为零售企业提供新的增长机会零售小程序增长白皮书小程序重新定义零售“人、货、场”打造零售小程序常见的三个问题零售小程序增长方法和案例解析3.1数据驱动是零售小程序增长的基础3.2精准营销：广告与渠道投放监测分析3.3精益运营：三类运营提升转化和留存3.4分享裂变：打造数据驱动的分享裂变GrowingIO小程序全景增长方案1234小程序重新定义零售“人、货、场”1零售小程序增长白皮书1.1零售企业数字化运营阶段的自我评估阶段一：会 数 化阶段 ：零售 阶段三：数 化营销升 阶段 ：数据驱动 会 运营为的 和会 化、会 数 化 ¡ ¢数 化打造企业数据£ ¥数据 营销§currency1'“«、fifl数据 驱动供·、 ¶全转零售小程序增长白皮书1.2小程序是零售企业实现数字化运营的最佳渠道小程序 场景 ”放»的 fl ¿ fi业化程´¯ 为零售企业¨ 广的¸ 渠道 企业 会 数 化和 零售 的 小程序为例：2 1 小程序 3 造 Æ ª 增长1 fi业 غ º ¡ £打æ 变 §currency1零售小程序增长白皮书、分享裂变小程序+º º 打æ ¡ 场景小程序是 运营和 ¡ 打æ的øß 企业 破业增长瓶颈：对于已经 淘宝、京东等电fi£¡开设店铺的零售fi 转战小程序 企业将 数据和息 化 企业数据 ª时利 小程序行 运营 提升营业 ；对于专注 场景的零售fi 小程序开 本低 且 与 场景相互打æ 是企业布局 ¡的排头兵；1.3小程序，为零售企业注入新的增长动力零售小程序增长白皮书1.4重新定义零售“人货场”三要素人：、支付宝和头条 小程序 几乎覆盖了 国所 网民 æ OpenID等方 打æ 授权 运营«就很¯得访问及注册 息 行为ª时基于fl牌行为 数据 ¯速了解到 的 ¢喜好习惯还可 为顾¨送精准优惠券 及 动息 触达 货： 手机的普及 ¿“扫一扫”了每个 手 的“扫 枪” 直扫 后就可 显示fifl价格、货源、余 等 顾¨直 移动¶支付 fi家 可 管理SKU场：æ S定 时 经常 家 店 ¢ 可 为后 ¡ 提供基础条 fi 了场的 场´ 是场 是场景从到店、逛店、交易、离店，小程序为人货场的组合提供全场景的数字化覆盖。零售小程序增长白皮书1.5各平台小程序特点不同，适应不同应用场景基于 的 和升 “ ”的ß对好 的 ¡定 ¢ £ 于fi业和 ¥和 '“§currency1'“«的全 开放开 « 了“fiflº”货 是 «变 Ø专注·¶ 全¶ 的一 与手机 ”»«¥的提供场景化ß的新 ¿营销 法Æ对 裂变优¿¿的fi业´与支付宝场景»«¯的Ififl¨ 和小程序相¸ 头条 动分 ¨ ·¶ 优与手机 ”»« ß好手机fi的 优 支付宝“«头条3 ¯ 打造零售小程序常见的三个问题2零售小程序增长白皮书相 和pp 小程序 低、 广、互动 和 场景¯ 是 Æ互 网 业«将小程序 为 一个 的 是 小程序 化于Æ的 fl 法ƪ Æ ¥个 场还 ´变化 打造Ø企业场景的小程序 是零售企业的ºª 战2打造零售小程序常见的三个问题“