2019出海市场研究白皮书© 2019 CBNData. All rights reserved.2019出海市场研究白皮书2019出海市场研究白皮书TABLE OFCONTENTS目录第一部分：出海行业概述第二部分：海外市场分析第三部分：助力出海之路第四部分：出海未来机会点总结2019出海市场研究白皮书ONE出海行业概述2019出海市场研究白皮书数据来源：网经社 数据来源：网经社跨境电商市场潜力巨大，万亿出海市场风头正盛2018年中国跨境电商出口占整体跨境电商比例达 78.9%， 交易规模为 7.1万亿元 ， 跨境电商出口依然占据主导地位 。市场需求的提升 ， 助推我国跨境出口行业快速发展 。出口占比79%进口占比21%2018年中国跨境电商进出口结构分布出口占比 进口占比2.73.574.55.56.37.12013 2014 2015 2016 2017 20182013-2018年中国出口跨境电商市场交易规模（万亿元人民币）2019出海市场研究白皮书中国移动互联网增速放缓，新兴国际市场成为流量入口 在本土互联网企业竞争激烈的情况下， 海外市场成为新的流量入口 。 以 印度、东南亚和巴西 等国家或地区为代表的新兴移动互联网市场仍处在快速增长期，海外的人口红利成为早期中国企业出海的最大驱动力。国家政策鼓励扶持抱团出海 “一带一路” 政策 为 中国互联网企业走出去营造出良好的大环境 。 对跨境电商综合试验区电商零售 出口落实“无票免税”政策 ，出台更加 便利于企业的所得税核定征收办法。 2019年 7月，国务院召开常务会议，部署完善跨境电商等新业 态的促进 政策，要在现有 35个跨境电商综合试验区 基础上， 再增加一批试点城市 。海外投资并购加速全球化 自 2018年以来，全年跨境电商的融资事件持续 不断。 2019年第一季度，跨境电商领域已披露 投融资事件共六起， 聚集于 物流 、支付、综合服务 等领域的出口 电商服务 商。 出口电商因受海外庞大的市场需求，迎来了企业 及机构投资者 的大量关注 。人口红利 政策利好 资本涌入随着中国移动互联网增速放缓 ， 国内人口红利减弱 ， 新兴的海外市场成为新的流量入口 ， 成为跨境出海的最大驱动力；同时 ， 国家政策的扶持和资本的注入也为跨境电商出海提供有利的生长土壤 。政策利好、资本涌入、人口红利助力跨境电商出海高速发展2019出海市场研究白皮书以 B2B平台 、 B2C平台 、 B2C自营 +第三方平台 、 服务商为主要形式 ， 各大跨境电商竞相出海发展 。百舸争流 ， 互联网巨头争相出海数据来源：根据互联网公开资料整理2018年中国出口跨境电商产业链图谱2019出海市场研究白皮书天猫海外将阿里生态模式复制并落地全球市场，服务品牌商家和海外消费者“ 天猫海外 ” 是 以淘宝天 猫作为主引擎 ， 利用阿里巴巴核心电商板块商品 ， 依托过去十几年打造的涵盖交易 、 支付 、物流 、 营销 、 数据 、 技术等方面的新经济基础商业设施 ， 将淘宝天 猫生态模式逐步成功复制并落地到全球各个市场 ，提高当地电商效率 ， 服务 品牌商家和 海外华人消费者 。Global PAYGlobal FUNGlobal SELL Global BUYGlobal DELIVERY2019出海市场研究白皮书从 跨境电商出海 的业务模式来看 ， 物流和服务一直是品牌商家和消费者共同的两大 痛点 。 物流 成本高 、 时效性低使得商家的利润率降低 ， 消费者的体验变差；而服务难以本地化也成为跨境电商出海的另一大难题 。物流和服务是 跨境电商出海业务 的两大核心痛点数据来源：根据互联网公开资料整理跨境电商出海客服沟通难无本地化服务支付流程繁琐物流时效低退货无保障运营成本高购买体验差物流成本高退货无保障运营成本高2019出海市场研究白皮书TWO海外市场分析2019出海市场研究白皮书数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 数据说明：柱子越高，表明市场份额占比越高海外市场蓬勃发展，服饰、住宅家具、 3C数码 配件成热门品类近年来 ， 天猫海外市场整体消费规模不断扩大 ， 主要服务中国香港 、 中国台湾 、 美国 、 马来西亚 、 澳大利亚 、 新加坡和加拿大七大核心市场 。 其中男女装 、 住宅家具 、 3C数码配件等作为热门品类在各大市场均表现亮眼 ， 而厨房电器 、 汽车用品 、 电教文具则 是 即将 崛起 的机会品类 。 不同的区域特征和品类特征 ， 也孕育了不同的消费趋势 。MAT2019天猫海外重点市场份额占比分布及热门、机会品类汇总女装男装住宅家具3C数码配件汽车用品 童装厨房电器电教文具热门品类机会品类澳大利亚美国中国台湾新加坡加拿大马来西亚 中国香港