01金敬烈Facebook 大中华区游戏行业总经理前言在移动互联的时代，游戏行业发展势头强劲。到2019年，全球游戏玩家将达到25亿，而且以手游玩家居多。全球化的趋势蔓延到发展中国家，带动全球游戏70%的增长。不同类型的游戏持续转移到移动平台端。未来10年随着5G的逐渐普及，VR和AR技术也将成为游戏行业的主力趋势。这些趋势都预示着游戏行业的竞争将变得更加激烈。如何在竞争中脱颖而出，需要不断的超越。- 超越区域游戏，打造品质精良的全球游戏。- 超越粗放式的营销方式，实现以人为本，精准到每个高价值玩家，提升全生命周期价值。最终实现在整个游戏行业生态系统中的盈利能力。Facebook对游戏行业的使命是给予全球游戏玩家一个发现、互动、观赏、分享游戏的最佳平台。Facebook拥有全球逾20亿用户，每月有超过8亿玩家。Facebook独特的“人本营销”理念，可以精准触及每个玩家。在游戏生态系统中每个环节，如发行、营销、流量变现等最大化游戏开发者和发行者的商业价值，实现生意的稳定长期增长。全球玩家，触手可及，Facebook是您迈向全球的最佳合作伙伴。02目录1. 2.3.4.5.6.7.8.游戏行业市场趋势Facebook 是您出海的最佳合作伙伴Facebook 平台 , 提供游戏发布平台流量Facebook 出海广告，提升游戏下载转化Facebook Audience Network，提升游戏价值变现快速入门工具展望未来联系我们03Facebook是连接玩家和游戏开发者的桥 梁8亿+用户每个月至少会玩一款与 Facebook相关的游戏4.5亿+用户关注了与游戏相关的主页连接全球 推动业务资料来源：Facebook内部数据，2017年4月04FACEBOOK 在游戏行业的使命给予全球游戏玩家发现 互动 观赏 分享游戏的最佳平台05游戏行业市场趋势06四大市场趋势1234持续发展手游持续保持高速增长，不断颠覆游戏市场的格局。喜好转变手游时代，受欢迎的游戏类型以及玩家的喜好，都发生了巨大的变化。最新科技涌现了许多新的平台，并大大受益于虚拟现实及增强现实等最新科技。难以发掘由于手游数量呈爆炸式增长，大大提高了玩家发掘新游戏的难度，给手游营销带来了巨大挑战。07男女老少、 随时随地皆可玩游戏25亿至2019年，全球游戏玩家将达到25亿，而且手游玩家将占多数资料来源：德意志银行，NewZoo游戏行业在过去十多年间发生了颠覆性的变化：智能手机的便携性及全面强大的功能，使其成为了最佳的游戏设备，手游应运而生，并持续高速增长，在游戏市场中占据的份额越来越大，不断颠覆市场格局。与此同时，电脑游戏的市场份额缓慢上升，主机游戏早前经历了大幅下降，近几年略有起色，总体而言发展趋势并不乐观，而掌机手机的市场份额则持续急剧下跌。毫无疑问，手游已经成为大势所趋。大量的免费游戏加上手机的不断普及，使得手游玩家不仅数量越来越多、范围也越来越广。持续发展0870%发展中国家将带动游戏市场70%的增长持续发展发展中国家带动游戏增长在未来，手游市场仍有大量增长空间，而发展中国家则将成为带动游戏增长的主力。中国、其他亚太地区国家、拉美、中东及非洲等地区将带动游戏市场70%的增长。资料来源： Newzoo, 2017年全球游戏市场规模将达1,089亿美元，其中手游占比42%，2017年4月0949%每天都玩主机游戏的玩家，有49%也会每天玩手机游戏喜好转变玩家转向手机端游戏玩家每天都会在不同的平台上玩游戏，不过在发展中国家，大部分玩家都在逐渐转向手机端。Facebook在12个国家中进行了一项研究调查，发现普遍而言，发展中国家首选手机端的玩家明显占大多数；而在发达国家，这一比例相对较低。其中，韩国本身为电脑端相当流行的国家，由于手机端的游戏类型更多，大部分玩家也改为以手机端为主要游戏平台。资料来源：TNS 于2015 年 6 月至 2016 年 3 月进行的全球手机游戏玩家研究（由Facebook IQ 委托开展的对 18 岁以上人群的在线研究）。调查样本代表了巴西、德国、西班牙、法国、印度尼西亚、印度、韩国、俄罗斯、泰国、土耳其、英国和美国的在线人口中使用所有设备的游戏玩家；其中巴西和美国的付费手游玩家调查对象仅包括Facebook用户。除非另行说明，数据均基于各市场的平均值。