,2019-2020女性综艺数据研究报告,“她”综艺概念界定,随着女性社会地位、经济实力、消费能力的提升，以及互联网驱动女性消费升级，“她”经济逐步成为当下经济发展的重要增长点。在娱乐领域，“她”娱乐的呼声也日渐高涨，女性受众在以综艺为代表的影视娱乐内容中的重要性日益凸显，头部综艺中女性用户的占比越来越高。近几年，美丽俏佳 人妈妈是超人妻子的浪漫旅行创造101等定位女性的综艺不断涌现，以女性为综艺主 角、从女性视角，围绕女性的生活、工作、情感、社交等话题展开讨论，以折射当下社会中女性的世 界观、人生观和价值观，聚焦女性受众、为“她”量身定制综艺内容的“她”综艺应势而生。,Part1女性用户更爱看综艺，“她”综艺应势而生Part2 “她”综艺市场发展概况Part3 “她”综艺发展趋势探析,01女性用户更爱看综艺，“她”综艺应势而生,电视综艺用户向女性倾斜，“她”用户占比逐年增长,46%54%,33%67%,53%47%,59%41%,30%70%,53%47%,69%31%,23%77%,47%53%,53%47%,奔跑吧兄弟4中国新歌声 挑战者联盟2 真正男子汉2 喜剧总动员 极限挑战2全 员加速中2笑 傲江湖3音乐 大师课2,爱情保卫战 2016,2016年TOP10电视综艺百度搜索用户性别占比女男,55%,46%,48%,33%,34%,37%,68%,69%,66%,61%39%,奔跑吧45%王牌对王牌254%极限挑战352%快乐大本营 201767%中餐厅66%亲爱的客栈63%,中国新歌声232%歌手31%欢乐喜剧人334%,青春旅社,2017年TOP10电视综艺百度搜索用户 性别占比女男,27%,50%,55%,67%,67%33%,中餐厅273%向往的生活250%歌手201845%,中国好声音201833%幻乐之城,极限挑战448%52%我就是演员52%48%奔跑吧249%51%我是大侦探69%31%,新舞林大会73%27%,2018年TOP10电视综艺百度搜索用户性别占比女男,Source：视频智库及百度指数,统计周期：2016年1月1日2018年12月31日,近3年头部TOP10电视综艺中女性用户占比过半的部数分别为5部、6部和5部，女性用户平均占比从47%反超为56%，女性用户逐渐成长 为电视综艺的主要受众；,“她”比“他”更爱看网综，女性用户超六成,74%,55%,66%,77%,48%,81%,56%,77%,26%,45%,34%,23%,52%,19%,44%,23%,爸爸去哪儿4火星情报局 明星大侦探 黄金单身汉 火星情报局2 妈妈是超人 约吧大明星 作战吧偶像,2016年TOP10网络综艺百度搜索用户,性别占比,女男,80%,53%,45%,64%,68%,66%,34%,90%,47%,55%,36%,32%,34%,66%,10%,爸爸去哪儿5,明日之子,中国有嘻哈,2017快乐男声,明星大侦探2,明星大侦探3,吐槽大会,妈妈是超人2,2017年TOP10网络综艺百度搜索用户,性别占比,女男20%,65%,59%,37%,74%,72%,62%,54%,78%,35%,41%,63%,26%,28%,38%,46%,22%,创造101,这！就是街舞,这！就是灌篮,明星大侦探4,明日之子2,奇葩说5,中国新说唱,偶像练习生,2018年TOP10网络综艺百度搜索用户,性别占比,女男,统计周期：2016年1月1日2018年12月31日,平均值61%Source：视频智库及百度指数,39%,64%,36%,63%,37%,近3年头部TOP10网络综艺中，女性用户比例比男性用户超出两成多，2018年女性用户占比过半的网络综艺高达9部，“她”用户成为网 络综艺的忠实观众；,聚焦女性用户，“她”综艺因“她”而生,Source：视频智库、腾讯TBI、爱奇艺指数及百度指数,统计周期：2018年1月1日2018年12月31日,2018年头部TOP20女性综艺中，女性用户占比过半的综艺有14部，“她”综艺为女性用户量身定制且为女性用户所喜爱；,02,“她”综艺市场发展概况,女性综艺数量持续增长，真人秀独占半壁江山,14,6,2,12,9,4,2 1,18,4,2,7,1,真人秀,访谈,脱口秀,衍生,直播,2016,2017,2018,2016-2018年各类型新播女性综艺数量及占比201620172018,占比,52.4%23.2%11.0%,12.2%,1.20%,10,14,12,14,12,20,2016,2017,2016-2018年新播女性综艺数量及平台分布,女性电视综艺,2018女性网络综艺,24,26,32,Source：视频智库,统计周期：2016年1月1日2018年12月31日,近3年，女性电视综艺数量有所下降，但女性网络综艺数量增长明显，女性综艺总量持续增多；在类型上，女性综艺以真人秀、访谈类节目为主，尤其是真人秀类型占比过半；,时尚类女性综艺占比最高，偶像养成类综艺衍生力最强,Source：视频智库,统计周期：2016年1月1日2018年12月31日,在题材占比中，2016、2017年时尚类综艺占比最高，但随着题材种类的不断增多，2018年时尚类综艺占比有所下降；2018年王牌综艺创造101共开发6档衍生节目，强力拉升偶像养成类内容首超时尚类成为女性综艺题材占比之最；,29%,时尚,2016年新播女性综艺题材分布,35%,12%,时尚情感,2017年新播女性综艺题材分布,22%,16%,偶像养成时尚,2018年新播女性综艺题材分布,季播性综艺占比近七成，“她”网综“综N代”开发能力逐年增强,2016-2018年新播女性综艺排播模式分布,季播 67%,周播 21%,常规 12%,Source：视频智库,统计周期：2016年1月1日2018年12月31日,季播模式成为女性综艺排播常态，占比67%；女性综艺的系列开发趋势明显，尤其是网络综艺中“综N代”效果显著，系列综艺的数量不断增多；,湖南卫视领衔“她”综艺，原综艺延续性强但年度新节目开发能力较弱,Source：视频智库及公开资料搜集,统计周期：2016年1月1日2018年12月31日,湖南卫视的“她”综艺开发能力最强，其他卫视原女性综艺的年代延续性强，但新节目的开发能力较弱，每年少有新节目产生；,亲子类、偶像养成类网综最受欢迎，头部女性网综内容不断增多,国民美少女4.4,最强女团3.8,2016超级女声女声学院3.5爱上超模32.7哎哟！辣么美2.4我们的选择1.7亲艾的衣橱 20161.5,亲子,偶像养成,偶像养成,偶像养成,偶像养成,衍生,时尚,情感 时尚,时尚,2016年女性网综TOP10播放量（亿）妈妈是超人6.72016超级女声5.6Hello！女神5.3,15.4,9.5,8.5,0.90.80.10.040.010.0040.002,妈妈是超人2,不可思议的妈妈,天使之路,星星美人鱼,超人妈妈带娃记2,BeautyUP 2017,亲艾的衣橱 2017,全球闺蜜团,姐妹变形记2017,美人帮,偶像,创业,时尚 职场 时尚 时尚 时尚 衍生 养成 时尚 亲子 亲子,2017年女性网综TOP10播放量（亿）,不可思议的妈妈257.1,小姐姐的花店53.2,闺蜜的完美旅行43.6送一百位女孩回家238.4送一百位女孩回家37.1Beauty小姐35.8火箭少女101研究所30.1,偶像衍生 时尚 情感 情感 旅游 生活 亲子 亲子 旅游 养成,2018年女性网综TOP10播映指数创造10174妻子的浪漫旅行64.7妈妈是超人362.4,Source：视频智库统计周期：2016年1月1日2018年12月31日,亲子类综艺连续两年蝉联第一，备受观众喜爱，2018年偶像养成类综艺创造101掀起狂潮，问鼎年度综艺冠军；头部女性综艺的题材集中度降低，题材内容不断增多，垂直对接圈层受众、精准定制内容成为女性综艺创作的突破口；,腾讯视频、芒果TV领跑视频平台“她”综艺内容布局,Source：视频智库,统计周期：2016年1月1日2018年12月31日,在视频平台的女性综艺布局上，腾讯视频以量取胜、芒果TV聚焦亲子类，领跑“她”综艺；2016-2018年各视频平台女性综艺开发布局,垂直细分女性圈层受众，契合节目内容、实现精准营销,Source：视频智库及公开资料搜集,统计周期：2018年1月1日2018年12月31日,03,“她”综艺发展趋势探析,从海选女性大众喜好到聚焦圈层小众审美，“她”综艺不断衍化,泛受众式她综艺,粗放分众式她综艺,垂直圈层式她综艺,节目受众定位：全女性内容偏好：追求女性大众喜 好，着重泛女性化话题的科 普，如时尚、母婴育儿等；,代表作品：美丽俏佳人和潇洒姐塑身100天 亲艾的衣橱辣妈学院,节目受众定位：分众女性内容偏好：从年龄、地域、 社会角色等硬性元素粗略区 分女性受众，重点满足分众 女性显性的泛娱乐需求；,节目受众定位：垂直细分，精准对接圈层女性内容偏好：从习惯、喜好、 需求、价值观等内在元素精 准定位圈层女性受众，聚焦 小众审美，深度剖析圈层女 性的隐性情感需求；,代表作品：但愿人长久2送一百位女孩回家 我家那闺女女儿们的恋爱,代表作品： 我们来了 花儿与少年 妈妈咪呀小姐姐的花店,时尚、娱乐、育儿话题仍是“她”综艺热议重点,201816,6,5,4,2,1,28%,25%,22%,8%,7%,6%,3%,1%,时尚,娱乐,育儿,旅游,情感,美食,健身,工作,2016-2018年女性热门话题-她综艺数量及占比（不含衍生综艺）,数量占比,在女性综艺的内容主题上，时尚、娱乐、育儿类节目最多，占比均超20%，成为“她”综艺中讨论度最高的话题；,美 丽 俏 佳 人,我 们 来 了,妈 妈 是 超 人,妻子 的浪 漫旅 行,送一 百位 女孩 回家,蜜 食 记,爱 尚 孕 动,姐 妹 变 形 记,女性综艺关注话题图谱,Source：视频智库,统计周期：2016年1月1日2018年12月31日,情感类或成2019平台布局“她”综艺新方向,2019年芒果系（湖南卫视+芒果TV）以7部综艺，全面布局“她”综艺；各视频平台主推情感综艺，情感类或成女性综艺内容新趋势；,THANKS,