360智慧商业 · 2020年 03月经济 独立 · 宠爱 自己女性消费特征分析报告整体经济分析 消费能力不断增强 消费结构逐渐优化 女性消费潜力巨大 女性消费品类多样 女性力求变得更好PART1主要结论社会消费品零售总额强劲增长，是经济 增长主要动力数据 来源： 国家统计局 ， 360竞品研究组， 2020.032010-2019年 GDP及社会消费品零售总额变化41.248.8 53.959.3 64.168.6 74.082.190.099.115.8 18.7 21.424.3 27.2 30.133.2 36.6 38.141.238.3% 38.4% 39.8% 41.0%42.4% 43.9% 44.9% 44.6% 42.3% 41.5%2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019国内生产总值 (万亿元 ) 社会消费品零售总额 (万亿元 ) 社会消费品零售总额 /国内生产总值网络 零售渠道重要性进一步凸显数据 来源： 国家统计局 ， 360竞品研究组， 2020.032010-2019年 网络零售总额与社会消费品零售总额15.818.7 21.424.327.230.133.236.6 38.141.20.52 0.80 1.35 1.94 2.883.88 5.157.18 7.0110.633.3% 4.3% 6.3% 8.0%10.6% 12.9% 15.5%19.6% 18.4% 25.8%2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019社会消费品零售总额 (万亿元 ) 网络零售总额（万亿元） 网络零售总额 /社会消费品零售总额居民消费结构持续优化，服务消费 需求 扩大数据 来源：国家统计局， 360竞品研究组， 2020.032012-2019年居民 消费结构变化0%5%10%15%20%25%30%70 80 90 100 110 120 130 140 1502019年消费支出占比2019年对比 2012年消费支出 区分度食品烟酒居住教育文化娱乐生活用品及服务衣着其他用品和服务交通通信医疗保健生活刚需服务 消费网民性别结构逐渐均衡 化 ， 女性群体重要性显著提升数据 来源： CNNIC， 360竞品研究组， 2020.032013-2019年中国网民性别结构变化趋势56.0% 56.4%53.6%52.4% 52.6% 52.7% 52.4%44.0% 43.6%46.4%47.6% 47.4% 47.3% 47.6%2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019男性 女性中国女性消费人口达 4亿，女性消费市场潜力巨大数据 来源：埃森哲， 360竞品研究组， 2020.032019年 中国女性消费市场规模4亿20-60岁女性人口数量 10万亿消费市场注：女性消费人口指年龄在 20-60岁之间的女性。女性是家庭购物的决策者和实施者女性在化妆及美容产品、服饰等方面拥有更高决策权数据 来源：埃森哲， 2019年微信数据报告， 360竞品研究组， 2020.03家庭购物决策和买单比例15.2%9.9%6.5%5.5%3.6%6.8%5.7%1.9%化妆及美容产品 母婴用品 食品 /生鲜 服装鞋帽 家居用品 数码产品 家用电器 机票和酒店预订女性决策超越男性 男性 决策超越女性男性 , 43%女性 , 57%超市百货购物买单比例注：图左 1、左 2表示的是女性和男性决策占比的差值。女性购物最关注性价比和品质，口红是女性的热门搜索词女性购物关注因素排行46.6% 46.3%43.3%41.4%36.9%30.5%性价比 品质 需求程度 适合程度 品牌 价格数据 来源： 艾瑞 ， 2019年微信数据报告， 360竞品研究组， 2020.03小姐姐ETC不忘初心口红网红吃瓜男女搜索词差异女生消费品类多，消费意愿和消费能力都很强数据 来源： 360商易， 360竞品研究组， 2020.03女生每天想什么？ 女生钱都花哪了？买衣服吃喝养娃玩 游戏买化妆品买奢侈品出去玩突发事件应急