数据来源： Trustdata移动大数据监测平台2020年中国 “ 6.18”电商购物节行业分析报告本报告为 Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。2020年 6月数据来源： Trustdata移动大数据监测平台指标说明 ： DAU-日活跃用户量 MAU-月活跃用户量 月度覆盖率 -应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 月新增 每月新增用户数 月度留存率 新增用户在接下来的一个月重复使用过 1天及以上的概率 TGI指数 -用户指标 /目标群体用户特征指标研究综述 研究对象： 中国移动互联网网民 数据来源：基于 Trustdata自建的日活跃用户超过 1亿（月活跃用户超过 3.2亿）的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用 iOS与 Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得 采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的 APP为每次 10秒，带有支付功能的 APP为每次 1秒 统计周期： 2016年至 2020年 6月数据来源： Trustdata移动大数据监测平台21.2%22.9% 23.7% 24.0% 24.7% 24.5% 24.6% 24.7%24.6% 25.5% 25.8%26.3%28.2% 28.8% 29.0%0%5%10%15%20%25%30%2019年 1月 -2020年 5月中国消费品网上零售额占社会消费品零售总额比重（单位： %）受疫情 影响，线下消费受阻，网上零售占比加速提升5月社会消费品网上零售额占比已达 29%，比上年同期提高 5个百分点行业发展备注：数据来源国家统计局数据来源： Trustdata移动大数据监测平台疫情之后，主流电商平台加码优惠补贴，大力刺激消费近 5亿用户参与“ 6.18”电商购物节行业发展09,00018,00027,00036,00045,00054,0002016年 2017年 2018年 2019年 2020年2016年 -2020年中国 6.18购物节电商 DAU走势（单位：万）数据来源： Trustdata移动大数据监测平台2020年“ 6.18”电商购物节期间，三线及以下城市新增用户占比近五成行业发展15.1%39.9%44.9%2020年 6.18电商购物节期间新增用户城市等级分布一线城市 二线城市 三线及以下城市数据来源： Trustdata移动大数据监测平台2020年“ 6.18”电商购物用户中，女性 用户 高于男性，占比达 51.7%26-30岁之间用户占比最高， 40岁以上用户增长显著行业发展16.3%19.9%20.5%22.2%21.1%40岁以上36-40岁31-35岁26-30岁25岁及以下2020年 6.18电商购物节期间活跃用户年龄结构同比 +22.6%女性用户51.7%男性用户48.3%数据来源： Trustdata移动大数据监测平台2020年“ 6.18”电商购物节活动期间，直播电商活跃用户超 3亿品牌产品、生活及食品类直播订单转化率相对更高行业发展21,711 33,156 09,00018,00027,00036,0002019 20202019-2020年 6.18活动期间直播电商用户总量（单位：万）品牌类： 美妆、服饰、家电 /3C数码生活类： 厨房、家居日用 /清洁产品食品类： 零食、特产、方便快食产品TOP1TOP2TOP32020年 6.18电商购物节直播电商下单产品品类 TOP3备注：本页直播电商活跃用户指通过电商平台观看电商直播的去重用户，不包含社交、短视频类直播用户数据来源： Trustdata移动大数据监测平台“ 6.18”电商购物节，女性用户及拥有兴趣爱好的男性用户仍为高消费人群中老年用户、养宠人群及其他小众用户群体，消费需求稳步增长行业发展高消费人群 稳步增长型人群母婴用户年轻女性 40岁及以上中年人士喜爱直播电商体育 /健身爱好者数码发烧友 游戏迷 养宠人群 二次元 /动漫爱好者球衣 /球鞋 /运动装备 装备 /手办智能家居 /3C数码 宠物粮食 /药品 /零食 /玩具 手办 /周边高频次高单价 无目的性购物有明显品牌偏好产品类型多元 购物呈持续性周期特征养生产品生活日用品 趣味型产品美妆 /服饰 /奢侈品 婴幼儿产品 /日用品数据来源： Trustdata移动大数据监测平台2020年“ 6.18”，手机淘宝 DAU达 3.7亿，稳居 TOP1拼多多及京东位列其后品牌竞争37,245 12,089 5,180 1,231 010,00020,00030,00040,000手机淘宝 拼多多 京东 唯品会2020年 6月 18日主流电商应用 DAU排名（单位：万）数据来源： Trustdata移动大数据监测平台2020年“ 6.18”，一二线城市及下沉市场品牌竞争格局依旧品牌竞争19,397 5,708 3,327 668 手机淘宝 拼多多 京东 唯品会05,00010,00015,00020,00025,000一二线城市主流电商品牌用户规模（单位：万）17,848 6,381 1,853 563 手机淘宝 拼多多 京东 唯品会06,00012,00018,00024,000三线及以下城市主流电商品牌用户规模（单位：万）