,2019-2020家居行业营销分析报告,家居内容驱动品效合一 短视频助力效果提升,目录,28.1%,22.1%,30.2%,23.4%,16.1%,33.2%,28.1%,16.2%,19.8%,10.5%,1.0%,6.9%,7.0%,9.5%,0,5,10,15,2520,2004-2018年中国房地产开发投资额及同比增速,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,2018,中国房地产开发投资额同比增速,中国房地产投资总额逐年攀升,房地产投资仍以住宅投资为主,房产政策加持，2018楼市交易仍然稳中有升,209%,中国房地产开发投资额（万亿元）中国房地产开发住宅投资额（万亿元）,2.30,1.03,3.30,4.64,6.18,38.71,26.78,54.06,221.98,3,企业融资总额（单位：亿元）2 2,11,19,68,45,35,66,7060,50,4030,2010,-,亿欧智库：2010-2018年中国家居家装行业融资汇总,融资企业数量,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,2018,2018年家装行业资本市场迎来新一轮融资狂潮中国家居装修行业将保持7%左右的年均复合增长率,1.8,2,2.1,2.3,2015-2020年中国家居装修行业市场规模统计情况及预测2.6,2015年,2016年,2017年,2018年,2020年,单位：万亿元,1998年，房改福利房取消福利房政策，导致装饰商业化形态逐渐形成。,游击队装修,互联网家装在2015年正式爆发，经过两年多时间摸索，衍生出标准化家装和定制化家装，同时整体家装开始备受关注。启动上市潮，装饰业务分层，资源上下游整合，规模企业群渐次形成。装饰市场准入条件逐渐放宽，大量规模较小的住宅装饰企业获得合法资质进入市场。,1998-2000,now互联网家装 2015-2018品牌化装修 2007-2014中小型装修 2001-2006,2103.7,2680.4,4338.2,5406.6,27.40%,28.40%3441.9,26.09%,24.60%,24. 00%23. 00%22. 00%,26. 00%25. 00%,29. 00%28. 00%27. 00%,200010000,3000,600050004000,2016,2017,2018,2019E,2020E,传统家居家装行业积极响应政策进行“互联网+”转型升级数据显示，2018年中国互联网家装市场规模已达到3441.9亿元，预计2019年将达到4338.2亿元，将保持高速继续增长，在2020年将超过5000亿元。2016-2020中国互联网家装市场规模及预测,市场规模（亿元）,增长率,平台型模式整合家装供应链各环节（装修公司，建材品牌，软装品牌合作等），为用户提供全面服务,垂直型模式直接向用户提供家居家装产品/服务,平台型模式代表企业,垂直型模式代表企业,装修设计全屋定制家居建材家电,2019.4,2018.4,巨量引擎-家居建材行业呈快速增长趋势，,2019年4月整体投放同比去年实现3位数增长,统计时间：2018年1月-2019年4月,家居建材,家居二级行业细分,家居饰品家具,家装主材,五金电工,其他家居建材装修设计,家居饰品,家具,家装主材,其他家居建材,五金电工,装修设计,巨量引擎家居二级行业消耗情况,统计时间：2019年1月-5月,条指数报KOL,写作、号外,抖音,其他,今日头条西瓜火山,内部,外部,信息流,穿山甲,抖音号、dou+,开屏,信息流,搜索页产品,贴片,r,轻颜-风格、姿势 皮皮虾-信息流激萌-贴纸、跟拍视频展现、贴纸icon定制、H5制作、双微推送,竞价,品牌,产品,流量,挑战赛、贴纸、附加组件Topview,第三方,工具,优化工具,创意,中心,即视,视频制作易拍,星图,定向,云图DMP,附加创意卡券,门店,系统推荐定向,投放实验室,竞价模拟器,自动出价,建议出价,智能放量,程序化创意程序化落地页转化路径,账户诊断橙子建站,计划诊断线索闭环飞鱼CRM,广告质量度青鸟线索通,即合平台,程序化,霸屏、跨位置、图集尾帧、头详情页一镜到底、焦点图、相关推荐火力全开、搜索页banner,PP,冷启动通过成本控制,+,%,实木家具全屋配齐才488元/，全屋配齐直接省下5万,工具,竞价模拟器投放实验室广告质量度,建议出价智能放量账户诊断,线索闭环,橙子建站,青鸟线索通,飞鱼CRM视频制作,创意中心,易拍即合平台,即视星图,定向云图DMP程序化程序化创意,转化路径附加创意,卡券门店,程序化落地页,优化工具自动出价系统推荐定向计划诊断,自动出价,系统推荐定向,地点装修大促,518元/全包了,比自己装修还省钱！区县装修公司促销：毛坯/旧改装修518元/起，抽家电,阶段一创意批量生成测试探索优质创意优先跑量,阶段二优选转化及跑量最优创意组合生成衍生计划，成本进一步下降,优化效果,日均消耗提升 预算使用率500%+ 100%衍生计划 冷启动时间3条+ 2天,备注：以上结论通过巨量引擎竞价后台数据总结得出（5月）,工具,竞价模拟器投放实验室广告质量度,建议出价智能放量账户诊断,线索闭环,橙子建站,青鸟线索通,飞鱼CRM,创意中心,视频制作易拍即合平台,即视星图,转化路径,附加创意卡券门店,定向云图DMP程序化程序化创意,优化工具自动出价系统推荐定向计划诊断,程序化落地页,- 流内自动弹出表单 -,视频播放10s自动弹出表单收集窗口，观看即转化，避免流失。,工具,竞价模拟器投放实验室广告质量度,建议出价智能放量账户诊断,线索闭环,橙子建站,青鸟线索通,飞鱼CRM视频制作,创意中心,易拍即合平台,即视星图,定向云图DMP程序化程序化创意,卡券门店,转化路径附加创意,程序化创意落地页,优化工具自动出价系统推荐定向计划诊断,单位：阅读数,家居行业巨量引擎消费者关注TOP元素,环保,安全质量,品牌,服务,价格,设计,代言人,网红款,口碑,90后,80后,70后,60后,家居行业巨量引擎分年龄段消费者关注重点单位：阅读数,+,#1,.#,2,+,5 %,+,0,3,4.5 5.1,6.3,10,14.2,18.8 20,23.1,28.8,+,+,投放效果,分享量86.1万+,评论量209.5万+,品牌总曝光23.2亿+参与人数23.6万+,视频总播放量28.8万+点赞量4291万+,数据截止时间：2019-6-27,主流媒体预热,点赞数1200w+,评论总数46w+,分享数26w+,数据截止时间：2019-7-11,Topview品牌曝光量,5.9亿+,区域挑战赛互动视频量,3.3万+,2000+,- “幸福要尖叫”强势霸屏，全网接力曝光，线上线下强势联动-,”,“"616100," IP,华帝疯狂外星人IP合作,借势疯狂的外星人与华帝代言人沈腾的强大号召力，引爆品牌新年热水器产品销售,开屏,挑战赛,话题页banner,抖音热搜,视频总播放量：3.1亿+,# 洗 从 天 降 大 挑 战 #借助抖音平台和春节电影声量，提高华帝品牌的关注度与知名度,数据截止时间：2019-2-15,60%50%40%30%20%10%0%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,视频图片,视频类广告素材投放占比持续走高视频类素材更适配于强调全方位、多视角展示的家居行业家居行业素材类型使用占比趋势100 %90%80%70%,统计时间：2019年1月-2019年4月,家装主材,装修设计,家具,家居饰品,五金电工,其他家居建材,家居二级行业5-6月产品线占比分布,穿山甲,火山抖音头条,穿山甲,抖音,火山,西瓜头条,西瓜,家居行业5-6月产品线投放占比,家居广告主在抖音和头条占比较均衡，其中装修设计子行业抖音投放占比达60%五金电工行业火山小视频的投放占比对比其他二级行业占比最大,统计时间：2019年5月-6月,家装主材,装修设计,家具,家居饰品,五金电工,其他家居建材,家居二级行业5-6月素材样式消耗占比,大图横图,大图竖图,横版视频,竖版视频,小图,组图,大图横图,大图竖图,横版视频,竖版视频,小图,组图,家居建材行业5-6月素材样式投放占比,统计时间：2019年5月-6月,幻灯片,图文快闪,效果展示,采访类,口播类,情景剧,影响因素：,3%,9%,31%,26%统计时间：2019年3月-4月,10%,21%,家装行业视频素材类型占比情况,制作难易程度投入的时间成本投入的资金成本视频制作团队能力广告理解程度,4.69,4.60,2.04,5.36,3.632.75,3.2048.833333334.31,13.66,5.6941.424.295.34,47.46,19,平均转化时长,视频平均时长,28s,32s,视频数据26.395833334.91,不感兴趣平均时长,平均播放时长,4.31s,4s,5s,12s,32s,评论数分享数,点赞数、评论数、分享数是互动的三大指数，六大广告视频类型中情景剧表现最佳，采访类互动率较低点赞数,Top1统计时间：2019年3月-4月,现实场景,图片场景,室内场景中客厅最受欢迎，拍摄场景中71%的视频出现客厅，其次是卧室餐厅和卫生间出现频率最低,统计时间：2019年3月-4月,客户27%,夫妻8%路人6%,同事/朋友49%,亲子4%,情侣6%,统计时间：2019年3月-4月,29%,26%,26%,13%,3人以上3人5%,2人,1人0人,服务,工期,价格,经验,麻烦,质量,专业,家装行业视频用户痛点提及频率,89%,4%4%,1%,1%1%,11%,无配音采访口播情景剧图文快闪效果展示,统计时间：2019年3月-4月,6%,19%42%14%20%,轻音乐中轻快型占比最高，更加抓耳的热门歌曲&音乐仍待挖掘,统计时间：2019年3月-4月,10%,流行音乐,84% 流行音乐,6%,无背景音乐,外文,中文,电子,动感,节奏,宏伟,轻快,