2019-2020年Facebook小游戏研究报告,PART01,市场环境,01Facebook小游戏上半年整体发展状况,截止6月30日，Facebook小游 戏的月活跃人数达到516MFacebook小游戏的上半年的最 高峰在1月20日，月活跃人数高 达910M，2月开始呈现下降走 势，在5月跌至谷底，活跃人数 为364M从5月29日Facebook小游戏形 势开始回暖，呈现持续的上涨,02,新上线小游戏,2019年上半年共上线1986款游戏，下线846款游戏。其中1月上线小游戏数量最多，达到512款，其次是3月，上线502款小游戏。由于Facebook在4月18日暂停了小游戏的审核系 统，导致4月18日之后小游戏的上线数量骤降。,一月二月三月四月五月六月,2019上半年每月上线小游戏数量,2019上半年每日上线小游戏数量,512,368,502,461,96,47,2019年新上线的小游戏，活跃 用户数在1000-9999的居多， 占比74%，仅有1.21%的小游戏 的活跃用户数超过1百万。,03,新上线小游戏,10,000 - 99,99915%,<=1,0002%,1,000 - 9,99973%,>=1,000,0001%100,000 - 999,9999%,2019年新上线小游戏的活跃用户数统计,04,新上线小游戏,上半年新上线的小游戏中，就活跃用户总数而言动作类游戏占比最多达到28%，其次是竞猜文字 游戏，占比19%。这两类游戏的上线数量也较多，动作类游戏上线397款，竞猜文字游戏上线 256款。而上线数量最多的益智游戏，其活跃用户总数仅排在第四。反观上线数量排在第五的模 拟游戏，活跃用户数表现排在第三，表现优异。2019年上半年上线游戏分类别游戏数统计2019年上半年上线游戏分类别活跃用户数统计,05,被下线小游戏,Facebook总共下线了846款小游戏，5月的下线数量最多，有326款小游戏被下线。在5月3日， 有一个大规模的下线操作，下线了184款游戏。其余的小规模下线通常发生在每月的下旬。,一月二月三月四月五月六月,2019上半年每月下线小游戏数量,2019上半年每日上线小游戏数量,131,95,79,118,326,97,06,被下线小游戏,2019年上半年下线游戏分类别游戏数统计,2019年上半年下线游戏分类别活跃用户数统计,被下线的小游戏中，益智游戏数量最多，有236款小游戏下线，其次是Other（无明确定义）游 戏，被下线218款。大部分被下线的小游戏，活跃用户数偏低，60%以上的小游戏的活跃用户数 低于1万。,小游戏被下线的常见原因：1. 活跃用户数偏低。涉及18禁内容且没有设置年龄限制的游戏，违反了Facebook社群守则的第13条，“令人反感的内容 - 成人裸体和 性活动”。涉及电影的版权问题，玩家可以在游戏界面观看热门电影，但是开发者并没有取得相关电影的版权使用权，违反 了Facebook社区标准的第20条，“尊重知识产权”。盗版游戏，未取得游戏开发商版权使用权，擅自使用游戏素材，IP等。,07,被下线小游戏,08,小结,小游戏的总体呈现上升走势；受到审核系统暂停的影响，在5月小游戏上线数量急剧下降，下线数量增加；在下线的游戏种类中，益智类小游戏数量最多，其次是Other（无明确定义）种类；新上线小游戏的活跃用户数普遍不高。,PART02,最受欢迎游戏种类,01,游戏种类,游戏种类一共有18种，依次是：竞猜文字、动 作、益智、体育、模拟、棋类桌游、跑酷、卡牌、 策略、三消、角色扮演、多人战术、老虎机、扑 克桌游、其他、建筑、宾果和卡牌对战。在所有游戏中，竞猜文字的市场占比高达64%， 排名第二的动作仅有9%。,02,游戏种类,竞猜文字,03,个性测验玩家选择喜欢的话题，系 统会随机给出答案，答案 通常以诙谐幽默的图片呈 现。代表游戏：OMG， Nametests,答题游戏以问答形式展开，内容囊括天文 地理、生活百科、历史文化、音乐美 术、数理知识等，能够让玩家积累知 识点，锻炼应答能力，益智休闲两不 误。代表游戏：Quiz Planet, Trivia Crack,猜词玩家根据给出的字母组合 成单词，玩法多变且吸引 人。代表游戏：Word Blitz, Words With Friends,游戏种类,04,游戏种类,动作,动作游戏一直处于所有种类中 第二的位置，是最有可能接替 竞猜文字游戏成为Facebook 小游戏下一个霸主的游戏种类。其市场占比从1月开始呈现上 涨走势，5月达到上半年最高值10%，且总活跃用户数从3月开 始在持续增加。动作类游戏有很多热门的游戏 玩法。,05,I.O.该类是游戏对抗游戏，吞噬是核 心玩法，玩家实时互动PK，休闲 同时体验竞技乐趣。该玩法出现 至今，已经发展出了自由对战、 团战、生存、大逃杀、迷雾等多 个模式。代表游戏：Knife.io, EAT.IO,跳跳球敏捷闯关类型游戏，玩家操 控小球在隧道中跳跃，躲避 障碍。代表游戏：Stack Hit 3D，Crush Stack,竞速玩家进行实时对战，完成 相同的路程，最快完成限 定路程的玩家获胜。代表 游戏：Snow Racing. io, Road Racing,游戏种类,06,游戏种类,排名第3-5的游戏种类依次为： 益智、模拟和体育，这三类游 戏的上半年的总体走势很相似。 在4月有大幅度上升，且在5月 开始下滑。体育类游戏在今年1月反超模拟 类游戏，但在6月末的时候，两 个游戏种类的市场占比又趋于 相等。代表游戏益智：Piano Music Master模拟：Crazy Cooking Star Chef体育：8 Ball Pool,益智、模拟、体育,07,六月上线的新游戏,六月新上线小游戏活跃用户数统计,活跃用户数超过10万的小游戏,6月新上线的47款的Facebook小游戏中，有37款小游戏的活跃用户数超过了10万，其中动作游 戏的数量最多，其次是益智游戏，跑酷和模拟游戏的数量一样。,08,六月上线的新游戏,六月新上线小游戏各类别活跃用户数统计,6月新上线小游戏各类别游戏数量统计,动作游戏的上线数量最多，且活跃用户总数也最高。益智类游戏虽然上线数量排在第二，但其活 跃用户总数仅排在第四名。从游戏数和总活跃用户数的比例来看，跑酷游戏的发展较好，上线数 量少，总活跃用户数高，说明该种类下的单个游戏表现优异。,09,小结,竞猜文字类占据了Facebook小游戏大部分的市场份额，但是受到政策影响，其长远发展趋 势不被看好；动作游戏有望取代竞猜文字成为新一代霸主；跑酷游戏是潜力股。,PART03,头部开发者,01,TOP开发者,Top100的开发者，拥有超过30个游戏的开发者有3个，其中游戏数超过50的有1个，大多数开发 者只有10个以下的游戏。在头部的十名开发者中，有7个开发者的游戏数低于10个。,游戏数量 <=1079%,20>游戏数量 >1014%,30>游戏数量 >204%,游戏数量 >=303%,29个游戏，27个在线，且游戏涉及的种类较为广泛，彼此间关联性不足 其中OMG有118M的月活，占了整个市场的23%。Supergene其余游戏的发展状况都不乐观，第二名的Lightning Slots 仅有29K的月活。,02,Supergene,7个游戏，5个在线，头部游戏都是竞猜文字游戏，目标用户非常明确，但是游戏间的 关联不深。Quiz Planet和Word Blitz是所有游戏中的第5和第9，The Test在第19。这些游戏的 特点是邀请好友，将好友排行榜设置在游戏页面的首页，其中WordBlitz和The Test 需要邀请好友才能开始游戏。,03,Lotum one GmbH,25个游戏，该开发者没有游戏进入Top10，表现最好的Knife.io排在所有游戏的第21名。 所有游戏的表现都还不错，有一半的游戏月活在100K以上。其原因在于游戏间的关联 性很强，在每个游戏的主界面中都可以看到其他游戏的分流入口。,04,Big Player,05,Big Player,在Knife.io的 主界面中， 有Elf War的 分流入口,在DragonWar的游戏界 面中，有一个 分流入口，点 击弹出多个BigPlayer旗下的 游戏入口,有4个开发者的游戏数仅凭借一个爆款游戏就挤进开发者排行TOP10，分别是：social sweethearts GmbH, TrendIn,Share Hive,和IamFunny inc 。,06,Top开发者,07,小结,头部开发者的常见策略：通过游戏间的分流导量，发展所有游戏。好友推荐，利用平台的社交属性，借助玩家与好友间的互动推广游戏。拥有一个爆款游戏，由于小游戏间的活跃用户数值差异很大，很多开发者凭借单个游戏的 优秀表现就能跻身头部开发者行列。,PART04,Facebook官方推荐,被Messenger手机端推荐最多的是益智游戏，被推荐概率是24%，其次是动作游戏，被 推荐概率是20%。被推荐次数较多的游戏，其活跃用户数普遍偏高。,01,Messenger手机端推荐的游戏,网页端推荐和手机相似，推荐最多的是益智游戏，推荐概率是26%，其次是动作游戏， 被推荐概率是25%。,02,Messenger网页端推荐的游戏,03.09,01.20,04.26,04.16,O M G ， N a m e t e s t s 两款游戏的 活跃用户数超过1 亿,Fa c e b o o k 小游戏 I O S 版交互推荐关 闭,Facebook小游戏总 活跃用户数超过9亿,不得在Facebook平 台上提供以下游戏： 给用户提供（ 或声 称提供） 个性、个 人特征、性格特征、 行为倾向评估， 或 其核心功能涉及预 测用户是谁的应用,03,Facebook小游戏事件盘点,12.06,Facebook发现小游 戏提交流程的问题， 并暂停了审核系统,01,总结,Facebook小游戏的总体环境开始回暖，6月呈现了连续增长的走势；目前竞猜文字游戏占据较大比例的市场份额，动作游戏，跑酷游戏的发展势头正盛；多名头部开发者仅有一款游戏，也有开发者利用交互推荐、强制好友推荐来发展游戏；益智、动作类游戏被官方推荐的概率最大。,THANKSFORWATCHING,