中国社交娱乐视频研究报告 Research Report of Social Entertainment Video in China 2020年 中国社交娱乐视频研究报告 Research Report of Social Entertainment Video in China 1 目 录 一、研究方法/概念定义 . 3 （一）研究方法 . 3 1. 桌面研究 . 3 2. 专家访谈 . 3 3. 用户在线定量调研 . 3 （二）社交娱乐视频行业定义 . 5 1. 社交娱乐视频 . 5 二、社交娱乐视频行业发展逻辑 . 6 （一）视频行业发展沿革 . 6 1. UGC为主的分享类视频时代（2005-2007） . 6 2. 版权内容为主的网络长视频时代（2008-2015年） . 6 3. 短视频+直播 社交娱乐视频登上舞台（2016年-今） . 7 （二）视频行业细分行业特征对比及社交娱乐视频特征总结 . 9 1. 用户需求、用户特征的差异 . 9 2. 内容生产者群体、承载内容、内容表现 的差异 . 10 3. 、 业 的差异 . 11 （ ）社交娱乐视频细分行业对比及特征总结 . 13 1. 用户 群特征异 . 13 2. 用户 . 17 3. 用户需求异 . 19 . 内容生产者群体、内容 异 . 21 5. 内容 、 业 异 . 21 （ ）社交娱乐视频 为一 一 分 的 . 23 1. 用户群体及需求 一 . 23 2. 内容 一 一 . 23 3. 内容 . 24 . 业 ¡¢ . 24 三、社交娱乐视频发展背景及发展历程 . 25 （一）社交娱乐视频行业发展£分 . 25 1. 社交娱乐视频行业发展¥发展£分 . 25 2. 社交娱乐视频行业发展内行§ . 26 （二）社交娱乐视频行业发展currency1' . 28 1. 发展“«分 及“«fifl 、行业特分 . 28 四、社交娱乐视频行业发展现状分析 . 30 （一） 社交娱乐视频行业 . 30 中国社交娱乐视频研究报告 Research Report of Social Entertainment Video in China 2 1. 社交娱乐视频行业 . 30 2. 社交娱乐视频行业 结 . 31 （二）社交娱乐视频行业用户 . 32 （ ）社交娱乐视频行业产业·及 ¶产业£分 . 33 （ ）社交娱乐视频行业内容 分 . 34 （）社交娱乐视频行业 业 分 . 35 五、社交娱乐视频行业用户特点及态度分析 . 36 （一）社交娱乐视频行业用户”分 . 36 （二）社交娱乐视频行业用户访»行为及分 . 41 （ ）社交娱乐视频细分行业 ¿内容生产者直播 短视频的行为 ´ . 44 （ ）社交娱乐视频行业内容 . 55 （）社交娱乐视频行业用户体¯ . 59 六、社交娱乐视频行业竞争分析 . 63 （一）¨ ¸者分 . 63 （二）¨ ´分 . 63 （ ）¨ 分 . 64 （ ） ´分 . 65 七、社交娱乐视频行业发展趋势分析 . 66 （一）内容发展 . 66 1. § . 66 2. 细分内容 . 66 3. 对版权内容 . 66 （二）内容生产者发展 . 67 1. 直播+短视频 内容生产者 . 67 2. 主播Æ展内容 ª . 67 3. C 专业 、 . 67 （ ）用户Ø发展 . 68 （ ） 业º现发展 . 69 公司介绍/法律声明 . 70 版权声明 . 70 免责条款 . 70 联系我们 . 70 微信公号 . 70 中国社交娱乐视频研究报告 Research Report of Social Entertainment Video in China 3 一、研究方法/概念定义 （一）研究方法 中国社交娱乐视频研究报告主要通过桌面研究、专家访谈和社交娱乐视频用户在线定量调研三种方式获取报告内容和数据。 1. 桌面研究 通过桌面研究的方式对行业公开信息进行整合和梳理，分析中国社交娱乐视频行业的发展历史及现状；社交娱乐视频内容呈现模式的发展变迁及社交娱乐视频发展的产业环境等，描绘行业从不同的平台、不同的内容形式起步， 通过跨界创新和功能融合，逐步 的历 。 获 公开信息的 数据 信息 的 数据 行业公开信息 业 报、 报 行业 专家公开发 的 行业 ¡¢ 2. 专家访谈 通过访谈行业£ 业的¥ 专家§析社交娱乐视频 发展现状和发展currency1'，分析行业“模、发展currency1'、主要业«模式、业模式等，分析社交娱乐视频 的行业发展。 3. 用户在线定量调研 fi 进行fl 和·， 通过 ¶¶”在线调研平台»fl 。 中国社交娱乐视频研究报告 Research Report of Social Entertainment Video in China 4 调研内容 社交娱乐视频用户的社 ¿及娱乐 ，社交娱乐视频´分行业和¯视频用户的行 ¨ 及 ，社交娱乐视频行业和¯视频模式 ¸ ，社交娱乐视频行业用户整 行 ¨ 。 调研 调研对 国社交娱乐视频用户 和¯视频用户 调研 调研 » Æ ª 分析方 描 ¿ 对 分析 中国社交娱乐视频研究报告 Research Report of Social Entertainment Video in China 5 （二）社交娱乐视频行业定义 1. 社交娱乐视频 社交娱乐视频 、¯视频غ 合呈现的 种视频内容呈现和 方式。 社交娱乐视频，用户 内容 æ的 ¿和娱乐¿， 内容 产和 用户通过ø、ß 、 等方式，进行 定Æ¿和代入感的社交 动。 内容题材方面，社交娱乐视频平台题材丰富多 ，既 含游戏类内容、演艺内容，也含户外类、验类等内容，内容 产方式通常以UG、PUG、PG 主。 内容形式方面，社交娱乐视频平台大部分都 ¯视频 合的内容呈现形式，但仍然 内容题材和形式的侧。按照内容形式和题材主要可以分 以游戏 主的平台、以娱乐类内容 主的平台以及以¯视频内容 主的¯视频类平台。 中国社交娱乐视频研究报告 Research Report of Social Entertainment Video in China 6 二、社交娱乐视频行业发展逻辑 （一）视频行业发展沿革 1. UGC为主的分享类视频时代（2005-2007） 我国网络视频行业的发展始于 5 ，这阶段 中国 联网快速普及的阶段，也 国外的YouTube风靡 球的期，这给中国视频网站的发展提供 良的参考，如优酷、土豆就把UG模式 依靠用户 产内容 引入中国。fi于门槛低、 空 大，这阶段国内崛起 很多视频网站，如暴风影音、优酷、土豆、乐视、酷网、搜狐视频、六房等。 这 期网络视频的主要 产方式 以用户上传内容 主的UG模式，鼓励用户上传己原创·的视频内容。 在这个阶段，视频平台仅 理的 ，视频内容 都fi用户行上传， 可以上线供 用户 。用户上传的视频类 ¥ 门、 ¯不 ，既 用户原创的 影、 段， 大量的影视 类内容。行业变现的模式主要 告变现。 2. 版权内容为主的网络长视频时代（2008-2015年） 过多 的发展，网络视频行业在 大 用户的同，也 的 。在这 阶段，行业内容 产及呈现方式也 和多 ，视频平台主要内容从UG分¡视频，逐步¢以¡£内容 主的 视频过， ¥网络视频的«§平也不currency1提'。 内容方面，这 阶段的网络视频平台º内容“« 在 影、 视 、艺fifl、动 等 视频内容上，通过外部和，不currency1大 视频的内容· 和类内容¶。在国家 面，国家 ”开始¢ »的网络视频网站发信息网络传中国社交娱乐视频研究报告 Research Report of Social Entertainment Video in China 7 视 fifl¿可 ，进 步“´网络视频行业的 视频 和 产。方面，视频网站¯中的国家量不currency1¨ ，传 ¸ 网络 视台，丰富 视频内容的 ，提' 行业内容· 。 动 联网快速发展和 能 的 速普及，整个网络视频行业 发式 ，视频内容能 多的用户，也能 据用户 多的 。 业模式方面，也在进行 多多 的 Æ， 告以外， ª 模式也逐 上线 不currency1发展。业模式的 ，也进 步 动 视频内容¢ ¡ 、优» 、Ø 、题材多 方¢发展。 3. 短视频+直播 社交娱乐视频登上舞台（2016年-今） 在这 阶段， 视频º 速发展，同，以UG、PUG、PG模式 主的，以¯频 合模式的社交娱乐视频，逐步从 æ¢ ， 视频£ 的 £。 G网络发展及 能 Æ 的提'，用户 产·内容的门槛逐步 低，内容»量也 ，通过 动 产及ªø专业ß 产的视频内容 可行。这 中代 ¿的视频形式，就 和¯视频 的社交娱乐视频。 于社交娱乐视频，网络视频用户的验及« ¢社交和 动 ，用户可以 用户及内容 产 于视频内容产 的 动 通，从 能 产 强烈的代入感及参 感。 在这个阶段，视频在内容题材上 现垂 、´分 的发展征，在内容形式创新方面也开始试§。早期内容多以P 的娱乐¿内容 主(如 如YY、 58、6 房等)， 游戏的 不currency1攀'，平台开始分 专门的游戏(如斗鱼、虎牙、 鹅 、网易等)， 大游戏用户提供游戏、 内容的同，也中国社交娱乐视频研究报告 Research Report of Social Entertainment Video in China 8 覆盖类娱乐内容；同， 于 动 的 动娱乐也不currency1兴起 如映客、 椒、 等 ，行业的用户“模、主“模、内容类 也之不currency1拓展。 平台æ在内容类 和 方面的拓展，平台也开始在内容形式上进行创新，上线¯视频功能。如 6 ，映客上线¯视频我的 ， 限 秒以内，NOW也在同期上线小视频录功能。 ¯视频早期以UG的内容形式 现在P 视频网站，fi于内容»量 对 视频 对较低，¥内容 产能没 充分开发， 让于 视频。 动 联网发展和 能 /处理能的提'，¯视频的·门槛不currency1 低，传能不currency1提'，类 动 ¯视频产品开始 试§。 6 ，以快手、抖音、秒 等 代 的 动¯视频平台崛起，大 联网巨头 面¶¯视频£ ，大 动¯视频应用密 面世，¯视频AP数量呈现 发式 ，同，¯视频内容 产¸也在平台 动下 速壮大。 平台丰富内容形式不谋 合的 ，¯视频平台也在æ产品中 功能， 完善æ整个社交娱乐视频的 ¨系， 6 初，快手上线功能， 7 ，抖音上线功能， 8 ，西瓜视频上线西瓜。 fl前，以和¯视频 种内容形式 合 的社交娱乐视频，凭借 种内容形式的优势 补，依托社交 和 动 的内容 ，以及庞大 多 的内容库· ，已 网民要的视频 娱乐方式。 中国社交娱乐视频研究报告 Research Report of Social Entertainment Video in China 9 （二）视频行业细分行业特征对比及社交娱乐视频特征总结 从视频行业的´分行业 ， 视频和社交娱乐视频 网络视频的 类内容模式，也主要的 个´分行业。这 个´分行业因产品呈现及内容模式等面存在的差异，形的独征。 1. 用户需求、用户特征的差异 从用户需求 说， 视频对应用户明确的 fl标，对视频内容和内容»量 明确的期待。 社交娱乐视频没 完整的 Ø封闭的内容验， 在意在碎 内容之上的社交动验。 ， 视频很多 以完整的¥ 较 的影视 、动 、艺及纪录 等形式呈现给 众， 般给用户 个完整的沉浸在 /内容中的验。用户在 视频 般明确的 fl标， ¥fi于 的视频内容»量 障，对视频的 内容及呈现»量 明确的期待。 社交娱乐视频大多 UG、PUG、PG视频，大部分没 完整的 Ø 封闭的内容验，用户在 前对要 的内容没 明确的期待， 通过算 荐Ø主安排 内容。用户对于 的内容»量没 过的期待， 在意多个碎 内容 º 现刺激己的兴 ，以及在 视频内外的社交 动。 从用户行 说， 视频用户 动较 ， 没 内容 产的 动， 社交娱乐视频 之 以及 和内容 产之 的 动。 ， 视频 多的 通过 ' 形 的完整的验/内容， 动 定 这种完整的验，因 动行 对较 ，多用øØ 感 ，也很 内容 产之 产 的 动。 社交娱乐视频 内容 段 ¯视频 / ' 的内容，因 依托内容»量，很 期 引用户，需要通过内容的丰富¿以及社