西式快餐行业典型品牌营销洞察艺恩出品 2020年 5月2020Part1营销效果分析Part2KOL和内容营销分析Part3营销渠道分析Part4代言人评估分析Part5受众画像分析麦当劳官宣易烊千玺成为新代言人后曝光率急速攀升15%20%25%30%4/114/134/154/174/194/214/234/254/274/29 5/1 5/3 5/5 5/7 5/9西式快餐品牌广告曝光率对比KFC肯德基 MCDONALD“S麦当劳 必胜客10152025304/114/134/154/174/194/214/234/254/274/29 5/1 5/3 5/5 5/7 5/9西式快餐品牌广告的传播力对比KFC肯德基 MCDONALD“S麦当劳 必胜客source： 艺恩营销智库 截止到 5月 11日©2020.5 艺恩 ENDATA Inc. endata source： 艺恩营销智库 截止到 5月 11日©2020.5 艺恩 ENDATA Inc. endata 肯德基宅急送推出新活动5.5麦当劳官宣易烊千玺代言人肯德基 KOL总体数量较多2020西式快餐品牌 媒介选择策略对比品牌名称 微博 KOL数量 相关微博数 量 抖音 KOL数量 相关视频数 量KFC肯德基 3186 10701 10 10MCDONALD“S麦当劳 1624 3140 2 2source：艺恩营销智库 截止到 5月 11日©2020.5 艺恩 ENDATA Inc. endata 2020肯德基更集中选择现代都市剧集进行广告投放一月肯德基 麦当劳节目名称：还没爱够播映指数： 50.8属性：电视剧二月节目名称：谁都渴望遇见你播映指数： 60.6属性：网络剧三月节目名称：重生 /冰糖炖雪梨 /如果岁月可回头播映指数： 73.4/76.7/73.2属性：网络剧 /电视剧 /电视剧四月节目名称：我是余欢水 /全世界最好的你播映指数： 72/65.8属性：网络剧 /网络剧五月节目名称：创造营 2020播映指数： 71.5属性：网络综艺节目名称：危险的她 /坠爱播映指数： 49.4/34.6属性：网络剧 /网络剧投放节目数量： 7广告投放类型数量： 1总频次： 13投放节目数量： 3广告投放类型数量： 2总频次： 73source： 艺恩视频智库 截止到 5月 11日©2020.5 艺恩 ENDATA Inc. endata 麦当劳的微博影响力呈持续上升趋势455565754/114/134/154/174/194/214/234/254/274/29 5/1 5/3 5/5 5/7 5/9西式快餐品牌的微博影响力趋势对比KFC肯德基 MCDONALD“S麦当劳西式快餐品牌提及量 对比品牌名称 总提及量 正面提及量 正面提及量占比KFC肯德基 188313 128745 68.37%MCDONALD“S麦当劳 90962 61905 68.06%source：艺恩营销智库 截止到 5月 11日©2020.5 艺恩 ENDATA Inc. endata source： 艺恩营销智库 截止到 5月 11日©2020.5 艺恩 ENDATA Inc. endata5.5麦当劳官宣易烊千玺代言人肯德基微博宣传力度总体大于麦当劳01020304/11 4/18 4/25 5/2 5/9西式快餐品牌官方微博量对比KFC肯德基 MCDONALD“S麦当劳02,000,0004,000,0006,000,0004/11 4/18 4/25 5/2 5/9西式快餐品牌相关微博互动量对比KFC肯德基 MCDONALD“S麦当劳source： 艺恩营销智库 截止到 5月 11日©2020.5 艺恩 ENDATA Inc. endata source： 艺恩营销智库 截止到 5月 11日©2020.5 艺恩 ENDATA Inc. endata 众多代言人中易烊千玺的流量价值最高source： 艺恩营销智库、公开数据集 截止到 5月 11日©2020.5 艺恩 ENDATA Inc. endata 品牌名： KFC肯德基代言人：王俊凯流量价值： 85.24代言时间： 2019-5-2代言人：朱一龙流量价值： 84.27代言时间： 2019-02-13代言人：周冬雨流量价值： 75.95代言时间： 2018-11-16代言人：王源流量价值： 74.14代言时间： 2018-7-26代言人：鹿晗流量价值： 84.44代言时间： 2016品牌名： MCDONALD“S麦当劳代言人：易烊千玺流量价值： 88.79代言时间： 2020-05-05易烊千玺商业价值四大指标都比较突出808590951004/114/134/154/174/194/214/234/254/274/29 5/1 5/3 5/5 5/7 5/9品牌代言人的商业价值指数趋势TOP10平均值 朱一龙 易烊千玺品牌代言人的商业价值四大指标对比指标维度 朱一龙 易烊千玺专业度 84.73 86.86关注度 69.71 78.52预测热度 78.72 81.13带货力 86.31 94.43source： 艺恩营销智库 截止到 5月 11日©2020.5 艺恩 ENDATA Inc. endata source： 艺恩营销智库 截止到 5月 11日©2020.5 艺恩 ENDATA Inc. endata易烊千玺食品代言匹配指数更高品牌代言人的商业价值四大指标对比口碑对比 朱一龙 易烊千玺微博铁粉 860961 1706353超级话题粉丝量 600000 73200000美誉度 69.77 83source： 艺恩营销智库 截止到 5月 11日©2020.5 艺恩 ENDATA Inc. endata 品牌代言人的产品匹配指数对比代言产品 朱一龙 易烊千玺食品 3.96 4.8饮料 4.66 4.63source： 艺恩营销智库 截止到 5月 11日©2020.5 艺恩 ENDATA Inc. endata