2020学习教育人群洞察分析报告,我国人均文教娱乐支出逐年上涨，占比可支配收入8%,1397.7,1535.9,1723.1,1915.3,2086.2,7.63%,7.62%,7.84%,8.04%,8.03%,22267.89%,7.3%,7.4%,7.5%,7.6%,7.7%,7.8%,7.9%,8.0%,8.1%,0,500,1,000,1,500,2,000,2,500,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年,全国人民教育文化娱乐支出与占比教育文化娱乐支出教育文化娱乐支出占比,教育行业持续稳定增长，K12市场增长率领先,0%,2%,4%,6%,8%,10%,12%,14%,0,100,200,300,400,500,600,700,800,2015年,2022E,K12、高等教育、职业教育市场规模及增长率,2016年K12,2017年职业教育,2018E高等教育,2019EK12增长率,2020E职业教育增长率,2021E高等教育增长率,注：K12市场特指K12课外教育市场；高等教育特指民办高 等教育市场；职业教育特指非学历职业教育市场；,在线教育用户稳定增长，互联网和教育不断深度融合,-5%,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,35%,0,5,000,10,000,15,000,20,000,25,000,2016.6,2016.12,2017.6,2017.12,2018.6,2018.12,2016-2018年在线教育用户规模及增长率互联网用户规模（万）手机端用户规模（万）互联网用户增长率,手机端用户增长率,学习教育人群青壮年期夯基础，人到中年显疲态,学习教育人群性别占比,男性48.4%,女性51.6%,学习教育人群年龄占比与偏好指数,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,0,20,40,60,80,100,120,<19岁,>55岁,19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁年龄占比年龄阶段TGI,学习教育人群城市占比与偏好指数,学习教育人群城市分布,覆盖率（低-高）,“知识改变命运”深入人心，下沉市场教育行业潜力巨大,江苏,河北,辽宁,浙江,广东,四川,河南,0,20,40,60,80,100,120,0%,5%,10%,15%,20%,25%,占比,TGI,学习教育人群精神世界丰富，注重健康品质生活,99.42%,79.45%,77.13%,66.04%,63.89%,60.43%,58.22%,56.44%,53.39%,45.85%,43.31%,35.12%,28.78%,27.73%,26.95%,25.37%,22.42%,22.22%,20.03%,0,20,40,60,80,100,120,140,160,0%,20%,40%,60%,80%,100%,120%,通 讯 社 交,网 络 购 物,金 融 理 财,移 动 工 具,移 动 视 频,图 片 摄 影,应 用 分 发,音 乐 音 频,旅 游 服 务,健 康 美 容,智 能 硬 件,餐 饮 服 务,汽 车 服 务,生 活 服 务,人 力 资 源,手电出新机子行闻游阅服资戏读务讯覆盖率TGI,学习教育人群移动应用类别覆盖率及偏好指数,K12,早教 辅导,高等 教育,出国 留学,职业/技 能培训,语言 学习,根据学习教育应用类型偏好， 把对K12、早教辅导偏好更 高的人群定义为九年义务教 育的基础教育时期人群；,根据学习教育应用类型偏好， 把对高等教育、出国留学偏 好更高的人群定义为在大学、 考研的高等教育时期人群；,根据学习教育应用类型偏好， 把对职业技能培训、语言学 习偏好更高的人群定义为步 入社会后努力充实自己的自 主学习时期人群。,根据学习教育应用类型偏好，细分学习教育人群,基础教育时期,学习教育人群细分高等教育时期,自主学习时期,移动医疗,房产服务,汽车服务,TGI=223,TGI=213,TGI=204,健康美容,快递物流,旅游服务,TGI=319,TGI=317,TGI=307,学习教育,育儿母婴,移动医疗,TGI=172,TGI=170,TGI=139,基础教育时期需辅导，高等教育时期享青春，自主学习时期尚品质,基础教育时期,学习教育人群应用类型偏好指数TOP3高等教育时期,自主学习时期,基础教育时期人群更多为孩 子家长，偏好通过育儿母婴 类应用辅导子女学习。,高等教育时期人群注重外表 和身材管理。热爱生活，尽 享青春。,自主学习时期人群关爱身体 健康，已累积了一定资产， 向往更好的生活条件。,自主学习人群经济条件更好，三线城市重视教育程度突出,43.58%,41.34%,43.76%,40%,41%,42%,43%,44%,基础教育时期基础教育时期,高等时期教育高等时期教育,自主学习时期自主学习时期,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,五线城市,一线城市新一线城市二线城市三线城市基础教育时期高等教育时期,四线城市自主学习时期,学习教育细分人群有车占比,学习教育细分人群各线城市分布占比,基础教育人群作息规律，早睡早起是习惯,0%,1%,2%,3%,4%,5%,6%,0,1,2,3,4,5,678基础教育时期,91011121314151617181920212223高等教育时期自主学习教育时期,学习教育人群24h活跃指数,起床,入睡,基础教育人群关注家庭，高等教育人群关爱自己,基础教育时期,学习教育人群电商行为消费偏好TOP6高等教育时期,自主学习时期,手机、数码：1.06,手机、数码：1.09,手机、数码：1.33,食品饮料、酒类、生鲜：1.01,家用电器：0.72,家居、家装、厨具：0.66,母婴、玩具乐器：0.56,电脑、办公：0.53,食品饮料、酒类、生鲜：1.00,电脑、办公：0.70,个护化妆：0.52,家用电器：0.52,家居、家装、厨具：0.51,食品饮料、酒类、生鲜：1.00,电脑、办公：0.64,家用电器：0.64,家居、家装、厨具：0.58,个护化妆：0.48,40%30%20%10%0%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,中餐正餐,快餐简餐,面包甜点,火锅涮锅,韩餐,日料,自助餐,基础教育时期,茶座西餐正餐高等教育时期,零食小吃自主学习时期,学习教育人群线下餐饮消费类别,学习教育人群,餐饮偏好排行,TOP1：中餐正餐,TOP2：快餐简餐,TOP3：面包甜点,高等教育人群爱美食，基础教育人群消费相对单一,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,洗浴,网吧,台球室,电影院,儿童娱乐,基础教育时期,足疗按摩高等教育时期,自主学习时期,学习教育人群线下娱乐场所,学习教育人群 娱乐偏好排行,TOP1：洗浴,TOP2：网吧,TOP3：足疗按摩,高等教育人群喜热闹，自主学习人群爱放松,基础教育时期人群更爱玩游戏，且类型涉猎广泛,30%20%10%0%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,扑 克 棋 牌,休 闲 游 戏,网 络 游 戏,角 色 扮 演,动 作 射 击,跑 酷 竞 速,体 育 格 斗,儿 童 益 智,养 成 类,文 字 游 戏,基础教育时期,经宝塔营石防策消守略除卫高等教育时期自主学习时期,学习教育人群 游戏偏好排行,TOP1：扑克棋牌,TOP2：休闲游戏,TOP3：网络游戏,学习教育人群游戏类型,高等教育时期人群多用高端机，基础教育人群更重性价比,学习教育人群设备价格占比,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,中端机,高端机,高端旗舰机,千元机基础教育时期,高等教育时期,自主学习时期,学习教育人群设备特性偏好指数,0,50,100,高性价比150,摄影,高端商务,美颜,音乐,基础教育时期,高等教育时期,自主学习时期,谢谢观看,