OTT大屏春节洞察报告.pptx
<p>,OTT大屏春节洞察报告,XX网 家庭互联网大数据事业部,2018年2月,目录,Part1 春节大屏总览Part2 春晚收视风云,PART 1春节大屏总览,OTT大屏开机行为洞察OTT大屏直播vs点播行为,春节团聚，大屏受众小家变大家，致大屏日开机终端下降；“春运人口迁徙”回归，三线及以下城市开机日活占比提升,数据来源：XX网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC),-5.9%,平时2018/2/1至2018/2/6,春节期间2018/2/15至2018/2/20,10.3%,9.0%,29.7%,27.4%,23.6%19.9%,25.3%20.9%,16.5%,17.3%,平时2018/2/1至2018/2/6,春节2018/2/15至2018/2/20,-12.0%,-7.6%,+7.3%+5.1%,+4.5%,1线城市,2线城市,4线城市3线城市,5线城市及其他,智能电视日均开机终端数,智能电视日均活跃终端数分布,4911万台,4621万台,4,数据来源：XX网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC),36.9%除夕,35.4%初一,33.1%初二,33.5%初三,34.5%初四,36.0%初五,春节期间智能电视开机率成“U”型分布，除夕、初一最高2018年春节期间智能电视日开机率走势,5,数据来源：XX网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC),春节,5.6小时/台,平时,超出平时30分钟,5.1,5.2,5.0,5.0,5.1,6.1,6.0,5.2,5.3 5.3,5.4,5.4,2/1 除夕,2/2 初一,2/3 初二,2/4 初三,2/5 初四,2/6 初五,2018年平时与春节智能电视日每终端时长走势对比,平时,春节,春节期间大屏受众粘性提升，日每终端时长超出平时30分钟，除夕、初一用户观看时长增幅高，日每终端时长达6小时+,智能电视日每终端时长,5.1小时/台2018/2/1至2018/2/6,2018/2/15至2018/2/20,6,PART 1春节大屏总览,OTT大屏开机行为洞察OTT大屏直播vs点播行为,直播端日活跃终端数,点播端日活跃终端数,数据来源：XX网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC),3193万台/日2976万台/日,3353万台/日3453万台/日,春节期间，直播端日活上升，点播端日活下降,春节期间2018/2/15至2018/2/20+7.3%平时2018/2/1至2018/2/6,春节期间2018/2/15至2018/2/20-2.9%平时2018/2/1至2018/2/6,8,30%,39%,27%,数据来源：XX网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC),春节期间，用户更爱 “玩大屏”，直播&点播重叠日活规模提升春节VS平时 智能电视端开机日活构成,31%春节期间2018/2/15至2018/2/20,平时2018/2/1至2018/2/6,直播点播重叠日活占比 42%1925万台日活,直播点播重叠日活占比 31%1518万台日活,直播点播重叠日活,直播独占日活,点播独占日活,9,北京,河北,山西,陕西 河南,上海,四川,重庆,湖南 江西,福建,广西,北京,山东,陕西 河南,四川,重庆,湖南 江西,福建,广西,数据来源：XX网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC),海南,青海,新疆西藏,云南,吉林辽宁内蒙古天津宁夏山东甘肃江苏安徽湖北浙江贵州广东,增长10%以上,增长4%-10%增长0%-4%下降0%-6%,海南,2018年 春节期间全国智能电视点播端各省日活增长幅度黑龙江,青海,新疆西藏,云南,吉林辽宁内蒙古河北 天津宁夏 山西甘肃江苏安徽 上海湖北浙江贵州广东,春节期间，直播端中部、沿海城市日活增长幅度最高点播端仅少数华东、华中省份日活小幅上升,2018年春节期间全国智能电视直播端各省日活增长幅度黑龙江,注：春节期间：选取2018/2/15至2018/2/20数据；计算增长幅度时的参考组数据，选取2018/2/1至2018/2/6数据,增长0%-6%,下降0%-5%下降5%-10%下降10%-17%,10,直播端日每终端时长,点播端日每终端时长,数据来源：XX网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC),4.12小时/台3.83小时/台,3.97小时/台3.26小时/台,春节期间2018/2/15至2018/2/20+21.8%平常2018/2/1至2018/2/6,春节期间2018/2/15至2018/2/20+7.6%平常2018/2/1至2018/2/6,春节期间，直播端、点播端日每终端时长均有所上升,11,4.563.79,4.534.03,4.023.74,4.193.71,4.293.66,4.413.61,直播,点播,3747,38373673,3368,31852916,32252842,32612869,34072949,直播,点播,数据来源：XX网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC),受“春晚”热度影响，除夕、初一直播端日活、时长均超过点播端初二后点播端回温反超直播端,单位：小时/台,2018年春节期间智能电视直播、点播日活走势,2018年春节期间智能电视直播、点播日每终端时长走势,单位：万台,点播日活超过直播日活,点播日每终端时长超过直播,直播占优势除夕 2/15 初一 2/16 初二 2/17 初三 2/18 初四 2/19 初五 2/20,直播占优势除夕 2/15 初一 2/16 初二 2/17 初三 2/18 初四 2/19 初五 2/20,12,北京,山西,陕西 河南,四川,重庆,湖南 江西,云南,北京,河北天津,山西,陕西 河南,四川,重庆,湖南 江西,云南,2018年 春节期间智能电视直播端各省日每终端时长增长幅度黑龙江,青海,吉林辽宁内蒙古河北 天津宁夏山东甘肃江苏安徽 上海湖北浙江贵州福建广西 广东海南,新疆西藏增长23%以上增长20%-23%增长12%-20%,内蒙古宁夏甘肃湖北贵州广西 广东海南,青海,吉林辽宁山东江苏安徽 上海浙江福建,数据来源：XX网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC),新疆西藏增长4%以上增长2%-4%增长0%-2%下降0%-3%下降3%-5%,春节期间，直播端各省市日每终端时长均大幅增长，中部及沿海上升幅度最大；点播端区域割裂，各省使用时长有增有减,2018年 春节期间智能电视点播端各省日每终端时长增长幅度黑龙江,注：春节期间：选取2018/2/15至2018/2/20数据；计算增长幅度时的参考组数据，选取2018/2/1至2018/2/6数据,13,PART 2春节大屏收视风云,央视+卫视春晚成绩单春晚直播点播用户争夺战,小年夜2018/2/8,湖南卫视春晚吉林卫视春晚,安徽卫视春晚河南卫视春晚山东卫视春晚山西卫视中国民歌春晚,浙江卫视春晚辽宁卫视春晚山西卫视十四省市戏曲春晚,CCTV春晚CCTV网络春晚,腊月282018/2/13,腊月292018/2/14,除夕2018/2/15,大年初一2018/2/16,大年初二2018/2/17,大年初三2018/2/18,江苏卫视春晚江苏卫视首届中国非遗春晚湖北卫视社区网络春晚丝路春晚,东南卫视华侨华人春晚2018,湖南卫视华人春晚东方卫视春晚北京卫视春晚天津卫视春晚,央视、卫视轮番登场，春节7天现20场以上春晚奥维点评： 2018年春节期间内，各家卫视共推出 20场以上春晚 合家欢类节目唱主角，垂直类春晚兴起【辽宁卫视“语言类”晚会】 二线卫视抱团突围“央视、一线”春晚称霸局面，如陕西/甘肃/宁夏等卫视合作的“丝路春晚”、及“十四省市戏曲春晚”,数据来源：XX网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC)15,央视春晚毫无悬念称霸“春晚盛宴”， 辽宁卫视凭借“语言类特色”突围，超过北京、湖南、江苏卫视春晚,排名12345678910,节目名称央视春晚2018CCTV网络春晚2018湖南卫视华人春晚2018东方卫视春晚2018浙江卫视春晚2018辽宁卫视春晚2018湖南卫视春晚2018（小年夜）北京卫视春晚2018江苏卫视春晚2018江苏卫视首届中国非遗春晚2018,首播日2018/2/152018/2/152018/2/162018/2/162018/2/142018/2/142018/2/82018/2/162018/2/172018/2/17,首播日收视率（%）4.8890.5030.4410.4010.3940.3700.2860.2690.1540.078,播出频道33家频道并播CCTV-1湖南卫视东方卫视浙江卫视辽宁卫视湖南卫视北京卫视江苏卫视江苏卫视,奥维点评：央视春晚以绝对优势位列NO.1；五大卫视(湖南、东方、浙江、北京、江苏)春晚收视率紧跟；辽宁卫视“语言类垂直”晚会独树一帜，位列TOP6。湖南卫视小年夜春晚播出恰逢工作日，收视稍显平淡，湖南卫视华人春晚拔头筹，位列TOP3。智能电视端春晚类节目收视率排行榜TOP10,春晚成绩单,注：首播日，春晚节目多频道并播的，选取该节目多个频道收视率中的最高值，作为其收视率数据来源：XX网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC)16,央视春晚超强IP，除夕夜63%的开机用户观看本次盛会奥维点评：央视春晚不愧中国第一大热IP，首播热度高，开机用户中63%的用户都看春晚。其中，在看直播的用户中80%都观看过央视春晚。次播日播放央视春晚的频道，与首播日的央视频道相同，令春晚仍维持较高热度。春晚在播出第三天起，在播频道的缩减+春晚传播力减弱，令春晚进入热度快速消弭期 。智能电视端央视春晚直播日UV,日期,直播频道,直播日UV,2018/2/15首播日2018/2/16,3055万2498万,2018/2/172018/2/182018/2/19,CCTV1/2/4/7CCTV1/2/7CCTV2/3,285万348万287万,6家央视+28家省级卫视CCTV1/2/3/4/7/14与首播日央视频道相同,央视春晚首播日直播日UV占开机用户比例 63%,占直播用户比例,80%,17,数据来源：XX网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC)直播日UV：智能电视终端通过直播频道观看节目的终端数量（去重）,136,112,79,64,春晚观看率(观看频道春晚日UV/频道日活),34.6%,35.4%,32.4%,31.4%,23.9%,东方卫视春晚2018/2/16,湖南卫视春晚2018/2/8,浙江卫视春晚2018/2/14,江苏卫视春晚2018/2/16,北京卫视春晚2018/2/17,数据来源：XX网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC)直播日UV：智能电视终端通过直播频道观看节目的终端数量（去重）,五大卫视春晚首播日，东方卫视春晚日UV最高；湖南春晚观看率最高，首播日，收看湖南卫视的用户中观看湖南春晚的用户占比达35.4%春晚首播日智能电视端“卫视春晚” 直播日UV单位：万台224,18,数据来源：XX网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC)直播日UV：智能电视终端通过直播频道观看节目的终端数量（去重）,五大卫视春晚首播日，各家频道收视率基本都有提升，东方卫视收视率提升最为显著奥维点评：五大卫视春晚中三家扎堆大年初一。同日春晚中东方卫视收视最佳，增幅最高；江苏卫视日开2场春晚，日收视率仍显平淡；湖南卫视华人春晚首播日，频道收视率整体有小幅提升，但不敌谈判官热播日。直播端五大卫视春节期间分天收视率趋势,0.00%,0.10%0.05%,0.25%,0.30%,2018/2/14,2018/2/15,2018/2/16,2018/2/17,2018/2/18,2018/2/19,2018/2/20,2018/2/21,北京卫视湖南卫视江苏卫视,上海东方卫视浙江卫视,东方卫视春晚首播,北京卫视春晚首播,湖南卫视华人春晚首播,江苏卫视春晚+非遗春晚首播,0.20%浙江卫视0.15% 首播,春晚,湖南卫视谈判官热播,19,PART 2春节大屏收视风云,央视+卫视春晚成绩单春晚直播点播用户争夺战,央视春晚力保直播收视率，基本无点播端合作，直播UV占比达98%五大卫视春晚直播点播播放平台优势各异，引春晚直播点播用户份额不同2018.2.8-2018.2.20 智能电视端“央视+五大卫视”春晚日均UV（包含首播&重播）,数据来源：XX网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC)直播日UV：智能电视终端通过直播频道观看节目的终端数量（去重）点播日UV：智能电视终端通过视频应用观看节目的终端数量（去重）,央视春晚直播端：34家频道直播（6家央视+28家卫视）点播端：云视听极光（仅限牌照方为“中国互联网电视”的launcher）五大卫视春晚直播端：各家春晚，在自己频道独播点播端：基本都在主流视频平台播放，如：云视听极光、银河奇异果、CIBN酷喵影视、芒果TV等,节目名称央视春晚2018北京卫视春晚2018浙江卫视春晚2018东方卫视春晚2018江苏卫视春晚2018湖南卫视春晚2018,首播日2018/2/152018/2/162018/2/142018/2/162018/2/172018/2/8,直播端日均uv（万台）1260496611372117,点播端日均uv（万台）2613089745250,湖南、东方借助频道优势，春晚日UV位于五大卫视中第一阵营,获腾讯、爱奇艺、优酷至少2家媒体热推 ，两家春晚点播日活位居前二,21,1.51,1.51,1.31,1.28,1.02,0.86,0.64,0.59,0.97,0.78,0.54,0.93,北京卫视春晚,东方卫视春晚,央视春晚,江苏卫视春晚,浙江卫视春晚,湖南卫视春晚,点播端,直播端,单位：小时,数据来源：XX网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC),看春晚，点播端日均每终端时长超过直播端奥维点评：直播端，央视春晚、湖南卫视用户粘性表现优质，日人均观看时长近1小时。点播端，北京卫视、东方卫视用户粘性最高，日人均观看时长均达1.51小时。2018.2.8-2018.2.20 智能电视“央视+五大卫视”春晚直播端、点播端日均每终端观看时长（包含首播&重播）,22,19,110,90,85,85,124,31,48,42,45,300,9060,120,150,2/15/18,2/16/18,2/17/18,2/18/18,2/19/18,点播端,直播端,单位：分钟,央视春晚,23,数据来源：XX网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC),首播日直播用户观看完整度高，每终端观看近2小时；重播期用户更爱用点播端重温，日每终端观看时长超直播端近1倍智能电视端点播端、直播端央视春晚日每终端观看时长,XX网 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