,2020运动健康人群洞察分析报告,体育产业GDP占比逐年上升，成国民经济支柱性产业,0.95,1.1,1.35,1.7,1.9,2.2,2.4,0.6%,0.6%,0.6%,0.8%,0.9%,1.0%,1.0%,0,0.5,1,1.5,2,2.5,3,0.0%,0.2%,0.4%,0.6%,0.8%,1.0%,1.2%,2012年,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年,2012-2018年国家体育产业总规模（万亿）及GDP占比体育产业总规模GDP占比,2019.7.9健康中国行动（20192030年）：全民健身行动定制目标，2030年城乡居民经常参加 体育锻炼人数比例达到40%以上，农村行政村体育 设施覆盖率基本实现全覆盖等。,2019.8.10体育强国建设纲要：明确各阶段体育产业发展目标，到2050年，全面建 成社会主义现代化体育强国；提出五个方面战略任 务；并强调加强组织领导、政策支持力度、促进区 域协调发展，加快体育人才培养和引进，推进体育 领域法治和行业作风建设，加强体育政策规划制定。,2019.9.17关于促进全民健身和体育消费推动体 育产业高质量发展的意见：提出了10个方面政策举措，推动体育产业成为国民 经济支柱性产业，让经常参加体育锻炼成为一种生 活方式。,2019年体育产业相关重点政策意见,中国全民体育运动率有待提高，健身人群渗透率增长空间大,0.5%,11.7%,13.6%,16.9%,17.3%,0%,2%,4%,6%,8%,10%,12%,14%,16%,18%,20%,中国,德国,英国,加拿大,美国,2018年各国健身会员渗透率,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,中国,美国,2018年中国、美国全民经常参与体育运动率,43.60%,56.40%,0%,5%,10%,15%,20%,25%,0,20,40,60,80,100,120,140,一 线 城 市,新 一 线 城 市,二 线 城 市,三 线 城 市,四 线 城 市,五 线 城 市,占比,TGI,运动健康人群性别占比,运动健康人群城市占比与偏好指数,男性更热爱运动，一线城市运动健康偏好最高,女性,男性,运动健康人群态度积极，向往美好生活,0%,20%,40%,60%,80%,100%,120%,0,50,100,150,200,250,300,350,运动健康人群移动应用兴趣分布覆盖率活跃率TGI,广场舞,健身房,App健身,统计周期内一线城市中 使用主流广场舞类App人群,统计周期内一线城市中 去过健身房人群,统计周期内一线城市中 使用健身类App人群,运动健康细分人群,运动健康人群细分剪影：广场舞、健身房、App健身,广场舞,健身房,App健身,北京偏好App健身，广深偏好广场舞，上海偏好健身房,北京市,上海市,深圳市,广州市,广场舞,26%,27%,22%,25%,健身房,31%,29%,20%,20%,App健身,34%,28%,20%,19%,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,35%,40%,广场舞 健身房App健身,0,20,40,60,80,100,上海市,广州市,深圳市广场舞健身房App健身,运动健康人群一线城市分布占比,运动健康人群一线城市分布偏好指数北京市120,广场舞人群消费独具地域性，健身房人群注重饮食健康,手机：36.56,饼干蛋糕：1.68,1,2手机话费充值：5.17,3电风扇：3.99,4,5空调：1.68,手机：45.46,饼干蛋糕：1.48,面膜：1.24,调味品：1.21,电饭煲：1.16,1,2,3,4,5,饼干蛋糕：1.42,面膜：1.22,1手机：45.88,2手机话费充值：13.68,3,4,5调味品：1.2,运动健身人群电商消费三级品类偏好TOP5,广场舞,健身房,App健身,广场舞人群善早起，健身房人群精力旺，App健身人群工作忙,运动健康人群24h活跃指数,健身房人群购买能力强，客单价整体偏高,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,健身房App健身,运动健康人群购买力广场舞,运动健康人群分布偏好指数,广场舞人群爱打扮，健身房人群时尚范，App健身人群好学习,运动健康人群电商消费一级品类偏好,家用电器：1.00,家具、家装、厨具：0.97 电脑、办公：0.68,服饰内衣、珠宝首饰：0.59,家具、家装、出具：0.70,家用电器：0.75,电脑、办公：0.70,母婴、玩具乐器：0.45,家具、家装、厨具：0.74,电脑、办公：0.70,家用电器：0.68,营养保健：0.40,母婴、玩具乐器：0.58,个护化妆：0.43,个护化妆：0.40,营养保健：0.41,母婴、玩具乐器：0.40,营养保健：0.52 个护化妆：0.43,鞋靴、箱包、钟表、奢侈品：0.37,图书、音像、数字商品：0.36,广场舞,健身房,App健身,广场舞人群懂得享受，健身房人群热衷咖啡,0%,10%,20%,60%50%40%30%,广场舞 健身房App健身,运动健康人群休闲消费场所,华为品牌受App健身人群青睐，OPPO品牌广场舞人群占比最多,华为,OPPO,小米,荣耀,vivo,三星,红米,健身房,29.74%,16.21%,13.34%,11.38%,10.19%,4.10%,3.86%,广场舞,19.67%,23.05%,11.35%,12.20%,13.50%,2.04%,8.90%,App健身,39.85%,10.16%,12.19%,15.82%,7.20%,5.71%,2.74%,0%,5%,10%,15%,20%,40%35%30%25%,45%,健身房 广场舞 App健身,运动健康人群安卓手机品牌TOP7,谢谢观看,