1美妆国货新趋势2020年“ 国货运动 ， 方兴未艾 ”知名财经作家吴晓波“ 今天我们所面临的是第三次国货运动 ， 它和第二次国货运动的最大区别就是 审美 。 当一个国家的 人均 GDP超过 1万美元 时 ， 新中产会成为这个国家消费的主力 ， 而这部分消费主力的 本土文化意识会大规模地崛起 。 ”数据来源：网络公开数据整理 2国货美妆的前世今生数据来源：网络公开数据整理1 2 3 41830年第一家国妆品牌扬州谢馥春创立1891年首家现代化国妆广生行成立1996年雅诗兰黛欧莱雅等各大外资进入2010年以后新锐品牌不断涌现谢馥春孔凤春代表品牌产品特点 鹅蛋粉、香粉中国美妆起源双妹、百雀羚、大宝、丁家宜、美加净、小护士、羽西等花露水、雪花膏、艳容霜、蛤蜊油、SOD蜜本土品牌繁荣佰草集、丸美、珀莱雅、自然堂等中草药护肤眼部护理专家海洋护肤专注雪域自然成分外资品牌压制完美日记、花西子、半亩花田、 HFP、薇诺娜、橘朵 等雕花口红、跨界联名眼影、小众身体护理品国潮复兴传统品牌以护肤品入门以差异化定位开拓市场成就经典国货单品32019年国货美妆令人惊艳数据来源：天猫发布的公开数据 自然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜四大国货美妆品牌进入美妆 Top10榜单 10分钟，百雀羚成交破亿 13分钟，完美日记破亿 ，最终登上天猫彩妆品类榜首 39分钟，自然堂破亿， 70周年限量款口红一秒售罄 1小时，薇诺娜破亿4/012020年国货美妆行业七大趋势55趋势一国妆引领美妆行业，消费者关注热度增长，国货彩妆首次超越护肤6国妆消费者声量增速高于行业，声量占比进一步提升数据来源：数说故事美妆库1043万 5650万国货 品牌声量2018 vs 2019美妆行业 声量2018 vs 20197国货彩妆率先增长，声量占比超四成数据来源：数说故事美妆库Jan/18 Feb/18 Mar/18 Apr/18 May/18 Jun/18 Jul/18 Aug/18 Sep/18 Oct/18 Nov/18 Dec/182018分品类声量Jan/19 Feb/19 Mar/19 Apr/19 May/19 Jun/19 Jul/19 Aug/19 Sep/19 Oct/19 Nov/19 Dec/192019分品类声量 护肤 彩妆30%41%70%59%20182019彩妆与护肤的 声量占比彩妆 护肤8趋势二美妆国货中国“质”造9摆脱“低廉低质”印象，“平价优质” 创口碑数据来源：数说故事美妆库67% 60%国货 美妆行业讨论内容情感分析NSR=(正面讨论 -负面讨论） /(正面讨论 +负面讨论） 消费者声音84%：效果好 /品质好68%：性价比高65%：他人推荐43%：更适合中国人肤质18%：符合潮流消费者购买国货美妆的原因1010