文旅融合 2019：赋能、创新、消费升级PART 1 1文旅融合 2019：赋能、创新、消费升级PART 1 2文旅融合 2019：赋能、创新、消费升级PART1古文书卷里，有对“读万卷书，行万里路”的期许。流行音乐里，有对生活中“诗和远方田野”的向往。在文化和旅游不断融合发展的今天，诗和远方终于携手，走到了一起。文旅融合 2019：赋能、创新、消费升级PART 1 3文化和旅游部数据显示，2019年前三季度，国内旅游人数45.97亿人次，同比增长 8.8%。在中国旅游研究院 2019 年上半年进行的专项调查中，超过八成的受访者表示参加了异地旅游的文化体验；四成以上的游客体验过人文旅游景点、历史文化街区；体验过博物馆、美术馆、文化馆、科技馆的游客比例达25%-30%。文化消费正在成为旅游产业的主要组成部分，博物馆、历史文化景区、红色旅游景区及文化艺术场馆节假日消费平均增幅超过20%。26% 的游客文化消费占旅游总支出的30%以上，52%的受访者认同“文化消费能提高生活质量和幸福感，比衣食住行更重要”，而39%的受访者认为“文化属于生活必需品，跟衣食住行同等重要”。文旅融合是文化和旅游的相互赋能。一方面，文化产业正在焕发新活力。通过发展文化创意等相关创新产业，打造营销IP及周边文创产品，吸引更多国人，尤其是年轻游客的关注，让更多人感知中国文化底蕴，坚定国人文化自信。另一方面，文旅融合通过打造深度文化体验产品，赋能旅游行业，为游客提供更加高品质的深度旅游服务，促进旅游文化消费。的游客体验过博物馆、美术馆、文化馆、科技馆等文化场所25% - 30%数据来源：文化和旅游部8.8%同比增长国内旅游人次45.97 亿2019前三季度数据来源： 中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）文旅融合 2019：赋能、创新、消费升级PART 1 452%39%文化消费能提高生活质量和幸福感，比衣食住行更重要文化属于生活必需品，跟衣食住行同等重要数据来源： 中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）旅游人群：文化旅游正在成为出游新风尚PART 25旅游人群 :“她经济”辐射旅游行业文化旅游正在成为都市出游新风尚PART旅游人群：文化旅游正在成为出游新风尚PART 26北京、上海等一线城市更关注文化旅游，新一线城市中，成都重庆人会吃更会玩2019年，热衷于文化旅游的游客主要集中在北京和上海，整体占比高达40.8%。新一线城市中，成都、重庆上榜，值得注意的是，成都越过一线城市深圳位居第四位，展现出文化消费潜力。可见以热爱美食著称的川渝人，不仅注重味觉上的极致享受，在旅游中，也更重视文化体验活动。最关注文化旅游的城市 TOP624 .1 % 16.7% 10.4%北京上海广州9.9 % 8.5 % 7. 8 %成都深圳重庆数据来源：马蜂窝旅游旅游人群：文化旅游正在成为出游新风尚PART 27“她经济”辐射旅游行业，女性是旅游消费决策的主导伴随着经济能力、受教育程度及社会地位的提高，女性已经成为重要的消费主体。她们往往在家庭中担任消费决策者的角色，从容安排全家人的衣食住行。在旅游行业，“她经济”现象愈加显著。马蜂窝数据显示，在文化旅游消费人群中，女性占比远超过男性，高达70.7%。可见，女性作为旅游消费的主导者，更加偏爱文化旅游，追求旅游品质与深度体验。文化旅游消费占比70.7%女性数据来源：马蜂窝旅游目的地：游客最爱这些文化旅游目的地PART 38PART3目的地 :游客最爱这些文化旅游目的地目的地：游客最爱这些文化旅游目的地PART 39热门文化旅游目的地标签：历史古韵、国潮文化、民族宗教北京上海成都杭州西安重庆丽江排名 排名 排名城市 城市 城市厦门大理广州苏州三亚南京青岛桂林稻城昆明贵阳长沙深圳国内热门文化旅游城市TOP2001110414071702120515081803130616091910202019年，在文旅加速融合和旅游消费升级的时代背景下，各个目的地都在着力推动文化旅游新项目，打造文化旅游新路线，研发传统文化创意衍生产品，受到了广大游客的青睐。北京、西安作为历史古都的代表，分别位列国内热门文化旅游城市榜单第一名及第五名。值得关注的是，陕西省在省域排名中也位列前十。2019年，西安的旅游热度增长势头强劲，表现更是优于网红城市重庆和热门旅游城市丽江，文化旅游对城市旅游产业的带动能力可见一斑。成都、重庆将城市品牌营销与当地历史、文化、美食等象征符号相结合，突出城市文化特色标签，成为新一线城市的文化旅游代表。国外文化旅游方面，日本、泰国关注度较高。游客最关注日本东京、大阪、京都等地的时尚文化和历史底蕴。泰国的异域民族风情和宗教文化是游客们赴泰旅游的重要动因。0104020503日本泰国新加坡美国越南排名 排名国家 国家韩国澳大利亚俄罗斯新西兰冰岛国外热门文化旅游国家TOP100708060910东京曼谷大阪清迈京都排名 排名城市 城市北海道首尔巴黎奈良伦敦国外热门文化旅游城市TOP1001040702050803060910数据来源：马蜂窝旅游数据来源：马蜂窝旅游数据来源：马蜂窝旅游北京上海云南重庆四川浙江贵州排名 排名 排名省份 省份 省份广东江苏青海陕西福建天津新疆湖南山东内蒙古广西海南西藏0111041407170212051508180313061609191020国内热门文化旅游省份TOP20目的地：游客最爱这些文化旅游目的地PART 310热门文化旅游景点标签：中国文旅企业品牌、展览活动、传统文化、网红 IP2019年中国北京世界园艺博览会(北京世园会)上海海昌海洋公园德云社天桥剧场南京牛首山文化旅游区阿那亚大唐不夜城桂林千古情景区横店影视城老君山风景区中华恐龙园北京前门“大栅栏”天津泰达航母主题公园杭州 Hello Kitty 乐园清明上河园北戴河碧螺塔海上酒吧公园厦门科技馆法门寺乌镇丽江千古情景区深圳世界之窗(2019 年新增）10830.2%301.9%204.7%189.8%169.4%163.2%143.2%123.8%118.1%100.4%98.1%97.0%94.5%90.9%79.2%71.4%65.6%63.8%56.8%排名 景点 同比涨幅2019热门文化旅游景点旅游热度涨幅榜TOP200104070205080306091011141712151813161920数据来源：马蜂窝旅游2019年4月开幕的中国北京世界园艺博览会是今年关注度涨幅最大的文化旅游景区之一。北京世园会位于北京市郊延庆区，世园会的开幕，也带动了京郊周边游的发展，延庆区八达岭长城、百里山水画廊、野鸭湖国家湿地公园等景区迎来了新的客流高峰。以大唐不夜城、桂林千古情、中华恐龙园为代表的旅游演艺、主题乐园类景区，受到年轻游客的青睐，2019年热度同比涨幅分别 达 169.4%、163.2%、118.1%。2019 年，中国文旅企业打造的民族特色文化旅游品牌热度持续发力，正在成为“世界级民族旅游品牌”。