2020巨量引擎低幼年龄段在线教育市场白皮书AUG.2020巨量引擎大客户销售中心整理出品前言FOREWORD2020年，在线教育行业蓬勃发展，用户使用习惯被极速培养，全民意识被集中唤醒。其中，低幼年龄段在线教育市场快速崛起，成为不容忽视的黑马赛道。作为低幼年龄段在线教育市场的主要消费者，新生代家长伴随着互联网浪潮一起生长，深谙不能输在起跑线上 的道理，对孩子的培养意识更加超前，对线上教育产品接受度更 。低幼年龄段在线教育市场 。为 教育 业者对新生代家长 更为 的 ， 户 中 低幼年龄段在线教育市场 ，为品 主 ¡ ¢£¥§。低幼年龄段在线教育市场市场环境现状01低幼年龄段在线教育市场内容生态发展02低幼年龄段在线教育市场成熟赛道洞察04目录CONTENT低幼年龄段在线教育市场兴趣家长画像03低幼年龄段在线教育市场新兴赛道洞察05 currency1家'“«fifl · ¶ ”» 户 中 '“ ¿ 2020年´ ¯¨ ¸ 的度， ¨ ¸ 对 更 ，¯ ¨ 00低幼年龄段在线教育市场市场环境现状01在 currency1，低幼年龄段在线教育市场的主要 用 年Æ ，用户ª Ø，20 º年中currency10 的 æ2 。受 currency1 的 ø， 全ß 孩 ¢ 刺激，近些年的 生 保 在 00万左右，全currency1 生率仍保 0上，ª »蓄势待发的 年Æ 为低幼年龄段在线教育市场发展¥ 肥沃的土壤。16001635164016871655178617231523146511.9312.1012.0812.3712.0712.9512.4310.9410.480246810121402004006008001000120014001600180020002011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019全国出生人口（万人） 出生率（）22,16422,28722,32922,55822,71523,00823,34823,52323,67420,00020,50021,00021,50022,00022,50023,00023,50024,0002011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019e0-14岁人口（万人）数据来源：国家统计局，巨量引擎大客户销售中心整理教育支 始终是孩子抚养过程的支 重点，随着孩子不断成长，与其年龄阶段匹配的教育支 成也在不断升级。0-3岁 3-6岁 6-12岁 12-18岁技能兴趣培养、智力开发、品德培养、综合素质提升图书音像、兴趣特长培训、外语/学科培训等学科水平提升、技能兴趣培养、智力开发、品德培养、综合素质提升图书音像、兴趣特长培训、学科培训等智力开发、身心健康、习惯培养早教课程、玩具、图书等学科能力提升、心理健康、社交、综合素质提升图书音像、学科培训、技能兴趣提升、游学数据来源：QuestMobile研究院，2020年6月单一品类切入 建平台生态，多赛道并行是教育公司发展的必然，找 趋势并快速入«是头部公司的共识。在线教育头部玩家如 »猿辅导»作业 等，向低幼年龄段赛道快速拓展，目前看 ，其用户ª 与低幼年龄段赛道早 玩家ø¨ 平。 们能够看 ， Æ英语» Æ编程等成熟赛道竞争格«ø¨形成；同，新兴品类如 Æ语文» Æ思维，美术»钢琴»围棋»Æ歌»故 等也在 涌现，受 家长们青睐。整 看，低幼年龄段在线教育市场在飞速生长的同不断 ， 。学科教育 素质教育通识教育Æ英语Æ语文Æ思维Æ编程其 美术» »棋 等 Æ歌故 低幼年龄段在线教育市场内容生态发展02数据来源：巨量算数，2020年6月声量增长 ，在线教育市场 长。 幼教平台 随 潮， 不 ， 费 市场，一 ¡前的 度与¢£度。2020年2´，低幼年龄段在线教育行业 的¥ 同 20 §年2´长 ºº º currency1， ´'“£ «，同 20 §年¥ fi fl长。1月 2月 3月 4月 5月2019年 2020年0 currency1ºº º currency1§ 0currency1 º2currency10 currency1§