X成 为 全 球 企 业 级 人 工 智 能 的 领 跑 者 ， 创 造 人 机 同 行 的 美 好 世 界 ！© 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology .声音流广告价值研究报告2019年 8月© MININGLAMP Technology 2019.X第一次传播革命文字人类文明的传承第三次传播革命大众媒体大众传播现代营销第四次传播革命互联网双向，去中心化一切互联第二次传播革命印刷术知识和信息不再被垄断传播在 变 ，我们正处于人类历史上的第四 次传播 革命单向传输 双向传输媒体 线性 播出 受众自主点播提前 制作 编排 即时柔性生产无受众信息 可识别受众© MININGLAMP Technology 2019.X音频媒体的数字化意味着内容生产、内容消费和商业模式都发生了变化大众广播时代 数字音频时代内容线性播出，受众被动 地 听直播 +短信留言，率先实现点播与互动流媒体播客智能音箱 PGC+UGC，内容生产全民化 强伴随 ，内容消费场景多元化 点播互动，促成多种商业模式© MININGLAMP Technology 2019.X使用移动设备听音频内容是 71%音频受众的选择4数据来源 ：秒针系统音频媒体用户调研 （ N=2122）S7. 最近 一周，请问您是否通过以下方式听过音频内容（音乐、节目、曲艺、小说、讲座等）？（多选 ）音频收听设备分布手机 /平板电脑71%电脑32%智能音箱18%收音机18%© MININGLAMP Technology 2019.X网民的移动生活娱乐行为中，音频排名第 5526.5%看书56.0%玩游戏32.3%逛论坛70.6%看新闻83.2%聊天53.4%刷微博58.3%线上服务82.0%视频60.1%听 音频68.9%购物最近一周，网民的移动在线生活娱乐行为 *分布数据说明：最近一周网民移动在线生活娱乐行为分布，移动在线娱乐行为是指网民使用手机的线上非工作 行为数据 来源 ：秒针系统视频 受众定量研究（ N=1500）© MININGLAMP Technology 2019.X多数受众会同时使用 1-3个音频 APP，收听内容非常丰富6数据来源 ：秒针系统音频媒体用户调研 （ N=1464）S8. 请问 您的智能手机或平板电脑上安装了哪些音频 APP？（多 选 ）B5. 最近 一周中，请问您 使用 音频 APP听的哪些内容 ？（多选）12.5%20.4%30.1%37.0%87.5%音频 APP使用 数量分布4个或以上 3个 2个 1个37.9%28.5%26.2%24.5%23.1%23.1%21.3%21.2%20.2%18.4%17.5%16.1%14.7%14.3%11.2%音乐小说段子 /脱口秀新闻资讯相声 /评书 /其他曲艺人文历史书摘 /好书精讲情感生活健康养生广播剧 /影视官方广播电台商业财经教育培训 /课程英语 /外语儿童内容音频 APP收听内容分布© MININGLAMP Technology 2019.X营销在变 ，“媒介 X 场景”相互作用，驱动营销价值提升7品牌营销价值=x场景场景价值媒介受众价值“如果我们把消费者放在中心，必须承认很多事情你是不能控制的 你能做的是什么？是全方位的服务，是消费者任何时候去哪里，你永远在（那里）第一时间准备好，你知道他去到不同媒体上的场景是不一样的，所以你要传达给他的信息是不一样的。” 某化妆品品牌媒介总监© MININGLAMP Technology 2019.X8Part01 Part02 Part03Contents目录P09 受众价值场景价值P19营销价值P26声传千里 ， 扩大 覆盖优质受众，高效传播多元场景，耳传心受流量蓝海，态度 正向科学测量，效果实证© MININGLAMP Technology 2019.X声传千里 ， 扩大 覆盖© MININGLAMP Technology 2019.X喜马拉雅 的 受众 覆盖在 音频 APP中具有代表性10数据来源 ：秒针系统音频媒体用户调研 （ 安装 N=1347，使用 N=1259）S8. 请问 您的智能手机或平板电脑上安装了哪些音频 APP？（多 选 ）S9. 最近 一周，请问您使用了哪些音频 APP？（多 选）NO.1音频 APP安装率 /使用率其他音频 APP受众 与喜马拉雅受众的重叠情况52.7%52.7%的其他音频 APP受众 同时使用了喜马拉雅，这意味着喜马拉雅的受众覆盖在音频 APP中具有代表性 。