2019-2020中国互联网广告流量研究报告,2019年中国互联网广告市场简述,2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。2018年开始，增速放缓，趋于平稳。2019年，流量首次同比下降。2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增加。2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平，移动端广告 流量首次同比减少。移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的 增长减缓了整体下降速度。2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额增加。流量Top20品牌 流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，其广告流量也同比增加。2019年，移动端的广告流量同比下降7.4%。移动端广告流量以视频服务和综合资讯为主，其中视频服务类媒体占58.6%，同比 小幅下降，综合资讯的广告流量同比增加10.9%。按照媒体小类细分，在线视频、新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动 端广告流量72.2%的份额，在线视频广告流量同比下降21.3%，新闻资讯广告流量同比增加19.6%，短视频广告流量同比增幅达到314.1%。2019年，NEW TV广告流量同比增加18.7%。NEW TV广告流量来源以视频服务和硬件厂商为主，视频服务流量同比增加17.6%，值得关注的是，硬件厂商的广告流量同比快速增加，同比增幅达到42.7%。,市场总览,Part 1,中国互联网广告流量趋势,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2017.1.1-2017.12.31,2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31,4000035000300002500020000150001000050000,17Q1,17Q2,17Q3,17Q4,18Q1,18Q2,18Q3,18Q4,19Q1,19Q2,19Q3,19Q4,2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。2018年开始，增速放缓，趋于平稳。2019年，流量首次呈现下降趋势。2017-2019年中国互联网广告流量趋势：曝光指数,2018 vs 2017+1.18%-10.6%,2019 vs 2018,中国互联网广告流量屏端格局趋势,2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增长。2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平。,63.9%,67.0%,68.3%,67.5%,67.1%,67.4%,68.6%,70.0%,68.2%,71.6%,70.9%,71.9%,5.6%,4.1%,5.0%,7.6%,12.0%,10.5%,11.5%,10.1%,15.6%,13.6%,15.2%,14.1%,30.5%,29.0%,26.7%,20.9%,22.1%,19.9%,19.9%,16.2%,14.8%,13.9%,14.0%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%24.9%,17Q1,17Q2,17Q3,17Q4,18Q1,18Q2,18Q3,18Q4,19Q1,19Q2,19Q3,19Q4,2017-2019年中国互联网广告流量屏端构成%趋势,移动端,NEW TV端,PC端,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,2017年,2018年,2019年,2017-2019年中国互联网广告流量屏端构成%,移动端,NEW TV端,PC端,80.0%70.0%60.0%NEW TV广告流量份额50.0% 超越PC端。40.0%,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2017.1.1-2017.12.31,2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31,2019年各屏端流量份额,2018-2019年各屏端流量贡献%,移动端,NEW TV端,PC端,-47.9%,19.5%,-71.6%,中国互联网广告流量屏端格局趋势,2019年，移动端广告流量首次同比减少。移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的增长减缓了整体下降速度。,59.7%,-27.0%,18.7%,-36.6%,-60.0%,-40.0%,20.0%7.4%0.0%-7.4%-20.0%,40.0%,60.0%,80.0%,移动端,NEW TV端,PC端,2018-2019年各屏端广告流量同比变化%,2018年2019年,2019年 vs 2018年同比变化中各屏端流量构成 说明各屏在对整体广告变化中的驱动作用,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：2019年 VS2018年同比变化各屏端流量构成=各屏端流量同比变化绝对差值/总体流量同比变化绝对差值,中国互联网广告流量行业构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额,24.3%,22.1%,17.5%,10.3%,6.2%,3.5%,3.2%,2.7%,2.4%,2.2%,-2.8%,-7.6%,-9.0%,-0.4%,9.5%,-28.8%,-13.0%,-44.5%,9.4%,-7.4%,-60.0%,-50.0%,-40.0%,-30.0%,-20.0%,-10.0%,0.0%,10.0%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,食品饮料类,交通工具类,美妆个护类,零售及服务类,IT产品类,母婴用品类,医药保健类,金融理财类,服装服饰类,家用电器类,2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额同比增加，同时Top10行业流量总体同比下降7.6%。2019年中国互联网广告流量Top10行业分布%及同比变化%,94.6%,流量份额,-7.6%,2019 vs 2018,+2.9pt,流量份额 2019 vs 2018,流量份额%,同比变化%,中国互联网广告流量品牌构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额,流量份额2019 vs 2018+1.6pt,20.0%,40.6%,-22.3%,-30.0%,20.0%10.0%0.0%-10.0%-20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,Top1-10品牌,Top11-20品牌,其他品牌,2019年，中国互联网广告流量Top20品牌流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，其广告流量也同比增加。2019年中国互联网广告品牌流量同比变化%,流量份额 2019 vs 2018+3.6pt,移动互联网广告,Part 2,移动端广告媒体大类格局及趋势,2019年，移动端的广告流量以视频服务和综合资讯为主，其中视频服务类媒体占58.6%，同比小幅下降，综合资讯的广告流量同比增加10.9%。,58.6%,18.1%,4.0%,3.7%,3.2%,2.7%,0.7%,0.6%,0.4%,0.4%,7.6%,视频服务,综合资讯,应用工具,音乐综合,互动社交,汽车垂媒,生活服务,母婴垂媒,电子商务,电子阅读,其他,2019年移动端广告流量的媒体大类分布%,92.4%,Top10媒体大类,Top10媒体大类流量份额+2.9pt2019 vs 2018,-8.4%,-54.3%,-38.9%,303.0%,-33.8%,视频服务,综合资讯,应用工具,音乐综合,互动社交,汽车垂媒,生活服务,母婴垂媒,电子商务,电子阅读,其他,2019年移动端各媒体大类广告流量同比变化%,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31,移动端广告流量行业构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额,24.0%,20.6%,17.4%,11.5%,6.4%,3.8%,3.1%,2.8%,2.7%,2.3%,-2.4%,1.4%,-14.3%,10.9%,19.4%,-28.0%,-12.2%,-38.8%,15.9%,-2.3%,-50.0%,-40.0%,-30.0%,-20.0%,-10.0%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,食品饮料类,交通工具类,美妆个护类,零售及服务类,IT产品类,母婴用品类,医药保健类,金融理财类,服装服饰类,家用电器类,2019年，移动端广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比2018年增加2.7个百分点，行业集中度提升，同时Top10行业流量总体同比下降4.5%。2019年移动端广告流量Top10行业分布%及同比变化%,94.6%,流量份额,-4.5%,2019 vs 2018,+2.7pt,流量份额 2019 vs 2018,流量份额%,同比变化%,移动端广告流量品牌构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额,流量份额2019 vs 2018+1.5pt,38.6%,16.9%,-20.0%,-30.0%,10.0%0.0%-10.0%-20.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,Top1-10品牌,Top11-20品牌,其他品牌,2019年，移动端广告流量Top20品牌流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，广告流量的同比增加主要由Top20品牌的增投带动。2019年移动端广告品牌流量同比变化%,流量份额 2019 vs 2018+5.3pt,移动端广告媒体小类格局及趋势,2019年，移动端的广告流量中，在线视频、新闻资讯和短视频共同占据72.2%的份额，其中短视频的广告流量同比增幅达到314.1%。,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31,48.1%,14.2%,9.9%,3.5%,2.9%,12.6%,在线视频,新闻资讯,短视频,综合门户,微博博客,音乐音频其他2.5%汽车资讯2.4%便捷生活工具2.0%在线音乐1.1%知识百科0.8% 其他,2019年移动端广告流量的媒体小类分布%,87.4%,Top10媒体小类,Top10媒体小类流量份额+2.0pt2019 vs 2018,-21.3%,314.1%,-14.3%,-56.1%,-10.1%,-20.5%,在线视频,新闻资讯,短视频,综合门户,微博博客,音乐音频其他,汽车资讯,便捷生活工具,在线音乐,知识百科,其他,2019年移动端各媒体小类广告流量同比变化%,Top3媒体小类广告流量份额72.2%。,增幅No.1,增幅No.2,增幅No.3,移动端Top3媒体小类在线视频广告流量行业构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额,35.5%,21.7%,9.0%,8.1%,5.2%,5.2%,4.3%,2.7%,2.2%,2.0%,-6.0%,-24.8%,-18.0%,-37.5%,-19.8%,-18.8%,-13.8%,-59.6%,9.3%,-24.7%,-80.0%,-70.0%,-60.0%,-50.0%,-40.0%,-30.0%,-20.0%,-10.0%,0.0%,10.0%,20.0%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,35.0%,40.0%,食品饮料类,美妆个护类,交通工具类,零售及服务类,母婴用品类,医药保健类,IT产品类,金融理财类,服装服饰类,家用电器类,2019年，移动端在线视频媒体的广告Top10行业流量份额为95.9%，同比增加1.0个百分点，同时Top10行业流量总体同比下降19.9%。2019年移动端在线视频广告流量Top10行业分布%及同比变化%,95.9%,流量份额,-19.9%,2019 vs 2018,+1.0pt,流量份额 2019 vs 2018,流量份额%,同比变化%,移动端Top3媒体小类在线视频广告流量品牌构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额,流量份额 2019 vs 2018+1.2pt,33.3%,8.9%,-40.0%,0.0%-10.0%-20.0%-30.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,Top1-10品牌,Top11-20品牌,-34.6%其他品牌,2019年，移动端在线视频广告流量Top20品牌流量份额总体增加，其他品牌的广告流量同比下降34.6%。2019年移动端在线视频各品牌流量同比变化%,流量份额 2019 vs 2018+5.7pt,移动端Top3媒体小类新闻资讯广告流量行业构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额,44.3%,16.1%,10.0%,7.5%,4.7%,3.9%,3.1%,2.9%,2.2%,1.3%,19.4%,55.9%,39.1%,7.1%,-8.8%,-11.6%,45.9%,9.6%,2.7%,38.7%,-30.0%,-20.0%,-10.0%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,70.0%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,35.0%,40.0%,45.0%,50.0%,交通工具类,零售及服务类,食品饮料类,IT产品类,建筑房产类,金融理财类,美妆个护类,家用电器类,服装服饰类,母婴用品类,2019年，移动端新闻资讯媒体的广告Top10行业流量份额为96.0%，同比下降0.4个百分点，同时Top10行业流量总体同比增加21.5%。2019年移动端新闻资讯广告流量Top10行业分布%及同比变化%,96.0%,流量份额,+21.5%,2019 vs 2018,-0.4pt,流量份额 2019 vs 2018,流量份额%,同比变化%,移动端Top3媒体小类新闻资讯广告流量品牌构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额,流量份额 2019 vs 2018+0.2pt,73.8%,27.5%,-5.3%,-10.0%,20.0%10.0%0.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,70.0%,80.0%,Top1-10品牌Top11-20品牌其他品牌,2019年，移动端新闻资讯广告流量Top20份额进一步提升，广告流量的同比增加主要由Top10品牌的增投带动。2019年移动端新闻资讯各品牌流量同比变化%,流量份额 2019 vs 2018+5.5pt,移动端Top3/增幅Top3媒体小类短视频广告流量行业构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额,25.7%,23.0%,3.2%,2.7%,1.6%,1.4%,1.2%,883.1%,462.2%,185.7%14.7%,279.4%13.9%,143.5%10.0%,887.7%,253.4%,403.2%,525.7%,70.0%,0.0%,100.0%,200.0%,300.0%,400.0%,500.0%,600.0%,700.0%,800.0%,900.0%,1000.0%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,美妆个护类,零售及服务类,交通工具类,食品饮料类,IT产品类,母婴用品类,服装服饰类,家用电器类,医药保健类,金融理财类,2019年，移动端短视频媒体作为数字营销的新兴媒体，其广告Top10行业流量份额为97.3%，同时Top10行业流量总体同比增加343.5%。2019年移动端短视频广告流量Top10行业分布%及同比变化%,97.3%,流量份额,+343.5%,2019 vs 2018,+0.6pt,流量份额 2019 vs 2018,流量份额%,同比变化%,移动端Top3/增幅Top3媒体小类短视频广告流量品牌构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额,流量份额2019 vs 2018-4.3pt,630.4%,373.8%,201.9%,200.0%100.0%0.0%,300.0%,400.0%,500.0%,600.0%,700.0%,Top1-10品牌,Top11-20品牌,其他品牌,2019年，移动端短视频广告流量Top10品牌份额增加，Top11-20品牌份额下降，Top10品牌广告流量剧烈增长。2019年移动端短视频各品牌流量同比变化%,流量份额 2019 vs 2018+2.5pt,移动端增幅Top3媒体小类便捷生活工具广告流量行业构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额 便捷生活工具类媒体，包括：天气，锁屏、日历等应用类工具APP,14.6%,9.1%,7.9%,2.4%,2.3%,1.7%,1.0%,0.9%,0.8%,128.8%57.3%,105.6%,156.3%,141.1%,105.7%,-44.0%,-72.2%,199.9%,-28.6%,-74.4%,-150.0%,-100.0%,-50.0%,0.0%,50.0%,100.0%,150.0%,200.0%,250.0%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,70.0%,食品饮料类,零售及服务类,交通工具类,美妆个护类,休闲娱乐类,IT产品类,旅游住宿类,家用电器类,网络及通讯类,金融理财类,2019年，移动端便捷生活工具媒体广告Top10行业流量份额为98.0%，同时Top10行业流量总体同比增加77.5%。2019年移动端便捷生活工具广告流量Top10行业分布%及同比变化%,98.0%,流量份额,+77.5%,2019 vs 2018,+0.6pt,流量份额 2019 vs 2018,流量份额%,同比变化%,移动端增幅Top3媒体小类便捷生活工具广告流量品牌构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额 便捷生活工具类媒体，包括：天气，锁屏、日历等应用类工具APP,流量份额 2019 vs 2018-0.6pt,132.4%,344.2%,100.0%,150.0%,300.0%250.0%200.0%,350.0%,400.0%,50.0%0.0%-50.0%-31.2%Top1-10品牌Top11-20品牌其他品牌,2019年，移动端便捷生活工具广告流量Top10品牌流量份额增加，Top20品牌广告流量剧烈增长，该类型媒体的广告流量主要由Top20品牌增投带动。2019年移动端便捷生活工具各品牌流量同比变化%,流量份额 2019 vs 2018+2.6pt,移动端增幅Top3媒体小类音乐音频其他广告流量行业构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额 音乐音频其他类媒体，包括：喜马拉雅、懒人听书等数字音频内容类APP,54.0%,21.2%,5.0%,4.2%,3.6%,1.9%,1.8%,1.2%,1.1%,1.1%,476.8%,4.3%,45.7%,-65.4%,1224.1%,1650.8%,69.8%,-67.8%,-78.7%,-22.5%,-500.0%,0.0%,500.0%,1000.0%,1500.0%,2000.0%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,零售及服务类,交通工具类,食品饮料类,休闲娱乐类,美妆个护类,教育文化类,IT产品类,金融理财类,医药保健类,服装服饰类,2019年，移动端音乐音频其他类媒体，其广告Top10行业流量份额为95.0%，Top10行业流量总体同比增加66.3%。2019年移动端音乐音频其他广告流量Top10行业分布%及同比变化%,95.0%,流量份额,+66.3%,2019 vs 2018,-2.8pt,流量份额 2019 vs 2018,流量份额%,同比变化%,移动端增幅Top3媒体小类音乐音频其他广告流量品牌构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额音乐音频其他类媒体，包括：喜马拉雅、懒人听书等数字音频内容类APP,流量份额 2019 vs 2018-8.5pt,437.2%,-14.8%,-58.1%,-100.0%,0.0%,100.0%,200.0%,300.0%,400.0%,500.0%,Top1-10品牌,Top11-20品牌,其他品牌,2019年，移动端音乐音频其他广告流量的Top10品牌总份额更加吃重，这些品牌的大幅增投驱动该媒体类型的广告流量快速增加。2019年移动端音乐音频其他各品牌流量同比变化%,流量份额 2019 vs 2018+16.7pt,NEW TV广告,Part 3,NEW TV广告媒体类型格局及趋势,2019年，NEW TV的广告流量以视频服务和硬件厂商为主，值得关注的是，硬件厂商的广告流量同比快速增加。,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31,73.5%,24.0%,2.5%,视频服务,硬件厂商,其他,2019年NEW TV广告流量的媒体类型分布%,17.6%,42.7%,-48.6%,视频服务,硬件厂商,其他,2019年NEW TV各媒体类型广告流量同比变化%,NEW TV广告流量行业构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额,27.1%,11.2%,7.2%,4.6%,4.1%,3.9%,2.9%,2.5%,2.0%,33.6%29.5%,59.6%,4.3%,23.3%,-3.6%,13.3%,45.9%,-67.7%,29.0%,19.0%,-90.0%,-70.0%,-50.0%,-30.0%,-10.0%,10.0%,30.0%,50.0%,70.0%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,35.0%,食品饮料类,交通工具类,美妆个护类,零售及服务类,IT产品类,母婴用品类,医药保健类,金融理财类,服装服饰类,家用电器类,2019年，NEW TV广告Top10行业流量份额达到95.0%，与2018年相比变化不大，Top10行业流量总体增加19.7%。2019年NEW TV广告流量Top10行业分布%及同比变化%,95.0%,流量份额,+19.7%,2019 vs 2018,+0.8pt,流量份额 2019 vs 2018,流量份额%,同比变化%,NEW TV广告流量品牌构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额,流量份额2019 vs 2018+1.0pt,141.7%,58.9%,-3.3%,-20.0%,60.0%40.0%20.0%0.0%,100.0%80.0%,120.0%,140.0%,160.0%,Top1-10品牌,Top11-20品牌,其他品牌,2019年，NEW TV广告流量Top20品牌流量进一步集中，广告流量的同比增加主要由Top10品牌的增投带动。2019年NEW TV广告品牌流量同比变化%,流量份额 2019 vs 2018+3.1pt,NEW TV视频服务广告流量行业构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额,31.1%,30.8%,7.7%,5.4%,5.2%,4.7%,4.6%,3.4%,2.2%,1.1%,33.7%,63.1%,5.5%,-1.6%,5.8%,9.1%,41.6%,-66.3%,29.1%,-12.9%,-90.0%,-70.0%,-50.0%,-30.0%,-10.0%,10.0%,30.0%,50.0%,70.0%,90.0%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,35.0%,食品饮料类,美妆个护类,交通工具类,医药保健类,零售及服务类,母婴用品类,IT产品类,金融理财类,家用电器类,服装服饰类,2019年，NEW TV视频服务广告Top10行业流量份额达到96.2%，Top10行业流量总体增加19.5%，增幅超过NEW TV视频服务整体。2019年NEW TV视频服务广告流量Top10行业分布%及同比变化%,96.2%,流量份额,+19.5%,2019 vs 2018,+1.1pt,流量份额 2019 vs 2018,流量份额%,同比变化%,NEW TV视频服务广告流量品牌构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额,流量份额 2019 vs 2018+1.7pt,164.0%,40.2%,40.0%20.0%0.0%-20.0%,160.0%140.0%120.0%100.0%80.0%60.0%,180.0%,Top1-10品牌,Top11-20品牌,-6.7%其他品牌,2019年，NEW TV视频服务广告流量Top20品牌流量份额进一步提升，广告流量的同比增加主要由Top10品牌的增投带动。2019年NEW TV视频服务广告品牌流量同比变化%,流量份额 2019 vs 2018+3.6pt,NEW TV硬件厂商广告流量行业构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额,24.5%,22.1%,17.4%,14.0%,6.9%,2.8%,2.5%,2.2%,2.1%,1.7%,60.9%,21.4%,64.3%,89.6%,250.2%,56.9%,-7.7%,81.1%,36.2%,-71.6%,-150.0%,-100.0%,-50.0%,0.0%,50.0%,100.0%,150.0%,200.0%,250.0%,300.0%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,食品饮料类,交通工具类,美妆个护类,零售及服务类,休闲娱乐类,家用电器类,医药保健类,IT产品类,母婴用品类,金融理财类,2019年，NEW TV硬件厂商广告Top10行业流量份额达到96.0%，Top10行业流量总体增加44.6%，增幅超过NEW TV视频服务整体。2019年NEW TV硬件厂商广告流量Top10行业分布%及同比变化%,96.0%,流量份额,+44.6%,2019 vs 2018,+0.9pt,流量份额 2019 vs 2018,流量份额%,同比变化%,NEW TV硬件厂商广告流量品牌构成,数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额,流量份额 2019 vs 2018-3.1pt,142.3%,314.7%,-6.0%,-50.0%,100.0%50.0%0.0%,150.0%,200.0%,250.0%,300.0%,350.0%,Top1-10品牌,Top11-20品牌,其他品牌,2019年，NEW TV硬件厂商广告流量Top10品牌流量份额大幅提升，广告流量的同比增加主要由Top20品牌的增投带动。2019年NEW TV硬件厂商广告品牌流量同比变化%,流量份额 2019 vs 2018+6.2pt,THANK YOU,