后 浪 消费图鉴Mob研究院出品后浪 系列 第二弹后 浪？后浪， Z世代明日 之子后浪 =Z世代 =95后 +00后 ， 不同于 X、 Y世代 ， 后浪玩着智能手机长大 ， 被 称为“ 移动原生代 ” ， 很多后浪还是 “ 独二代 ” ， 他们成长于富强的祖国 ， 物质条件更加充裕 ， 社会阶层相对固化 未来世界是他们的舞台 ， 等着他们大展身手3Source： MobTech， 2019.6劳动最光荣忠诚、 爱国电话、短信主机电脑1981-1995 1996-20101965-1980工作与生活的 平衡愤青、非主流、斜杠 青年互联网、移动网络平板 电脑 &智能手机自由 而 弹性 的生活宅、丧、 佛移动网络智能手机 &5G手机X代 际分布Y代 际分布Z代 际分布Source： Mob研究院050010001500200025003000X世代人口 3.7亿占总人口 26.8%Y世代人口 3.4亿占总人口 24.2%Z世代人口 2.6亿占总人口 18.5%4X、 Y、 Z世代出生人口数量Source：国家统计局， Mob研究院绝大多数后浪仍是学生党我国 Z世代有 2.6亿人 ， 占总人口的 18.5%。 第一批后浪刚刚走上工作岗位 ， 更多的后浪目前还是学生党 。 象牙塔里的后浪涉世未深 ， 实习 工作为他们开了一扇了解社会的小 窗 ， 他们 目前自主赚钱能力 不高 ， 但消费潜力巨大社会人学生党5了解后浪，从线上行为开始后浪被称作移动原生代 ， 线上比线下更容易洞察他们的消费偏好 。 Mob研究院发现：后浪 最关注拍摄美化和聊天社交 ， 最不关注汽车服务和亲子服务 ， 这与他们所处的时代背景和成长阶段密切相关 ， 他们有自己独特的时代属性和个性标签Z世代细分行业用户规模占比Source： MobTech， 2019.744.5%42.5%40.4%39.5%38.8%36.1%33.2%30.9%30.5%30.3%29.4%29.3%26.1%25.2%24.8%21.5%20.8%19.1%9.2%拍摄美化聊天社交电子阅读游戏服务教育培训音乐音频视频服务运动健康办公管理系统工具电子商务电话通讯便捷生活旅游出行智能设备综合资讯金融理财汽车服务亲子服务目录 后浪 消费总览 后浪 娱乐消费 后浪 健康消费consumption后浪消费篇悦人不如 悦 己 ，越“剁手”越快乐！78有一种白领叫隐形贫困人口 ， 有一种大学生叫 隐形富豪 。 根据调研结果 ， 后浪 月可支配收入达 3501元 ， 收入不低还没有房租压力 ； 35%的后浪大学生有多种收入来源 ， 通过 奖学金 、 兼职 、 勤工俭学 等渠道攒钱为爱发电后浪，消费界冉冉升起的新星Source： Z世代消费力白皮书 ， Mob研究院后浪大学生的收入来源 后浪 主要消费品类渗透率67%54%40%34%7%校外兼职费用家人提供生活费校内勤工俭学工资奖学金卖二手物品40%40%31%31%45%43%31%28%彩妆饰品穿戴式设备电脑后浪 95前9“ 买 ” 是后浪 社交 的通行证 ， 他们习惯通过共同的消费偏好达成身份认同；“ 买 ” 是后浪 人设 的构造机 ， 形成 “ 兴趣 -买买买 -人设 ” 的有趣闭环；“ 买 ” 是后浪 悦己 的万能钥 ， 生活在快节奏 的 社会 ， 把握住当下即时的快乐后浪消费动机：千金只买我高兴Source： Z世代消费力白皮书 ， Mob研究院01后浪作为 “ 独二代 ” ， 在成长的过程中孤独感较强 ， 而他们寻求身份认同的方式也更加直接粗暴 ，把 社交圈子 “ 买 ” 出来 ，或者是 通过 “ 买 ” 进入新社交圈“为社交”后浪生活在一个快节奏的现代社会 ， 因此他们更加活在当下 ， 认为拥有 “ 即刻 ” 的幸福感 更为重要 。 31%的后浪已经开始使用分期付款 ， 相较于 X、 Y世代 ， 他们在更早的人生阶段就开始拥有高端奢侈品牌 。03“为悦己”02“为人设”后浪兴趣爱好广泛 ， 不管是成为 Vlogger、 偶像站姐 ， 还是做公开课 UP主 、游戏主播 ， 每一样兴趣都需要不菲的金钱投入 。 后浪对人设的判断更加单纯 ， 花钱了才是真爱10后浪 的 精致都藏在了购物 里 。 都说女生 爱脸如命 ， 调研显示 MAC、 悦诗风吟和 欧莱雅是 后浪 女性最爱的美妆品牌；而精致的猪猪男孩同样购买力惊人 ， 化妆品年度消费金额 5K以上的男性占比 1.5%， 欧莱雅 、 迪奥和资生堂受 后浪 男性欢迎美妆消费：精致猪猪男孩，会呼吸的人民币No.1MAC 32.2%No.2 悦诗风吟 29.3%No.3 欧莱雅 21.5%No.1 欧莱雅 18.4%No.2 迪奥 12.7%No.3 资生堂 12.7%Source：企鹅智库 ， Mob研究院28.1% 25.6%13.5% 11.6% 13.5%7.6%41.3%8.5%3.5% 2.0% 1.5%43.3%1000元以下 1000-2000元 2001-3000元 3001-5000元 5000元以上 不买女 男后浪 化妆品年度消费金额与品牌偏好