,2019Q4母婴人群分析报告,C O N T E N T S,1,2,3,母婴内容,母婴人群,母婴作者,1,母婴内容,母婴内容,母婴视频数/ 文章量变化趋势,5,457.1,201910,201911,201912,2019Q4抖音母婴内容视频数,19.9,201910,201911,201912,2019Q4头条母婴内容文章数,33.4,201910,201911,201912,2019Q4西瓜母婴内容视频数,单位：万,母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容,母婴内容,母婴类视频播放量或文章阅读数变化趋势,609.3,201910,201911,201912,2019Q4抖音母婴内容视频播放量,6.9,201910,201911,201912,2019Q4头条母婴内容文章阅读数,9.5,201910,201911,201912,2019Q4西瓜母婴内容视频播放量,单位：亿,母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容,母婴内容,母婴内容搜索量变化趋势,7306.0,2236.2595.5,201912,2019Q4母婴内容三端搜索量抖音头条西瓜,单位：万次,201910201911母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容,母婴内容,抖音、头条母婴搜索趋势2019Q4抖音母婴人群Q4母婴内容搜索趋势,2019Q4头条母婴人群Q4母婴内容搜索趋势,母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容,母婴内容,抖音母婴类视频播放量及点赞,4.5%4.0%3.5%3.0%2.5%2.0%1.5%1.0%0.5%0.0%,童装,奶粉,儿童玩具,安全座椅,营养辅食,童鞋,婴童寝居,洗护用品,童车童床,喂养用品,尿裤湿巾,妈妈专区,2019Q4抖音母婴类视频播放量及点赞率播放量点赞率,母婴内容,抖音母婴相关关键词视频播放量,2019Q4抖音母婴相关关键词视频播放量,母婴内容,头条母婴类内容阅读量及点赞,1.4%1.2%1.0%0.8%0.6%0.4%0.2%0.0%,营养辅食,童装,奶粉,婴童寝居,童车童床,童鞋,儿童玩具,洗护用品,喂养用品,安全座椅,妈妈专区,尿裤湿巾,2019Q4头条母婴类内容阅读量及点赞率阅读量点赞率,母婴内容,抖音母婴类视频量,童装,奶粉,儿童玩具,童鞋,营养辅食,安全座椅,洗护用品,喂养用品,童车童床,婴童寝居,尿裤湿巾,妈妈专区,2019Q4抖音母婴类视频量,母婴内容,头条母婴类内容量,营养辅食,童装,奶粉,婴童寝居,童鞋,洗护用品,儿童玩具,童车童床,喂养用品,妈妈专区,安全座椅,尿裤湿巾,2019Q4头条母婴类内容量,母婴内容,头条抖音母婴类视频/ 内容搜索量,2019Q4抖音母婴类视频搜索量,2019Q4头条母婴类内容搜索量,母婴内容,抖音母婴视频播放量T O P 1 0,母婴内容,抖音母婴相关内容搜索次数T O P 1 0,2019Q4抖音母婴内容搜索次数TOP10搜索次数,母婴内容,头条母婴相关内容搜索次数T O P 1 0,2019Q4头条母婴内容搜索次数TOP10搜索次数,母婴内容,抖音母婴类视频使用音乐T O P 1 0,2019Q4抖音母婴内容音乐（PGC)使用次数TOP10使用次数,母婴内容,抖音母婴视频使用贴纸T O P 1 0,超白滤镜,雏菊闪闪,梦幻闪闪,花样年华,星空喵,微笑摇摆头,冲天辫,小摩托,毛绒小兔纸,追踪你的脸,2019Q4抖音母婴内容贴纸使用次数TOP10使用次数,母婴内容,奶粉T O P 品牌,母婴内容,纸尿裤T O P 品牌,母婴内容,玩具T O P 品牌,母婴内容,母婴用品T O P 品牌,2,母婴人群,母婴人群,母婴人群数量变化趋势,4,255.45,201910,201911,201912,2019Q4抖音母婴人群数,86.38,201910,201911,201912,2019Q4头条母婴人群数,15.27,201910,201911,201912,2019Q4西瓜母婴人群数,母婴人群：分月观看过母婴视频且有过评论的用户,单位：万,母婴人群,母婴人群性别分布,61.0%,39.0%,93,112,男,女,2019Q4头条母婴人群性别占比占比TGI,43.3%,56.7%,86,115,男,女,2019Q4抖音母婴人群性别占比占比TGI,58.4%,41.6%,92,114,男,女,2019Q4西瓜母婴人群性别占比,占比TGI,TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100,母婴人群,母婴人群年龄分布,15.3%,31.1%,13.8%,5.1%,84,122,101,103,112,18-23岁,24-30岁,32.6%31-40岁,41-49岁,50岁以上,2019Q4抖音母婴人群各年龄占比占比TGI,3.5%,16.1%,87,97,89,103,147,18-23岁,22.1%24-30岁,33.5%31-40岁,25.1%41-49岁,50岁以上,2019Q4头条母婴人群各年龄占比占比TGI,3.8%,12.4%,54,101,95,98,188,18-23岁,25.1%24-30岁,36.2%31-40岁,22.5%41-49岁,50岁以上,2019Q4西瓜母婴人群各年龄占比占比TGI,TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100,母婴人群,母婴人群省份分布,14%12%10%8%6%4%2%0%,广江山浙福辽北上天海 东苏东江建宁京海津南,河安河湖湖山江黑吉 南徽北北南西西龙林江,四陕贵云广重新内甘宁西青 川西州南西庆疆蒙肃夏藏海古,2019Q4母婴人群省份分布抖音头条西瓜,东部,中部,西部,母婴人群,母婴人群城市等级分布,.6,7 %,17.7%,19.9%,21.4%,19.1%,14.3%,109,109,103,97,97,91,2019Q4抖音母婴人群各等级城市分布占比TGI,11.4%,19.2%,20.5%,20.5%,17.4%,11.0%,125,111,106,94,90,84,2019Q4头条母婴人群各等级城市分布占比TGI,.8,6 %,14.4%,18.0%,22.3%,21.9%,16.6%,120,103,102,99,100,91,2019Q4西瓜母婴人群各等级城市分布占比TGI,TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100,母婴人群,母婴人群城市占比T O P 1 0,母婴人群,母婴人群A P P 使用时段分布,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,0246810 12 14 16 18 20 22,2019Q4抖音母婴人群各时段使用渗透率分布,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,02468 10 12 14 16 18 20 22,2019Q4头条母婴人群各时段使用渗透率分布,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,02468 10 12 14 16 18 20 22,2019Q4西瓜母婴人群各时段使用渗透率分布,母婴人群,128128,116,112,109,108,108,103,97,97,亲子,美食,时尚,影视,汽车,演绎,拍摄,生活,动植物,创意,抖音/ 头条母婴人群兴趣分布2019Q4抖音母婴人群视频兴趣TGI,220,210,136,135,129,119,106,105,105,104,时尚,文化,2019Q4头条母婴人群阅读兴趣TGI,搞笑职场情感动漫游戏房产美食育儿TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100,母婴作者,抖音母婴人群投稿视频P O I 类型占比,27.1%,16.2%,15.6%,9.9%,8.4%,7.7%,4.8%4.4%2.1%,3.7%,2019Q4抖音母婴人群对各类型POI引用占比,美食游玩 休闲娱乐丽人,教育培训住宿购物 商务住宅运动健身其他,2019Q4抖音母婴人群美食细分POI类别引用占比TO1060%50%40%30%20%10%0%,POI：point of interest，视频兴趣定位点,母婴人群,抖音母婴人群原生话题参与T O P 1 0 与挑战赛参与T O P 5,2019Q4抖音母婴人群参与话题TOP10,2019Q4抖音母婴人群参与挑战赛TOP5,母婴人群,超白滤镜,花样年华,飘落星光,雏菊闪闪,烟雾,钻石火彩,梦幻闪闪,出水芙蓉,高级紫调,花花妆切换,抖音母婴人群贴纸使用T O P 1 02019Q4抖音母婴人群使用贴纸TOP10投稿量,母婴人群,抖音母婴人群音乐使用T O P 1 0,2019Q4抖音母婴人群使用音乐TOP10投稿量,母婴人群,抖音母婴分性别人群观看母婴类视频播放量,儿童玩具,童装,营养辅食,婴童寝居,奶粉,童车童床,洗护用品,童鞋,尿裤湿巾,喂养用品,妈妈专区,安全座椅,2019Q4抖音男性与女性母婴人群观看母婴类视频播放量男女,母婴人群,抖音母婴分性别人群对母婴类视频点赞量,童装,儿童玩具,营养辅食,婴童寝居,奶粉,童车童床,洗护用品,童鞋,尿裤湿巾,喂养用品,妈妈专区,安全座椅,2019Q4抖音男性与女性母婴人群对母婴类视频点赞量男女,母婴人群,156,146,120,114,111,108,105104104,101,汽车,鸡汤,传统,生活历史军事旅行,演绎动植物拍摄,创意,233,216,154,127,119,119,113,109,106,105,2019Q4头条男性母婴人群阅读兴趣TGI,150149,148,117,109109,101,99,99,99,时尚,美食,亲子,影视,演绎,拍摄,生活,运动,知识,创意,抖音/ 头条母婴分性别人群兴趣分布2019Q4抖音男性母婴人群视频内容TGI2019Q4抖音女性母婴人群视频内容TGI,196,195,162,161,160,138,135,128,124,121,美食教育星座房产,2019Q4头条女性母婴人群阅读兴趣TGI,搞笑职场游戏动漫房产情感体育文化科技国际职场搞笑育儿情感时尚动漫TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100,母婴人群,抖音母婴分阶段人群观看母婴类视频播放量,营养辅食,童装,儿童玩具,奶粉,婴童寝居,童车童床,洗护用品,尿裤湿巾,喂养用品,妈妈专区,童鞋,安全座椅,2019Q4抖音母婴子人群（按阶段）观看母婴类视频播放量亲子婴幼孕期,母婴人群,抖音母婴各阶段人群对母婴类视频点赞量,营养辅食,童装,奶粉,儿童玩具,童车童床,婴童寝居,洗护用品,尿裤湿巾,喂养用品,妈妈专区,童鞋,安全座椅,2019Q4抖音母婴人群（按阶段）对母婴类视频点赞量亲子婴幼孕期,母婴人群,149,147,147,119,118,118,111,108,107,105,亲子,时尚,美食,鸡汤,知识,运动,生活,拍摄,演绎,影视,抖音/ 头条母婴（孕期）人群兴趣分布2019Q4抖音母婴人群（孕期）视频内容TGI,213,190,142,141,134,133,121,120,118,118,游戏,美食,2019Q4头条母婴人群（孕期）阅读兴趣TGI,搞笑职场情感动漫育儿婚嫁房产时尚TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100,母婴人群,141,136,127,118,115,107,105,105,104,100,亲子,美食,时尚,生活,运动,舞蹈,拍摄,演绎,知识,旅行,抖音/ 头条母婴（婴幼）人群兴趣分布2019Q4抖音母婴人群（婴幼）视频内容TGI,186,173,135,131,130,124,123,118,109,109,教育,宠物,2019Q4头条母婴人群（婴幼）阅读兴趣TGI,搞笑职场动漫情感房产育儿游戏美食TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100,母婴人群,177,163,157,116,110,105,101,101,99,80,时尚,美食,亲子,运动,影视,知识,演绎,拍摄,生活,创意,抖音/ 头条母婴（亲子）人群兴趣分布2019Q4抖音母婴人群（亲子）视频内容TGI,184,138,136,127,127,115,113,113,113,105,科学,美食,2019Q4头条母婴人群（亲子）阅读兴趣TGI,职场健康房产教育搞笑育儿时政情感TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100,母婴人群,44.9%,55.1%,69,158,男,女,2019Q4头条母婴搜索人群性别分布,26.0%,74.0%,52,男,女,母婴搜索人群性别分布2019Q4抖音母婴搜索人群性别分布149,44.5%,55.5%,70,男,女,2019Q4西瓜母婴搜索人群性别分布152,母婴人群,四端母婴搜索人群年龄分布,17.0%,39.2%,7.3%,2.7%,93,154,95,55,59,18-23岁,24-30岁,30.5%31-40岁,41-49岁,50岁以上,2019Q4抖音母婴搜索人群各年龄分布占比TGI,3.0%,39.8%,16.0%,13.8%,76,121,106,66,126,18-23岁,27.5%24-30岁,31-40岁,41-49岁,50岁以上,2019Q4头条母婴搜索人群各年龄分布占比TGI,4.5%,45.8%,14.9%,7.3%,64,110,120,65,110,18-23岁,27.4%24-30岁,31-40岁,41-49岁,50岁以上,2019Q4西瓜母婴搜索人群各年龄分布占比TGI,TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100,母婴人群,四端母婴搜索人群省份分布,12%10%8%6%4%2%0%,广江山浙福辽北上天海 东苏东江建宁京海津南,河安河湖湖江山黑吉 南徽北北南西西龙林江,四陕贵云广重新甘内宁西青 川西州南西庆疆肃蒙夏藏海古,2019Q4四端母婴搜索人群省份分布抖音头条西瓜,东部,中部,西部,母婴人群,四端母婴搜索人群城市分布,7.1%,16.0%,19.5%,22.0%,20.2%,15.2%,102,98,102,100,102,97,2019Q4抖音母婴搜索人群各等级城市分布占比TGI,10.5%,17.6%,20.0%,20.9%,18.8%,12.1%,116,102,103,96,97,93,2019Q4头条母婴搜索人群各等级城市分布占比TGI,5.9%,12.6%,17.4%,22.3%,22.8%,19.0%,104,91,99,98,104,104,2019Q4抖音母婴搜索人群各等级城市分布占比TGI,TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100,母婴人群,157,153,140,134,116,113,112,104,99,98,时尚,亲子,美食,影视,知识,拍摄,演绎,运动,生活,舞蹈,抖音/ 头条母婴搜索人群兴趣分布2019Q4抖音母婴搜索人群视频内容TGI,157,149,146,142,130,119,118,117,114,106,教育,时尚,2019Q4头条母婴搜索人群阅读兴趣TGI,职场动漫搞笑游戏育儿房产情感美食TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100,3,母婴作者,母婴作者,母婴内容投稿作者量变化,263.57,201910,201911,201912,2019Q4抖音母婴作者数,72.00,201910,201911,201912,2019Q4头条母婴作者数,201910,201911,201912,2019Q4西瓜母婴作者数20.68,母婴作者：累计发布母婴视频并且播放视频数大于2条的内容作者,单位：万,母婴作者,4.74,20191031,20191130,20191231,母婴达人数量变化趋势2019Q4抖音母婴达人数,1.78,20191031,20191130,20191231,2019Q4头条母婴达人数,单位：万,母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过1万,母婴作者,抖音母婴内容达人各粉丝量级数量及单条阅读量,0,1000000,2000000,3000000,4000000,5000000,6000000,7000000,8000000,0,50000,100000,150000,200000,250000,1万-5万,5万-10万,10万-50万,50万-100万,大于100万,2019Q4抖音母婴达人数量及单条视频播放量作者数单条视频播放量,母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过1万,母婴作者,抖音母婴内容T O P 1 0 达人投稿量与单视频播放量,悟禅,赢在起点早教学园,悟道,年糕妈妈 幼师口袋,南国有佳人画画,娘娘驾到,育儿女神蜜丝懂,摩登大自然,粉丝量,抖音TOP10母婴达人粉丝及播放量矩阵,君君辅食记单视频播放量母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过1万,母婴作者,抖音T O P 1 0 明星发布母婴相关内容数量及单条播放量,160000000140000000120000000100000000800000006000000040000000200000000,0,20,40,60,80,100,2019Q4抖音明星发布母婴相关视频数量及单条视频播放量发布条数单条视频播放量,达人概况,头条头部母婴达人各粉丝量级与单篇阅读量,0,200,400,600,800,1000,1200,9000080000700006000050000400003000020000100000,1万-5万,5万-10万,10万-50万,50万-100万,大于100万,2019Q4头条母婴达人数量及单篇内容阅读量作者数单篇阅读量,母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过1万,声明,本报告由巨量算数制作。报告中文字、数据等受中国知识产权法等法律保护。 除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。巨量算数对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。 在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过addatabytedance联系我们。巨量算数依托巨量引擎的庞大数据基础，致力于用数据、洞察和量化指标构建 更强大的营销策略，提供权威的用户/行业/媒体/内容/广告洞察，强化数据服务 能力，用数据驱动营销价值，提升商业影响力。未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处【巨量算数】。,数据说明,时间周期 2019年10-12月（除特别说明外）名词解释 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100POI：point of interest，视频兴趣定位点母婴内容：内容含有母婴标签以及标题或文章内容中包含母婴相关关键词的内容母婴作者：创作并提交郭2次及以上母婴内容的创作者母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过1万母婴人群：分月观看母婴视频并且评论的用户人群说明 报告中所提及的所有人群，均为母婴人群或母婴人群的子人群报告中所分析人群均为18岁以上成年人母婴人群：评论过母婴相关内容视频的用户人群搜索人群：搜索过母婴相关内容的用户群分阶段人群：按照关注内容判定人群所属阶段，划分为孕期、婴幼、亲子三大人群分性别人群：按照关注内容判定人群所属性别，划分为男性、女性两大母婴人群数据来源 内容播放量、评论量、点赞等数据均取数于内部数据平台用户属性数据取数于“云图”,THANKYOU,