新青年新消费观察研究报告北京师范大学新闻传播学院喻国明学术工作室2020-0601.新时代下的经济基本面02.新代际新青年成为新的消费主力军03.新时代下的新青年新消费特点目录 ContentshX9WmWiUbUgYqRwPzQnN6MaO7NtRrRmOmMlOoOtMfQnNoM7NnMsRNZmPnQvPsRoQ新时代的新青年核心特点 偏好游戏、视频、阅读等 泛娱乐 内容基本特点 消费特点Source：北京师范大学 2020年 3月 各大地区进入 注意力深耕 的新阶段 因社交形成 圈层 ，网购经验足够丰富 消费 理性 ，注重 品质 也追求性价比 用户规模超 6.5亿，是线上核心群体 熟练运用 线上支付 ，享受金融便利 易受 短视频、直播 等内容刺激消费 既喜欢 数码科技 ，也热衷 购买生鲜 愿意为了获取更好的 虚拟体验 付费 又“懒”又“宅”，热衷 到家类 服务01新时代下的我国经济基本面持续改善，为消费增长提供驱动力【 居民收入 】 中国居民收入增长持续跑赢 GDP增速，在 2019年人均可支配收入超过 3万元大关21,966.2 23,821.0 25,973.8 28,228.1 30,733.0 8.9%8.4%9.0% 8.7% 8.9%7.0% 6.8% 6.9% 6.7%6.1%010,00020,00030,00040,0002015年 2016年 2017年 2018年 2019年中国居民人均可支配收入居民人均可支配收入 可支配收入同比增速 GDP同比增速单位：元Source： 国家统计局【 居民消费 】 随着人均消费支出超过 2万元，不断强劲的消费反哺经济增长，消费支出对经济增长贡献率接近 60%，是我国经济增长的第一拉动力15,712.4 17,110.8 18,322.2 19,853.1 21,559.0 8.4%8.9%7.1%8.4% 8.6%07,00014,00021,00028,0002015年 2016年 2017年 2018年 2019年中国居民人均消费支出居民人均消费支出 同比增速69.0% 66.5%57.5%65.9%57.8%26.6%45.0%37.7% 41.5%31.2%8.4%-11.6%4.8%-7.4%11.0%(20%)0%20%40%60%80%2015年 2016年 2017年 2018年 2019年消费、投资、净出口对经济增长贡献率最终消费支出 资本形成总额 净出口Source： 国家统计局单位：元02新时代下，互联网经济成为消费重要的组成部分，新青年成为新的消费主力军10.88 11.06 11.31 11.32 11.36 11.39 11.45 11.56 6.2%4.2% 4.0%2.1%0.7%1.2% 1.5%04812中国移动互联网月活跃用户规模趋势月活跃用户规模 同比增速【 网民规模 】 中国移动互联网月度活跃智能设备规模增至 11.6亿， 2019全年净增704万，同比增速已放缓至 2%以下单位：亿2019年净增 704万注：净增 =当年 12月值 -当年 1月值2018年净增 4,249万Source： QuestMobile 2020年 3月【 上网时长 】 虽然用户规模面临增长停滞，但疫情让用户宅在家，人均单日使用时长大幅上涨，突破 7小时4.3 4.4 4.3 4.5 5.0 5.5 5.4 5.5 5.6 5.7 5.7 5.9 7.2 16.7% 24.0% 25.7% 22.7% 11.8%3.7% 6.1% 7.8%27.3%456782017-03 2017-06 2017-09 2017-12 2018-03 2018-06 2018-09 2018-12 2019-03 2019-06 2019-09 2019-12 2020-03中国移动互联网用户月人均单日使用时长单位：小时Source： QuestMobile 2020年 3月【 新青年 -用户规模 】 作为互联网原住民，新青年超 6.5亿，正当线上主流人群，占比接近 6成；未来，随着更多未成年用户成长，新青年比例将扩大，进一步提升群体价值注： 新青年定义为 19-35岁的用户57.5% 56.9%0%30%60%占移动互联网整体比例6.55 6.57 0482019-03 2020-03新青年人群规模单位：亿Source： QuestMobile 2020年 3月7.10 7.31 7.51 7.72 8.02 8.29 8.54 6.3%5.9% 5.6%6.7%7.3%6.6%0369122016-06 2016-12 2017-06 2017-12 2018-06 2018-12 2019-06中国网民规模网民规模 同比增速单位：亿Source： CNNIC 中国互联网络发展状况统计报告 、 中国互联网发展报告 2019单位：万亿元