facebook/iq 当代艺术 墨西哥 植物性饮食 美国 旅行摄影 印度 室内植物 加拿大 Facebook IQ 2020 年热门话题 和趋势报告 抢先了解即将成为主流的热门话题 霓虹 英国Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告是年度 调研成果和洞察分析的精华所在。为了找到要 列入报告的话题，团队采取了以下方法。 我们分析研究了从 2018 年 1 月到 2019 年 6 月 期间 Facebook 用户所讨论的数千个话题。得出 任何一项调研结果之前，我们都会通过第三方 研究和可靠的媒体资源求证。 今年的调研新增了全球四个地区的 13 个调研市场， 不再只着眼于美国。新增市场包括：阿根廷、 澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、 印度尼西亚、墨西哥、菲律宾、瑞典、泰国和 英国。 对于各个话题，我们所依据的是从 2018 年 1 月 至 2019 年 6 月期间，各调研市场年满 18 周岁的 Facebook 用户的匿名汇总数据。最终入选者 均为从 2018 年 6 月到 2019 年 6 月热度上升的 话题。报告中的话题沿用了数据库中的原有 词汇。不过，我们也在某些热词旁补充了对应 的解释，以便读者清楚了解其含义。 我们的分析涵盖了以下六个领域的话题趋势： 艺术与设计、美容与时尚、娱乐、饮食、身心 健康以及旅游与休闲。 在 Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告 中，我们深入研究了从 2018 年到 2019 年 Facebook 平台上热度攀升的一些讨论话题。 透过这些话题，我们可以看出人们的态度、 期望和行为发生了哪些重要变化。营销者可 在此基础上更清楚地了解世界的发展方向， 并在未来几年中增进和改善与消费者的联系。 在先前的报告中，我们主要研究的是美国的 话题趋势。今年，我们放宽了视野，将全球 四个地区（亚太、欧洲、拉美和北美）共 14 个 国家的话题趋势纳入研究之列。视野的拓宽让 我们能纵观平台用户及其观点的多元化，并从 新角度观察话题趋势。大环境不同，地区不同， 热门趋势在不同市场的兴起时间也会有所差异。 因此，在某个市场正火热的趋势可能很快会在 其他市场表现出来。若能掌握全球各地的话题 动态，营销者将可采用一种新颖视角分析自己的 市场并更好地为后续营销做好准备。 本报告讨论的话题涉及艺术与设计、美容与时尚、 娱乐、饮食、身心健康以及旅游与休闲这六大领域， 涵盖了当今热门并日趋走向主流的话题。它们 反映出的都是一些为人们所津津乐道的话题讨论 趋势，并且可为营销实践、创意策略和产品开发 提供指导。 简介 方法说明 Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告 2目录 亚太 欧洲 拉美 北美 简介 | 方法说明 2 Facebook IQ 团队主管 Ann M. Mack 致辞 4-5 澳大利亚 | 关注肠道健康 8 印度 | 国内户外探险游火热 9 印度尼西亚 | 在电竞市场赢得一片天地 10 菲律宾 | 极简护肤 11 泰国 | 国内兴起咖啡热 12 法国 | 扫描标签知成分 15 德国 | 跟上素肉潮流 16 瑞典 | 永续时尚 17 英国 | 趣味健身 18 英国 | 二手交易平台发展迅速 19 阿根廷 | 占星知性情 22 巴西 | 造物时代 23 巴西 | 80 年代时尚回潮 24 墨西哥 | 创新艺术空间层出不穷 25 墨西哥 | “小东京”的成长史 26 加拿大 | 利用养蜂维护生态环境 29 加拿大 | 绿植呵护者 30 美国 | 泡澡重回主流 31 美国 | 弹性素食主义正在兴起 32 美国 | 从播客到荧屏 33 想了解更多信息？ | 关于 Facebook IQ 3 4 Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告 3Ann M. Mack 致辞 Facebook IQ 团队主管 尊敬的读者： 您好！欢迎阅读我们推出的 Facebook IQ 年度热门话题和趋势报告！这是每年都令人期待的一份报告， 因为我们可借机回顾过往，展望未来。 正值 Facebook IQ 刚庆祝完五周年纪念日之际，这份报告的推出显得尤为有意义。自 Facebook IQ 于 2014 年面世以来，我们分享了丰富的洞察资讯，包括人们对增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 在日常 生活中的用途有何期待，以及社交平台上的社群是如何形成的等等。尽管这几年以来我们的洞察资讯 不断在完善，但它们始终遵循着以用户为中心的原则。用户在我们平台内外如何联系互动一直是我们 的研究重点，目的是探明用户的关注点及其对营销者的意义。而在今年报告的撰写过程中，我们希望 能就用户接下来将关注的话题分享一些见解。 在按市场、文化和类别研究 Facebook 上的讨论话题时，我们发现了一些明显的热度增长模式，由此 也有理由预测用户行为将发生更大的转变。最终，我们找到了五个宏观趋势，并在下文中一一予以 介绍。 灵感与启发无处不在，希望今年的这份报告能助您突破话题类别与地域的限制，在 2020 年发挥创意 思维，缔造更大的成功。 谢谢！ Ann M. Mack Facebook IQ 团队主管 更注重环保 近年来，人们对可持续发展的讨论从未停歇。现如今，随着信息获取日益便利 以及环保产品在全球的发展，对生活方式作出小小调整便可显著改善环境的做法 已被很多人采纳。在加拿大，养蜂开始成为一种环保活动。在瑞典和英国，消费者 会出于环保考虑谨慎选购时尚用品。而在德国和美国，寻找更多植物性食品， 以减少肉类摄入已成为时下的一种风尚。 1 媒体渠道今非昔比 从艺术到娱乐领域，人们体验热门内容和消磨时光的媒体平台越来越多，有些人 甚至在探索发现的过程中首次使用了一些新渠道。在墨西哥，许多新锐艺术家都在 社交媒体以及各大城市的独立艺术空间展示自己的作品。在美国，由于大量播客 爱好者的涌现，针对一些热门电视节目制作配套播客以及将热门播客引入电视渠道 正成为新潮流。对印度尼西亚游戏玩家来说，改用移动设备（而非像过去一样用电脑） 参加新兴电竞比赛正成为一种趋势。 2 Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告 4回归本真 当今人们开始追求极简主义，这体现在日常生活和产品使用上。在菲律宾，爱美 人士将护肤程序从 10 步缩减至 3 步，其中最为关注的是防晒产品。在法国，注重 健康的消费者会利用一些新应用来检查日常购买的商品中是否包含有害成分。 澳大利亚消费者则热衷于寻找那些有助促进肠道菌群健康的食品。 4 自己动手，亲身体验 随着越来越多的人意识到自己动手的价值与乐趣，亲身体验活动正逐渐成为主流。 巴西出现了一种新的创客文化，很多人因此对 3D 打印和激光切割等技术跃跃欲试。 在加拿大，室内园艺让想要满足园艺兴趣的城市人得偿所愿；而在印度，户外活动 大受欢迎，很多印度人都通过远足和背包旅行来领略他们国家的自然风光。 3 于平凡中创造精彩 纵观全球，人们乐于在平凡的日常中发掘精彩点滴，逐渐提高生活质量。在越来 越多的泰国人眼中，咖啡不再只用于日常的提神醒脑，而是一种美味饮品，由此 带动了手工咖啡店的兴起。在英国，许多人都会参加集体式的健身活动，在挥洒 汗水的同时享受一起健身的乐趣，以此改掉以往的夜生活习惯。在美国，人们对 泡澡这种日常护理方式的接受度不断提高，他们会在浴缸中撒上一些特制泡澡粉， 并放上一段休闲音乐，这样在家中也能享受到媲美水疗馆的舒适体验。 5 Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告 5亚太 今年，我们发现该地区有多个市场都在他们民族文化 （包括咖啡种植和美容秘诀）的基础上做出了创新。 旅行摄影 印度 Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告 6极简护肤 | 菲律宾 第 20 页 澳大利亚 关注肠道健康 8 印度 国内户外探险游火热 9 印度尼西亚 在电竞市场赢得一片天地 10 菲律宾 极简护肤 11 泰国 国内兴起咖啡热 12 玻尿酸 菲律宾 浓缩咖啡 泰国 电子竞技 印度尼西亚 Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告 7第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度 2019 2018 除非另有说明，否则所有数据来源均为： Facebook 数据，年满 18 周岁的澳大利亚用户，2018 年 1 月 2019 年 6 月。最终入选者均为从 2018 年 6 月 到 2019 年 6 月热度上升的话题。报告中的话题沿用了数据库中的原有词汇。不过，我们也在某些热词旁补充了对应的解释，以便读者清楚了解其含义。 * 增长率是指 2019 年 6 月相较上一年同一月份（2018 年 6 月）的总话题讨论量增长比率。 关注肠道健康 澳大利亚 亚太 | 饮食 话题讨论量时间趋势图 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） 年龄构成 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） 性别构成 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） 18-3423% 18-3418% 18-3416% 35-5451% 35-5457% 55+26% 55+28% 55+27% 76% 女性 76% 女性 77% 女性 24% 男性 24% 男性 23% 男性 Gastrointestinal Tract | 胃肠道 Gut Flora | 肠道菌群 Microbiota | 菌群 2019 2018 2019 2018 第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度 1.2 倍 35-5454% 1.4 倍 1.2 倍 同比增长 * 同比增长 * 同比增长 * 澳大利亚是健康趋势的引领者（或许有人听说过 他们的一款代表食物“牛油果吐司” ？ ） 。近来， 肠道健康已成为该国国民关注的焦点。 研究 1 表明，肠道问题会影响人体肾脏、心脏和 大脑的健康。受此启发，澳大利亚人正积极探索 各种方法，希望可以通过充分发挥胃肠道 (gastrointestinal tract) 益生菌的作用来确保人体 健康。 开菲尔 (Kefir) 是一种富含有益菌群 (microbiota) 的发酵酸奶饮料，现下在各食品杂货店和咖啡馆的 1 Freya Petersen， “The war inside your gut” ，澳大利亚广播公司，2019 年 3 月 29 日。 2 Lucy Rennick， “Have you heard about the traditional Eastern European drink that s now trending in Australia?” ， SBS，2019 年 2 月 12 日。 3 “Get cultured: 12 ways to improve your gut health naturally” ，The Guardian Labs，2019 年 7 月 9 日。 4 Sue Mitchell， “The Millennials showing Big Food a clean pair of heels” ， 澳大利亚财经评论 ，2019 年 9 月 18 日。 人气颇高 2 。同时，人们也希望通过其他一些发酵 食品 3 （例如泡菜甚至发酵黄油）来轻松促进肠道 健康。此外，鉴于膳食纤维有助维持健康的肠道 菌群 (gut flora)，因此人们不仅仅选择食用更多的 农产品，还将传统的意粉和其他食物换成高纤维 品种。一家销售鹰嘴豆和小扁豆意粉的公司便顺势 成为澳大利亚增长最快的 4 食品供应商之一。 将肠道视为人体健康基石的澳大利亚人正探寻各种 方法，由内及外地促进身体健康。 Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告 82019 2018 话题讨论量时间趋势图 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） 年龄构成 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） 性别构成 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） 18-3481% 18-3449% 18-3470% 35-5417% 35-5436% 35-5425% 55+2% 55+15% 55+5% 24% 女性 19% 女性 47% 女性 76% 男性 81% 男性 53% 男性 Travel Photography | 旅行摄影 Mountaineering | 登山 Backpack | 背包旅行 2019 2018 2019 2018 亚太 | 旅游与休闲 印度 国内户外探险游火热 2.2 倍 1.1 倍 1.4 倍 第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度 同比增长 * 同比增长 * 同比增长 * 长久以来，印度的自然风光吸引了全球一波又一波 游客的到来。现在，越来越多的印度人也希望通过 户外探索 5来领略国内的大好河山。 他们整好行装，背上背包 (backpack)，开始徒步旅行 或登山探险 (mountaineering)，在见识各地风景的 同时，考验自己的身体素质并挑战身体极限。由于 印度国内风光迷人，从 2015 年到 2018 年，印度户外 5 “Summer travel trends 2019:From adventure sports to taking a cruise; here s what Indians are doing” ， 印度快报 ，2019 年 5 月 26 日。 6 “How was 2018 for adventure sports lover and expectation from 2019?” ， APN News，2019 年 1 月 7 日。 7 Bhavishya Pahwa， “Top 5 adventure sports to try and where” ，CEO World，2019 年 10 月 1 日。 8 Kevin Verghese， “Be Adventurous in Sikkim!” ，Outlook Traveller，2019 年 7 月 19 日。 9 Sidharth Jena， “20 Best Indian Instagram Travel accounts that will inspire you to Travel” ，Vidooly，2019 年 4 月 19 日。 探险运动的人气增长了 178% 6 。例如，果阿已成为 滑翔伞运动爱好者的首选目的地 7 ，喜马拉雅山附近的 锡金邦 8 则已成为著名的骑行和漂流胜地。 在户外探险的过程中，拍照自然少不了。在这些印度 国内地点游玩时，旅行摄影 (travel photography) 为 旅游者的动态消息分享提供了丰富 9 的素材，同时也 激发了他们的亲友前去体验的热情。 除非另有说明，否则所有数据来源均为： Facebook 数据，年满 18 周岁的印度用户，2018 年 1 月 2019 年 6 月。最终入选者均为从 2018 年 6 月到 2019 年 6 月热度上升的话题。报告中的话题沿用了数据库中的原有词汇。不过，我们也在某些热词旁补充了对应的解释，以便读者清楚了解其含义。 * 增长率是指 2019 年 6 月相较上一年同一月份（2018 年 6 月）的总话题讨论量增长比率。 Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告 92018 2019 2018 2019 2019 2018 话题讨论量时间趋势图 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） 年龄构成 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） 性别构成 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） 18-3473% 18-3484% 18-3486% 35-5425% 35-5415% 35-5413% 55+3% 55+2% 55+1% 47% 女性 14% 女性 77% 女性 53% 男性 86% 男性 23% 男性 Permainan Daring | 网络游戏 Esports | 电子竞技 Role-Playing | 角色扮演 2019 2018 亚太 | 娱乐 印度尼西亚 在电竞市场赢得 一片天地 2.1 倍 1.1 倍 5.1 倍 第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度 同比增长 * 同比增长 * 同比增长 * 电子竞技（Esports，简称电竞）是玩家实时在线 对战的一类竞技游戏，已在东南亚地区风靡 10 一段 时日，但直到最近才好不容易在印度尼西亚扎稳 脚跟。 一改以往将游戏当做消遣的看法，印度尼西亚人 现已意识到 11 ，网络游戏有助培养团队精神和目标 意识等优良品质。此外，随着一些优秀选手入围 国际电竞比赛，越来越多的印度尼西亚人开始接受 将在线角色扮演 (role-playing) 游戏作为一项谋生 职业。 10 “The gaming explosion in Southeast Asia” ， 东盟邮报 ，2019 年 3 月 1 日。 11 “Indonesias gaming industry bursting with untapped economic potential” ， 雅加达邮报 ，2019 年 8 月 10 日。 12 “The Mercuric Rise of the Gaming Market in Indonesia” ，BizzTech，2019 年 11 月 19 日。 13 “Mobile Games:Indonesia” ，Statista，2019 年。 14 “Debuting at The 2018 Asian Games, eSports Will Be More Popular in Indonesia” ，Forest Indo Niaga，2018 年。 在全球网络游戏热度不断上升的大环境下，电竞的 兴起自然在情在理：在印度尼西亚，国内游戏市场 每年以 37% 的速度增长 12 ，移动游戏玩家人数的 年增长率则达 12% 13 。此外，印度尼西亚也开始 主办 14 亚太地区的一些大型电竞比赛，吸引了更多 追求掌声和荣耀的玩家纷纷来战。 尽管印度尼西亚在游戏市场起步较晚，但在国内电竞 选手的努力下，他们很快便在国际舞台上赢得了一片 天下。 除非另有说明，否则所有数据来源均为： Facebook 数据，年满 18 周岁的印度尼西亚用户，2018 年 1 月 2019 年 6 月。最终入选者均为从 2018 年 6 月到 2019 年 6 月热度上升的话题。报告中的话题沿用了数据库中的原有词汇。不过，我们也在某些热词旁补充了对应的解释，以便读者清楚了解其含义。 * 增长率是指 2019 年 6 月相较上一年同一月份（2018 年 6 月）的总话题讨论量增长比率。 Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告 102018 2019 2019 2018 话题讨论量时间趋势图 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） 年龄构成 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） 性别构成 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） 18-3479% 18-3480% 18-3479% 35-5420% 35-5419% 35-5420% 55+1% 55+1% 55+1% 95% 女性 96% 女性 95% 女性 5% 男性 4% 男性 5% 男性 Sunscreen | 防晒霜 Hyaluronic Acid | 玻尿酸 Moisturizer | 保湿 亚太 | 美容与时尚 菲律宾 极简护肤 2019 2018 2019 2018 3.1 倍 3.2 倍 3.6 倍 同比增长 * 同比增长 * 同比增长 * 菲律宾人历来就很看重护肤，过去他们崇尚使用 较为繁复的流程和刺激性较强的产品来护理肌肤。 现在，菲律宾人护肤的侧重点已变成皮肤健康， 其护肤流程也因此发生了变化。 尽管近年来密集紧凑的 10 步护肤法 15 一直占据着 主导地位，但随着越来越多的人意识到皮肤具有 天然防护作用，而使用过多的护肤品有损皮肤的 天然防护力 16 ，这类繁复的护肤法正在逐渐“失宠” 。 按照新的趋势，护肤流程已缩减到最基本的三步： 1715 Bridget Marsh 和 Gabrielle Dyer， “Everything you need to know about Korean skincare routines” ， Cosmopolitan英国版，2019 年 11 月 26 日。 16 Tisha Caedo， “5 Ceramide Moisturizers To Try For Baby-Smooth Skin” ， Cosmopolitan菲律宾版，2018 年 7 月 12 日。 17 “Why beauty gurus are scaling down on the ten-step skincare routine” ，Rappler，2019 年 7 月 24 日。 18 Tisha Caedo， “10 Hyaluronic Acid Products To Try For Clear, Hydrated Skin” ， Cosmopolitan菲律宾版，2019 年 3 月 29 日。 19 Julie Cabatit-Alegre， “Sunblock is the best anti-aging secret” ， 菲律宾星报 ，2019 年 9 月 10 日。 清洁、保湿 (moisturizer) 和防晒。含玻尿酸 (hyaluronic acid) 的护肤品 18 能有效地锁住皮肤中 的水分和胶原蛋白，因此备受人们的追捧。在使用 上述产品维持肌肤好状态的同时，人们还会靠涂 防晒霜 (sunscreen) 19来防止皮肤受到伤害。 使用“浓缩版”护肤流程的菲律宾人正以肌肤的 天然防御力作为判断好肌肤的新标准，寻找能让 肌肤呈现自然好状态的产品。除非另有说明，否则所有数据来源均为： Facebook 数据，年满 18 周岁的菲律宾用户，2018 年 1 月 2019 年 6 月。最终入选者均为从 2018 年 6 月到 2019 年 6 月热度上升的话题。报告中的话题沿用了数据库中的原有词汇。不过，我们也在某些热词旁补充了对应的解释，以便读者清楚了解其含义。 * 增长率是指 2019 年 6 月相较上一年同一月份（2018 年 6 月）的总话题讨论量增长比率。 Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告 11 第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度2019 2018 话题讨论量时间趋势图 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） 年龄构成 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） 性别构成 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） 18-3452% 18-3449% 18-3454% 35-5444% 35-5445% 35-5442% 55+4% 55+6% 55+4% 65% 女性 69% 女性 67% 女性 35% 男性 31% 男性 33% 男性 | 美式咖啡 | 咖啡馆 | 浓缩咖啡 泰国 国内兴起咖啡热 2019 2018 2019 2018 亚太 | 饮食 1.5 倍 同比增长 * 1.2 倍 同比增长 * 1.6 倍 同比增长 * 随着以往主要供出口的咖啡逐渐受到国内消费者的 关注，泰国的手工咖啡市场正在崛起。 从前，泰国的咖啡消费量一直较低，原因是价格 高昂，并且大多数咖啡粉都是混合了谷物和香料等 一起研磨 20 而成的 , 咖啡本身的香味会被遮盖掉 一部分。不过，在近几年里，陆续有些外国连锁 咖啡店进入国内。现如今，在一些有过海外经历的 年轻创业者的带动下，独立咖啡店已在市场中拔得 头筹。 在曼谷 21 和清迈等城市，明亮通风的咖啡店成为 人们聚会的热门场所。在这里，他们可以一品精挑 细选的浅焙咖啡、浓缩咖啡和滴漏式咖啡，同时 听听咖啡师分享一些考究的品咖啡心得。 20 “COFFEE & CULTURE: THAILAND” ，The Bean Voyage，2018 年 3 月 12 日。 21 Andrew Parks， “Bangkok Is Quietly Becoming the Craft Coffee Capital of Asia” ， 旅行 + 休闲 ，2018 年 12 月 22 日。 22 “Thailands progress in producing specialty coffee” ，The Way To Coffee，2018 年 2 月 25 日。 23 “Nescafé outlays Bt200 million to expand its Americano range with new Zero Sugar variant” ，The Nation Thailand，2019 年 4 月 9 日。 这类咖啡店不仅为消费者带来了更高品质的体验， 还为泰国咖啡种植史添上了重要一笔。痴迷于咖啡 的经营者们正在国内的种植园中种植 22 新品种 咖啡豆，让国内消费者有机会与之接触，从而获得 新鲜的体验。 消费者对咖啡的兴趣不仅仅体现在光顾咖啡店上： 他们还会在食品杂货店选购瓶装 23 咖啡，例如人气 很高的冰镇美式咖啡。咖啡文化的日渐浓厚使人们 对咖啡的关注愈加热烈。 除非另有说明，否则所有数据来源均为： Facebook 数据，年满 18 周岁的泰国用户，2018 年 1 月 2019 年 6 月。最终入选者均为从 2018 年 6 月到 2019 年 6 月 热度上升的话题。报告中的话题沿用了数据库中的原有词汇。不过，我们也在某些热词旁补充了对应的解释，以便读者清楚了解其含义。 * 增长率是指 2019 年 6 月相较上一年同一月份（2018 年 6 月）的总话题讨论量增长比率。 Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告 12 第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度越野跑 英国 欧洲 在欧洲，传统往往有着不可动摇的地位。但是， 近些年来，消费者越来越意识到自己的行为习惯 关系到身体健康和环境影响，因此，他们会在 传统的基础上采取更负责的做法并使用更环保的 材料，例如使用可持续性的纺织布料以及肉类 替代品。 Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告 13法国 扫描标签知成分 15 德国 跟上素肉潮流 16 瑞典 永续时尚 17 英国 趣味健身 1 8 英国 二手交易平台发展迅速 19 素食汉堡 德国 芦荟 法国 古着 英国 Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告 142019 2018 话题讨论量时间趋势图 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） 年龄构成 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） 性别构成 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） Karité | 乳木果 Aloe Vera | 芦荟 Antioxydant | 抗氧化剂 2019 2018 2019 2018 法国 扫描标签知成分 欧洲 | 身心健康 18-3438% 87% 女性 87% 女性 81% 女性 13% 男性 13% 男性 19% 男性 35-5450% 55+12% 18-3437% 35-5450% 55+13% 18-3435% 35-5447% 55+18% 1.8 倍 同比增长 * 1.4 倍 同比增长 * 1.3 倍 同比增长 * 在去年的报告中，我们指出，美国消费者对商品 标签越来越关注。今年，我们在法国 24 看到了同样 的情况：借助相关应用，法国人可以比过去更轻松 地查清商品所包含的成分。 消费者化学素养的提升（尤其是在护肤方面） 25 是 形成上述趋势的动因之一。在上网了解特定成分的 功效和潜在危害后，消费者将明白一个道理：不要 商家说什么就信什么。 法国市场中有几款热门应用可供用户扫描食品和 个护产品包装上的条形码，以此来判断它们是否 24 “Facebook IQ 2019 年热门话题和趋势报告” ，Facebook IQ，2018 年 12 月 11 日。 25 Angela Chen， “How the world of skincare is encouraging more women to explore science” ，The Verge，2018 年 7 月 30 日。 26 “Yuka Case Study” ，Scandit，2018 年。 27 Mara Leighton， “17 cult-favorite French pharmacy skin-care products you can buy online” ，Business Insider，2019 年 2 月 26 日。 有益健康。单就最热门的一款应用来说，它现在 每天扫描的商品超过 200 万件 26 ，可帮助用户探明 商品中的营养成分、抗氧化剂 (Antioxydant) 和 污染物并提供购物参考。 通过应用识别乳木果 (Karité) 和芦荟 (aloe vera) 等 天然成分 27 ，这样有助消费者评估之前看到的品牌 信息，进而更有依据地做出个护产品的购买决策。 在当前这个消费者颇具健康意识的时代，技术发展 为他们提供了更多实用的高级工具。 除非另有说明，否则所有数据来源均为： Facebook 数据，年满 18 周岁的法国用户，2018 年 1 月 2019 年 6 月。最终入选者均为从 2018 年 6 月到 2019 年 6 月 热度上升的话题。报告中的话题沿用了数据库中的原有词汇。不过，我们也在某些热词旁补充了对应的解释，以便读者清楚了解其含义。 * 增长率是指 2019 年 6 月相较上一年同一月份（2018 年 6 月）的总话题讨论量增长比率。 Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告 15 第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度2019 2018 话题讨论量时间趋势图 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） 年龄构成 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） 性别构成 （2018 年 1 月 2019 年 6 月） Veggie-Burger | 素食汉堡 Vegetarismus | 素食主义 Fleisch | 肉食 2019 2018 2019 2018 德国 跟上素肉潮流 欧洲 | 饮食 56% 女性 57% 女性 55% 女性 44% 男性 43% 男性 45% 男性 18-3421% 35-5455% 55+24% 18-3423% 35-5453% 55+24% 18-3425% 35-5460% 55+15% 2.4 倍 同比增长 * 1.5 倍 同比增长 * 1.3 倍 同比增长 * 德国是一个以注重肉类饮食而著称的国度。但是 近年来，出于健康和环保的考虑，很多德国人开始 转向以素食为主的饮食，这也使得德国成为全球 素食主义 (vegetarismus) 者占比最高 28 的国家 之一。受此推动，德国公司生产的素食包装食品 之多，在全球无人能及。 尽管如此，德国人爱吃肉的传统仍未改变。为替代 动物制品，德国还生产了大量 29 以植物原料制作的 28 Benjamin Elisha Sawe， “Countries With The Highest Rates Of Vegetarianism” ， WorldAtlas，2019 年 9 月 20 日。 29 “The rise of meat substitutes” ，德国之声，2019 年 11 月 6 日。 30 Nicole Axworthy， “GERMAN MEAT GIANT TO DEBUT VEGAN DELI MEAT” ，VegNews，2019 年 3 月 10 日。 31 “Virtual Wurst: A vegan butcher in Berlin” ，德国之声，2018 年 2 月 5 日。 32 “Germany continues to dominate global vegan new product development” ，Mintel，2018 年 7 月 30 日。 “肉”(Fleisch)，以满足国民的“口腹之欲” 。今年， 一家知名的德国肉类公司首次推出了一系列“素肉 熟食” 30 ；柏林的一家素肉店 31 也生意红火；在近日 开展的一次调研中，有 20% 不到 24 岁的德国人 表示，他们最近几个月购买了素食汉堡 (veggie- burger) 等肉类替代品 32 。 随着环保意识的增强，德国人的饮食习惯也在向 可持续方向发展。 除非另有说明，否则所有数据来源均为： Facebook 数据，年满 18 周岁的德国用户，2018 年 1 月 2019 年 6 月。最终入选者均为从 2018 年 6 月到 2019 年 6 月 热度上升的话题。报告中的话题沿用了数据库中的原有词汇。不过，我们也在某些热词旁补充了对应的解释，以便读者清楚了解其含义。 * 增长率是指 2019 年 6 月相较上一年同一月份（2018 年 6 月）的总话题讨论量增长比率。 Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告 16 第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 1 季度 第 2 季度 第 3 季度 第 4 季度 第 1 季度 第 2 季度 第