思路決定出路防疫考驗品牌應變力2020 / 02 / 17新冠肺炎疫情研究 &品牌行銷觀點報告電通安吉斯集團台灣Contents2疫情 vs.景氣品牌、行銷傳播洞察產業衝擊借鏡歷史03261420疫情 vs.景氣D E N T S U A E G I S N E T W O R K新冠肺炎 大事紀全球中國台灣42020年 1月 7日WHO命名 2019-nCoV2020年 2月 8日死亡人數超越 SARS深圳半封城2020年 1月 26日宣布全面 禁止陸客來台2020年 1月 23日政府首支防疫宣導片上線2020年 2月 11日WHO定名 COVID-19統計全球已有 72國實施中國旅遊限制措施2020年 2月 11日港澳人士、學生全面暫緩入境2019年 12月 31日WHO接獲通報2020年 1月 9日首起死亡案例2020年 1月 21日台灣出現首例2020年 2月 6日江西封省天津 封閉式管理2020年 2月 2日教育部宣布延後開學勞動部宣布防疫照顧假2020年 2月 5日遼寧封省。統計全中國受管制影響人數達達 5,000萬人澳門賭場關閉兩周2020年 2月 10日北京、上海 封閉式管理。 四大直轄市 全受影響CNN：中國超過 80個城市封閉、隔離 4億人2020年 2月 3日首批 撤僑班機2020年 1月 30日台灣全面徵用口罩2020年 2月 6日禁止國際郵輪靠泊 台灣港口首例個案復原出院口罩實名制2020年 2月 8日麗星郵輪檢疫過關2019年 12月 1日首位病例發病2020年 1月 31日WHO列為國際關注公共衛生緊急事件2020年 2月 9日多企業復工日再延一周2020年 1月 29日美國 首發 撤僑班機2020年 1月 23日武漢封城2019年 12月 30日李文亮醫師等 8人首通報遭訓誡2020年 1月 29日多企業宣布延後至 2/10開工2020年 2月 7日李文亮醫師逝世湖北、安徽封省重慶 封閉式管理2020年 2月 10日全面 暫停兩岸 海運客運直航航線及航班、小三通客運船舶往來。與中國往來僅剩 5航線2020年 2月 15日行政院提 600億元紓困預算，預算分配待研擬2020年 2月 16日台灣首例死亡2020年 2月 17日啟動 全面採檢資料更新時間 2020.02.17 11:00amD E N T S U A E G I S N E T W O R K新型冠狀病毒傳染數高、潛伏期長，但致死率相對 SARS低疾病 致死率 R0(基本傳染數 ) 潛伏期新冠肺炎 COVID-19 2% 2.2-3.77 2-14天SARS 9.50% 1.85 2-7天MERS 36% 3.5-6普通流感 0.50% 0.9-2.1麻疹 1-3% 12-18伊波拉 83-90% 1.5-2.5愛滋病 (未接受治療 ) 80-90% 2-5諾羅病毒 - 1.6-3.7ZIKA - 3-3.6*R0(基本傳染數 )：沒有外力介入、所有人都沒有免疫力的情況下，一個感染到傳染病的人，會把疾病傳染給其他多少個人的平均數。 中國公布致死率為 2.1%，重症率 13.6%，重症致死率 15.2%。武漢肺炎新冠肺炎更名2019-nCoVCOVID-19更名5資料更新時間 2020.02.17 11:00amD E N T S U A E G I S N E T W O R K全球確診人數為 7.1萬例，中國確診例數不見緩和 截至 2020/2/17，疾管署整理全球確診人數為 71,312例。 台灣截至 2/16確診 20例。中國截至 2/15(數據包含港澳台 )確診人數為 68,584。040000800001/161/181/201/221/241/261/281/30 2/1 2/3 2/5 2/7 2/92/112/132/15中國病例統計確診數 新增確診 新增疑似 現有疑似0501001501/161/181/201/221/241/261/281/30 2/1 2/3 2/5 2/7 2/92/112/132/15台灣病例統計確診數 新增確診 新增疑似6資料更新時間 2020.02.17 11:00amD E N T S U A E G I S N E T W O R K新冠肺炎 vs. SARS 疫情五大差異新冠肺炎 SARS疫情嚴峻性 疫情擴散，封城封省，尚未看見轉折點輕症者多，疫情散佈更難掌控 交通連結與都市化較弱，疫情控制較容易發生時間點 春節假期，開工日不斷延後與未明，產業瞬間凍結，生產斷鏈，產銷雙面衝擊 三個月內，產銷落在控制風險的範圍內；遇中國五一長假，旅遊市場受衝擊經濟背景 2019年中國佔全球 GDP已達 18%，為 2003年時的 3.8倍 ，連動衝擊大 中美貿易戰，中國景氣原本就面臨下行壓力 2003年中國佔全球 GDP僅 4.3% 中國剛入 WTO， 經濟處在躍進期， SARS 結束後反彈力道強大傳播模式 線上商機蓬勃，社群盛行，訊息與謠言傳播快速，民眾變得更敏感 依賴傳統媒體的年代，線上傳播與商業剛興起經濟刺激 更多 科技導入，創造新服務與新商業模式 安心措施、促銷、推新服務7D E N T S U A E G I S N E T W O R K SARS時期，台灣是疫情第三高 的 地區 。因此，這次新冠病毒疫情政府與企業都採取更謹慎態度應對。除了政府規劃得宜與資訊透明，企業也自主管理，截至目前台灣疫情尚在控制範圍中。 民調顯示，台灣民眾雖擔心疫情，但對政府有信心：- TVBS (2月 5日 )： 76%對政府防治疫情有信心， 68%擔心疫情會擴大傳染- ETtoday (2月 11日 )： 80.9% 滿意政府的防疫表現； 80.5%擔心病毒未來在台灣爆發 只要對政府防疫措施有信心，民眾生活消費也將逐漸回歸。加上政府 預計 推出 600億紓困預算，協助產業 與加快景氣回春速度。2003年 SARS 前十大疫情區國家 /地區 確診 死亡 病死率 (%)全球 8,096 774 9.56中國大陸 5,327 349 6.6香港 1,755 299 17.0台灣 346 73 21.1加拿大 251 43 17.1新加坡 238 33 13.9越南 63 5 7.9美國 27 0 0菲律賓 14 2 14.3泰國 9 2 22.2德國 9 0 08台灣疫情目前尚在控制範圍中，民眾對政府防疫有信心D E N T S U A E G I S N E T W O R K對全球經濟衝擊估計為 SARS時的 3-4倍，損失逾千億美元18% $160B 2.3%IMF指出， 2003年 SARS疫情影響全球經濟成長下跌 0.1%，當時中國在全球 GDP占比僅 4%。如今中國已是全球第二大經濟體，GDP占全球 18%，全球經濟成長約有三分之一由中國貢獻，新冠肺炎疫情將對全球經濟構成更大威脅。彭博引述澳洲經濟學家的估算，疫情對全球的經濟衝擊可能是2003年 SARS的 3至 4倍，高達1,200億 至 1,600億美元 。牛津經濟研究院（ Oxford Economics）保守預測中國今年經濟增長率預計將下滑至5.6%，進而導致全球經濟增長減少 0.2%，年增長率跌至2.3%，這將是 2008年金融危機以來最緩的增速 。中國 GDP佔比 全球經濟衝擊 2020全球 GDP預估9D E N T S U A E G I S N E T W O R K亞太經濟受重傷，歐美衝擊小香港彭博根據 SARS疫情的經濟估算，在疫情受抑制情況下，香港成長率減少 1.7個百分點。新加坡東南亞疫情最嚴重的國家。星展銀行分析師指出，若限制中國旅客入境達一季，新加坡將損失 10億 新幣（約台幣 219億）觀光收入。馬來亞銀行下修新加坡經濟成長率預測，由 1.8%降為1.1%。南韓花旗認為，在中國消費放緩下，南韓是僅次於香港和新加坡後，第三個受到衝擊的國家。韓國現代經濟研究院報告指出，疫情恐將造成韓國金融市場動盪、衝擊韓國旅遊、出口等市場，預估將拉低今年韓國經濟增長率0.10.2%。日本若觀光業受衝擊程度和2003年時相當，經濟可能損失約 6,110億日圓（約 56億 美元）。美、歐、澳高盛預估肺炎疫情導致陸客減少及對陸出口減緩，可能使美國本季經濟成長率少 0.4個百分點。根據經驗，中國 GDP成長下滑對美國和歐洲經濟造成的影響，最多為其下滑百分比的五分之一。換句話說，若疫情使中國的成長率降低 0.1%，美國和歐洲的成長率可能會相應降低 0.02%。澳洲由於與中國貿易和旅遊關係更緊密，影響是上述比例的 兩倍 。10