罗永浩 KOL评估洞察 艺恩出品 2020年 4月 2020 罗永浩抖音账号粉丝量随直播临近持续攀升，总体排名在中上部位置 数据来源 ：艺恩营销智库， 数据统计时间：截止至 2020年 4月 2日。 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. endata 0200400600800100012003/30 3/31 4/1 4/2罗永浩抖音粉丝总量变化趋势 总量 (万 ) 粉丝增量（万） 抖音账号粉丝量排名 粉丝数量（万） 代表账号 账号排名 10000-1000万 人民日报 8201万 1-258 1000-500万 罗永浩 760.1万 259-832 500-100万 薇娅 viya 469.8万 833-4192 100万 - 妈送的妈 84.8万 4193+ source：艺恩营销智库 数据时间： 2020年 4月 2日 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. endata 罗永浩视频整体关注度和互动性良好 数据来源 ：艺恩营销智库， 数据统计时间：截止至 2020年 4月 2日。 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. endata 0 100 200 300 400 500 600 3/30 3/31 4/1 4/2 罗永浩抖音视频粉丝点 赞总量 变化趋势 总量（万） 直播的相关视频内容点赞量很高，粉丝对老罗首秀直播非常期待 数据来源 ：艺恩营销智库， 数据统计时间：截止至 2020年 4月 2日。 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. endata 罗永浩抖音视频作品数据 视频名称 点赞（万） 评论（万） 转发 作为硕果仅存的中国第一代网红(也许是 )，我将于 4 月 1 日晚 8 点示范如何直播带货 82.3 7.0 39000 你有什么新奇特的好东西？带上#罗永浩请卖它 推荐给我， 4月 1日晚 8点我的首次直播带货，等你参不 46.8 3.9 9548 那天夜里究竟发生了什么 34.7 2.4 8927 为粉丝砍价的过程中究竟发生了什么 105.1 5.3 27000 4 月 1 日晚 8 点，海量红包等你来抢。 65.0 3.7 8117 #挑战玲爷 玲爷 你能比我更会“吹牛”么？如果你挑战成功，4月 1号晚 8点的直播我就把胡子刮了。 70.8 2.1 3821 “是什么让你在四十几度的温度里这么努力地工作？是爱吗？是责仸吗？” 57.8 1.7 6192 怎样在抖音上购买商品？提前看一下这个很有必要 (感谢海舟的制作） 10.0 1.1 2629 “精神点，闪亮登场。” 64.8 4.8 9622 source：艺恩营销智库、公开数据集 数据时间： 2020年 4月 2日 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. endata 罗永浩受众不当红主播丌同，以中青年男性为主，是对现有直播带货人群的补充 数据来源 ：艺恩营销智库 +公开资料， 数据统计时间：截止至 2020年 4月 2日。 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. endata 13.8% 32.3% 26.9% 15.8% 5.9% 5.3% 18岁以下 18-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁以上 罗永浩 KOL的粉丝年龄分布 82.77% 76.14% 29.19% 17.23% 23.86% 70.81% 李佳琦 薇娅 罗永浩 抖音 KOL的粉丝性别分布 美女 帅哥 广东地区的粉丝占比最高 数据来源 ：艺恩营销智库 +公开资料， 数据统计时间：截止至 2020年 4月 2日。 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. endata 11.59% 8.03% 7.87% 广东 山东 江苏 罗永浩 KOL的粉丝地区分布 广东 山东 江苏 罗永浩首次直播展现了强大的带货能力，总销售额突破1.2亿 罗永浩直播人数数据 直播 数量（万） 累计观看人数 4892.2 最高在线人数 289.3 送礼人数 58.8 source：公开数据集 数据时间： 2020年 4月 2日 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. endata 罗永浩直播商品销售数据 直播 数量 总带货商品数量 23件 总销售额 1.214亿 总销量 89.84万 source：公开数据集 数据时间： 2020年 4月 2日 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. endata 罗永浩直播全 23件商品情况 数据来源 ：艺恩营销智库 +公开数据， 数据统计时间：截止至 2020年 4月 2日。 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. endata 罗永浩带货商品数据 名称 单价 销量 销售额（万） 小米巨能写中性笔 10支装 9.99 7.54万 75.4万 奈雪的茶 ×罗永浩特别定制心意卡面值 100元 88 9.18万 807.84万 3盒信良记麻辣小龙虾中号 4-6钱600g*3 119 17.18万 2044.98万 石头扫地机器人 T7智能家用全自动一体扫拖地吸尘器 100 （定金） 6131 61.31万 恰恰小黄袋每日坚果 780g*30包 107 6.32万 676.23万 宝洁碧浪运动除菌洗衣球进口洗衣凝珠 -15天发 69.9 1.74万 121.70万 小米 Pro 5G手机 骁龙 865 1亿像素 4999 1730 864.83万 伊利安慕希咖啡味酸奶 205g*12盒整箱 52.80 6.79万 358.62万 欧莱雅男士洗面奶护肤品奋装控油去黑头洁面乳男士与用 79 7.05万 556.55万 小米 10 5G手机 骁龙 865 1亿像素 8k电影相机 4299 2101 903.22万 极米 H3投影仪家用手机投影电视高清高亮 1080p 4799 3294 1580.97万 钟薛高鲜活系列雪糕特牛乳 *3半巧 *1丝绒可可 *2抹茶 99 2.30万 227.51万 信良记麻辣小龙虾销量最高 罗永浩带货商品数据 名称 单价 销量 销售额（万） Yeelight易来 智能无线充电台灯 279 5374 149.93万 多功能人体工学转椅 999 4999 499.40万 搜狗 AI智能录音笔 S1转文字翻译机与业高清降噪录音 2448 1435 351.28万 小米米家声波电动牙刷 T100 39.9 10.98万 438.06万 金龙鱼稻谷鲜生食用植物调和油5L 85.9 1.59万 136.51万 联想 thinkplus口红电源65w/45w 79 4.23万 333.78万 飞利浦智能锁 7300 指纹锁 电子门锁 防盗门 密码锁 1680 5518 927.02万 每日黑巧瑞士进口纯脂黑巧克力全明星控糖组合 68 6.81万 463.08万 小米米家自动洗手机奋装 79 4.50万 355.44万 小米米家充气宝 189 4000 75.6万 吉利 LABS热感剃须刀发热石 SPA级剃须先锋手动男刮 1199 1745 209.23万 source：公开数据集 数据时间： 2020年 4月 2日 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. endata 带货商品种类以电子产品为主，品类和价格分布合理，选品不男性受众相吻合 数据来源 ：艺恩营销智库 +公开资料， 数据统计时间：截止至 2020年 4月 2日。 ©2020.4 艺恩 ENDATA Inc. endata 100以内 , 47.83% 100-999, 21.74% 1000以上 , 30.43% 罗永浩直播商品价格区间分布 电子 /科技产品 , 56.52% 食品 , 26.09% 日用品 , 17.39% 罗永浩直播的商品品类分布