看不懂的新消费 2020新消费洞察报告© 2020 CBNData. All rights reserved. 看不懂的新消费 2020新消费洞察报告商业 新消费 2020看不懂的新消费 2020新消费洞察报告TABLEOFCONTENTS目录第一部分：新消费的三大路径 ··········· 3第二部分：快速崛起的新消费领域 ········ 8第三部分：不断喷涌的新消费品牌 ········ 14第四部分：不可忽视的新消费人群 ········ 19第五部分：独具慧眼的新消费投资者 ······2 3wVnZoPyQmNqRyQoM8ObPaQtRpPmOpPfQmMsNiNpPnP7NpOtPwMsPmRwMoOuM看不懂的新消费 2020新消费洞察报告引言曾几何时 ， 消费市场是头部大品牌的天下；现如今 ， 消费的变局正在发生 。 钟薛高 、 三顿半 、 元气森林 、花西子 、 小仙炖 、 王饱饱等消费领域的一大批现象级新品牌悄然蹿红 ， 表现十分亮眼 。随着中国的消费市场走进精细化 、 个性化的时代 ， 90后 、 95后逐渐成为消费主力军 ， 任性又精明的他们已经难以被传统的营销手段和方式取悦 ， 从而也为新品牌的成长提供了空前的机遇和想象空间 。 同时下沉市场也正呈现出极大的消费潜力 ， 孕育和见证着大量的新品牌诞生和发展 。看不懂的新消费 2020新消费洞察报告我国艺术品消费发展背景01ONE新消费的三大路径看不懂的新消费 2020新消费洞察报告新消费的三大路径新消费的快速崛起离不开：在红蓝海市场中寻找新的发力点 ， 以开辟 “ 新领域 ” 、 利用新的营销手段塑造传递品牌力和品牌故事 ， 孵化孕育 “ 新品牌 ” 、 充分挖掘人群需求 ， 精准定位潜力 “ 新人群 ” 。新品牌新领域 新人群看不懂的新消费 2020新消费洞察报告我国艺术品消费发展背景01TWO快速崛起的新消费领域看不懂的新消费 2020新消费洞察报告2019十大新消费领域医美健康 网红食品 抗糖代餐 国货美妆 睡眠经济潮玩手办 智能小家电 体育健康 国朝汉服 植物食品看不懂的新消费 2020新消费洞察报告数据来源：艾瑞咨询 中国医美行业趋势研究报告 数据来源：新氧 2019医美行业白皮书 数据来源： DT财经 2019天猫双 11报告 医美健康：市场稳步快增， 90后消费力强劲中国医美快速扩增 ， 预计 2020年市场规模将突破 2000亿元 ， 90消费者数量占比超五成 ， 已成为推动医美市场增长的绝对主力军； 2018年包含医美 、 体检 、 口腔等在内的线上消费医疗成交金额同比增长了 63%， 订单量增长了66%；其中毛发移植 、 皮肤美容和胶原蛋白类服务位列前三 。2018-2019中国医美消费者年龄分布2018 201929.8 37.8 48.0 64.8 84.1 112.4 144.8 173.9 211.0 253.5 309.5 27.1%27.0%34.8%29.9%33.7%28.8%20.1%21.3%20.2%22.0%2012-2022年中国医疗美容市场规模中国医疗美容市场规模（十亿元）市场规模增速（ %）0%50%100%150%200%250%2017 20182017-2018年阿里巴巴线上消费医疗增长情况成交金额同比增长订单量同比增长2018年天猫双 11消费医疗消费增幅 TOP 5毛发移植1皮肤美容2胶原蛋白类服务3HPV疫苗4精准祛斑5看不懂的新消费 2020新消费洞察报告图片来源于网络 数据来源：长城证券 请回答 2018：珠宝美妆家居， 20问探寻消费者心理 数据来源： CBNData x 天猫美妆 2019男性护肤消费趋势报告 国货美妆：强势营销开启“ C位时代”，男性美妆成新风口2019年双 11国货品牌完美日记和花西子分别位列天猫彩妆的 TOP1和 TOP6， 开启了国货彩妆的 “ C位时代 ” 。 国货品牌们擅长通过线上各内容平台进行跨界和内容营销 ， 迅速占领年轻一代消费者心智 ， 已有 75%的消费者使用过国货美妆 。 此外 ， 男性美妆市场成为新风口 ， 线上男性护肤品市场规模逐年上涨 。1.80%9%56.80%7.20%16.20%9%消费者对于国货美妆的购买 /使用态度只买国货 尝试过，回购无数尝试过，偶尔购买 尝试过，但使用体验不佳没有尝试过，但未来会考虑购买 没有尝试过，不放心国货的品质MAT2017 MAT2018 MAT2019MAT2017- 2019 线上男性护肤品市场规模看不懂的新消费 2020新消费洞察报告2016 2017 20182016-2018 线上网红同款食品消费趋势整体吃货人群 搜索 “网红同款 “的吃货2018 线上网红同款食品搜索人群代际分布95后 90后 85后 80后 80前抖音同款辣条抖音同款生日蛋糕抖音同款零食礼盒抖音同款定制可乐抖音同款棒棒糖机器人2018 线上 “ 网红、抖音同款 ”食品 90/95后 关联搜索词 Top 5CBNData X 淘宝吃货 2019淘宝吃货大数据报告 网红食品：从巨头品牌嘴里撕出生意拉面说 、 三顿半 、 钟薛高等食品新锐通过社交平台的强势内容营销 ， 成为实力 “ 网红本红 ” 的同时吸睛无数 ， 火遍全网的他们从传统食品行业巨头市场份额中开辟出蓝海赛道并不断做大增量用户 。消费增速+1220%