中国北上 广 深地区大学生火锅消费行为洞察报告2020年2©2020.5 iResearch Inc. iresearch摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。SMS群体画像 ：北上广深大学生中男生稍多于女生， 95后占比最大，多数大学生来自经济发达的一二线城市，父母亲友是主要的经济来源，平均每月生活费约 2700元，平均每月餐饮支出约 1407元，外出就餐偏爱火锅。火锅消费 ：北上广深大学生外出就餐选择火锅的主要原因是享受火锅的美味以及火锅就餐营造的社交氛围，促销打折活动对大学生的吸引力较强，川渝味火锅是最受欢迎的品类，吃火锅时，荤素搭配的意识深入人心，牛羊肉和毛肚是最火爆品。品牌偏好 ：北上广深大学生注重火锅品牌的独特性，经典正宗和时尚潮范的品牌调性更受青睐，最受大学生喜爱的前三大火锅品牌分别是海底捞、呷哺呷哺、小龙坎，其中，海底捞推出的“高校学生优惠”成为驱动大学生消费的重要因素。3©2020.5 iResearch Inc. iresearch研究说明来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。本次调研旨在洞察北上广深大学生火锅消费者的群体特征、火锅消费行为与态度、火锅品牌偏好，通过问卷调研的方式来搜集火锅消费者的一系列消费行为及态度等，从而形成整体研究报告。主要研究内容有：群体画像：基本属性、性格与价值观、经济情况及餐饮消费观念等；火锅消费行为与态度：火锅就餐场景、火锅菜品偏好、消费金额、健康饮食认知等；火锅品牌偏好：品牌调性偏好、人气火锅品牌喜爱程度排名、主要品牌特点等。研究目的与内容研究设计调研概况 在线定量调研调研平台 艾瑞 iClick社区调查对象1.北京、上海、广州、深圳当地大学生2.年龄在 16-28周岁3.近半年内（ 2019年 10月至 2020年 5月）消费过火锅问卷投放区域 北上广深（每个城市各 375个样本配额）问卷投放时间 2020.5样本数量 15124大学生火锅消费行为与态度分析 2大学生火锅品牌偏好分析 3大学生群体画像 15©2020.5 iResearch Inc. iresearch ©2020.5 iResearch Inc. iresearch大学生火锅消费者画像男生居多， 95后成为主要群体根据调研结果显示，大学生火锅消费者中的男生稍多于女生，占比 53.4%；在年龄上， 25岁以下的 95后和 00后占比高达90.4%。性别：男生居多2020年北上广深大学生年龄分布2020年北上广深大学生性别分布年龄： 95后居多31.0%59.4%9.6%16-20周岁（ 00后）21-25周岁（ 95后）26-28周岁（ 90后）53.4%46.6%注释： B1.您的性别是？样本：艾瑞咨询于 2020年 5月通过 iClick调查获得，总样本量 N=1512。注释： S4.您的周岁年龄是？样本：艾瑞咨询于 2020年 5月通过 iClick调查获得，总样本量 N=1512。6©2020.5 iResearch Inc. iresearch ©2020.5 iResearch Inc. iresearch大学生火锅消费者画像多数大学生来自经济发达的一二线城市调研的大学生大多来自沿海及内陆经济发达的地区。从大学生的家乡所在地分布来看，城市级别以一二线城市为主，占比高达 69.2%。2020年北上广深大学生家乡地域 分布广东： 23.7%上海： 7.5%北京： 14.8%2020年北上广深大学生家乡 省份分布0% - 1%1.01% - 2%2.01% - 5%5.01% - 7%7.01%+一线城市37.4%三线城市及以下30.8%二线城市31.8%城市级别分布注释： B5.您的家乡在哪？（省份城市）样本：艾瑞咨询于 2020年 5月通过 iClick调查获得，总样本量 N=1512。注释： B6.您的家乡属于？样本：艾瑞咨询于 2020年 5月通过 iClick调查获得，总样本量 N=1512。7©2020.5 iResearch Inc. iresearch大学生火锅消费者画像整体学历水平高，本科生是主要群体从调研结果来看，在学历分布上，本科及以上的大学生占比为 96.9%；总的来看，学历水平较高。2020年北上广深大学生火锅消费者学历 分布大学本科 , 74.0%硕士研究生 , 20.9%大学专科 , 3.1%博士研究生 , 2.0%注释： B4.目前就读的学位是？样本：艾瑞咨询于 2020年 5月通过 iClick调查获得，总样本量 N=1512。8©2020.5 iResearch Inc. iresearch ©2020.5 iResearch Inc. iresearch47.7%43.2%40.6%39.2%37.3%35.9%32.4%31.6%31.0%30.6%18.1%12.1%12.0%11.1%10.8%0.3%上网看电影 /追剧朋友聚会运动健身烹饪 /美食旅游玩电子游戏音乐自媒体内容（ B读书摄影 /绘画夜店 /泡吧宠物饲养舞蹈收藏以上皆无大学生火锅消费者画像活力满满，纵享人生，追求多元的生活体验从调研结果来看，北上广深大学生的自我形象主要以乐活族、年轻活力派、正能量小天使等构成。此外，从兴趣爱好分布来看，他们喜欢上网、追剧、朋友聚会、运动健身、美食、旅游、电子游戏和音乐。整体是一群活力满满，心态乐观、享受人生，并积极追求多元生活体验的年轻人。注释： B9.请问您通常会如何形容您自己？样本：艾瑞咨询于 2020年 5月通过 iClick调查获得，总样本量 N=1512。注释： B7.您平时的主要兴趣爱好和业余活动有哪些？样本：艾瑞咨询于 2020年 5月通过 iClick调查获得，总样本量 N=1512。2020年北上广深大学生火锅消费者自我形象分布 2020年北上广深大学生火锅消费者兴趣爱好 分布注重虚拟娱乐体验追求多元的生活体验9©2020.5 iResearch Inc. iresearch大学生火锅消费者画像消费行为趋于理性，也舍得为优质体验买单北上广深大学生购物时更倾向选择知名或熟悉的品牌，也会在购物前收集信息，做细致对比。此外，他们也舍得为优质的产品和服务买单。注释： B8.您认为以下哪些描述符合您的消费观念？样本：艾瑞咨询于 2020年 5月通过 iClick调查获得，总样本量 N=1512。2020年北上广深大学生消费观38.6%一分钱一分货，乐意多花点钱买高质量的产品 /服务31.6%喜欢就买，不爱斤斤计较42.5%消费前会搜集很多信息、做细致对比35.3%精打细算，更看重实用性与性价比43.4%优先考虑知名的或熟悉的品牌29.6%先行者，往往是新产品首批使用者10©2020.5 iResearch Inc. iresearch ©2020.5 iResearch Inc. iresearch大学生火锅消费者画像父母亲友是主要经济来源，平均每月生活费约 2700元北上广深大学生的经济来源以父母亲朋为主，其次有超过一半的大学生拥有兼职收入；生活费在 2001-5000元之间的占比最高，达到 53.5%，总体大学生平均月生活费约为 2705.5元。注释： B3.您目前的经济来源有哪些？样本：艾瑞咨询于 2020年 5月通过 iClick调查获得，总样本量 N=1512。注释： B2.您现在每月可支配的生活费是多少？样本：艾瑞咨询于 2020年 5月通过 iClick调查获得，总样本量 N=1512。2020年北上广深大学生消费能力77.2%55.4%43.5%26.9%16.3%父母亲朋兼职奖学金学校补贴创业经济来源 每月可支配生活费2.5%40.3%53.5%4.2%1000元及以下1001-2000元2001-5000元5001元以上总体大学生平均月生活费： 2705.5元