1,2019-2020凉生，我们可不可以不忧伤解读报告,Part1 宏观市场,Part2 播出复盘Part3 热度复盘Part4 明星复盘Part5 行业趋势,01,宏观市场政策导向现实题材成为市场宠儿 优质都市剧市场前景不容小觑,政策导向当代现实题材剧集不断抢占市场,近3年，当代题材电视剧数量有较大提升，2018年当代剧集占比达64%，成为剧集市场中流砥柱；古装剧数量在2017年达到高峰后，2018年有一定下降，近现代剧集数量同样有一定压缩；此外，政策导向下，近年来现实题材电视剧备案数量不断增长，随着古装剧势头的下降，更多优质当代现实题材剧集有望不断面 世。,数据来源：视频智库，广电总局注：头部剧集指网播TOP50剧集和湖南、东方、浙江、江苏四大卫视黄金档和周播剧 数据统计时间：2016.01.01-2018.12.31,26%,24%,14%,5%,3%,9%2%,32%24%19%,37%,64%,2016,2018,2016-2018年头部网台剧题材分布及发展趋势,古代,2017近代,现代,当代,685,724,2016年,2017年,2018年,2016-2018年国产现实题材电视剧备案数量751,都市剧成为现实题材头部市场主心骨,在改革开放40周年背景下，剧集市场涌现出凉生，我们可不可以不悲伤、大江大河、老男孩等优秀现实题材剧集，据数据显示，2018年现实题材剧集数量占比近六成。此外，2018年76%现实题材剧为都市剧，头部TOP50剧集中，都市剧数量也占比达四成，都市剧成为剧集市场宠儿。,24%,16%,10%,8%,2%,都市,古装,奇幻,剧情,悬疑,传奇,2018年播映指数TOP50剧集类型分布,都市剧,76%,其他, 24%,40%2018年现实题材中都市剧占比,现实题材,59%,其他,41%,2018年现实题材剧集数量占比,数据来源：视频智库数据统计时间：2018.01.01-2018.12.31,都市纯爱市场不容小觑，凉生拿下2018年都市剧TOP1,2018年古装剧在头部市场的表现依然亮眼，占据头部市场TOP4；以凉生，我们可不可以不忧伤、一千零一夜、新版流星花园为首的都市纯爱剧占据年度TOP10三个席位；2018年TOP10都市剧中，除美好生活和橙红年代以外，多数为都市情感剧，也说明情感大剧是为剧集市场一大刚需。,76.2,75.5,74.8,70.5,69.9,69.2,69.1,68.9,68.9,68.6,凉生，我们可不可以不忧伤一千零一夜新版流星花园老男孩 橙红年代 甜蜜暴击 美好生活 恋爱先生 如果，爱 归去来,2018年播映指数TOP10都市剧,香蜜沉沉烬如霜86,延禧攻略85.2,知否知否应是绿肥红瘦85.1,如懿传83,镇魂82.5凉生，我们可不可以不忧伤76.2一千零一夜75.5新版流星花园74.8斗破苍穹74.7烈火如歌74.3,古装 古装 都市 都市 都市 奇幻 古装 古装 古装 古装,2018年播映指数TOP10剧集,数据来源：视频智库数据统计时间：2018.01.01-2018.12.31,02,播出复盘凉生播映指数领跑同档大剧 情感线高潮迭起导向播放走势,77.6,63.4,53.3,56.7,48.7,57.9,71.1,59.5,43.3,55.6,媒体热度,58.7,63.8,56.1,54.6,55.7,56,49.5,55.6,51.2,43.8,网台联播实力霸屏，播映指数力压同期热剧,凉生，我们可不可以不忧伤斗破苍穹将夜 橙红年代双世宠妃第二季创业时代娘道 许你浮生若梦盛唐幻夜 你迟到的许多年,播映指数,73.,6,64.5,5,74.,.5,76,7,5.9,49.9,52.5,68.5,70.8,71.8,82.6,80.6,79.8,78.3,75.9,79.5,82.1,62.5,75.1,75.2,用户热度好评度观看度,数据来源：视频智库数据统计时间：2018.01.01-2018.12.31,凉生由PP视频、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV和湖南卫视进行网台联播，播出期间整体播映表现优于同期热播剧，其中媒体热 度大幅高于同期热播剧集，其次收视表现和播放表现较为亮眼；此外，凉生用户互动表现和社交热度不及斗破苍穹，口碑好评度也相对欠缺。凉生及同期热播剧指数表现,凉生后期连续掀起播放高潮，长尾热度可观,凉生媒体宣传热度较高，上映后一个月内热度不减；观看热度和媒体热度相对稳定，剧集播出期间呈现平稳波动；凉生完结后，各维度指数下降趋势并不明显，也反映了凉生热度持续性较长；凉生更新后期，播放量不降反升，连续几周掀起播放高潮。,凉生，我们可不可以不忧伤上线后90天指数走势,好评度用户热度,凉生完结0天7天 14天 21天 28天 35天 42天 49天 56天 63天 70天 77天 84天,当天3天6天9天12天15天18天21天24天27天30天33天36天39天42天45天48天51天54天57天60天63天66天69天72天75天78天81天84天87天90天,凉生，我们可不可以不忧伤上线后90天日播放量（亿）走势,凉生完结,播映指数媒体热度观看度数据来源：视频智库数据统计时间：2018.01.01-2018.12.31,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70,凉生，我们可不可以不忧伤上线后90天单集播放量和单集弹幕量走势,弹幕量播放量,情感波澜导向播放走势，弹幕见证虐恋心路,姜生、凉生、程天佑三人感情线节点走向成为剧集关键热议点，多处情感转折均掀起弹幕和播放高峰。,凉生巴黎 向姜生求 婚失败,姜生得知天 佑病情，决 定与天佑结 婚,天佑受伤 失明，假 意与姜生 决裂,凉生得知 与姜生没 有血缘关 系，与未 央大婚当 天决裂,天佑和姜生 在一起，美 好秀恩爱,凉生、姜 生重逢,数据来源：视频智库数据统计时间：2018.01.01-2018.12.31,03,热度复盘社交媒体携手狂欢苏宁PP视频“狮系宣发”联动线下给力营销,微博狂欢：明星+粉丝+媒体联手打造凉生社交媒体攻势,凉生相关微博数量超过2018年96%剧集，发博量TOP10博主均为主演粉丝，其中马天宇和钟汉良粉丝最为给 力；点赞量最高的微博多数来自剧集主演，其中马天宇参加快乐大本营进行剧集宣传的搞笑微博点赞量最高；媒体大号引导舆论和话题的效果最为明显，评论量最高的微博多来自影视媒体大号；,马天宇粉 丝, 4,钟汉良粉 丝, 4,王鹤润粉 丝, 1,于朦胧粉 丝, 1,凉生点赞量最高相关微博,TOP1：马天宇,TOP2：孟子义,TOP3：新剧不能停,TOP4：王鹤润,TOP5：王鹤润,凉生评论量最高相关微博TOP1：芒果娱乐,TOP2：芒果之家,TOP3：青春影焦圈,TOP4：追剧少女猫,TOP5：娱乐眼,96%,相关微博数量超过2018年96%剧集凉生相关发博数量TOP10博主分布,数据来源：视频智库数据统计时间：2018.01.01-2018.12.31,“解忧邮局”微博话题,“解忧邮局”微博热搜,苏宁小店“线下的吻”活动,微博狂欢：苏宁PP视频“狮系”资源联动打造凉生“解忧邮局”,PP视频以微博为阵地开展暖心“解忧邮局”主题活动，线上主创人员号召粉丝进行互动，微博话题同步引导舆论；pp视频打通苏宁集团资源，延展线下阵地， 50 家苏宁小店展陈曝光助力营销，4家“解忧邮局”主题苏宁小店免费提供4000份“解忧早餐”、1万张解忧卡片和线上H5为广大粉丝提供暖心解忧互动渠道。“凉生 解忧邮局” 线上联动线下的苏宁PP视频“狮系”立体营销也让活动登上微博热搜榜，“解忧邮局”相关话题阅读量达2742万次。,1万张忧伤卡供粉丝填写心声,苏宁小店联动线上主题H5传播,北京三元桥“解忧邮局”明星互动,南京长乐路,成都双楠&万年场,线 下 解 忧 早 餐,线 上 解 忧 邮 局,线 下 解 忧 邮 局,微信圈子：紧跟剧情展开热议，三位主角成为讨论热点,凉生相关微信文章数量超过2018年98%剧集，剧集开播初期，单日微信文章数量破百，剧集完结后热度仍然持续；微信文章标题中“凉生”为出现频出最高关键词，此外“姜生”、“天佑” 以及三位主角演员出现频次同样较高；剧集播出过程中，微信自媒体文章紧跟剧情展开讨论，除了影视娱乐媒体对剧集关注外，地方服务媒体更倾向参与全民追剧互 动，根据剧集更新实时发布讨论。,40200,60,10080,120,凉生上线后微信公众号相关文章发布量日走势,榆林市本地 生活指南,Ai晴者搞笑娱乐君芜湖全接触,影视毒舌,相关新闻发布量TOP5微信公众号：,98%,微信相关文章数量超过2018年98%剧集,凉生完结,数据来源：视频智库数据统计时间：2018.01.01-2018.12.31,新闻热度：“姜生”拿下新闻媒体高频词TOP1，大结局掀起热度高潮,凉生相关新闻文章数量超过2018年99%剧集，剧集开播初期和剧集大结局期间分别掀起新闻热度高潮；“姜生”、“凉生”为新闻标题出现最高频的词汇，其次剧集“结局”也成为新闻标题重点提及内容；江苏人民网、凤凰娱乐、尚之潮三家媒体发布相关新闻数量均在百条以上，其中江苏频道发布数量达200条以 上。,20100,30,40,6050,70,9/19/89/159/229/2910/610/1310/2010/2711/311/1011/1711/2412/112/812/1512/22,凉生新闻发布和媒体热度情况,新闻数,媒体数,99%,凤凰娱乐,人民网江苏频道,闽南网,相关新闻发布量TOP5媒体：,尚之潮中国小康网,弹幕量超过2018年99%剧集,凉生完结,凉生开播,数据来源：视频智库数据统计时间：2018.01.01-2018.12.31,弹幕热词：“双生”为高频关键词，“情感走向”为讨论热点,虐恋总是让人伤悲，话梅剧独有爽 点这段我又看哭了。,剧中CP走向成为讨论热点 到底谁和谁会在“一起”？,凉生的忧伤是温柔的武器，好哥 哥实力圈粉凉生是最好的哥 哥。,大批观众表白剧中角色；“姜生”感情归属同样成为讨论热点姜生到底“喜欢”谁？,姜生、凉生“回忆杀”成为泪 点回忆总想哭。,弹幕量超过,2018年99%剧集,凉生弹幕量超过2018年99%剧集，是为年度话题大剧。99%主角频繁住院成为槽 点剧组承包了医,院？,数据来源：视频智库数据统计时间：2018.01.01-2018.12.31,平台助力：线上品牌联动给力导流，线下40000+屏幕打造地毯攻势,PP视频作为凉生网络播出平台，打通线上线下资源全方位给力营销。线上PP视频联动多加APP进行开屏广告互动；此外，包括西瓜视频和百度地图在内的互联网流量大户同样参与剧集联动导流；线下则有覆盖北上广深以及南京、武汉、成都、长春等主要一二线的剧集宣传广告，40000+块屏幕打造地毯宣发攻势。,成都天河城,成都奥克斯广场,广州北京路,北京地铁,深圳楼宇,武汉核心商圈LED,长春好望角,南京地铁口大屏,上海春申路大润发大屏,11家APP开屏助力,全国8城、4.5万块媒体大屏全场景“狮系宣发”,平台助力：苏宁PP视频“狮系”宣发，集团资源联动导流用户,苏宁拼购和苏宁易购分别设立凉生专题页，上线剧集相关产品，且苏宁物流制作20万个主题快递盒，实现线上线下与剧集联动。PP视频不但为凉生首页定制宣传推荐，并且制作大量精品物料全网投放，线下苏宁易购全国671块自有屏、 苏宁置业340块流媒体以及25家苏宁影城LED大屏均投放剧集片花，全方位导流苏宁系用户观看凉生。,18,苏宁物流 凉生主题快递,苏宁影城、苏宁广场线下宣传阵地,苏宁电商线上线下联动,PP视频、苏宁影城、苏宁广场线上线下联动,苏宁拼购 凉生专题页苏宁易购 凉生专题页苏宁拼购 剧集中插广告,精品物料全网投放PP视频 首页宣传推荐,03,明星复盘讨喜人设加分魅力值钟汉良不输同档期大男主,热度PK：都市纯爱遇上古装大男主，多金绅士不输开挂少侠,400003000020000100000,9/19/69/11,9/16,9/21,9/26,10/1,10/6,10/11 10/16 10/21 10/26 10/31,11/5,11/10 11/15 11/20 11/25 11/30,斗破苍穹和将夜与凉生同期开播，播映指数仅次于前者；凉生开播后，凉生男主钟汉良热度走高超越斗破苍穹男主吴磊，将夜男主陈飞宇也仅在剧集开播前一周内超越钟汉 良。凉生同期热播剧男主搜索指数走势50000,钟汉良吴磊陈飞宇,凉生开播,将夜开播,数据来源：视频智库数据统计时间：2018.01.01-2018.12.31,弹幕讨论：颜值让位、演技当道，魅力人设强化明星形象,“演技”成为三位主演相关的弹幕讨论中高频次热词，也说明观众对演员演技审美越来越高；钟汉良剧中角色圈粉，弹幕提及度较高，孙怡和马天宇相关的高频关键词均有“钟汉良”出现。,钟汉良剧集形象：魅力迷人帅气高颜值男神,马天宇剧集形象：温柔忧郁让人心疼的好哥哥,数据来源：视频智库数据统计时间：2018.01.01-2018.12.31,孙怡剧集形象：骨感美女孙怡、李沁傻傻分不清楚,05,行业趋势大剧成为平台拉新利器2019都市纯爱市场依旧可观,大剧成为平台拉新利器，剧宣联动品宣形成双赢互动,大剧一直以来都是视频平台吸引用户的关键，每一次影视内容的营销都搭载了平台曝光，大剧营销是平台和剧集双赢的过程；PP视频深度联动苏宁集团资源进行线上、线下立体营销，一方面助力凉生大热，另一方面也形成了有效的PP视频品牌宣传；据统计，PP视频官微在凉生播出期间成功拉新3W粉丝，#PP视频#微博话题和PP视频自媒体矩阵均收获可观的阅读量和互动 量。,话题阅读增量约4000w阅读量增长至2.3亿,相关内容阅读量超3000w有效互动量约8w拉新近3w人,相关内容投放约2000条总推荐量约5000w播放量近1000w,微博话题#PP视频#,PP视频 官方微博,PP视频 自媒体矩阵,现实题材需求持续增强，都市情感剧市场空间可观,都市, 30%,古装, 18%,悬疑, 16%,传奇, 14%,奇幻, 10%,二次元, 5%军旅, 6%,科幻, 1%,2019年百部待播剧中，都市题材剧集占有显著优势，类型占比达到三成，其次容易抓住观众眼球的古装、悬疑类剧集活跃度依旧；都市剧的情感类剧集依旧占据C位，也说明了都市情感剧切中女性观剧大军需求，依然是都市市场最为重要的类型剧。此外，政策导向下，抗战、解放、改革开放等时期的传奇类剧集占比有一定提升，且2019-2021年分别作为建国70周年、建成小 康社会、建党百年等重大节点，现实题材类剧集的市场需求量将持续增强。2019年百部待播剧类型分布,都市剧细分类型青春爱情, 2职场奋斗, 3都市情感, 13女性励志, 5百姓生活, 6,数据来源：视频智库数据统计时间：2018.01.01-2018.12.31,2019待播都市情感剧：,悲伤逆流成河,蜜汁炖鱿鱼,我的莫格利男孩,三年三月三十日,我们都要好好的,异乡人,我们这些年,没有秘密的你,加油你是最棒的,暗恋淮生橘南,如果岁月可回头,七月与安生,THANKS,