艺恩出品 2018年 10月如果 生活 很悲伤请你吃下这颗糖艺恩 IP好故事榜（甜宠篇）“甜宠剧“兴起原因及发展趋势2“甜宠剧”概念及市场表现解读“甜宠” IP好故事榜Part1【甜宠剧】概念及市场表现解读3 近年来，“甜宠”偶像剧被越来越多观众所接受，且随着网络剧的崛起，小体量“甜宠”网剧凭借精准定位和高甜剧情屡次取得了亮眼的市场成绩，超高的市场回报也让甜宠 IP成为市场高热 IP类型。 综合业界对甜宠剧的定位及观众的市场反馈，艺恩尝试从以下几个维度对“甜宠剧”概念进行如下解读：4内容侧重：甜蜜恋情故事线一般以男女主角情感发展为主线，男女主角身份 /能力多数存在较大落差，感情线以展现甜蜜美好的爱情为主，较少存在虐心桥段。核心受众：年轻女性观众与偶像剧定位相似，甜宠剧以大量时尚元素、爱情元素、偶像元素收割年轻女性用户。题材定位：偶像剧分支甜宠剧归于偶像剧分支，一般选用高颜值且有一定的粉丝基础的偶像演员进行演绎，展现完美的偶像形象，并以浪漫甜蜜的情节吸引观众。1.1 “甜宠剧”概念分析01 0203 04特点 定位 ： 重视 “造梦”相较 广义 偶像 剧 而言 ， 甜 宠 类剧 集 更加 迎合 受 众 “造梦” 的心理 。 顺风 顺水 的 情感 线 设置 、正 胜于 邪 的 情节 设置 以及 甜蜜的 恋爱 日常 无 一 不 击中 观众 的观看 爽 点 。 甜宠偶像剧作为新势力类型剧，虽体量较小、数量较少，但近年来愈发展现出“以小搏大”的趋势，在 2016-2018年播放量 TOP50剧集中表现亮眼： 2016年 微微一笑很倾城 网台联播收获 165亿播放量，为甜宠剧打开市场；2018年截止 10月末，已有 6部甜宠剧集进入播放量 TOP50。报告撰写期间， 双世宠妃 2 上线，播放表现和热度强劲， 2018甜宠剧播放成绩有望再创新高。5数据来源：艺恩视频智库； 数据统计时间： 2016.01.01-2018.10.18；统计范围： 2016-2018年年度播放量 TOP50影视剧。1.2 播放表现：甜宠剧“以小搏大”， 2018播放有望再创新高286 425 309 4 7 6 01234567801002003004005006002016年 2017年 2018年TOP50剧集甜宠剧 网播总量及作品数量播放总量（亿） 作品数量（部）164.9 66.3 27.4 27.0 微微一笑很倾城放弃我，抓紧我我的奇妙男友最好的我们84.5 81.4 74.6 54.8 47.0 42.4 40.3 因为遇见你漂亮的李慧珍美味奇缘将军在上浪花一朵朵双世宠妃极光之恋79.5 77.8 55.2 35.4 33.6 27.7 一千零一夜甜蜜暴击新版流星花园萌妻食神芸汐传结爱 ·千岁大人的初恋IP改编剧 非 IP改编剧 青春校园、都市和古装题材甜宠剧为市场主流，数量和流量占比均较高，但豆瓣平均分相对较低 ；而奇幻、科幻等创新题材甜宠剧数量虽然较少，但观众认可度较高。 流量和口碑的不平衡暴露出部分高流量甜宠剧的内容硬核有待加强，国产精品甜宠剧仍较少，需要更多优质 IP助力。 随着甜宠剧热度提升，更多作品涌入市场，内容的优劣不一也导致 2017年、 2018年甜宠剧豆瓣平均分低于年度 TOP50剧集豆瓣平均分；但随着甜宠剧内容质量的提升和精品化趋势， 2018年甜宠剧的豆瓣平均分有所回升。6数据来源：艺恩视频智库； 数据统计时间： 2016.01.01-2018.10.18；统计范围： 2016-2018年年度播放量 TOP50影视剧。6%12%24%29%29%3% 10%16%34%36%2016-2018年头部 甜宠剧 题材数量 /流量 占比奇幻科幻古装都市校园流量数量类型 平均豆瓣评分 数量奇幻 7.2 1科幻 6.4 2古装 6.1 4校园 5.3 5都市 3.7 58.87.67.26.56.56.46.25.55.3最好的我们我的奇妙男友结爱 ·千岁大人的初恋萌妻食神芸汐传微微一笑很倾城双世宠妃浪花一朵朵将军在上2016-2018年 头部 甜宠剧口碑 TOP102016201620182018201820162017201720175.7 5.4 5.5 6.8 4.4 5.2 2016年 2017年 2018年2016-2018年 头部 甜宠剧平均豆瓣评分走势TOP50剧平均豆瓣评分 甜宠剧平均豆瓣评分细分题材甜宠剧平均豆瓣评分1.3 题材现状：大流量题材口碑表现低于创新题材非 IP改编剧IP改编剧 视角转向作为影视剧风向标的韩剧： 2016-2018年豆瓣评分 TOP100的韩剧中，甜宠剧共 22部，占比 22%，是口碑剧的重要组成部分，也体现出国内观众对优质甜宠剧的青睐和需求。 高评分甜宠韩剧主要集中在都市题材，奇幻、古装、校园题材次之；相较而言，国产都市甜宠剧口碑较低，存在较大精品化空间。 22部头部甜宠韩剧中有 3部迷你剧， TOP10中更是占两席，且迷你剧 恋爱播放列表 2 为口碑甜宠剧榜首；高品质甜宠迷你剧或将成为新的开发方向。7恋爱播放列表 2 今生是第一次 举重妖精金福珠 内在美 百日的郎君孤单又灿烂的神：鬼怪 告白夫妇 疯了，因为你！ 三流之路 又是吴海英8.6 8.5 8.5 8.4 8.4 8.4 8.4 8.3 8.3 8.3数据来源：豆瓣都市 , 59%古装 , 9%科幻 , 5%奇幻 , 14%校园 , 9%战争 , 5%题材分布甜宠剧 , 22%其他类型 , 78%2016-2018年豆瓣评分 TOP100韩剧中甜宠剧 数量占比2016-2018年豆瓣评分 TOP10甜宠剧1.4 韩国甜宠剧风向观察：都市题材甜宠剧受青睐，精品迷你剧崭露头角迷你剧迷你剧7/1 7/8 7/15 7/22 7/29 8/5 双世宠妃 上线一个月内邢昭林、梁 洁的 热度走势邢昭林 梁洁6%26%31%16%13%7%2%12岁以下 13-17岁 18-23岁 24-28岁 29-35岁 26-45岁 46岁以上男 , 29%女 , 71%8 双世宠妃 受众画像2017/7/10 双世宠妃 上线Source：艺恩视频智库数据统计时间： 2017年 1月 1日 -2017年 12月 31日1,062,315 794,548 629,753 587,204 547,716 484,783 423,846 310,674 309,038 303,341 热血长安海上牧云记大话西游之爱你一万年春风十里，不如你将军在上白夜追凶双世宠妃天泪传奇之凤凰无双致我们单纯的小美好镇魂街2017年网络剧播放量 （万） TOP10单集播放量22132 10594 11450 14680 9129 16159 17660 5178 12877 12639 上线日期：2017.07.10上线日期：2018.10.22首日播映指数破 70播放量 1.3亿（单日全网 TOP1） 2017年，由阅文集团云起书院白金大神梵缺的超高人气小说 爆笑宠妃：爷我等你休妻 改编的 24集轻体量甜宠剧 双世宠妃 拿下 42亿流量，位列年度网络剧第 7，平均单集播放量达 1.7亿，年度排名第二；成为毫无疑问的甜宠剧黑马。 双世宠妃 2 于 2018年 10月 22日上线，上线一小时播放量便破亿，并拿下当日全网播放量 TOP1。 此外， 双世宠妃 造星能力超强，新人男女主角邢昭林和梁洁在剧集上映后，热度大幅上升，成为网络剧造星的典型案例。1.5 甜宠剧经典案例：2017甜宠网剧黑马 双世宠妃 ， 2018甜蜜升级Part2【甜宠剧】兴起原因及发展趋势92.1 甜宠剧兴起原因10“霸宠”台词不断，引发观众情感共鸣： 甜宠剧中推动情感发展的“粉红”和“霸宠”台词极易于撩动观众“少女心”，引发情感共鸣； 经典对白往往具有“段子”属性，也较易促进剧集在社交网络上的快速传播，延展剧集热度。（如 微微一笑很倾城 中的“肖师兄，好巧啊。”“不巧，我在等你。” 以及 何以笙箫默 中“爱不将就”等）。甜蜜轻松日常，迎合当下观影诉求： 与前几年大热的“仙侠玄幻”题材偶像剧宏大的世界观设定和虐心剧情相比，“甜宠剧”展现的甜蜜轻松日常更易迎合观众“造梦”心理，满足其放松身心、缓解压力的观剧诉求。受众和渠道定位精准、市场潜力巨大： “她经济”时代，女性观众的购买力增强，情感维系也更持久。甜宠剧聚焦年轻女性的需求和幻想，定位精准、市场庞大； 播放渠道与核心观众高度契合：“甜宠剧”播出平台多集中在几大视频网站或是主打“青春”、“年轻”的卫视独播剧场，这些也是女性观众的高频聚集地 。鲜肉小花配置、服化道养眼： 甜宠剧在某种程度上也是“舔屏剧”：剧中高颜值的演员（尤其是男主角）成为年轻女性观众追剧的主要动力之一，她们也更乐于以此为话题开展社交传播； 此外，甜宠剧中各种引领时尚潮流的“穿衣打扮指南” 也是女性观众观影和的原因之一。ADBC剧情贴合原著，经典桥段还原度高： 甜宠剧往往改编自高粉丝量的甜宠文 IP，也比较重视对经典粉红桥段的影视化还原，还原度越高越易赢得书粉好感，也会因书粉的口碑传播，吸引更多受众。E