Mob研究院出品2020 后浪 网购图鉴1本报告核心概述 后浪 成为网购主力军： 电 商 App中后浪用户占比逐渐提升 ， 未来将成为网购主力 后浪 男性网购比例不逊女性 ： 47.3%电商 App男性后浪占 比 ， 购物不再是女生专利 后浪 下沉市场比例高 ： 64.7% 电商 App下沉市场后 浪占 比 ， 小镇青年爱购物 后浪 喜爱的网购 App重合率高 ： 淘宝 、拼多多后浪安装重合率 近 7成 ， 二者存量竞争激烈 后浪 爱 QQ胜于微信： QQ的 TGI达 148后浪喜欢 QQ胜过微信2目录 网购后浪 用户画像社畜工作社畜工作篇 网购后浪 媒介偏好BATT系后浪用户画像3Part01 网购后浪 用户画像注：本报告的 后 浪 指的是 95后 +00后的移动互联网用户4 后 浪 网购人群 占比逐年攀升近三年 ， 电商 App中 后浪 比例由 16.1%上升至 25.4%， 后浪 逐渐成为在线购物的主力电 商 App中 后浪 占比16.1% 19.7%25.4%83.9% 80.3%74.6%2018 2019 2020后浪 非后浪Source： MobTech， 2018-2020.6 5Source： MobTech， 2018-2020.6 后浪 网购人群 男生剁手，不遑多让电商 App的后浪用户男性占比逐年增加 ， 购物不再是女生的 “ 专利 ” ， “ 精致Boy们 ” 逐渐 成为 “ 剁手大军 ” 的半壁江山电 商 App中 后浪 性别占比57.6% 54.2%52.7%42.4% 45.8%47.3%2018 2019 2020女 男6Source： MobTech， 2020.6注：下沉市场指三线及三线以下城市 后浪 网购人群 小镇青年爱剁手电商 App的后浪用户大多来自下沉市场 ， 占比达 64.7%；随着三四五线城市快递链的完善 ， 接收快递越来越便利 ， 小镇青年们也纷纷 加入 “ 网购大潮 ”电 商 App中 后浪 城市等级分布5.5%15.1% 14.7%22.7%25.6%16.4%一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市下沉市场占比 64.7%7Source： MobTech， 2020.6 后浪 网购人群 广东占比最多人口大省 广东 、 河南 、 山东是电商 App 后浪 最多的省份 ， 占比分别达8.9%、 8.1%、 7.3%电商 App中 后浪 省份分布广东8.9%河南8.1%山东7.3%四川6.2%江苏5.6%河北5.1%浙江5.0%湖南4.5%安徽4.1%广西3.6%8电商 App中 后浪 收入分布 后浪 网购人群 收入低，但爱消费 后浪 初入社会 ， 收入较低 ， 尚处于靠父母接济的 “ 啃老期 ” ， 但他们是未来的网购主力 ， 兴趣偏好中有 61.1%都是购物达人电商 App中 后浪 兴趣偏好65.6%15.8%16.6%1.9%0.1%71.4%12.9%13.2%2.3%0.2%72.5%12.0%12.8%2.5%0.2%小于 3K3-5K5-10K10-20K20K以上2018 2019 2020Source： MobTech， 2018-2020.6 9Part02 网购后浪 媒介偏好 电商领域媒介偏好 聊天 社交媒介偏好 视频服务媒介偏好 手 游领域媒介偏好 求职租房媒介偏好10