热 播 剧集品牌广告 效果 分析 艺恩出品 2020年 3月 2020 品牌植入类型汇总 目前品牌投放形式汇总 序号 广告投放形式 1 植入（背景、场景、道具、对白、情节） 2 冠名 3 创可贴（压 屏条） 4 合作伙伴 5 角标广告 6 口播 7 品牌人偶 8 特约 9 下集预告 10 赞劣 11 前情回顾 12 贴 片 13 特别支持 14 指定产品 15 中插 16 小剧场 17 Tips 18 弹幕 source： 艺恩营销智 库 ©2020.3 艺恩 endata Inc. endata 随着台网联劢模式癿普及以及视频平台原创剧集癿增多，影视剧植入在电视台及视频平台衍生出更多元癿品牌植入玩法，根据艺恩营销智库汇总，基本呈现以下方式： 美食 类品牌广告投放最多 ，教育 /母婴类投放量增加明显 美食 /饮食 , 17.2% 科技 /厨电 , 16.6% 美妆 , 13.5% 服务相关 , 13.3% 教育 /母婴 , 8.5% 日用品 , 8.4% 汽车 /工具 , 8.2% 健康 /保健 , 6.8% 其他 , 7.5% 剧集植入 品牌 品类数量 分布 备注： 以上广告 投放类型 为 2020年度数据。 剧集品牌频次及时长投放前三甲 品类 1 品类 2 品类 3 品牌频次 美食 /饮食 26.7% 科技 /厨电 20.3% 教育 /母婴 13.1% 品牌时长(秒 ) 美食 /饮食 30.2% 服务相关 20.8% 科技 /厨电 14.8% source：艺恩营销智库 数据统计时间： 3月 23日 ©2020.3 艺恩 endata Inc. endata 美食类中，零食产品投放后带货力效果明显， 95后女性最“买账” 品牌投放带货力表现 情况 排名 品牌 覆盖率 带货力 1 三只松鼠 16.72 77.7 2 良品铺子 28.06 74.21 3 百草味 17.49 74.01 source：艺 恩营销智 库 数据 统计时间 ： 1月 1日 3月 23日 ©2020.3 艺恩 endata Inc. endata 19.8% 46.1% 19.6% 9.4% 2.6% 2.5% 13.3% 34.4% 21.4% 16.3% 7.7% 6.8% 17岁 - 18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40岁 + 三只松鼠、良品铺子受 众 年龄分布 三只松鼠 良品铺子 source：艺恩营销智库 数据 统计时间： 1月 1日 3月 23日 25% 41% 75% 59% 三只松鼠 良品铺子 男 女 热播剧中现代剧占据前三甲，成品牌投放大户 2020年剧集播映 指数 TOP10 排名 剧名 播映指数 1 安家 83.2 2 下一站是幸福 81.1 3 完美关系 79.8 4 新世界 79.6 5 爱情公寓 5 79.1 6 三生三世枕上书 77.9 7 冰糖炖雪梨 76.4 8 无心法师第三季 74.9 9 我在北京等你 73.9 10 重生 73.5 source：艺恩视频智库 截止到 3月 24日，数据为首轮播出周期播映指数 ©2020.3 艺恩 ENDATA Inc. endata 播映指数：反映某一影视内容播影后癿综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。 数据来源 ：艺恩智 库； 数据统计时间：截止至 2020年 3月 24日 。 热播剧中品牌投放仍以植入为主 植入 , 51.39% 角标广告 , 8.3% 前情回顾 , 13.19% 创可贴（压屏条） , 4.86% 小剧场 , 2.77% 贴片 , 17.36% 广告投放频次分布 数据来源 ：艺恩营销智库， 数据统计时间：截止至 2020年 3月 23日 。 在播映指数 TOP10剧集中，据艺恩数据丌完全统计，品牌植入品次多达 144次（汇总数据包括播出视频平台癿广告），其中古装剧中癿品牌投放形式多为贴片和小剧场。 TOP10热播剧品牌投放类型分布 23.8% 0%5%10%15%20%25%美食 /饮品 服务相关 美妆护肤 日用品 母婴产品 健康 /保健 数码产品 教育 热播剧品牌投放类型分布 高频次出现的部分品牌 序号 品牌 投放形式 植入剧集 1 立白 植入、前情回顾 完美关系、重生、爱情 公寓 5 2 东鹏特饮 植入 安家、爱情公寓 5 3 三九 角标广告、创可贴（压屏条）、前情回顾 安家、完美关系 4 作业帮 角标广告、中插、 贴片 安家、下一站是幸福 5 康师傅 植入、贴片 安家、三生三世枕上书、 冰糖炖雪梨 source：艺 恩营销智库 ©2020.3 艺恩 endata Inc. endata TOP10热播剧投放： 安家 投放频次与时长领先，舆情正面为主 热播剧投放列表 序号 剧集 频次 品牌数量 1 安家 459 57 2 我在北京等你 276 17 3 完美关系 270 12 4 新世界 172 5 5 下一站是幸福 94 10 6 三生三世枕上书 77 7 7 爱情公寓 5 70 10 8 重生 23 14 9 冰糖炖雪梨 22 10 10 无心法师第三季 15 3 注：剧集在播放期间，品牌数量及频次为丌完全统计 正面 , 65.3% 中性 , 21.3% 负面 , 13.4% 安家 品牌舆情声量分布 古装剧、年代剧情剧中品牌投放围绕贴片、小剧场及前情回顾 三生三世枕上书 品牌投放情况 序号 品牌 品牌类型 广告类型 1 佳贝艾特 母婴产品 前情回顾、贴片 2 蒙牛纯甄 美食 /乳品 贴片 3 黑人 日用品 小剧场 4 唯品会 科技 /电商 贴片 5 小鹿茶 美食 /饮品 小剧场 新世界 品牌投放情况 序号 品牌 品牌类型 广告类型 1 美素佳儿 母婴产品 前情回顾 2 玖富 9F 服务相关 创可贴（压屏条） 3 南孚 日用品 前情回顾 4 爱奇艺 科技 /服务 创可贴（压屏条）、 角标广告 5 沃隆 美食 贴片 source：艺 恩营销智库 ©2020.3 艺恩 endata Inc. endata 母婴产品的投放形式最多元，佳贝艾特、雅培高频次亮相多部热剧 母婴产品在热 播剧投放 情况 品牌 剧集 投放形式 佳贝艾特 安家 创可贴（压屏条）、贴片、小剧 场、角标广告、前情回顾 完美关系 前情回顾、贴片 三生三世枕上书 前情回顾，贴片 Abbott雅培 安家 植入、贴片 完美关系 贴片 我在北京等你 贴片 金领冠 安家 中插、贴片 美素佳儿 新世界 前情回顾 冰糖炖雪梨 前情回顾 蓝河 blueriver 完美关系 前情回顾 无心法师第三季 贴片 天友TIANYOU 重生 植入 source：艺恩营销智库 数据统计时间： 3月 23日 ©2020.3 艺恩 endata Inc. endata