1 报告编码19RI0553 高级分析师 头豹研究院 | 新材料系列行业概览 2019 年 中国珠光颜料行业概览 报告摘要 新材料团队 珠光颜料是一种具备珍珠光泽的新型颜料，中国珠 光颜料行业高端产能不足，低端产能过剩，行业陷 入恶性价格竞争的泥淖，严重制约了行业整体竞争 力的提升。但随着中国居民消费升级，对珠光颜料 的需求量提升，且传统颜料应用替代空间巨大，部 分头部企业已初步进入下游高端产品供应链，行业 进入以合成云母基材珠光颜料为核心的创新型发展 阶段，预计 2018-2023 年中国珠光颜料市场将保持 13.1%的增长速度，2023 年市场规模将达到 45.2 亿 元。 热点一：居民消费升级，下游市场代替空间巨大 热点二：低端产能过剩，高端产能不足，行业两级分化 热点三：基材选择多样性，国产品牌高端市场份额不 断提升 珠光颜料具备安全无毒和增强产品性能等独特优点，具 有广阔的下游应用空间，将逐步替代传统颜料。此外， 中国经济高速发展，居民消费水平随之提升，对颜料的 品质和环保性能要求提升，促进珠光颜料需求量上涨。 高技术和资金要求限制了中国高端珠光颜料产能增长， 行业高端产能不足，且尚未规模化地进入全球高端下游 供应链，国产珠光颜料产品主要集中在中低端领域，低 端产能过剩。 中国珠光颜料基材的选择多样化，合成云母基珠光颜料 使用也逐渐广泛，未来随着中国高端合成云母产能逐步 增加和精细化发展模式愈发完善，中国国产珠光颜料行 业的国际竞争力将随之扩大。 李乐怡 陈夏琳 分析师 邮箱：csleadleo 行业走势图 相关热点报告 新材料系列深度研究 2019 年中国 ABS 树脂行业深 度报告：危与机并存，“万能” 开发思路受阻 新材料系列行业概览 2019 年中国高吸水性树脂 SAP 行业概览 新材料系列行业概览 2020 年中国碳纤维及其复合 材料行业概览 400-072-5588 2 报告编号19RI0553 目录 1 方法论 . 5 1.1 研究方法 . 5 1.2 名词解释 . 6 2 中国珠光颜料行业市场综述 . 8 2.1 珠光颜料定义与分类 . 8 2.2 中国珠光颜料行业发展历程 . 9 2.3 中国珠光颜料行业市场规模 . 11 2.4 中国珠光颜料行业产业链分析 . 12 2.4.1 上游分析 . 13 2.4.2 中游分析 . 15 2.4.3 下游分析 . 15 3 中国珠光颜料行业驱动因素分析 . 21 3.1 传统颜料替代空间巨大 . 21 3.2 中国居民消费升级，促进珠光颜料需求量提升 . 23 3.1 头部企业技术先进，已初步进入高端客户供应链 . 23 4 中国珠光颜料行业制约因素分析 . 25 4.1 高端产能不足，高端市场渗透率低 . 25 4.2 低端产能过剩，产品同质化严重 . 26 4.3 缺乏行业规范和引导 . 27 5 中国珠光颜料行业政策及监管分析 . 29 6 中国珠光颜料行业发展趋势分析 . 31 3 报告编号19RI0553 6.1 国产品牌高端市场份额不断提升 . 31 6.2 基材选择多样性 . 32 7 中国珠光颜料行业竞争格局分析 . 33 7.1 中国珠光颜料行业竞争格局概述 . 33 7.2 中国珠光颜料行业典型企业分析 . 34 7.2.1 浙江瑞成新材料股份有限公司 . 34 7.2.2 瑞彩科技股份有限公司 . 35 7.2.3 汕头市龙华珠光颜料有限公司 . 37 4 报告编号19RI0553 图表目录 图 2- 1 珠光颜料分类 . 9 图 2- 2 中国珠光颜料行业的发展历程 . 9 图 2- 3 中国珠光颜料行业市场规模（按需求量），2014-2023 年预测 . 12 图 2- 4 中国珠光颜料行业产业链 . 13 图 2- 5 中国珠光颜料下游应用占比，2018 年 . 16 图 2- 6 中国涂料产量，2014-2018 年. 17 图 2- 7 中国塑料产量，2014-2018 年. 18 图 2- 8 中国化妆品零售市场规模，2014-2018 年 . 19 图 2- 9 中国汽车产量，2014-2018 年. 20 图 3- 1 珠光颜料下游应用领域 . 21 图 5- 1 中国珠光颜料行业政策，2005-2018 年 . 29 图 7- 1 中国珠光颜料行业代表企业（按成立时间排序） . 33 图 7- 2 浙江瑞成主要产品 . 35 图 7- 3 瑞彩科技主要产品 . 36 图 7- 4 汕头龙华主要产品 . 38 5 报告编号19RI0553 1 方法论 1.1 研究方法 头豹研究院布局中国市场， 深入研究 10 大行业， 54 个垂直行业的市场变化， 已经积累 了近 50 万行业研究样本，完成近 10,000 多个独立的研究咨询项目。 研究院依托中国活跃的经济环境，从新材料、颜料、工业等领域着手，研究内容覆 盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张，到企业走向上市 及上市后的成熟期， 研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模式， 企 业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。 研究院融合传统与新型的研究方法， 采用自主研发的算法， 结合行业交叉的大数据， 以多元化的调研方法， 挖掘定量数据背后的逻辑， 分析定性内容背后的观点， 客观 和真实地阐述行业的现状， 前瞻性地预测行业未来的发展趋势， 在研究院的每一份 研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。 研究院密切关注行业发展最新动向，报告内容及数据会随着行业发展、技术革新、 竞争格局变化、政策法规颁布、市场调研深入，保持不断更新与优化。 研究院秉承匠心研究， 砥砺前行的宗旨， 从战略的角度分析行业， 从执行的层面阅 读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。 头豹研究院本次研究于 2019 年 08 月完成。 6 报告编号19RI0553 1.2 名词解释 珠光颜料： 珠光效果颜料， 是在天然云母或人工云母表面覆盖具备高折射率金属氧化物 而产生的珍珠光泽新型颜料，珠光颜料质地透明、表面光滑，通过折射、反射、透射光 线产生多种色彩，能再现自然界珍珠与贝壳及金属所具有的光泽。 天然云母：一种天然的非金属矿物，具有良好的绝缘性、耐高温性和硬度，是一种优良 的添加剂。 天然云母基珠光颜料：使用天然云母作为基材的珠光颜料。 合成云母： 将优质碳酸钾、 氧化铝等原材料混合后经高温熔融等多道工序生产而成的材 料，在纯净度、光泽度、重金属含量等性能方面远优于天然云母，合成云母基珠光颜料 具备更佳的光泽度、纯度和耐候性。 玻璃基珠光颜料：以玻璃鳞片为基材制备玻璃基珠光颜料性能优异、光泽度高。 无机基珠光颜料： 使用氯化高汞、 碱式碳酸铅、 氯氧化铋等无机材料作为基材的珠光颜 料，化学稳定性差，且存在潜在毒性，可应用范围狭窄。 珠光粉：粉末状的珠光颜料，颜色主要有银色、亮金色、金属色、彩虹干扰色以及变色 龙系列等，珠光粉粒径越小，遮盖力越强，粒径越大，光泽度越强。印刷行业对珠光粉 粒径有比较严格的要求， 胶版印刷需使用小粒径珠光粉， 柔印和凹印则更适合使用大粒 径珠光粉。 珠光浆： 珠光浆是一种高粘度珠光颜料， 与胶印油墨混合， 具有极好的遮盖力和较好的 光泽度，适合于胶版印刷。 PBG 光子晶体新材料：具有光子带隙（Photonic Band-Gap）的人造电介质材料，光 子带隙即禁带， 指价电子所在能带和自由电子所在能带之间的间隙， 光子晶体特殊的光 学调控性使其广泛应用于传感、催化、检测等领域。 7 报告编号19RI0553 水性涂料： 用作水溶剂或者分散剂的涂料， 可根据粘合剂类别详细划分为天然物质水性 涂料和人工合成水性涂料。 口红效应： 经济萧条时口红反而销量大增的一种经济现象， 即经济不景气的情况下， 居 民的消费欲望不会退减， 但受收入减少的影响， 消费者倾向于消费口红等廉价的非必需 品，通过其装饰功能带来心理慰藉。 随角异色颜料： 以多种材料作为基片， 并在此基片表面包覆多种金属氧化物， 从而随观 察角度的变化而得到不同颜色的颜料。 惰性物质：化学性质很稳定的物质，不易与水、空气或其他物质产生化学反应，因此也 不易产生有毒物质，也不易造成污染。 中等收入国家水平：依据世界银行标准划分，中等收入国家指国家人均收入水平在 99612,055 美元区间的国家，人均收入处于 9963,895 美元之间的国家为中等偏下 收入国家，人均国民总收入在 3,89612,055 之间的国家为中等偏上收入国家，2018 年全球中等收入国家 103 个。 前驱体：目标产物的雏形产品，是用来合成、制备其他物质的辅助材料。 国六标准：环境保护部、国家质检总局于 2016 年 12 月联合发布的轻型汽车污染物 排放限值及测量方法（中国第六阶段）政策，对燃油车气体排放做出更严格规定以减 少环境污染，并计划于 2020 年 7 月开始实施。 光干涉现象： 两列或两列以上的光波在空间中重叠而形成新的波形的现象， 可广泛用于 天文观测或光学精密加工中的自动控制等领域。 光透射现象： 入射光穿过某透明或半透明物体， 除少数光线被反射外， 大都数光均透过 物体折射而出的现象。 8 报告编号19RI0553 2 中国珠光颜料行业市场综述 2.1 珠光颜料定义与分类 珠光颜料，即“珠光效果颜料”，是在天然云母或人工云母表面覆盖具备高折射率金属 氧化物而产生的珍珠光泽新型颜料，珠光颜料质地透明、表面光滑，通过折射、反射、透射 光线产生多种色彩， 能再现自然界珍珠、 贝壳及金属所具有的光泽。 珠光颜料具备珠光效应、 金属闪光效应、 三维空间效应等光学特性， 在和有机溶剂、 有机颜料、 高分子聚合物混合时， 可使有机颜料色彩更为鲜艳， 在显色性、 安全性和抗磨性等性能方面显著优于传统金属颜料。 按照不同方法，可将珠光颜料分成不同种类（见图 2-1）：根据使用基材的不同，珠光 颜料可分为天然云母基珠光颜料、 合成云母基珠光颜料、 玻璃基珠光颜料和其他无机基珠光 颜料等； 根据不同用途珠光颜料可分为工业级珠光颜料、 汽车级珠光颜料、 化妆品级珠光颜 料；根据形态的不同，珠光颜料可划分为珠光粉和珠光浆；根据颜色的不同，珠光颜料可划 分为银白色系、 彩色系列和变色龙系列。 其中， 云母基珠光颜料 （包括天然云母和合成云母） 是全球生产最多和应用最广的珠光颜料，具备丰富的色彩效应。 9 报告编号19RI0553 图 2- 1 珠光颜料分类 来源：头豹研究院编辑整理 2.2 中国珠光颜料行业发展历程 中国珠光颜料行业经历了启动、稳步发展、产业转型阶段（见图 2-2）。 图 2- 2 中国珠光颜料行业的发展历程 来源：头豹研究院编辑整理 （1） 启动阶段（1988-1998 年） 与美国、德国等珠光颜料行业开始于 20 世纪 60 年代的国家相比，中国珠光颜料行业 10 报告编号19RI0553 起步较晚， 开始于 1988 年， 中国投产最早的珠光颜料厂广东汕头龙华珠光颜料厂于该年成 立。二十世纪 80 年代末期，中国企业尚未具备规模化生产珠光颜料的能力，主要通过优同 股份 （1989 年成立） 等代理销售企业将默克、 巴斯夫以及 CQV 的珠光颜料产品引入中国， 处于产品导入期，珠光颜料市场基本被国外巨头掌控。90 年代中期，科研机构和大专院校 加入到珠光颜料项目的开发研究中， 如 1995 年广州可彩与科研院合作研发金红石云母钛及 珠光云母铁等珠光颜料，推动了珠光颜料国产化的进程。 （2）稳步发展阶段（1999-2015 年） 2000 年前后，随着中国涂料行业的快速发展，以及汽车、消费电子产品等珠光颜料重 点消费产业的迅猛崛起， 中国数十家珠光颜料企业察觉到珠光颜料良好市场前景， 在此期间 陆续成立，如 1999 年坤威珠光颜料有限公司成立，并推出涂料、塑料、油墨和化妆品珠光 颜料产品，2003 年温州华克珠光颜料有限公司成立，2005 年坤彩科技成立。经数十年发 展， 中国珠光颜料企业在节约型生产工艺、 组织机构和销售模式等方面都已摸索出适合国情 的生产模式， 中国珠光颜料企业快速壮大， 逐渐打破了国外企业在珠光颜料领域尤其是在中 低端珠光颜料产品的垄断地位。至 2015 年，中国珠光颜料产量已经达到了近 3.5 万吨，约 占全球产量的 35.0%。 在该阶段， 中国珠光颜料产品仍处于模仿阶段， 相关企业在产品创新 能力方面仍有欠缺。 此外，2001 年 12 月，中国正式加入世界世贸组织 WTO，中国与其他国家的经济壁垒 逐渐取消，中国企业凭借在价格、质量等方面的优势，逐渐进入国外珠光颜料市场。随着中 国珠光颜料市场规模逐渐扩大、产品种类逐渐丰富和产品质量不断提升，2015 年中国珠光 颜料已出口至日本、韩国、俄罗斯、美国、意大利、瑞士、沙特阿拉伯、阿联酋等国家，出 口交货值达到 4.5 亿元人民币。 （3）产业转型阶段（2016 年至今） 11 报告编号19RI0553 中国第一代珠光颜料是模仿型产品（1999-2015 年），随着 2016 年坤彩科技进入高 端汽车厂商供应链开始， 中国珠光颜料行业进入第二代以具备知识产权的合成云母基材珠光 颜料为核心的创新型发展阶段。 中国第一批具备合成云母生产能力， 并形成独立品牌的生产 企业有坤彩科技、 七色珠光和欧克新材等， 头部企业具备完整知识产权， 并已初步形成规模 化供应能力， 推动行业市场集中度逐步提升。 中国珠光颜料行业处于快速成长阶段， 主要生 产企业技术逐步成熟，国产品牌逐渐得到国外高端下游客户的认可，2016 年坤彩科技开始 向国外高端汽车厂商供应珠光颜料产品， 标志着中国珠光颜料行业结构已呈现向高端化产品 转型的趋势。 未来随着生产企业技术的进一步提升， 珠光颜料产品范围将进一步扩大， 形成 以天然云母、合成云母、二氧化硅、玻璃薄片、片状氧化铝等基材共存的行业生产脉络，行 业将加剧扩张。 2.3 中国珠光颜料行业市场规模 受益于中国珠光颜料产能不断扩大以及下游应用领域持续增加， 中国珠光颜料行业市场 规模持续增长。2014 年至 2018 年，中国珠光颜料行业市场规模（按需求量）从 14.1 亿元 人民币增长至 24.4 亿元人民币，年复合增长率为 14.7%（见图 2-3）。 12 报告编号19RI0553 图 2- 3 中国珠光颜料行业市场规模（按需求量），2014-2023 年预测 来源：头豹研究院编辑整理 预计 2018 年至 2023 年中国珠光颜料年均复合增长率将维持在 13.1%， 主要受如下三 方面原因驱动： （1）颜料市场替代空间巨大，珠光颜料行业市场前景向好； （2）中国居民 消费升级， 促进珠光颜料需求量上涨； （3） 中国头部企业珠光颜料技术已达国际先进水平， 已初步进入高端下游客户供应链， 为中国珠光颜料行业进一步发展提供保证， 三因素叠加推 动中国珠光颜料行业发展，预计 2023 年中国珠光颜料市场规模将达到 45.2 亿元。 2.4 中国珠光颜料行业产业链分析 中国珠光颜料行业产业链分为三部分： 产业链上游参与者是云母和金属前驱体等原材料 供应商； 产业链中游环节主体是从事珠光颜料生产企业； 产业链下游是工业企业、 汽车企业 和化妆品企业和其他行业生产企业（见图 2-4）。 13 报告编号19RI0553 图 2- 4 中国珠光颜料行业产业链 来源：头豹研究院编辑整理 2.4.1 上游分析 中国珠光颜料行业产业链上游的主要参与者为珠光颜料生产原料供应商， 包括云母供应 商和金属前驱体供应商。 （1）云母供应商 云母是珠光颜料主要原材料，占总生产成本比例约为 44%，其中天然白云母的应用占 比大于 90%，人工云母应用占比不足 10%，但白云母进口依赖程度高，人工云母已全部实 现国产化。中国的白云母资源丰富，如西藏山南、四川雅安、新疆布尔津等地均产白云母， 但受中国白云母矿开采条件的限制以及白云母矿附加值低等因素制约， 目前中国白云母开采 量较低，中国珠光颜料生产商所需的白云母 90%以上从印度、巴西等国进口，进口云母具 有品质优、性价比高的特点，是推动中国珠光颜料行业快速发展的重要因素之一。 近两年， 由于天然云母资源逐渐枯竭、 主要供应国印度出现人权维护 （杜绝童工） 活动， 白云母出现供不应求情况，价格持续上涨。此外，人工云母相对于白云母，纯度更高，所生 产的珠光颜料产品具有更优异的耐高温性和更高的白度、 更宽的透光区， 人工云母更适用于 愈发严格的高端产品品质要求， 因此逐渐兴起， 主要供应商为亿源电力等专业生产人工云母 的企业， 部分珠光颜料头部企业如坤彩科技、 七色珠光也具备人工云母生产能力。 但人工云 14 报告编号19RI0553 母合成技术存在技术壁垒高、 成本高的劣势， 在国产人工云母产能提升、 单位成本下降至与 白云母持平之前，中国珠光颜料产品中白云母的使用占比仍将高于人工云母。 （2）金属前驱体供应商 珠光颜料的包覆金属氧化物包括二氧化钛或氧化铁， 起到折射、 反射光线， 形成珠光色 泽的作用，包覆物的种类、厚度、比例的不同将产生不同的光干涉和光透射作用，将影响珠 光颜料最终呈现的颜色， 如加入二氧化钛可使珠光颜料呈现白色或透明色， 加入氧化铁可使 珠光颜料呈现淡黄色或金色。 珠光颜料包裹的金属氧化物通过在水解过程中加入四氯化钛和 三氯化铁等前驱体反应获得。 四氯化钛-二氧化钛： 四氯化钛是二氧化钛的金属前驱体， 是珠光颜料核心原材料， 占珠光颜料生产成本的 40%。 珠光颜料对四氯化钛的品质要求较高， 行业多使用品 质较好的南方地区四氯化钛。自 2018 年下半年以来，受环保检查影响，南方四氯 化钛主要产地葫芦岛多家企业停产，行业开工率维持低位，而四氯化钛下游海绵钛 行业需求维持高位，四氯化钛供应紧张，价格上行，增加珠光颜料成本。此外，中 国珠光颜料对四氯化钛的需求量每年在 2.5 万吨左右，仅占全国四氯化钛总产量的 2.5%，因此珠光颜料企业对四氯化钛供应商的议价能力弱。2018 年中国二氯化钛 产能占全球总产能的 37.5%，供应充足。 三氯化铁-氧化铁： 作为氧化铁的前驱体， 中国的三氯化铁供应充足， 可为珠光颜料 企业提供稳定的原材料供应。中国是全球最大的合成氧化铁产地，其氧化铁供应量 占全球总供应量的 50%以上， 但近两年受环保趋严影响， 中国合成氧化铁的生产基 地数量出现递减趋势。 为消除环保关停对原材料供应稳定性的影响和摆脱外购原材料的依赖性， 部分头部企业 如坤彩科技积自主研发出二氯氧钛提取技术， 可替代四氯化钛作为珠光颜料金属前驱体， 截 15 报告编号19RI0553 至 2019 年 6 月，坤彩科技已具备 20 万吨二氯氧钛及 10 万吨三氯化铁产能，可在替代原 材料外购的同时，节约单吨珠光颜料成本，并带来外售收入，进一步提高公司综合竞争力。 2.4.2 中游分析 珠光颜料中游参与者为珠光颜料生产企业， 产量规模较大且具备高端产品产能的生产商 对上游原材料供应商具有较强的议价能力，其他中小企业的议价能力则较弱。 规模大且具备高端产能的生产企业数量较少且产品创新性强、 可替代性低， 对下游的议 价能力强，代表企业有坤彩科技、七色珠光等头部企业。相较于规模较小的企业，规模大的 企业具备显著优势，主要体现在以下几个方面：（1）单批次生产数量更大，容易提高自动 化水平，人均产出率更高，同时产品一致性更高，品质稳定性更高；（2）品牌优势显著， 货物供应稳定性更强，更易进入下游客户供应链；（3）原材料采购量更大，与原材料供应 商达成长期合作，可以更低的价格获取原材料，成本控制能力更强。根据头豹数据显示，珠 光颜料产业 80%价值聚集在高端产品（汽车级和化妆品级等）中，高低端产品价格相差高 达3倍 ， 具备高端产能的企业可将产品售价定在更高水平， 利润空间更大， 而具备高端生产 能力的企业数量极少，因此其议价能力强。 2.4.3 下游分析 珠光颜料产业链下游主体是涂料、塑料、化妆品、汽车、油墨、皮革、陶瓷、建材、种 子等行业生产企业（见图 2-5），下游行业的发展及其对珠光颜料应用程度直接影响整个珠 光颜料行业的发展。 高端下游供应链进入壁垒高， 参与者如汽车、 化妆品等生产企业议价能 力高。 16 报告编号19RI0553 图 2- 5 中国珠光颜料下游应用占比，2018 年 来源：头豹研究院编辑整理 （1） 涂料 涂料行业是珠光颜料应用量最大的下游应用领域，应用占比达到 39.2%。2014-2016 年中国涂料行业平稳增长，产量由 1,648.2 万吨上涨到至 1,812.1 万吨，年复合增长率达到 4.9%，相对于整个化工行业，涂料行业仍然保持较好的增长态势。2017 年，伴随中国环保 趋严，中国涂料产量减少至 1,661.8 万吨，同比下降 8.3%。但在中国广大基建市场的推动 下， 2018 年中国涂料产量出现回升趋势， 达到 1,759.8 万吨， 同比增长 5.9% （见图 2-6） ， 珠光颜料在涂料市场中的应用空间依然巨大。 17 报告编号19RI0553 图 2- 6 中国涂料产量，2014-2018 年 来源：中国涂料工业协会，头豹研究院编辑整理 （2） 塑料 珠光颜料第二大应用领域为塑料，应用占比达到 16.2%。中国塑料制品产量、消费量 均居全球首位，2014-2016 年中国塑料产业发展平稳，年均增长率维持在 2%左右，2018 年， 由于中国环保因素严格控制再生料用量， 再生料使用萎缩， 再加上中美贸易争端大背景 下塑料代加工减少，导致塑料制品产量大幅下跌，减幅达到 19.6%（见图 2-7）。2018 年 的环保趋严使行业集中度进一步提升， 并促使参与企业改进生产技术， 推动行业复苏， 塑料 将依然是珠光颜料的重要下游应用领域。 18 报告编号19RI0553 图 2- 7 中国塑料产量，2014-2018 年 来源：WIND，头豹研究院编辑整理 （3） 化妆品 高端珠光颜料还广泛应用于指甲油、口红、眼影、粉饼、染色剂等化妆品行业领域。珠 光颜料在化妆品中最主要应用于彩妆产品，中国彩妆产品的市场规模增长处于快速增长阶 段。2018 年中国化妆品市场总产值实现 2,619.0 亿元，同比增长 4.2%（见图 2-8），其中 广泛应用着色剂的彩妆市场规模为 161.3 亿元，同比增长 12.0%，经济下行中的“口红效 应”将给中国化妆品和彩妆行业带来更多成长。此外，2018 年中国彩妆市场占总化妆品市 场比重 6.2%， 对比全球市场 2016 年 18.0%的比例， 中国彩妆消费结构仍有较大提升空间， 市场潜力巨大。 19 报告编号19RI0553 图 2- 8 中国化妆品零售市场规模，2014-2018 年 来源：WIND，头豹研究院编辑整理 （4） 汽车 高装饰性幻彩珠光颜料在汽车上的应用愈加广泛。 在全球经济疲软的大环境下， 中美贸 易格局未定，2018 年中国 GDP 增速减缓，同时受购置税优惠政策全面退出、国六政策即 将实施，格局未明等因素影响，汽车消费者消费