,2019-2020母婴人群洞察报告,母婴人群定义,母婴人群定义：是指统计周期内使用过母婴类App的用户群体。备孕、怀孕人群定义：,是指统计周期内使用过备孕、怀孕类App的用户群体。育儿人群定义：,是指统计周期内使用过育儿App的用户群体。,评选模型,02,人群定义,01,出生率走低、人口红利不在，消费升级迎来品质发展时代,母婴用品交易规模快速增长，线上交易渗透率走高,整体母婴人群67%为女性，超六成人群位于26-35岁之间,女性67.2% TGI=137,男性32.8% TGI=64,母婴人群性别&年龄分布,TGI = 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100,母婴人群中处于育儿阶段的居多，处于备孕、怀孕期人群超30%,妊娠期,新生儿（出生六个月）,婴儿（出生6-12个月）,幼儿（1-3岁）,儿童（3岁以上）,备孕期,备孕、怀孕阶段人群,达到38%,育儿阶段人群达到62%,母婴孕育阶段分布,母婴人群剪影：备孕怀孕人群爱买买买，育儿大军爱手游,备孕、怀孕人群,育儿人群,育儿大军有近三分之一的奶爸，备孕、怀孕人群有车比例更高,备孕、怀孕人群&育儿人群 性别分布,备孕、怀孕人群&育儿人群 有车分布占比,备孕、怀孕人群 有车占比 71.7%,育儿人群有车占比 47.6%,男性,女性,男性,女性,备孕、怀孕人群 男性占比 19.6%,育儿人群男性占比 32.8%,母婴人群更多集中在低线城市，下沉母婴市场或蕴含巨大潜力,无论是备孕、怀孕人群 还是育儿人群，60%的 受众集中在三线及以下 的低线城市。母婴市场 或许在下沉城市蕴含着 巨大商业潜力。,备孕、怀孕人群&育儿人群 城市等级分布,母婴人群爱美颜手机，对老人机、高性价比手机有显著偏好,备孕、怀孕人群&育儿人群 移动终端设备特征,备孕、怀孕人群&育儿人群 移动终端设备价格分布,2018年6-8月TGI = 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100,育儿人群上网活跃度较低，备孕怀孕人群在深夜依然活跃,备孕、怀孕人群&育儿人群 上网活跃时间段分布,2018年6-8月,备孕怀孕人群爱拍照、爱网购，育儿人群关心学习教育,备孕、怀孕人群&育儿人群应用类型活跃率Top15分布,，2018年6-8月,备孕怀孕人群更爱剁手，爱海淘、爱购买生鲜,备孕、怀孕人群&育儿人群网购应用类型TGI分布,备孕、怀孕人群对网购类应 用的偏好整体高于育儿人群， 两组人群对垂直电商、团购、 综合类电商都有较高的偏好 度。而备孕、怀孕人群对海 淘、生鲜电商、导购类电商APP有更高的倾向性。,2018年6-8月TGI = 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100,备孕、准妈妈们是母婴类产品主要购买力,备孕、怀孕人群&育儿人群 电商消费偏好一级品类分布,备孕、怀孕人群&育儿人群电商消费偏好三级品类Top 10分布,母婴相关品类2018年6-8月,谢谢观看,