Z世代 美妆 2020Z世代趋势美妆消费洞察 报告TABLEOFCONTENTS目录1第一部分：Z世代身份 的 X面2第二部分：Z世代美妆消费习惯洞察2.1 Z世代：增长核心人群2.2 Z世代美妆消费习惯3第三部分：Z世代趋势美 妆消费五大关键词3.1 妆无巨细3.2 放肆玩色3.3 自然裸肌3.4 量子护肤3.5 气氛留香1.1 了解 Z世代1.2 Z世代身份的 X面Z世代身份的 X面01全球人口结构正在悄然改变 ， 不同世代的人由于成长环境的差异会呈现出不同的价值观和消费观 。 如今 ， 年轻的 Z世代已经成为新时代的焦点人群 ， 社会各界都关注着 Z世代人群的成长 。新消费时代的人群机遇战争结束后，百废待兴下生长的一代，经历着快速变化的社会环境，他们拥有稳定的事业和强劲的财力。前电子时代的一代，低调且富有财富，习惯现实体验的他们，更注重品牌体验和权威的口碑。伴随着全球经济和互联网高速发展而成长起的一代，消费升级需求显著，偏好小众消费，习惯“懒人线上购物”。从小环绕在移动互联网，沉浸在社交媒体中。快速接受海量信息，但丧失兴趣的速度也一样快。科技是基础消费，自我身份认同是品牌选择的原因，勇于表达对社会的观点，是 Z世代的普遍价值观。婴儿潮世代 X世代 千禧一代 Z世代1946-1965 1966-1980 1981-1994 1995-200911.7亿 14.2亿 17.4亿 18.5亿15% 18% 22% 24%Z世代身份 有着多样的 X面中国 Z世代 人群约 2.6亿 人 ， 成长于信息时代的年轻人们 ， 受到全方位多元文化的熏陶 ， Z世代有着独特而又个性的身份标签 ， X面的身份是 Z世代的专属 “ 人设 ” 。中国的 Z世代人群（ 1995-2009年出生）约 2.6亿 人互联网原住民敢赚又敢花的剁手党易种草体质兴趣会友孤儿不独热爱表达、善于分享颜值主义潮流引领者朋克养生党二次元懒宅Z世代 成为了 如今炙手可热的下一代“金主”随着年轻的 Z世代们逐步迈入社会 ， 围绕于 Z世代的商业机遇便不断涌现 ， 作为新消费人群的 Z世代们消费能力毫不逊色 ， 成为了社会各界关注的焦点 。70前 70后 75后 80后 85后 90后 Z世代2018.9-2019.8 线上不同代际消费规模及增速消费规模 增速在中国，Z世代的开支达人民币Z世代的开销占全国家庭总开支约13%4万亿Z世代美妆消费习惯洞察02约40%2019 Z世代天猫国际美妆品类消费占比Z世代 其他Z世代是美妆品类的“增长引擎”人群，赢 Z世代者赢天下年轻的 Z世代的美容护肤意识强 ， 已经成为了美妆品类消费主力军 。 Z世代的消费潜力正不断被激发 ， 人均消费水平增速远高于他们的前辈们 。 对于行业而言 ， 对 Z世代的吸引和消费转化是未来增长的核心 。2017 2018 20192017-2019 Z世代天猫国际美妆品类人均消费水平0%5%10%15%20%80后 85后 90后 95后2019 天猫国际美妆品类各代际 人均消费水平 增速细致护肤是 Z世代颜值追求的起步Z世代对彩妆和护肤持有更为积极的消费观 ， 日常护肤是 Z世代追求颜值的第一步 ， 对面膜 、 洁面 、 卸妆等基础护肤产品具有高频消费的需求 。80后 85后 90后 95后2019 天猫国际美妆品类各代际 消费频次整体水平2019 Z世代天猫国际美妆类目消费频次 TOP8贴片面膜1洁面2防晒霜3卸妆4化妆水 /爽肤水8面部护理套装7乳液 /面霜6液态精华52017-2019 Z世代天猫国际彩妆品类消费集中度TOP5品类消费占比2019 Z世代 天猫国际彩妆品类消费 人数 TOP5数据说明：选取彩妆品类消费占比前 99.5%的细分品类计算对于彩妆， Z世代有着精益求精的态度Z世代对彩妆的需求 更多元 ， 底妆 、 口红和化妆工具是最主流的需求 ， 同时 ， 像蜜粉 、 阴影 、 遮瑕等针对细节把控的品类也正迅速捕获 Z世代的芳心 ， Z世代的妆容愈加精致化 。内圈至外圈顺序2017-20192019 Z世代 天猫国际彩妆品类消费人数 增速 TOP5