力和创意能力“技术优化能力”和“创意策划能力”成为九成以上广告主选择代理商时关注的要素，分别占比 94.3%和 91.4%。与此同时，代理商在自我发展时，在重视技术和创意能力的同时，也要加强自身整体服务水平的提高。来源： N=42，由艾瑞 2018年 1月通过影谱科技调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。94.3%91.4%85.7%85.7%25.7%17.1%14.3%技术优化能力创意策划能力综合服务能力价格优势媒介采买能力长期合作默契度品牌优势2017年原生视频广告代理商选择关注要素关注28©2018.3 iResearch Inc iresearch ©2018.3 iResearch Inc iresearch原生视频广告投放方式以组合投放为主，未来在媒介组合中重要性将进一步凸显目前 85.7%的广告主会选择组合投放的方式，进一步提高广告的曝光和投放效果，仅有 14.3%的广告主会在投放时仅投放单一广告形式。艾瑞分析认为，由于媒介环境的复杂化，投放诉求的多元化，未来，原生视频广告投放仍将以组合投放为主，且原生视频广告将在广告主媒介组合中占有重要位置。来源： N=42，由艾瑞 2018年 1月通过影谱科技调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源： N=42，由艾瑞 2018年 1月通过影谱科技调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。3.3%3.3%10.0%23.3%66.7%83.3%96.7%其它文字链广告图文广告非视频类信息流广告自媒体类广告搜索广告视频贴片广告2017年广告主与原生视频广告组合投放的广告形式与其他广告形式组合投放85.7%单独投放原生视频广告14.3%2017年广告主投放原生视频广告的方式29©2018.3 iResearch Inc iresearch原生视频广告考核指标曝光量是所有广告主关注指标，点击转化也受到一定重视整体来看，广告主在原生视频广告投放中，对曝光量的关注度最高，关注度达到 100%，其次是到达率，关注度为 80%。艾瑞分析认为，由于品牌诉求是现阶段广告主投放原生视频广告的主要诉求，因而，其对曝光量和到达率指标较为关注，同时，对广告主而言，效果也是十分重要的指标，其对转化购买和成交情况也有着一定的关注度。来源： N=42，由艾瑞 2018年 1月通过影谱科技调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。100.0%80.0%20.0%20.0%17.1%曝光量到达率点击量ROI转化 /购买 /成交量2017年关注的原生视频广告考核指标关注30©2018.3 iResearch Inc iresearch ©2018.3 iResearch Inc iresearch植入类原生视频广告购买方式分析植入以包整部剧为主，购买时间多为节目播放早期近六成广告主在购买广告承载内容资源时会选择包整部剧的形式，对于广告制作和植入来讲，包整部剧的边际效应降低，且打包宣传更利于整体品牌形象的塑造，对于观看用户的覆盖程度也能最大程度的进行保证。而从购买的时间节点来看，因为需要对于广告植入的内容和形式进行前期准备，因此多为在播放前根据预测效果进行投放选择，占比达 53.1%，但也有 40.6%的广告主选择在进行初步观察后再做投放决定，随着技术进步，缩短了植入策划实施周期，对广告主的决策周期的限制进一步减少。来源： N=42，由艾瑞 2018年 1月通过影谱科技调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源： N=42，由艾瑞 2018年 1月通过影谱科技调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。只选择剧中的单集或多集28.1%包整个剧59.4%包整个类型的剧或节目中的热门单集或多集9.4%包整个类型的剧或节目3.1%2017年植入类原生视频广告主内容购买方式剧或节目播放前，根据预测结果购买53.1%剧或节目刚刚播出后，根据初步播出结果购买40.6%剧或节目火爆后，才购买6.2%2017年植入类原生视频广告主内容购买时间31©2018.3 iResearch Inc iresearch ©2018.3 iResearch Inc iresearch植入类原生视频广告的呈现方式依托热门视频内容，以最贴合形式呈现为最佳理想状态视频热度是保证广告曝光的效果，因而，广告主在选择广告植入时，对视频热度最为关注，其次是视频中的明星热度和视频受众与品牌 TA的重合度。与此同时，在选择植入内容时，广告主关注植入的创意性和逼真度，也关注广告植入与场景的贴合度，以求在用户体验和广告效果中达成平衡。来