<p>2017年 中 国 移 动 电 竞 赛 事商 业 价 值 评 估 分 析2017/11/2 2数 据 分 析 驱 动 变 革分 析 定 义 和 分 析 方 法分 析 范 畴l主 要 分 析 对 象 为 在 中 国 大 陆 地 区 电 子竞 技 领 域 行 业l主 要 分 析 中 国 电 子 竞 技 现 状 、 电 子 竞技 赛 事 尤 其 是 移 动 电 竞 赛 事 的 价 值 、趋 势 。 其 中 对 于 整 体 的 电 子 竞 技 各 个产 业 环 节 进 行 梳 理l涉 及 的 关 键 字 为 ： 电 子 竞 技 、 移 动 电竞 、 用 户 行 为 、 商 业 价 值 、 电 竞 营 销 、商 业 赞 助分 析 方 法l资 料 和 数 据 来 源 于 对 行 业 公 开 信 息 的飞 鸟 、 对 业 内 资 深 人 士 和 相 关 企 业 高管 的 深 度 访 谈 ， 以 及 易 观 分 析 师 综 合以 上 内 容 作 出 的 专 业 性 判 断 和 评 价l运 用 Analysys易 观 的 产 业 分 析 模 型 ，并 结 合 市 场 分 析 、 行 业 分 析 和 厂 商 分析 ， 能 够 反 映 当 前 市 场 现 状 ， 趋 势 和规 律 ， 以 及 厂 商 的 发 展 现 状分 析 定 义l电 子 竞 技 是 电 子 游 戏 比 赛 达 到 “ 竞 技 ” 层 面 的 活 动 ，是 利 用 电 子 设 备 作 为 运 动 器 械 进 行 的 人 与 人 之 间 的智 力 对 抗 运 动l电 子 竞 技 赛 事 提 供 电 子 竞 技 的 比 赛 的 平 台 ， 电 竞 运动 员 进 行 对 抗 的 载 体l移 动 电 竞 是 指 移 动 端 （ 平 板 电 脑 、 手 机 、 PSP等 电 子设 备 ） 电 子 游 戏 比 赛 达 到 “ 竞 技 ” 层 面 的 活 动 。 利用 手 机 、 平 板 电 脑 、 PSP等 移 动 游 戏 设 备 作 为 载 体 进行 人 与 人 之 间 的 智 力 对 抗 运 动2017/11/2 3数 据 分 析 驱 动 变 革数 据 说 明lAnalysys易 观 千 帆 ： 易 观 千 帆 只 对 独 立 APP中 的 用 户 数 据 进 行 监测 统 计 ， 不 包 括 APP之 外 的 调 用 等 行 为 产 生 的 用 户 数 据 。 截 止2017年 第 3季 度 ， 易 观 千 帆 基 于 对 21.9亿 累 计 装 机 覆 盖 及 5.2亿 活跃 用 户 的 行 为 监 测 结 果 采 用 自 主 研 发 的 enfoTech技 术 ， 帮 助 您 有效 了 解 数 字 消 费 者 在 智 能 手 机 上 的 行 为 轨 迹l用 户 调 研 ： 分 析 内 容 中 用 户 相 关 数 据 ， 发 放 样 本 ： 50000， 实 际回 收 有 效 样 本 ： 36740。 实 际 规 模 根 据 易 观 推 算 模 型 得 出 ， “ 电子 竞 技 用 户 、 特 殊 群 体 用 户 ” 用 户 画 像 根 据 Analysys易 观 千 帆 数据 检 测 与 实 际 样 本 量 抽 样 处 理 ， 经 易 观 推 算 模 型 得 出l企 业 访 谈 ： 对 相 应 游 戏 研 发 商 、 游 戏 运 营 商 、 电 子 竞 技 赛 事 主 办方 、 电 子 竞 技 赛 事 承 办 方 、 游 戏 直 播 企 业 等 进 行 对 企 业 CXO、 VP等 级 别 进 行 观 点 信 息 访 谈l公 开 信 息 整 理 ： 社 会 主 流 门 户 网 站 ， 大 数 据 机 构 对 外 公 布 信 息其 他 说 明l内 容 版 权 ： 分 析 内 容 版 权 归 属 Analysys易 观 及联 合 合 作 方 所 有 ， 如 转 载 、 引 用 ， 请 注 明 出 处 ，不 得 以 任 何 形 式 的 截 图 、 修 改 、 删 减 、 增 加 、涂 鸦 分 析 内 容l立 场 相 关 ： 所 有 观 点 仅 代 表 易 观 研 究 体 系 结 论产 出 ， 任 何 机 构 引 用 内 容 中 数 据 ， 不 得 进 行 诱导 、 模 糊 、 暗 示 分 析 内 容 中 数 据 及 易 观 立 场数 据 来 源2017/11/2 4数 据 分 析 驱 动 变 革核 心 数 据l2017年 我 国 电 子 竞 技 市 场 规 模 将 达 到 908亿 元 人 民 币 ， 环 比 增 长 73.28%， 其 中 移 动 电 竞 市 场 规 模 占 比 53.74%l预 计 在 2018年 ， 中 国 电 子 竞 技 市 场 规 模 突 破 千 亿 大 关 ， 达 到 1121亿 。 2019年 ， 中 国 电 子 竞 技 市 场 规 模 达 到 1300亿l2017年 我 国 电 子 竞 技 用 户 将 达 到 3.5亿 ， 环 比 增 长 40%， 预 计 2019年 将 达 到 4.3亿 人l在 电 子 竞 技 用 户 中 男 女 比 例 分 别 达 到 69.82%、 30.18%； 电 子 竞 技 赛 事 用 户 中 ， 线 上 观 看 是 主 要 的 观 赛 方 式 ， 占 比 达 到 93.28%l在 线 下 观 赛 用 户 中 ， 男 女 比 例 较 为 均 衡 ， 分 别 占 比 达 到 53.6%、 46.4%， 众 多 电 竞 用 户 对 线 下 观 赛 的 渴 求 是 十 分 庞 大 的 ， 占 比 78.6%l我 国 移 动 电 竞 赛 事 类 型 中 ， 职 业 联 赛 最 受 用 户 关 注 ， 渗 透 率 达 到 81.5%， 其 次 国 际 级 别 赛 事 也 达 到 60.2%的 渗 透 率l在 赛 事 类 型 中 ， MOBA类 移 动 电 竞 赛 事 最 受 用 户 欢 迎 占 比 达 到 62.6%l在 赛 事 内 容 上 ， 91.6%的 用 户 对 赛 事 激 烈 程 度 关 注 最 高l在 移 动 竞 技 赛 事 内 容 中 ， 74.17%的 用 户 在 观 赛 过 程 中 对 移 动 电 竞 赛 事 的 合 作 品 牌 印 象 十 分 深 刻 ， 有 21.92%的 用 户 表 示 有 些 印 象l移 动 电 竞 用 户 对 赛 事 具 有 印 象 的 获 取 方 式 中 ， 品 牌 互 动 是 移 动 电 竞 用 户 印 象 最 深 的 来 源 ， 解 说 安 利 、 现 场 互 动 占 比 达 到 53.41%l多 数 用 户 会 把 移 动 电 竞 赛 事 品 牌 在 同 类 产 品 中 当 作 首 选 ， 占 比 达 到 60.88%。 其 他 用 户 则 会 更 多 考 虑 价 格 因 素 ， 占 比 达 到 49.21%l硬 件 设 备 类 别 、 快 消 品 类 别 、 功 能 软 件 类 别 比 较 倾 向 对 移 动 电 竞 赛 事 的 赞 助 合 作 ， 占 比 达 到 80.4%、 69.8%、 66.5%2017/11/2 5数 据 分 析 驱 动 变 革目 录l多 面 利 好 因 素 成 就 市 场 及 用 户 规 模 爆 发 ， 电 竞 产 业 迎 来 “ 最 好 的 时 代 ”l移 动 电 竞 产 业 高 速 、 健 康 发 展 ， 移 动 化 、 大 众 化 、 独 立 化 趋 势 明 显l移 动 电 竞 产 业 生 态 基 本 成 熟 ， 为 赛 事 商 业 价 值 开 发 奠 定 良 好 基 础l移 动 电 竞 形 成 竞 技 体 育 职 业 化 发 展 模 式 ， 与 传 统 体 育 高 度 契 合l互 联 网 化 、 年 轻 化 、 地 域 化 特 性 凸 显 ， 移 动 电 竞 打 造 竞 技 体 育 差 异 化 优 势中 国 移 动 电 竞 产 业 发 展 现 状一中 国 移 动 电 竞 赛 事 商 业 价 值 分 析二l移 动 电 竞 赛 事 IP价 值 日 益 攀 升 ， 生 态 型 IP营 销 模 式 助 力 品 牌 营 销 发 展l移 动 电 竞 赛 事 实 现 多 维 度 营 销 价 值 ， 商 业 赞 助 助 力 产 业 可 持 续 发 展典 型 移 动 电 竞 赛 事 商 业 价 值 案 例 评 估三lKPL王 者 荣 耀 职 业 联 赛 粉 丝 效 应 巨 大 ， 职 业 化 运 营 推 动 全 民 化 发 展lBPL球 球 大 作 战 职 业 联 赛 着 力 休 闲 竞 技 ， 趣 味 化 赛 事 另 辟 蹊 径lHPL英 雄 联 赛 多 赛 事 产 品 融 合 ， 致 力 移 动 电 竞 生 态 构 建移 动 电 竞 赛 事 商 业 价 值 未 来 发 展 趋 势四l电 竞 赛 事 初 具 超 级 IP特 征 ， 为 商 业 伙 伴 提 供 更 多 营 销 价 值l依 托 赛 事 ， 整 合 以 内 容 +资 源 为 核 心 的 电 竞 营 销 生 态l打 造 长 线 合 作 关 系 将 成 为 电 竞 商 业 化 的 必 经 之 路l为 合 作 伙 伴 构 建 定 制 策 略 品 牌 服 务 ， 实 现 合 作 升 值中 国 移 动 电 竞 产 业 发 展 现 状2017/11/2 7数 据 分 析 驱 动 变 革多 面 利 好 因 素 成 就 市 场 及 用 户 规 模 爆 发电 竞 产 业 迎 来 “ 最 好 的 时 代 ”2017/11/2 数 据 分 析 驱 动 变 革 820年 发 展 历 程 ， 电 竞 成 长 为 “ 时 代 记 忆 ”大 型 街 机 步 入 视 野电 竞 萌 芽 显 现1998年 以 前互 联 网 还 未 普 及 ， 年 轻 用 户 群 体 的 娱 乐 需 求打 破 传 统 的 足 篮 排 等 游 艺 类 体 育 活 动 。 伴 随红 白 机 以 及 游 戏 厅 出 现 ， 借 助 机 器 进 行 的 游戏 体 验 初 现 ， 电 子 竞 技 的 萌 芽 开 始 显 现 ， 这也 是 最 早 的 电 子 竞 技 运 动 的 雏 形单 机 游 戏 称 霸电 竞 正 式 点 燃微 软 在 1998年 发 布Windows98系 统 ， 电 脑 开 始走 入 大 众 生 活 ， 早 期 一 系 列 单机 游 戏 ， 例 如 星 际 争 霸 CS 红 色 警 戒 等 受 到 年轻 用 户 群 体 的 喜 爱 ， 电 子 竞 技的 苗 头 正 式 点 燃1998年 -2008年 2008年 -2016年网 络 游 戏 井 喷电 竞 产 业 初 成 体 系PC电 竞移 动 电 竞 兴 起大 众 化 、 职 业 化 趋 于 成 熟伴 随 互 联 网 的 喷 井 式 发 展 ， 网 络 游 戏产 业 爆 发 ， 用 户 的 需 求 也 越 来 越 挑 剔 ，政 策 、 社 会 等 因 素 对 游 戏 产 业 的 放 宽使 电 子 竞 技 产 业 开 始 深 化 ， 成 熟 的 电子 竞 技 体 系 逐 步 形 成智 能 设 备 的 普 及 以 及 移 动 互 联 网 的 蓬 勃 发展 使 移 动 游 戏 占 据 网 络 游 戏 最 大 的 市 场 份额 ， 用 户 日 渐 增 长 的 需 求 以 及 游 戏 场 景 逐渐 碎 片 化 ， 促 使 诸 多 企 业 巨 头 布 局 移 动 游戏 领 域 ， 电 竞 职 业 化 体 系 趋 于 成 熟2016年 至 今2017/11/2 数 据 分 析 驱 动 变 革 9P政 策 扶 持高 度 认 可多 面 利 好 ， 成 就 电 竞 “ 最 好 的 时 代 ”l国 家 发 改 委 明 确 指 出 ： 在 做 好 知 识 产 权 保 护 和 对 青 少 年 引 导 的 前 提 下 ， 以 企 业 为 主 体 ， 举 办 全 国 性 或 国 际 性 电 子 竞 技 游 戏 赛 事 活 动l国 家 体 育 总 局 发 布 的 体 育 产 业 发 展 “ 十 三 五 ” 规 划 指 出 ： 以 冰 雪 、 山 地 户 外 、 水 上 、 汽 摩 、 航 空 、 电 竞 等 运 动 项 目 为 重 点 ， 引 导 具 有 消 费 引 领 性 的健 身 休 闲 项 目 发 展l教 育 部 公 布 的 普 通 高 等 学 校 高 等 职 业 教 育 （ 专 科 ） 专 业 目 录 增 补 了 13个 专 业 ， 其 中 包 括 ： “ 电 子 竞 技 运 动 与 管 理 ” 。 该 专 业 属 于 “ 体 育 类 ”l文 化 部 26号 文 件 提 出 ： 鼓 励 游 戏 游 艺 设 备 生 产 企 业 积 极 引 入 体 感 、 多 维 特 效 、 虚 拟 现 实 、 增 强 现 实 等 技 术 ； 支 持 打 造 区 域 性 、 全 国 性 乃 至 国 际 性 游 戏 游艺 竞 技 赛 事 ， 带 动 行 业 发 展 ； 全 面 放 开 游 戏 游 艺 设 备 的 生 产 和 销 售 ， 全 面 取 消 游 艺 娱 乐 场 所 总 量 和 布 局 要 求 ； 各 省 、 自 治 区 、 直 辖 市 应 当 确 定 本 地 至 少3个 转 型 升 级 重 点 城 市 （ 区 ） ， 各 重 点 城 市 （ 区 ） 应 当 分 别 发 展 3-5家 歌 舞 娱 乐 转 型 升 级 示 范 场 所 和 游 戏 游 艺 转 型 升 级 示 范 场 所E经 济 提 升拉 动 消 费S社 会 认 可渐 成 主 流T技 术 创 新融 合 促 进l目 前 ， 我 国 的 数 字 体 育 产 业 发 展 面 临 着 一 个 良 好 的 战 略 时 机 。 以 电 竞 为 代 表 的 数 字 体 育 产 业 的 成 熟 与 发 展 ， 同 电 信 、 IT、 金 融 、 体 育 等 各 个 行 业 及 领域 密 切 相 关 ， 而 近 年 来 这 些 相 关 行 业 的 飞 速 发 展 与 人 们 观 念 的 巨 大 转 变 ， 已 经 为 我 国 数 字 体 育 产 业 的 腾 飞 奠 定 了 坚 实 的 基 础l人 均 可 支 配 收 入 的 提 高 ， 提 升 了 国 民 文 化 消 费 能 力 。 而 电 竞 作 为 重 要 的 文 化 消 费 行 为 之 一 ， 其 收 入 也 形 成 连 带 提 升 。 近 年 来 ， 我 国 国 内 生 产 总 值 一 直保 持 着 较 高 的 增 长 速 度 ， 根 据 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 （ CNNIC） 数 据 显 示 ， 中 国 互 联 网 用 户 规 模 今 年 超 过 八 亿 人 ， 居 民 日 益 坚 实 的 物 质 基 础 和 提 升生 活 质 量 的 需 求 释 放 出 巨 大 的 文 化 产 品 购 买 欲 望 和 消 费 能 力 ， 互 联 网 用 户 对 电 竞 的 消 费 需 求 和 消 费 能 力 逐 步 提 升 ， 带 动 了 电 竞 产 业 的 高 速 发 展l随 着 计 算 机 技 术 和 智 能 设 备 的 普 及 与 应 用 ， 人 们 可 以 接 收 到 的 信 息 范 围 之 广 、 程 度 之 深 ， 都 达 到 了 前 所 未 有 的 程 度 。 各 国 家 地 区 之 间 的 文 化 融 合也 越 来 越 广 泛 。 电 竞 产 业 用 户 群 体 逐 渐 成 熟 ， 影 响 力 增 强 ， 趋 于 成 为 主 流 文 化l随 着 经 济 发 展 与 社 会 包 容 性 的 增 强 ， 电 竞 逐 渐 被 人 们 关 注 、 接 受 ， 获 得 社 会 主 流 的 认 可 。 但 同 时 ， 对 电 竞 产 业 中 牵 涉 的 相 关 内 容 的 要 求 也 越 来 越高 。 这 无 疑 是 电 竞 产 业 发 展 需 要 面 临 的 全 新 挑 战 。 随 着 电 竞 所 依 托 的 游 戏 产 业 的 逐 渐 饱 和 ， 电 竞 领 域 将 释 放 超 越 游 戏 产 业 更 为 广 阔 的 发 展 空 间l我 国 信 息 网 络 基 础 设 施 建 设 加 速 ， 通 信 技 术 的 创 新 推 动 互 联 网 与 电 竞 产 业 深 度 融 合 ： 移 动 互 联 网 带 宽 提 升 ， 运 营 商 为 推 广 新 技 术 主 动 下 调 资 费 价格 ； 部 分 国 内 虚 拟 运 营 商 已 经 全 面 普 及 4G覆 盖 ， 智 能 移 动 终 端 设 备 升 级 换 代 ， 迎 来 新 一 轮 价 格 下 调 ， 既 为 电 竞 用 户 提 供 了 更 宽 松 的 体 验 环 境 ， 也为 开 发 更 多 的 人 机 交 互 、 社 交 场 景 等 娱 乐 功 能 及 模 式 、 增 强 电 竞 赛 事 播 出 画 面 表 现 力 和 丰 富 电 竞 内 容 带 来 更 多 机 遇2017/11/2 数 据 分 析 驱 动 变 革 10中 国 电 竞 市 场 规 模 将 达 908亿 元 ， 正 式 驶 入 行 业 发 展 “ 快 车 道 ”341 524 908 1121 1300 53.67%73.28%23.46%15.97%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%0 200 400 600 800 1000 1200 1400 201520162017F2018F2019F2015-2019年 中 国 电 子 竞 技 市 场 规 模 及 预 测市 场 规 模 （ 亿 元 ） 环 比 增 长 率lAnalysys易 观 认 为 ， 2017年 我 国 电 子 竞 技 市 场规 模 将 达 到 908亿 元 人 民 币 ， 环 比 增 长 73.28%；预 计 在 2018年 ， 中 国 电 子 竞 技 市 场 规 模 将 突 破千 亿 大 关 ， 达 到 1121亿 ； 2019年 ， 中 国 电 子 竞技 市 场 规 模 达 到 1300亿l无 论 是 PC端 游 戏 英 雄 联 盟 ， 还 是 现 象 级 移动 端 游 戏 王 者 荣 耀 ， 越 来 越 多 的 精 品 游 戏 诞生 为 电 竞 产 业 发 展 提 供 了 坚 实 基 础 ； 随 着 电 竞 产业 规 模 的 逐 渐 扩 大 ， 电 竞 产 业 将 从 产 品 驱 动 转 向赛 事 驱 动 ， 赛 事 产 业 链 日 趋 成 熟 ， 正 式 进 入 行 业发 展 的 “ 快 车 道 ”数 据 说 明 ： 电 子 竞 技 市 场 规 模 ： 1.电 子 竞 技 游 戏 产 品 收 入 ， 即 电 子 竞 技 类 型 游 戏 产 品 业 务 收 入 ； 2.电子 竞 技 赛 事 收 入 ， 包 括 赛 事 赞 助 收 入 、 版 权 分 销 、 用 户 付 费 打 赏 、 赛 事 门 票 等 ； 3.电 子 竞 技 衍 生 收 入 ，包 括 电 子 竞 技 游 戏 产 品 及 赛 事 衍 生 品 收 入 ， 如 周 边 、 手 办 等数 据 来 源 ： 企 业 访 谈 、 上 市 企 业 财 报 等 。 根 据 易 观 统 计 分 析 模 型 得 出© Analysys易 观analysys2017/11/2 数 据 分 析 驱 动 变 革 11中 国 电 竞 用 户 体 量 将 达 3.5亿 人 ， 移 动 电 竞 引 发 “ 规 模 效 应 ”lAnalysys易 观 认 为 ， 2017年 我 国 电 子 竞 技 用 户 体 量将 达 到 3.5亿 人 ， 环 比 增 长 40%， 这 主 要 是 由 于 随 着移 动 互 联 网 的 普 及 以 及 电 竞 细 分 领 域 移 动 电 竞 在2016年 的 不 断 积 累 创 新 在 2017年 迎 来 收 获 ， 整 体 用户 得 到 爆 发 增 长 。 预 计 2019年 将 达 到 4.3亿 人l随 着 中 国 移 动 游 戏 玩 家 基 数 的 进 一 步 扩 大 ， 在 未 来的 1-2年 内 ， 中 国 电 竞 用 户 将 继 续 保 持 高 速 增 长 。 王 者 荣 耀 的 崛 起 ， 使 很 多 不 玩 游 戏 或 只 玩 休 闲游 戏 的 用 户 ， 第 一 次 接 触 到 了 竞 技 类 游 戏 。 而 王 者荣 耀 职 业 联 赛 也 引 发 了 移 动 电 竞 的 热 潮 ， 为 整 体 电竞 行 业 的 “ 规 模 效 应 ” 发 展 奠 定 了 坚 实 基 础2.20 2.50 3.50 4.00 4.30 13.64%40.00%14.29%7.50%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 201520162017F2018F2019F2015-2019年 中 国 电 子 竞 技 用 户 规 模 及 预 测用 户 规 模 （ 亿 人 ） 环 比 增 长 率数 据 说 明 ： 电 子 竞 技 用 户 规 模 包 括 ： 1.电 子 竞 技 游 戏 用 户 ； 2.电 子 竞 技 比 赛 观 赛 用 户 ； 3.电 子 竞 技直 播 观 看 用 户 。 根 据 上 市 企 业 财 报 ， 专 家 访 谈 ， 易 观 推 算 模 型 得 出© Analysys易 观analysys2017/11/2 数 据 分 析 驱 动 变 革 12数 据 来 源 ： 易 观 千 帆 只 对 独 立 APP中 的 用 户 数 据 进 行 监 测 统 计 ， 不 包 括 APP之 外 的 调 用 等 行 为 产 生的 用 户 数 据 。 截 止 2017年 第 3季 度 ， 易 观 千 帆 基 于 对 21.9亿 累 计 装 机 覆 盖 及 5.2亿 活 跃 用 户 的 行 为监 测 结 果 采 用 自 主 研 发 的 enfoTech技 术 ， 帮 助 您 有 效 了 解 数 字 消 费 者 在 智 能 手 机 上 的 行 为 轨 迹高 消 费 能 力中 高 消 费 能 力真 实 的 电 竞 用 户 ： 乐 活 自 由 、 忠 于 热 爱 、 好 奇 进 取6.24%39.81%34.41%14.93%7.62%3.23%中 低 消 费 能 力低 消 费 能 力24.84%33.61%21.23%14.08%© Analysys易 观 ·易 观 千 帆analysys69.82%30.18%24岁 以 下25岁 -30岁31岁 -35岁36岁 -40岁41岁 以 上中 等 消 费 能 力中 国 电 子 竞 技 用 户 属 性l在 整 体 电 竞 用 户 中 ， 男 女 比 例 分 别 达 到 69.82%、 30.18%。 同 时 ， 电 竞 用 户 消 费 能 力 普 遍 集 中 在 中 等 偏 上 ， 原 因 是 电 竞 用 户 年 龄 段 普 遍分 布 于 互 联 网 的 原 住 民 以 及 生 活 在 互 联 网 爆 发 时 代 的 人 群 ， 这 部 分 人 群 普 遍 拥 有 经 济 独 立 的 能 力 ， 消 费 观 念 更 加 开 放lAnalysys易 观 认 为 ， 我 国 电 竞 用 户 对 网 络 游 戏 、 影 视 、 美 食 、 聊 天 交 友 、 直 播 等 丰 富 生 活 方 式 的 活 动 情 有 独 钟 ， 对 此 类 行 为 的 消 费 意 愿强 烈 。 他 们 乐 活 自 由 ， 喜 欢 不 断 丰 富 自 己 的 生 活 与 视 野 ， 打 破 局 限 ； 他 们 忠 于 热 爱 ， 愿 意 长 期 关 注 并 为 热 爱 的 对 象 “ 买 单 ” ； 他 们 好 奇进 取 ， 喜 欢 不 断 尝 试 新 鲜 事 物 、 充 实 自 我用户偏好消 费 意 愿网 络 游 戏阅 读直 播聊 天 交 友美 食旅 行听 歌体 育 运 动摄 像 摄 影逛 街 购 物新 闻 资 讯 影 视动 漫金 融 理 财母 婴智 能 设 备高高© Analysys易 观analysys中 国 电 子 竞 技 用 户 行 为 偏 好 矩 阵2017/11/2 数 据 分 析 驱 动 变 革 13移 动 电 竞 产 业 高 速 、 健 康 发 展移 动 化 、 大 众 化 、 独 立 化 趋 势 明 显2017/11/2 数 据 分 析 驱 动 变 革 14移 动 电 竞 爆 发 增 长 ， 占 据 电 竞 产 业 半 壁 江 山78.30% 74.05% 46.26% 45.50% 43.08%21.70%25.95%53.74%54.50%56.92%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%201520162017F2018F2019FPC电 竞 移 动 电 竞lAnalysys易 观 认 为 ， 移 动 电 竞 市 场 规 模 占 整 体 电 竞市 场 规 模 达 53.74%， 超 越 PC电 竞 。 这 主 要 是 因 为2016年 ， 移 动 游 戏 超 越 客 户 端 游 戏 成 为 我 国 网 络 游戏 市 场 的 最 大 的 份 额 ， 众 多 厂 商 将 战 略 重 心 放 置 移动 游 戏 领 域 ， 随 着 移 动 游 戏 的 空 前 发 展 ， 移 动 电 竞在 今 天 得 到 爆 发 增 长l中 重 度 移 动 电 竞 产 品 王 者 荣 耀 成 为 全 民 化 游 戏 ，KPL王 者 荣 耀 职 业 联 赛 依 托 过 往 多 年 的 电 竞 市 场 培 育 ，在 不 到 两 年 的 时 间 里 ， 以 其 庞 大 的 用 户 体 量 和 持 续的 增 长 性 ， 成 为 移 动 电 竞 市 场 的 主 力 军© Analysys易 观analysys2015-2019中 国 电 子 竞 技 市 场 规 模 细 分 占 比2017/11/2 数 据 分 析 驱 动 变 革 15移 动 电 竞 趋 于 大 众 化 ， 首 次 突 破 传 统 游 戏 玩 家 群 体lAnalysys易 观 认 为 ， 得 益 于 移 动 电 竞 的 高 速 发 展 ，以 王 者 荣 耀 为 代 表 的 移 动 游 戏 成 为 大 众 化 娱乐 生 活 方 式 ， 移 动 电 竞 也 因 其 操 作 便 捷 、 节 奏 加快 、 门 槛 低 、 上 手 快 等 特 点 ， 呈 现 出 相 较 于 端 游电 竞 更 高 的 参 与 度l其 次 ， 覆 盖 人 群 的 多 元 化 代 表 着 移 动 电 竞 的 用 户规 模 与 辐 射 面 积 将 进 一 步 扩 大 ， 由 于 移 动 电 竞 仅需 要 一 部 智 能 手 机 与 碎 片 化 时 间 便 能 参 与 ， 因 此移 动 电 竞 相 比 端 游 将 拥 有 强 大 的 渗 透 率 。 电 竞 自身 具 备 的 庞 大 粉 丝 群 体 与 渗 透 效 应 ， 将 对 移 动 电竞 形 成 进 一 步 用 户 引 流 ， 逐 渐 壮 大 的 用 户 群 体 又会 吸 引 更 多 非 传 统 游 戏 玩 家 群 体 参 与 ， 形 成 良 性循 环 ， 真 正 意 义 上 突 破 传 统 的 游 戏 玩 家 群 体2017/11/2 数 据 分 析 驱 动 变 革 16移 动 电 竞 助 推 独 立 化 ， 从 游 戏 附 属 成 长 为 独 立 IPAnalysys易 观 认 为 ， 游 戏 产 业 的 高 速 发 展 为 电 竞 奠 定 了 良好 的 市 场 基 础 。 然 而 ， 电 竞 产 业 作 为 一 个 独 立 的 产 业 ， 逐渐 形 成 独 立 的 运 营 、 商 业 模 式 ， 而 移 动 电 竞 的 全 民 化 基 础 ，也 助 推 电 竞 赛 事 呈 现 出 脱 离 于 游 戏 附 属 的 角 色 ， 逐 渐 成 长为 独 立 IP从 电 竞 赛 事 的 商 业 运 营 模 式 来 讲 ， 以 王 者 荣 耀 职 业 联 赛为 例 ， 电 竞 产 业 已 经 形 成 了 由 人 才 、 产 品 、 赛 事 、 承 办 、内 容 制 作 、 明 星 经 纪 和 周 边 产 品 等 多 个 环 节 构 成 的 较 为完 整 的 产 业 链 ， 并 具 备 了 独 立 的 造 血 能 力从 企 业 运 作 及 营 利 模 式 来 讲 ， 在 电 竞 行 业 的 快 速 发 展 下 ，腾 讯 、 暴 雪 等 大 厂 将 电 竞 业 务 从 游 戏 中 抽 离 ， 作 为 一 项单 独 营 利 业 务 来 发 展 。 在 业 务 展 开 上 ， 采 用 构 建 生 态 系统 的 方 式 ， 并 根 据 各 自 的 特 点 和 需 求 制 定 了 不 同 的 布 局2016年 12月 ， 腾 讯 电 竞 成 立 ， 成 为 腾 讯 游 戏 、 腾 讯 文 学 、腾 讯 动 漫 、 腾 讯 电 影 后 加 入 腾 讯 互 娱 的 第 五 大 独 立 业 务2017年 5月 ， 暴 雪 成 立 电 竞 部 门 ， 专 注 守 望 先 锋 电 竞 项 目 发 展2017/11/2 数 据 分 析 驱 动 变 革 17移 动 电 竞 产 业 生 态 基 本 成 熟为 赛 事 商 业 价 值 开 发 奠 定 良 好 基 础2017/11/2 数 据 分 析 驱 动 变 革 18移 动 电 竞 产 业 生 态 基 本 成 熟 ， 产 业 链 逐 步 完 整电 竞 俱 乐 部 /选 手 /解 说 主 播内 容 制 作赛 事 参 与奖 金 /签 约 金赛 事 赞 助 商监 管 部 门电 商 渠 道用 户电 竞 内 容 播 出 分 发 环 节收 入奖 金 /签 约 金内 容 授 权流 量内 容 输 出付费主 播 解 说 输 送分 成 /签 约金内 容 监 管视 频 网 站游 戏 直播 平 台游戏运营商电 竞 媒 体赛 事 执 行赛 事 授 权电 竞 服 务 平台资 源 支持内 容 授 权硬 件 厂 商渠 道 商游 戏 分 发触 达 用 户电 竞 内 容 生 产 、 制 作 环 节游戏研发商内 容 提 供 方lAnalysys易 观 认 为 ， 现如 今 我 国 移 动 电 竞 产 业 趋于 成 熟 ， 产 业 链 逐 步 完 整 ，形 成 了 循 环 的 生 态 闭 环l其 中 ， 内 容 成 为 整 个 移 动电 竞 产 业 链 条 的 核 心 环 节 。腾 讯 、 网 易 等 企 业 厂 商 提供 游 戏 内 容 版 权 ， 由 赛 事主 办 方 、 职 业 选 手 、 俱 乐部 等 组 成 内 容 生 产 方 ， 聚合 粉 丝 效 应 ， 再 交 由 赛 事执 行 进 行 系 统 专 业 的 内 容制 作 ， 然 后 由 电 视 直 播 平台 、 电 子 竞 技 媒 体 、 游 戏直 播 平 台 等 渠 道 进 行 传 播 ，最 后 触 达 用 户IPTV2017/11/2 数 据 分 析 驱 动 变 革 19赛 事 成 为 移 动 电 竞 产 业 生 态 的 核 心 承 载 资 源lAnalysys易 观 认 为 ， 整 个 移 动 电 竞 产 业 生 态 中 ， 赛 事 是 核 心 承 载 资 源 ， 具 有 强 大 的 内 容 变 现 空 间l根 据 易 观 提 出 的 企 业 第 四 章 报 表 显 示 ， 对 于 整 个 互 联 网 市 场 来 说 ， 其 核 心 数 字 资 产 就 是 用 户 。 对 于 内 容 提 供 方 来 说 ， 可 以 为 产 品 进行 赋 能 ， 为 产 品 进 行 生 态 的 打 造 ， 使 其 更 富 有 生 命 活 力 ， 从 而 反 哺 产 品 的 用 户 粘 性 、 生 命 周 期 等 等 运 营 优 势 ； 对 于 内 容 传 播 方 来 说 ，现 如 今 ， 整 体 传 播 方 进 入 “ 内 容 为 王 ” 的 时 代 ， 赛 事 可 以 为 平 台 提 供 大 量 的 用 户 流 量 ， 丰 富 内 容 深 度 、 提 高 市 场 竞 争 力赛 事 社 区电 竞 文 化内 容 提 供方内容提供方赛事环节第 三 方 赛 事第 一 方 赛 事 电 竞 明 星。 。 。人 气 俱 乐 部内容传播内 容 授 权内 容 赋 能粉 丝 经 济提 高 用 户 粘 性提 高 用 户 付 费 率增 强 生 命 周 期提 高 用 户 流 量丰 富 内 容 深 度增 强 市 场 竞 争 力其 他企 业 硬 件 商 赞 助 商品 牌 效 应 、 增 强 市 场 竞 争 力 、 促 进 现 金 流 动 、 .2017/11/2 数 据 分 析 驱 动 变 革 20移 动 电 竞 形 成 竞 技 体 育 职 业 化 发 展 模 式与 传 统 体 育 高 度 契 合2017/11/2 数 据 分 析 驱 动 变 革 21移 动 电 竞 作 为 竞 技 体 育 走 向 职 业 化 ， 并 向 传 统 体 育 靠 拢完 善 的 生 态 模 型 ， 保 障 电 竞 职 业 联 赛 健 康 可 持 续 的 发 展 前 景引 进 国 际 职 业 体 育 模 式 ， 突 破 传 统 电 竞 发 展 制 约lAnalysys易 观 认 为 ， 传 统 的 电 竞 行 业 存 在 三 大 核 心 问 题 ： 职 业 化 程 度 不 足 、 商 业 价 值 被 低 估 、 生 态 规 则 不 够 完 善 。 目 前 来 看 ，中 国 移 动 电 竞 产 业 的 职 业 化 程 度 正 在 稳 步 提 升 ， 而 “ 职 业 化 运 营 ” 是 电 竞 向 传 统 体 育 靠 拢 的 核 心 。 而 对 于 职 业 体 育 来 讲 ，“ 联 盟 运 营 ” 是 “ 职 业 化 运 营 ” 的 核 心l以 王 者 荣 耀 职 业 联 赛 为 例 ， 王 者 荣 耀 职 业 电 竞 联 盟 在 联 赛 成 立 之 初 便 成 立 ， 结 合 传 统 体 育 与 电 竞 的 特 点 ， 引 入 英 超 、 NBA等国 际 领 先 职 业 联 赛 的 联 盟 管 理 体 系 ， 设 置 “ 工 资 帽 ” 、 “ 转 会 制 度 ” 、 “ 三 方 经 纪 模 式 ” 等 联 盟 规 则 ， 形 成 了 开 放 、 共 建 的职 业 化 体 系 ， 而 这 在 中 国 电 竞 市 场 也 是 首 创 ， 成 为 第 一 个 厂 商 自 建 联 盟 的 典 型 案 例2017/11/2 数 据 分 析 驱 动 变 革 22移 动 电 竞 与 传 统 体 育 商 业 模 式 高 度 契 合 ， 具 备 独 立 造 血 能 力33.56%26.82%16.67%10.88%4.39%7.68%中 国 电 子 竞 技 赛 事 收 入 分 布 占 比赛 事 赞 助 及 冠 名赛 事 转 播 权赛 事 直 播 付 费赛 事 门 票 收 入赛 事 衍 生 品其 他数 据 说 明 ： 中 国 电 子 竞 技 赛 事 收 入 占 比 =中 国 电 子 竞 技 各 赛 事 平 均 收 入 部 分 中 国 电 子 竞技 各 赛 事 平 均 总 收 入数 据 来 源 ： 企 业 访 谈 ， 专 家 访 谈 ， 易</p>