,2019-2020新零售人群研究报告,新零售人群定义,新零售人群定义：是指统计周期内使用过新零售类App的用户群体,各年龄段人群定义：是指统计周期内各年龄段的新零售人群,评选模型,02,人群定义,01,打破界限，线下零售数字化转型积极推进,2016-2018年国内便利店网络零售引入占比及线上销售占比,创新起步，线上新零售任重道远,25-34岁人群是新零售的主力军，40-44岁人群对新零售有着高倾向性,女性59.1% TGI=121,男性40.9% TGI=79,新零售人群性别&年龄分布,2019年6-8月TGI = 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100,新零售人群主要集中在一线及新一线城市 上海特征显著,上海,18.3%,北京,7.7%,重庆,5.4%,杭州5.4%,深圳,4.4%,成都,4.0%,苏州3.6%,广州3.2%,福州2.9%,西安2.6%,新零售人群城市级别分布,新零售人群Top 10城市分布,北京新零售人群分布较分散，重庆与杭州呈现较集中的趋势,Top 3人群集中区：1、浦东新区2、闽行区3、宝山区,新零售人群Top 4城市居住地热力图分布,上海,Top 3人群集中区：1、渝北区2、九龙坡区3、江北区,重庆,北京,杭州,Top 3人群集中区：1、朝阳区2、海淀区3、丰台区,Top 3人群集中区：1、余杭区2、江干区3、西湖区,新零售人群在晚餐时间段内最活跃，最爱OPPO和vivo手机,新零售人群的十二时辰,最活跃时间出 现在中午、下 午4-7点间。新 零售人群可能 在这段时间采 购中餐、晚餐 食材等。,新零售人群的Top 10安卓移动终端品牌,新零售人群以家庭为中心的应用偏好突出，涉及衣食住行领域,新零售人群的应用类型TGI & 活跃率分布,2019年6-8月TGI = 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100,便利店与超市线下主要购物渠道，偏好美容美甲与洗浴足疗,新零售人群线下零售卖场偏好,新零售人群线下休闲偏好,新零售人群整体购买力较强，网购主要以食品饮料、个人护理为主，同时也喜欢为家庭添家庭电器,新零售人群购买力偏好,新零售人群与各年龄段人群特征,新零售人群,25-34岁,线,一线 、上海 新 一,杭 州,家庭为 中心,便利店超市,购买 力较 强,18-24岁,25-29岁,35-39岁,30-34岁,40-44岁,45-49岁,注重个人护理、不关注性价比,喜欢音乐手机、新零售主力军,母婴受众、新零售主力军,育儿受众、开始注重性价比,注重性价比、以家庭为导向购物,注重性价比，偏好老人机、千元机,新零售人群都爱美颜，而40-49岁人群更追求性价比,新零售人群移动终端设备类型TGI,新零售人群移动终端价格TGI,2019年6-8月TGI = 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100,18-24岁更注重个人护理，30-39岁具备育儿母婴的特征,分年龄段新零售人群网购品类偏好,谢谢观看,