智育未来智育未来2020巨量引擎母婴行业白皮书（先导版）目录CONTENT母婴行业概况Part.1重点品类解析Part.2母婴人群分析Part.3母婴营销解码Part.4智育未来母婴行业概况Part.1智育未来新生人口增速放缓，但体量持续增长，二孩与大童增势显著新生儿出生率持续下降，相比2018年下降0.46，相比2017年下降1.95，出生率进入下降通道。2019年新增出生人口超1400万，母婴需求伴随着每一代新生儿父母的出现，而不断变化。数据来源：母观研究院，2020年5月智育未来母婴市场规模持续扩大，人群需求更新激发更多增长机会随着母婴群体规模的稳定增长，新一代宝妈宝爸收入水平与消费水平的持续提升，相应的，母婴市场规模亦持续扩大。据母婴研究院数据显示，2019年母婴市场规模达3.54万亿，同比增长11%。从增速来看， 年 ， 持 增长。 2023年，市场规模 达5.05万亿。智育未来线上场景日臻丰富，全渠道融合需求显现据 数据显示， 2016年 1 来， 增 从5%一 升 18年 4的28%。 道规模的增长，一定¡¢ £¥ 场的不断§currency1。'“«fi fl， fi·fi 2 fi¶fi ” »fi 新场¿ £ ´ ，不断¯ 道 ¨ 进的增长速¢。数据来源：母婴研究院，2020年5月智育未来短视频/直播搭配KOL已成母婴行业营销标准模式母婴研究院研数据显示，62.26%的¸ 示 2020年 入 ，而 随 的 ¸，Æ比55.27%，超 ª 2 。 看 ， Ø º母婴¸ 的 。母婴研究院研数据显示， æ ，62.0%的 示 ø增º¶ß·， 的比 ，同 47.43% ø增º 红， 比 ，43.81%的 客´ ø增硬¸ 比 。智育未来精准、种草与流量最受广告主关注，短视频脱颖而出对¥ 平台的选择，平台能 否匹 目标 要的判断标准。据母婴研究院研发现，“精准 能”“”宣传，´心智种草”“平台流量大小” ¸ 最为看 的 大能， Æ比均达4 左右。“效果转化”与“互创新能”则 3 。 看出，精准种草流量 ¸ 的要 目标。智育未来重点品类解析Part.2智育未来各品类规模与增速分化，品质、精细与 流 势据ECdataway数据威数据显示，9大 中，童装童鞋规模最大，MAT2019 达531.8亿，同比增长25.18%。玩具 智则增速最快，同比增长达27.51%。