快速消费品全球50强2018年快速消费品全球50强解开束缚uncommon sense全球50强报告是我们对全球50大快速消费品企业的年度简介。该报告现已进入第16个年头，是了解快速消费品行业的统计数据和重大主题的首选来源。我们首先根据雀巢，宝洁和联合利华等行业巨头快速消费品的收入进行排名，然后才根据更广泛的绩效指标进行评估。信息来自每个企业的最新年度报告，其营业额以美元表示，增长率则以每家公司报告的当地货币表示。 去年的分析报告标题为“备受束缚”（Tied-up）， 因为地缘政治和行业不确定性拖累了行业的发展。今年全球50强得以解开束缚：并购活动达到纪录新高，并恢复了整体收入增长。然而，好景背后，潜藏着销售有机增长停滞不前的行业危机。兵来将挡，最成功的全球50强企业通过专注于优质产品和培育新兴市场来进行对抗。与此同时，他们在科技和非核心领域开展一些令人惊讶的收购，以应对未来的挑战设想一家肉类生产商投资素食香肠并投资可持续包装。同时，全球50强得益于零基预算，利润率得以继续稳步增长。然而，尽管零基预算可能有助于提高利润率，但仍然难以找到解决有机增长缓慢的方案。这一年见证了全球快速消费品50强企业创纪录水平的并购重组，以及整体行业收入增速的恢复 02 |OC a¼ªÙ9,ºN¯-$¦H5A×µ+ÚI,ºÙ9U>ª¢9,ºÚI*9p¢ .§F>¼1JÚI´l ÂÚµ¸|¬cÚI ï *9p7>C ;“N¯M)0“p+U¢ .lCc+U(l9¥¢ .$FWHOLRQ3KDUPDFHXWLFDOV/WGÇ/90+lCc 10K; OC&C 分析毛利率增长利润率增长3总运营成本增长营销费用增长研发费用增长来自于全球50强企业的 贡献企业数量：(100%)500.8%2.2%0.0%0.5%-0.4%-0.7%0.0%(49.0%)23食品饮料2.9%1.5%-0.8%-0.2%-0.7%0.0%0.1%(17.4%)10家居及个人护理22.2%4.6%4.7%1.8%2.9%-1.2%0.0%(12.8%)7啤酒和烈酒12.3%2.9%1.0%0.5%0.4%0.4%0.1%(9.4%)5烟草6.2%3.1%0.2%0.6%-0.4%-0.1%-0.1%(11.4%)5跨行业企业全球 505.7%2.6%0.7%0.7%0.0%-0.1%0.0%08 |OC&C 解开束缚全球50强冠军 喜力啤酒继续刷新其他公司难以企及的盈亏状况，特别是有机增长。它通过确定并持续把握优质啤酒和新兴市场这两个明确的增长机会来实现这点。其卓越战略的例子包括投资于柬埔寨的生产能力去年那里的啤酒行业增长了11%，而欧洲则没有增长。资生堂是我们冠军榜单中唯一的非饮料公司。与喜力啤酒一样，这家日本公司通过针对优质产品的经营而获得了良好的增长。它还因强大的地理扩张策略而受到称赞，例如与中国主要电子商务运营商建立合作关系。2017年的冠军名单由饮料企业（包括软饮料和酒精饮料）主导，可见该行业比其同行更快适应日新月异的消费趋势。然而，这不过是唯一的相似性：每年的冠军都有自己独步行业的战略。OC&C 解开束缚 |09大多数的全球50强企业通过价格策略/市场营销组合方式实现收入增长排名 公司名称 增长因素 评价15现有产品的销量持续提升喜力的现有产品销量的有机增长率从2014年的1.9增加至2017年的2.947现有产品在2017年的强势销量增长资生堂的有机增长率达到11，是全球50强的顶尖企业之一8通过自身努力提高了产品组合的价格可口可乐2017年的价格/产品组合的涨幅为3，高于行业平均水平5持续提升的利润率(零基预算)，同时保持强劲的有机增长自2012年以来，有机收入增长率达到每年5，处于行业领先自2008年以来，利润率提高了7个百分点23通过投资带来的成功增长相对强劲的收入增长和利润率, 部分归因于并购活动排名2017/16的变化公司名称 国家 营业额 20171营业额 17 VS 1621 - 雀巢 瑞士 $91,187 0%2 - 宝洁 美国 $64,553 0%3 - 百事可乐 美国 $63,525 1%4 - 联合利华 英国/荷兰 $60,531 2%5 1 百威英博 比利时 $56,444 24%6 -1 JBS 巴西 $49,626 -1%7 1 泰森食品 美国 $38,260 4%8 -1 可口可乐公司 美国 $35,410 -15%9 - 欧莱雅 法国 $29,326 4%10 - 菲莫国际 美国 $28,748 8%11 3 达能 法国 $27,808 12%12 -1 卡夫亨氏 美国 $26,232 -1%13 5 英美烟草 英国 $26,116 38%14 -2 亿滋 美国 $25,896 0%15 -2 喜力 荷兰 $24,665 5%16 -1 ARCHER DANIELS MIDLAND 美国 $22,530 2%17 - 万州国际 中国 $21,303 5%18 1 奥驰亚 美国 $19,407 1%19 -3 三得利 日本 $19,235 3%20 3 朝日 日本 $18,176 23%21 -1 日本烟草 日本 $18,076 -1%22 -1 通用磨坊 美国 $15,620 -6%23 4 帝亚吉欧 英国 $15,508 15%24 - 高露洁棕榄 美国 $15,454 2%25 - 金佰利 美国 $15,010 0%我们建议的2017年全球排名50强 1. 销售不包括消费税2. 百分比变化不包括消费税10 |OC&C 解开束缚