营销进阶挑战赛 2 . 0 产品营销方案营销中心出品 2020. 04挑战赛 2.0营销进阶PART1 抖音蓄力营销新势能抖音日活跃用户突破 4亿 引领短视频行业发展数据来源 ： 2019年抖音数据报告抖音日活跃用户数超过 4亿2020年 1月 5日用户的泛娱乐休闲时间正在 向 短视频 转移泛娱乐典型行业月人均使用时长（单位：小时）数据来源： QuestMobile TRUSH 中国移动互联网数据 2019年 6月20%15%10%5%0%25%在线视频短视频手机游戏在线音乐在线阅读-5.4%-5.3%-2.2%-28%8.6% 2018年 6月13.612.820.522.316.918.55.4 5.211.68.42019年 6月2019年 6月 TOP10移动视频日均活跃用户规模 (DAU)抖音成为移动视频领域引领者数据来源： QuestMobile 2019年 6月看见听见记录创作阅读与创作互相催化创作真实平凡中传播千万次感动瞬间内容领域多元，细分垂类涌现强吸粉垂类游戏情感剧情宠物汽车动漫明星粉丝团科技舞蹈才艺明星萌娃政务过去半年平台共计处罚作弊账号 1700万 +打压低质搬运账号 10万 +反对不真实我们一直在努力2018年，在抖音 有 365万 次相聚，也有 1024万 次离别 有 235万 次毕业， 583万 次结婚 有 204万 次脱单，也有 200万 次失恋内容有用泛知识类垂类得到重点发展我们共同成长泛知识类创作者数：2757个 49581个视频数：178万 1183万播放量：2076亿 12506亿对比时间 2017年底 -2019年 7月高速成长垂类影视教育汽车宅物旅行竞技体育传统手工艺本地生活科技时事新闻演出展览娱乐资讯美食强势垂类图文控幽默音乐宠物明星随拍帅哥美女母婴舞蹈创意户外 萌娃动植物手势舞政务媒体泛生活 考学民俗帅哥美女完善的内容生态 促进全民创作力提升有用 真实多元数据来源 :抖音 2019创作者大会官方发布技术驱动多元创新玩法 激发用户参与热情不断完善的智能计算模型丰富多样的实际应用玩法千万亿级的模型训练样本视频可播放Landmark AR 智能 配乐三维视觉技术打造 AR感官升级 图像理解 +音频数据 配乐智能化视频可播放动效贴纸贴纸魔法动效视频可播放挑战赛 2.0营销进阶PART2 抖音内容营销新进阶品牌品牌官方广告内容高品质，高精准品牌官方态度驱动品牌内容与用户内容双向协同，打通品牌内容裂变闭环用户用户生产的品牌内容海量内容，高覆盖用户口碑解读公域流量商域流量 私域流量高覆量BGCBGC OGC+PGC UGC高精准硬广TopView开屏信息流蓝 V品牌号 影视综 IP自制 IP明星热点 IP 全民共创挑战赛贴纸BGM达人巨量星图PGC企业 号 达人采买SSympathySSpreadTTriggerAAction抖音挑战赛，通过商业资源进行引流加热，以平台用户喜欢的方式达成品牌传播，为全行业广告主提供包括全流量曝光、内容互动、品牌留存、购买转化等在内的创新营销产品 参 与 品 牌 数 ：百个 以上 挑 战 赛 场 次 ：百场 以上 总参与人数： 2462+万人 总播放量： 1178+亿次产品推广期产品推广期唯品会 华为 苏宁众多品牌现象级案例打造产品发酵期 参 与 品 牌 数 ：百个 以上 挑 战 赛 场 次 ：百场 以上 总参与人数： 4608+万人 总播放量： 2784+亿次小米 屈臣氏 湾仔码头众多品牌影响力不断攀升产品进阶期挑战赛营销进阶全民任务：内容创作激励模式互动玩法升级：影集创作互动工具2018年2019年 2020年数据来源： 2108-2019年挑战赛效果统计 挑战赛 2.0营销加热引流 信息流推荐 添加话题 热搜榜单 站内信推荐全民任务现金激励挑战赛商业评估价值模型 TIME流量价值 互动价值 粉丝价值 作者沉淀创作激励礼品激励 流量激励垂类内容 用户创作灵感工具 创意贴纸 智能影集曝光更高效加热引流内容更优质互动更有趣评估更有效多渠道流量曝光加热 品牌声量最大化传播扩散创作激励全民任务激励用户内容创作为品牌提供更优质内容灵感工具TIME模型 专业效果评估指导品牌再营销评估模型工具产品助力用户内容创作 增强用户与品牌的互动性